动漫产业研究课程教学大纲

动漫产业研究课程教学大纲一、课程说明1.课程代码:ZZ12030072.课程类别:专业专长能力模块课程3.适应专业及课程性质动画专业选修4.课程目的本课程为远程自学课，课程包含动漫产业概述、国外动漫产业模式与营销、长尾理论驱动的动漫产业发展模式、动漫民族品牌、动漫衍生产品市场分析、中国动漫产业营销策略、案例分析等。本专业的学生通过本课程的学习，熟悉动漫产业发展的主要历程及发展过程中取得的标志性成果，掌握动漫产业发展的内在逻辑、发展模式及营销模式。5.学时与学分本课程为远程指导课，总学分为2.0学分。6.建议先修课程动画概论、动画导演、动画策划二、课程基本内容及要求第一章动漫产业概述计划学时：4学时基本要求：（1）了解动漫产业的界定和发展阶段（2）熟悉动漫市场营销（3）熟悉动漫产业政策（4）了解动漫产业面临的机遇和挑战教学重点及难点：（1）动漫市场营销基本内容：（1）动漫概念探究（2）动漫产业的界定（3）动漫产业发展阶段的分析（4）泛动画形成（5）动漫市场营销（6）动漫产业政策（7）动漫产业面临的机遇和挑战第二章国内外动漫产业模式与营销计划学时：12学时基本要求：（1）了解美国动漫产业模式（2）了解日本动漫产业模式与营销（3）了解韩国动漫产业模式（4）了解动漫民族品牌（5）熟悉中国动漫产业品牌营销策略（6）熟悉中国动漫各产业营销策略（7）能熟练分析中国动漫产业品牌营销策略教学重点及难点：（1）中国动漫各产业营销策略（2）中国动漫产业品牌营销策略分析基本内容：（1）美国动漫产业模式（2）日本动漫产业模式与营销（3）韩国动漫产业模式（4）动漫民族品牌（5）中国动漫产业品牌营销策略（6）中国动漫各产业营销策略（7）中国动漫产业品牌营销策略分析第三章长尾理论驱动的动漫产业发展模式计划学时：8学时基本要求：（1）了解动漫产业发展的战略模式（2）掌握长尾理论的内涵、实质及长尾特征模型（3）掌握动漫企业的长尾模型分析（4）了解构造中国动漫企业(产品)的长尾模式（5）熟悉基于新媒体平台上的动漫长尾营销策略教学重点及难点：（1）动漫企业的长尾模型分析基本内容：（1）动漫产业发展的战略模式（2）长尾理论的内涵、实质及长尾特征模型（3）动漫企业的长尾模型分析（4）构造中国动漫企业(产品)的长尾模式（5）基于新媒体平台上的动漫长尾营销策略第四章动漫衍生产品市场分析计划学时：8学时基本要求：（1）了解动漫衍生产品的定义及其在动漫产业链中的地位（2）了解国内外动漫衍生产品市场的发展（3）掌握动漫衍生产品的消费市场和购买行为分析教学重点及难点：（1）动漫衍生产品的消费市场和购买行为分析基本内容：（1）动漫衍生产品的定义及其在动漫产业链中的地位（2）国内外动漫衍生产品市场的发展（3）动漫衍生产品的消费市场和购买行为分析三、课程学时分配本课程计划32学时，其中理论教学8学时，课内实践24学时。课程主要内容和学时分配见课程学时分配表和实践学时分配表。表1课程学时分配表时数教学环节课程内容理论教学实践小计第一章动漫产业概述224第二章国内外动漫产业模式与营销21012第三章长尾理论驱动的动漫产业发展模式268第四章动漫衍生产品市场分析268总计82432表2实践学时分配表序号实践项目名称学时实践内容及目的实践方式备注实验、课堂讨论、案例分析、课程小论文、专业技法等1动漫市场营销21、动漫市场营销概念2、了解动漫市场营销对象3、分析卡通品牌营销案例案例分析2动漫产业品牌营销策略分析101、了解美日韩动漫产业模式与营销2、掌握中国动漫产业品牌营销策略3、掌握中国动漫各产业营销策略案例分析3动漫企业的长尾模型分析61、动漫产业发展的战略模式2、长尾理论的内涵、实质及长尾特征模型3、掌握中国动漫企业的长尾模型分析4、熟悉基于新媒体平台上的动漫长尾营销策略案例分析4动漫衍生产品的消费市场和购买行为分析61、动漫衍生产品的定义及其在动漫产业链中的地位2、国内外动漫衍生产品市场的发展3、掌握动漫衍生产品的消费市场和购买行为分析案例分析四、考核及成绩评定考核类型：考查成绩评定：（1）学生自学完成后，最后撰写一篇小论文，老师打分，期末考核成绩占100%，考核形式有：撰写小论文。五、推荐教材、参考书目与推荐网站推荐教材：