14春学期南开大学《广告学原理》在线作业答案

14春学期《广告学原理》在线作业一、单选题（共

30

道试题，共

60

分。）V1.

POP（Pointofpurchase）指的是（）广告A.直邮广告B.销售现场广告√C.印刷广告D.礼品广告

满分：2

分2.

下列不属于我国传统特色广告形式的是（）A.酒旗广告B.对联广告C.招幌广告D.演奏广告√

满分：2

分3.

下列思维方法中，属于群体思考方式的是（）A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.旧元素新组合√

满分：2

分4.

目标市场营销对于广告活动的意义在于（）A.做广告首先要明确目标对象√B.广告必须有明确的广告主C.广告是非人员的销售推广活动D.效果评估是广告策划的重要环节

满分：2

分5.

李奥·贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（）A.产品恰恰能够满足人们需要的某种特性√B.广告的关联性C.广告的娱乐性D.广告的原创性

满分：2

分6.

根据马斯洛的需要层次理论，人的最高层次的需要是（）A.生理需要B.安全需要C.社交需要D.自我实现需要√

满分：2

分7.

下列不属于广播这一媒介特征的是（）A.迅速及时，覆盖面广B.以声传情，富感染力C.灵活性高，受众广泛D.有效期长√

满分：2

分8.

六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）A.事实和数据B.感觉与直觉√C.警告和关键性判断D.思维过程的控制与组织

满分：2

分9.

传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学，20世纪二三十年代起源于（）A.美国√B.法国C.英国D.中国

满分：2

分10.

二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）A.USP独特销售主张理论√B.定位理论C.品牌形象理论D.整合营销传播理论

满分：2

分11.

“E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）A.悬疑式标题√B.承诺式标题C.新闻式标题D.观念式标题

满分：2

分12.

20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是（）A.女性模特B.西部牛仔√C.电影明星D.俄国贵族

满分：2

分13.

罗瑟•瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（）A.广告引起注意B.广告激发兴趣C.广告形成记忆D.广告达成实际的销售√

满分：2

分14.

六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（）A.事实和数据B.感觉与直觉C.警告和关键性判断√D.思维过程的控制与组织

满分：2

分15.

被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（）A.USP独特销售主张理论B.定位理论√C.品牌形象理论D.整合营销传播理论

满分：2

分16.

下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（）A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.威廉·伯恩巴克D.罗瑟·瑞夫斯√

满分：2

分17.

蒙牛牛奶广告中宣称“来自大草原的牛奶，请到我们草原来”体现的是（）A.产地定位√B.成份定位C.使用场合定位D.使用者定位

满分：2

分18.

莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（）A.领导者定位B.比附定位√C.为竞争对手重新定位D.产地定位

满分：2

分19.

下列不属于户外广告的是（）A.路牌广告B.公交车广告C.霓虹灯广告D.直邮广告√

满分：2

分20.

下列被爱德华•波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（）A.垂直思考法B.水平思考法√C.头脑风暴法D.六顶思考帽

满分：2

分21.

在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突出本产品的特色与优势A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

满分：2

分22.

Speakwithonevoice（以一种声音为内在支持点）指的是（）A.USP独特销售主张理论B.定位理论C.品牌形象理论D.整合营销传播理论√

满分：2

分23.

我国最早的商业广告印刷实物，是（）时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。A.唐朝B.北宋√C.明朝D.清朝

满分：2

分24.

伯恩•巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的（）A.广告的趣味性√B.广告的关联性C.广告的震撼性D.广告的原创性

满分：2

分25.

1948年，美国政治学家（）表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式”A.拉斯韦尔√B.拉扎斯菲尔德C.罗杰斯D.麦库姆斯和肖

满分：2

分26.

“只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论A.USP独特销售主张理论√B.定位理论C.品牌形象理论D.整合营销传播理论

满分：2

分27.

市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的（）A.美国√B.法国C.英国D.中国

满分：2

分28.

就定位观念来看，定位理论借助的是（）A.“特征借代式”代码B.“象征式”代码C.“位序”符号√D.“替代式”符号

满分：2

分29.

奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（）A.广告创意的ROI原则√B.广告的本质是科学而非艺术C.广告调查的重要性D.广告创意的戏剧理论

满分：2

分30.

