服装品牌发展史及着装文化

服饰品牌文化一、服装品牌文化的发展历史1.人类社会的发展和进步促进了服装品牌文化的发展和提升2.中国对服装品牌文化发展的贡献二、近代世界服饰业发展与服装品牌文化及时尚潮流的发展1.服饰业是时尚潮流的集中体现2.从中国人的着装变化看改革开放以来的国家进步与服装品牌文化的发展三、西装与时尚礼仪文化1.西装的选择与穿着2.西装的着装礼仪一、服装品牌文化的发展历史1.人类社会的发展和进步促进了服装品牌文化的发展和提升

2.中国对服装品牌文化发展的贡献1.人类社会的发展和进步促进了服饰的发展与提升

服饰是人类特有的劳动成果和文明结晶，演绎着数千年的历史变迁与文化积淀，所蕴含的文化意义远远大于其本身。纵观几千年服饰的发展史，即是物质文明的创造史，又是精神文明物化的体现史。随着人类社会形态由低级向高级演变和进步，作为人类文明重要标志之一的服饰，也在不断的向前发展，并以艺术的形式体现着博大精深的历史文化。原始时期—中华服饰的文化的发端在北京周口店山顶洞人（距今1.9万年左右）遗址中，发现有1枚骨针和141件钻孔的石、骨、贝、牙装饰品。证实当时已能利用兽皮一类自然材料缝制简单的衣服。中华服饰文化史由此发端。保护生命，掩形御寒，装饰自身，都在原始社会成为服装主要作用。秦汉时期—中国服装的基本形制形成。

由商代到西周，是上衣下裳形制和冠服制度逐步确立的时期,并奠定了中国服装的基本形制。秦汉时，民间常服是上衣下裳制和深衣制（汉服体系中的第2个款式）并存，只不过深衣已逐渐代替上衣下裳成为主流。春秋时期服饰秦代西汉时期服饰实物深衣晋朝女士上衣下裳“细腰服饰”的起源传说相传2500多年前的战国时期，楚灵王熊围钟情行宫之外腰身纤细娇好的民间女子。他的细腰癖好与当地武裁缝的束腰之术，使赏心悦目的纤细腰身，成为了传承千载的荆楚特色，出现了“楚王好细腰，一国皆饿人”的畸形历史现象。但是，当年楚国“潜江裁缝”的束腰之术，直到今天，仍是人类审美情趣及全球服饰取向中长盛不衰的经典文化！列国楚灵王贪念细腰宫由隋入唐—中国古代服装发展到全盛时期，冠服丰美华丽，妆饰奇异纷繁。

隋唐时期最时兴的女子衣着是襦裙，即短上衣加长裙，裙腰以绸带高系，几乎及腋下。男子冠服特点主要是上层人物穿长袍，官员戴幞头，百姓着短衫。当时还流行披帛。中晚唐时期，还流行过一种纱罗衫，里面不着内衣，仅以轻纱蔽体，即所谓“绮罗纤缕见肌肤”、“蝉翼罗衣白玉人””我们从周昉的《簪花仕女图》中便可以看到这种纱罗衫。同时，唐代服饰也受少数民族胡服影响。

半臂对襟衫、长裙、披帛官员戴幞头唐朝时期，唐玄宗中秋节在皇宫与方士罗公远欣赏月景，方士取出拐杖抛向天空，顿时化作巍峨华丽的广寒宫。他们立即进入广寒宫，见仙女们翩翩起舞，伴着幽雅的仙乐。唐玄宗暗中记下乐曲回来后让乐师作成《霓裳羽衣》，杨贵妃扮仙女跳舞，一个个宛如仙女下凡，群臣的眼睛都看直了。白居易的《霓裳羽衣歌》中描述:“千歌百舞不可数.,就中最爱霓裳舞……舞者颜如玉，不着入家俗衣服。”“霓裳羽衣曲”宋辽夏金元时期—各民族服饰再度交流与融合

