主观色彩在平面设计中的运用

大众文艺大62摘要:在现代平面设计中,色彩语言是被广泛运用的一种视觉语言,它往往能够产生一种先声夺人的气势,甚至更优于文稿和图形的传达,歌德把色彩划为积极的(或主动的色彩和消极的(或被动的色彩,主动的色彩能够产生一种“积极的、有生命力的和努力进取的态度”。关键词:主观色彩;平面设计“有人在谈论“红色”的时候,如果50个人在旁边听,他们的脑海中可以出现50种红色。而且,所有这些红色还各不相同”,“色,主要指明度,如墨分五色;彩,主要指色相,如五颜六色”。很少有东西能像色彩这样具有如此强烈的视觉刺激,色彩是一种极为有用的传播工具。色彩主要属于构成完整作品系统的下位符号,它参与或决定符号所指意义的构成。在视觉传达设计中,色彩也经常发挥关键的效用。儿童玩具等产品的色彩组合以鲜艳的色调为主,因为它要带给孩子们惊奇和一个丰富多样的世界;医院的工作环境以白色调为主,它象征着纯洁、干净。因为色彩是因为光波反射而产生,而且是从一个不够全面的器官即眼睛传递给另一个不够全面的权势机构即大脑,所以由色彩传达的含义也是极为主观的。歌德把色彩划为积极的(或主动的色彩和消极的(或被动的色彩,主动的色彩能够产生一种“积极的、有生命力的和努力进取的态度”,而被动的色彩,则“适合表现那种不安的,温柔的和向往的情绪”。色彩作为一种部分符号所能引起的意谓极大地加强和扩展了整个设计符号的所指意义的去向和构成。色彩作为平面设计语言的主要构成之一,它丰富的语意内涵和外延表现在三个不同的层面上,即视觉感受上关于美的印象,通过颜色刺激情感和审美。色彩除了作为一种审美对象被反映到机体的审美感受上,它自身还附带了一种表现力度上的情感力量,“由物质唤起和抚养并被心灵再造,色彩能够传达每一事物的本质,同时配合强烈的激情”。同时,色彩能够表现感情,已是不用辩驳的事实。在符号的引导下,机体总会通过联想、拟喻、象征等各种方式,自觉或不自觉地随着色彩的变化而引起情感的波动。而色彩的结构上的整体象征意义,突出地反映了文化的积淀作用,在社会、历史、个人、群体之间形成一种印证和指示。平面设计在某种程度上也是色彩的设计,色彩表现的恰当与否直接关系到作品信息的有效传达。色彩作为一种语言,也像人类的用于表达和交流的话语一样,是经过漫长的历史发展过程,积淀了不同国家、不同民族、不同文化、不同宗教等各方面的内容,而形成的一种约定俗成的观念的整合。如果说话语是用声音来传达的符号,色彩就是用视觉来传递的语言,甚至相对于话语而言,它更直观、更主动、更有效的沟通了人类之间的情感。在现代平面设计中,色彩语言是被广泛运用的一种视觉语言,它往往能够产生一种先声夺人的气势,甚至更优于文稿和图形的传达,因为人的视觉对色彩有着特殊的敏感性,色彩所产生的美感美丽更为直接,色彩语言的符号意谓往往更有说服力。1989年佐藤晃一设计的《名古屋世界设计博览会海报》直接运用色彩进行设计,画面中的色彩消解了形体,将观赏者带入了一个抒情平静的冷彻空间,色彩背后是日本文化特有的空灵虚无和清愁。一方面色彩表达了美感的一般形式,能够为最大多数的人群直接感受,无论快乐的、喜庆的,还是忧愁的、悲伤的;另一方面,色彩成为塑造美,表达美,传递美的一种最普遍有效的形式,同时,在这种形式中积淀了丰富的来自宗教、文化、审美等各个方面的内容,它既是承载历史、文化的物质内核,又具有相当的可塑性。色彩作为一种造型语言形式,将人的情感用肉眼看得见的形象表现出来。每种色彩既与现实世界的一些事物相对应,又与人的精神和情感相联系。色彩具有象征功能,是平面设计语言的一类重要语素。不同地域由于不同的自然环境、历史习俗而形成了各自关于色彩系统的一些固定的传统观念,体现了各个民族的感情倾向。颜色本身具有象征意义,对人能够产生各种影响。明普费持·黑斯对“颜色金字塔”的阐释:蓝色表示情感温和,能控制人的冲动;红色是情绪色,接受和释放外界刺激;橙色象征努力上进;棕色与大地母亲有关。红色在周朝被认为是一种神圣的能带来活力的颜色。红色还是给人们事业带来财富和好运的神灵的颜色。我国古代认为红色和绿色的组合是活力的象征。隋唐时期,出现了大量色彩鲜明的精美壁画,同一时期,发展了新的红、黄、蓝、绿色的“唐三彩”釉陶。可口可乐公司的平面广告,图形语言运用中国传统的祥云符号,加以变化后重新组合,形成新的视觉效果。运用中国传统的红色,代表一种吉祥、积极向上、财富、好运等意义,为打开中国的市场做准备。而在西方和古埃及,只有在下埃及及三角洲地区“红色王冠”一词中才具有真面含义,此外它就是恶神赛特的颜色,这与红色在中国的意义恰恰相反。紫色是非知觉色——神秘、给人印象深刻,有时给人以压迫感。因为对比的不同,时而富有威胁性,时而又富有鼓舞性。当紫色以色域出现时,便可能清楚的产生恐怖感。歌德说:“这类色光投射到一幅景色上,就暗示着世界末日的恐怖。”紫色是象征虔诚的色相,紫色中的紫罗兰色由一种同名的花而得名。紫罗兰使用同量的蓝红原色组合而成,因此它代表智慧和爱的组合。由于紫红颜料来自两种贝壳的分泌物,非常昂贵,所以紫红色布成为有地位的象征。红紫色表现神圣的爱和精神的统辖领域。紫色的设计要处理好度的把握,或华贵,或优雅,自有其魅力所在。清华大学的校徽,在清华的整个形象系统中,紫色是一直贯穿其中的色调,其初衷估计也就是因为紫色是高贵、智慧的象征。耐克运动品牌的网站设计,大量的运用了紫色。主打商品则运用了紫色和白色相结合的颜色,就像上面所述,紫色是种高贵、慧和爱的象征,而白色则象征着纯洁,用这两种颜色在商品中,突出女性特征,用颜色来指明此商品的适合消费人群,更好的引导消费。艺术作品是艺术家情感的流露和表现技巧的展示,没有激昂的情感投入,是创造不出扣人心弦的作品的。主观色彩是色彩风格的灵魂,没有主观色彩就没有色彩风格,没有色彩风格就没有艺术个性可谈。色彩的理论学习及色彩训练所得来的大量色彩知识要成