在奥格威“舒味思柠檬水”广告个案中，“制造师爱德华•惠特海”的形象体现的是（）A.产品或服务提供者的形象√B.使用者的形象C.产品或服务自身的形象D.媒体的形象

满分：2

分二、多选题（共

10

道试题，共

20

分。）V1.

下列对于头脑风暴法，描述正确的是（）A.禁止批评B.鼓励畅所欲言√C.重量不重质D.集思广益,鼓励在别人构想的基础上发展创意√E.又称智力激荡法

满分：2

分2.

广告传播调查包括（）A.营销环境分析B.广告传播信息调查√C.广告作品刊播前的测试√D.广告媒体调查√E.广告效果调查√

满分：2

分3.

品牌是一种错综复杂的象征，它是（）的无形总和A.品牌属性√B.包装√C.价格√D.名称√E.声誉√

满分：2

分4.

就消费者购买角色来看，一次消费行为往往涉及许多不同的参与者，具体包括（）A.发起者B.影响者√C.决策者D.购买者√E.使用者

满分：2

分5.

我国广告法规定，香烟不能在四大媒介上刊登广告，这四大媒介指的是（）A.电视√B.互联网C.广播√D.报纸√E.杂志√

满分：2

分6.

高介入度下的购买决策过程包括的阶段有（）A.唤起需要√B.资料搜寻C.估价行为D.决定购买E.购买后感觉√

满分：2

分7.

就广告调查的内容来看，整体上可以分为（）二大类A.广告市场调查√B.广告传播调查√C.市场环境调查D.竞争状况调查E.广告主题调查

满分：2

分8.

选择目标市场必须要考虑的三个因素是（）A.消费者的需求B.市场竞争状况C.企业的资源D.媒体竞争状况E.广告效果评估

满分：2

分9.

市场营销组合4P理论指的是（）A.产品√B.价格√C.渠道√D.促销√E.消费者

满分：2

分10.

1969年，（）在美国《产业行销杂志》《IndustrialMarketingMagazine》所发表的《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》一文中使用“定位”（Positioning）一词A.艾尔•里斯√B.杰克•特劳特√C.菲利普•科特勒D.尤金·麦卡锡E.大卫·奥格威

满分：2

分三、判断题（共

10

道试题，共

20

分。）CourseExerciseID=193156&key=b3ea9bf055060d80&S&SectionIndex=3"V1.

水平思考法强调思维的多向性，鼓励摆脱旧知识、旧习惯的约束A.错误B.正确√

满分：2

分2.

市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱A.错误B.正确√

满分：2

分3.

泰诺在广告中宣称阿司匹林容易引发过敏，不是最理想的止痛药，采用的是比附定位的广告定位方法A.错误√B.正确

满分：2

分4.

软性销售派又称“原因追究法派”A.错误√B.正确

满分：2

分5.

广告调查，是指伴随着广告活动所进行的一切调查活动A.错误B.正确√

满分：2

分6.

按着诉求方式划分，广告可以分为理性诉求广告、感性诉求广告、情理结合型广告A.错误B.正确√

满分：2

分7.

就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买A.错误B.正确√

满分：2

分8.

定位理论的提出者是唐·舒尔茨A.错误√B.正确

满分：2

分9.

在广告传播中，广告传播对象和目标市场总是完全重合的A.错误√B.正确

满分：2

分10.

品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威A.错误B.正确√

满分：2

分下面是赠送的经典语录和搞笑语录，不需要的朋友可以下载后不急删除！！！谢谢！！【感人的话】

要学会感恩、同情、宽容、忍耐、积极与真诚。希望是心灵的一种支持力量.逆境的回馈，使生命将更加精彩而富足.

【感人的话】

每个人的好运跟坏运都是分配好的，虽然我的好运没有别人多，所以只要是一点点好事，我就非常感恩了。

【祝福的话】

这里有一本你当年用过的笔记，它有点儿泛黄了，书页里夹着的话也早已没了香气，却还是谢谢你把它借给了我。今天的我们已经分开，却依然是朋友。还是要跟以前一样，我听着你的述说，看着你笑，看着你难过委屈去安慰你。我会把祝福写在这本笔记里，在那多枯黄的花的旁边，我会写下我的祝福：祝福你过得好！祝福你过得比我好！然后，将它寄给你。不要哭泣，你。【表白的话】

爱你是一个念头，爱你是一种冲动，爱你是一种宿命，只属于我的宿命。爱你是一段旅程，爱你是一场幸福的长跑，爱你是一路沐浴阳光，爱你是一径的花香。爱你，是睡觉呼吸一般的自然！请，给我你的爱。【有哲理的话】

世上有三种人：一是良心被狗吃了的人，二是良心没被狗吃的人，三是良心连狗都不吃的人.