宋代基本保留了汉民族服饰的风格，辽、西夏、金及元代的服饰则分别具有契丹、党项、女真及蒙古民族的特点。官服服式大致近于晚唐的大袖长袍，但首服（冠帽等）已是平翅乌纱帽，名直脚幞头，君臣通服，成为定制。宋代服饰宋代官服乌纱帽帽的起起源与与发展展东晋成成帝时时，凡凡在都都城建建康（（南京京）宫宫中做做事的的人，，均戴戴一种种用黑黑纱做做的帽帽子，，人称称“乌乌纱帽帽”。。隋朝朝的杨杨坚，也是这这种乌乌纱小小帽的的爱用用者。。不过过因为为杨坚坚是个个皇帝帝，戴戴起来来意义义不同同，上上行下下效的的结果果，朝朝廷、、民间间顿时时“黑黑成一一片””，万万头钻钻动，，有如如黑海海。宋宋太祖祖赵匡匡胤登登基后后，为为防止止议事事时朝朝臣交交头接接耳，，就下下诏书书改变变乌纱纱帽的的样式式：在在乌纱纱帽的的两边边各加加一个个翅，，这样样只要要脑袋袋一动动，软软翅就就忽悠悠忽悠悠颤动动，皇皇上居居高临临下，，看得得清清清楚楚楚；并并在乌乌纱帽帽上装装饰不不同的的花纹纹，以以区别别官位位的高高低。。明朝服服饰—等级制制度明明显，，官民民服饰饰依律律泾渭渭分明明明代以以汉族族传统统服装装为主主体。。自自唐宋宋以后后，龙龙袍和和黄色色就为为王室室所专专用，，百官官公服服自南南北朝朝以来来紫色色为贵贵。明明朝因因皇帝帝姓朱朱，遂遂以朱朱为正正色，，普通通百姓姓的服服装或或长、、或短短、或或衫、、或裙裙，基基本上上承袭袭了旧旧传统统，且且品种种十分分丰富富。平民服服装官服黄袍“买不尽尽松江江布，，收不不尽魏魏塘纱纱”早在元元末明明初，，松江江府的的棉纺纺织技技艺就就已名名震江江南。。宋时时乡人人大概概指的的就是是乌泥泥泾的的一位位妇人人，名名叫黄黄道婆婆，从从海南南岛回回到故故乡，，把海海南岛岛先进进的棉棉纺织织技术术带回回了家家乡松松江。。她回回到松松江后后，就就热心心地向向当地地的老老百姓姓传授授如何何制作作纺织织工具具。同同时，，她也也教人人们如如何纺纺纱织织布，，使纺纺织形形成了了一个个较为为完善善的、、效率率大为为提高高的生生产过过程。。在黄黄道婆婆的悉悉心传传授下下，松松江府府很快快就摆摆脱了了落后后的方方法，，掌握握了先先进的的技术术，松松江棉棉布由由原来来粗糙糙、单单一、、稀松松变得得精致致、牢牢固、、美观观，成成为质质地优优良、、花饰饰灿美美、远远近闻闻名的的畅销销品。。于是是，松松江府府新兴兴的棉棉纺织织业迅迅速发发展，，成为为经济济发展展的重重要组组成部部分，，周边边嘉善善魏塘塘的纺纺织业业也随随之发发展，，固有有了这这样一一句谚谚语，，实质质上反反映了了当时时中国国资本本主义义萌芽芽的发发展状状况。。清代代官官服服主主要要品品种种为为长长袍袍马马褂褂。。到到晚晚清清时时都都市市妇妇女女已已去去裙裙着着裤裤，，衣衣上上镶镶花花边边、、滚滚牙牙子子，，一一衣衣之之贵贵大大都都花花在在这这上上面面。。满满族族妇妇女女着着““旗旗装装。。后后世世流流传传的的所所谓谓旗旗袍袍，，长长期期主主要要用用于于宫宫廷廷和和王王室室。。清代代官官服服旗装装清代代—服饰饰主主要要以以满满族族服服装装为为大大流流现代代服服饰饰—辛辛亥亥革革命命结结束束了了2000多年年的的封封建建君君主主专专制制，，中中华华民民族族的的服服饰饰进进入入了了新新时时代代随着着中中外外交交流流的的加加强强，，五五彩彩纷纷呈呈的的服服装装终终于于冲冲垮垮了了衣衣冠冠等等级级制制度度。。传传统统的的袍袍、、衫衫、、袄袄、、裤裤、、裙裙越越来来越越多多地地接接受受西西方方服服饰饰影影响响，，并并被被许许多多新新品品种种新新款款式式取取而而代代之之。2.中国国对对人人类类服服饰饰发发展展的的贡贡献献中华华民民族族，，不不仅仅创创造造了了丰丰富富多多彩彩的的遮遮护护身身体体的的服服装装样样式式，，还还创创造造了了满满足足人人的的诸诸多多精精神神需需求求的的五五彩彩缤缤纷纷的的人人体体装装饰饰样样式式，，形形成成了了具具有有中中国国气气派派的的、、体体现现着着中中华华民民族族独独特特神神韵韵的的博博大大精精深深的的服服饰饰文文化化遗遗产产，，在在全全人人类类服服饰饰领领域域独独树树一一帜帜，，并并对对丰丰富富全全人人类类服服饰饰文文化化做做出出了了卓卓越越贡贡献献。。徐福福东东渡渡日日本本，，促促成成了了一一代代““弥弥生生文文化化””的的诞诞生生。。那那时时，，日日本本还还没没有有文文字字，，也也没没有有农农耕耕。。徐徐福福给给日日本本带带去去了了文文字字、、农农耕耕和和医医药药技技术术。。