【激励人的话】

如果你看到面前的阴影，别怕，那是因为你的背后有阳光。

【感人的话】

一身白衣为你洗尽铅华，白衣白发白胜雪，捧一卷古墨，盈袭暗香，我踏着平平仄仄的长长短短，款款步入风情万种的宋词里。溪边桃红青染，流水潺潺，柳丝随风絮，我在桃花下写着红笺小字，一抹嫣然回眸，惊落了桃花，也惊落了你的心。佛说千年一轮回，今生，你在哪里？

【有哲理的话】

母爱是一滴甘露，亲吻干涸的泥土，它用细雨的温情，用钻石的坚毅，期待着闪着碎光的泥土的肥沃；母爱不是人生中的一个凝固点，而是一条流动的河，这条河造就了我们生命中美丽的情感之景。【表白的话】

我深深地恳求你；不要把我逐出你的爱门之外，我一分一秒也不能缺少你的爱。只有赢得你的爱，我的生命才有光彩。

【表白的话】

爱你，却要无欲无求，好难！爱你，却要偷偷摸摸，好累！爱你，却让自己心碎，好惨！但竟然心甘情愿，好傻！但是我能肯定的是：我是真的很爱你！

【表白的话】

我扬一把散沙粒粒想念漫天纷飞带给我对你的祝福，我洒下一瓢涟水滴滴飘洋流到你的心海，爱你，今生无悔，牵了你的情，爱了你的人，我会努力呵护你，一生一世！【表白的话】

你的热情，温暖了我冰冻的心；你的大胆，鼓起了我爱的热忱；你的关怀，激起了我感激之情。新年伊始，愿我们透过那爱湖的波光水雾，一起憧憬美好的未来。情人节快乐！

【表白的话】

也许我的笑容不够灿烂，但足够为你扫清冬日里的阴霾；也许我的双手不够温柔，但还能为你拂去俗世尘埃！如果命运安排我们在一起，我会好好珍惜你！情人节快乐！

【甜言蜜语的话】

我们结婚吧，好不好？那样我们就可以不再对着诉说想念，就可以每天清晨起来看见你的睡脸，然后一起吃一顿不太丰盛却很温暖的早餐。我们结婚吧，好不好？那样我们就可以拿着民政局发的红色小本子四处炫耀，我们可以在房间里挂满结婚照，看着看着就会不自觉的微笑。我们结婚吧。【表白的话】

我需要你，就像冬天里的棉袄，夏天里的雪糕，黑暗中的灯泡，饥饿中的面包—–我不能没有你！

【有哲理的话】

用真理检验真理永远是真理，用错误掩饰错误将会一错再错。我们不能拥有真理，但是我们可以防止错误。【离别的话】

愿你作一滴晶亮的水，投射到浩瀚的大海；作一朵鲜美的花，组成百花满园；作一丝闪光的纤维，绣织出鲜红的战旗；作一颗小小的螺丝钉，一辈子坚守自己的岗位……

【离别的话】

我们曾经在一起欣赏过美丽的花；我们曾经在一起幻想过美丽的季节。同学啊，同学，分别后不要忘了我们曾经一起走过的日子。

【离别的话】

红叶纷飞的枫林里，我们曾拥有多少回忆。那飘舞着的枫叶，将我们带进一个无比美妙的境界。

【离别的话】

别离，是有点难舍，但不怅然；是有点遗憾，但不悲观。因为我们有相逢的希望在安慰。

【有哲理的话】

人活着，第一要紧的事情就是要有眼光。有了眼光，并相应确定应该为之努力的目的和目标，工作就会出现乐趣，这样才有希望最终成为一个事业和生活的成功者，生命就会丰富多彩。

【有哲理的话】

在真相肯定永无人知的情况下，一个人的所作所为能显示他的品格。有些事情的确没有人知道，除你之外，没有人知道，但是你必须对得住自己，最好能问心无愧。因为问心无愧可生自信，而自信会让你生活得更从容。

【有哲理的话】

没有任何的动物是比蚂蚁更勤奋，然而它却是最沉默寡言的。与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有；不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。

【有哲理的话】

有些人成就不大，不在于智力或能力不够，而在于没有克服自己心理上的弱点和谬见，没有充分发挥自己既有的潜力和才能。只有不断向自己挑战，向生活挑战，才能取得更大成功。

【有哲理的话】

面对别人的反对意见，如果你针锋相对地进行争执和批驳，对方很难从内心真正接受，在表达方式上委婉一些，效果就好多了。

【有哲理的话】

当我们放眼这个世界的时候，如果以自我为中心，很可能会以为自己了不起，可一旦我们把心歇下来，用赤子之心来观察，就会发现我们是多么渺小。我们什么时候都能看清自己不如人的地方，那就是对生命有真正信心的时候。

【有哲理的话】

胸有平常心，幸福自然来。人的心态如同琴上的弦，太紧则易断，太松则无音，只有松紧适度，才能弹出美妙之音。保持一颗平常心，才是人生的真谛。怀一颗平常心，看淡得失，超越成败，不为物欲所迷，不被烦恼所扰，明心见性，随缘自适。平常心，是一种人生态度，也是一种生活智慧。

【有哲理的话】

绝大多数人都喜欢嘲笑别人，而不愿意被别人嘲笑。在别人处于尴尬境遇时，你如果能通过自己出丑来减少他的难堪，他一定对你非常感激。

【有哲理的话】

对于胸怀大志的有志之士和勤奋努力的人来说，障碍是不会起什么作用的。他们会说：不会再有什么困难能拦得住我了。只要有百折不挠的信念，就会战胜许多强大的阻力。

【有哲理的话】

成功地推销自己是迈向成功的第一步。在推销自己的过程中，多动脑筋，设计一些小花样，就容易引起别人的兴趣和关注。

搞笑语录一次，同事几个去美国，到超市买东西，用济南话讨论，有个美国人过来用标准的济南话说：“你们是济南的？！”暴汗，原来这老外是以前战争时期留在中国的美国人后代，同事问他：“那你英文怎么样啊？”老外一拍大腿道：“英语太他妈难学了！！”哈哈，有木有笑趴啊。

公司加班到半夜，所有人都眼皮打架，一姑娘哀叹：“我现在真想变成一个‘因’字。”众问其故，姑娘说：“就是一个人四肢平摊躺在大床上。”话音刚落，旁边一男同事嘟囔：“困。”

一先生感冒去医院挂吊针，护士小姐很麻利的给这位先生插上针挂好盐水，一个多小时过去了，盐水瓶的水打完了，护士过来马上又换上一瓶。这先生不解，问护士小姐说：“小姐，处方单上不是只开了一瓶吗？”护士小姐指着打完盐水的空瓶盖说，“先生，您运气真好，这瓶中奖了，再来一瓶！”

一退休老头，闲来无事就教鹦鹉说话，每天早上必教：“早上好！”可惜！几个月后，鹦鹉仍不开口。一日，老头心情不佳，未教。只听鹦鹉大叫：“老头，今天牛了！连好也不问了啊！”

白雪公主逃出王宫，来到森林，看到一间小木屋，里面排列着七张小小的床。白雪公主就躺下睡着了。傍晚七个小人回来了，白雪公主说：“你们就是我命中的七个小矮人吧。”七个人面面相觑，然后说：“你走错地方了，我们是金刚葫芦娃。”

爷孙三人去钓鱼，爷爷拿着鱼杆发呆，孙子看到后对爸爸说：“瞧瞧，你爹在那发呆，跟傻B似的。”爸爸打了儿子一耳光生气的喊道：“你爹才傻B呢！”

作业做了很久，顺手打开收音机，一个温柔的声音传出：“如果肤色粉红，脸上的绒毛细嫩柔软，那么说明很健康……”听到这里，忍不住摸了自己的脸，对镜顾盼，再笑一笑，样子健康可爱。这时，又听播音员说道：“好，听众朋友，这次我们的《养猪知识讲座》就到这里。”

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