为为此此，，徐徐福福自自然然成成了了日日本本人人民民心心目目中中的的““农农神神””和和““医医神神””。。作作为为替替秦秦始始皇皇服服务务的的方方士士，，其其着着装装、、形形象象风风貌貌对对于于还还处处于于蒙蒙昧昧状状态态的的日日本本人人来来说说无无疑疑是是大大开开眼眼界界。。西汉汉时时期期，，张张骞骞出出使使西西域域，，开开辟辟““丝丝绸绸之之路路””，，将将种种桑桑养养蚕蚕和和织织造造丝丝绸绸、、陶陶瓷瓷、、造造纸纸等等技技术术传传到到西西方方，，改改善善和和美美化化了了各各国国人人民民的的生生活活。。中中国国的的丝丝绸绸、、瓷瓷器器、、茶茶叶叶等等商商品品大大量量输输入入欧欧洲洲，，并并迅迅速速引引起起人人们们的的尊尊崇崇。。郑和和下下西西洋洋，，建建立立并并巩巩固固了了海海上上丝丝绸绸之之路路，，把把中中国国的的丝丝绸绸、、瓷瓷器器等等当当时时的的世世界界名名牌牌消消费费品品带带到到这这些些国国家家，，刺刺激激了了各各国国的的物物质质文文明明需需求求，，提提升升了了他他们们的的消消费费水水平平。。玄奘奘西西行行求求法法，，重重走走丝丝绸绸之之路路，，弘弘扬扬大大唐唐汉汉文文化化，，足足迹迹遍遍布布印印度度，，影影响响远远至至日日本本、、韩韩国国以以至至全全世世界界，，思思想想与与精精神神如如今今已已是是中中国国、、亚亚洲洲乃乃至至世世界界人人民民的的共共同同财财富富。唐代代对对异异国国衣衣冠冠服服饰饰的的兼兼收收并并蓄蓄，，使使唐唐朝朝服服饰饰的的奇奇葩葩开开得得更更加加鲜鲜艳艳夺夺目目，，对对后后代代的的影影响响一一直直沿沿续续到到今今天天。。时时至至今今日日，，东东亚亚地地区区的的一一些些国国家家，，仍仍把把唐唐朝朝时时期期的的服服饰饰作作为为正正式式的的礼礼服服，，可可见见影影响响之之久久。。和服服旗袍袍是是参参考考满满族族女女性性传传统统旗旗服服和和西西洋洋文文化化基基础础上上设设计计的的一一种种时时装装，，是是一一种种东东西西方方文文化化糅糅合合具具象象。。在在现现时时部部分分西西方方人人的的眼眼中中，，旗旗袍袍具具有有中中国国女女性性服服饰饰文文化化的的象象征征意意义义。。二、近代代世界服服饰业发发展与时时尚潮流流的进展展1.服饰业是是时尚潮潮流的集集中体现现。2.从中国人人的着装装变化看看改革开开放以来来的国家家进步与与服装品品牌文化化的发展展。1.服饰是时时尚潮流流的集中中体现。。“时尚恒恒久远，，服饰永永当先””，纵观观世界近近代历史史发展，，凡引领领服饰潮潮流的时时尚之处处，必是是物质、、精神文文明高度度发达之之地。近近代服饰饰潮流中中心，也也随着物物质和精精神文明明的发展展与转移移，在美美国、英英国、法法国、意意大利之之间轮回回流转第一次工工业革命命，英国国率先完完成，发发明蒸汽汽机、纺纺纱机，，纺织业业蓬勃发发展。瓦特和蒸蒸汽机第一次工工业革命命珍妮纺纱纱机第一次世世界大战战后，英英国的文文雅绅士士、王室室贵族文文化，成成为近代代服饰文文明的起起源。英国皇室室温莎公爵爵贵族生活活莎士比亚亚马术Aquascutum（雅格狮丹丹）成立於1851年，来自自英国是是时装界界永恒经经典的象象征。在在1914的大型战战争期间间，品牌牌为军队队设计具具保护及及干爽功功能的军军用大衣衣(trenchcoat)，更成为时时装界的的经典。。这一款款具代表表性的大大衣，正正体现品品牌独特特而创新新的特性性，亦成成为尊贵贵、永恒恒和时尚尚的代名名词。备备受皇皇室贵族族、政治治领袖，，以至名名人影星星的拥戴戴。品牌牌的拥护护者包括括英皇爱爱德华七七世、英女皇伊伊利沙伯伯母亲、丘吉尔爵爵士、戴卓尔夫夫人，影星如苏苏菲亚．．罗兰、嘉宝、辛．康纳纳利、加利．格格兰特、皮尔斯．．布鲁斯斯南等。。GIEVES&HAWKES（吉凡克克思）为为英国王王室特许许的男装装品牌，，由GIEVES和HAWKES于1974年合并而而成，二二百多年年来，G&H的西服深深得英国国王室推推崇，伊伊丽莎白白二世、、爱丁堡堡公爵、、威尔斯斯亲王授授予其王王室凭证证（TheRoyalWarrants），Gieves&Hawkes在流行经经典的男男士服装装品牌中中赫赫有有名，成成为注重重品位细细节的男男装首选选。经营营产品有有西装，，饰品鞋鞋类，军军装，现现今顾客客大多来来自财经经界及商商界。伦敦萨维尔尔街1号定制店Burberry是极具英国国传统风格格的奢侈品品牌，其多多层次的产产品系列满满足了不同同年龄和性性别消费者者需求，公公司采用零零售、批发发和授权许许可等方式式使其知名名度享誉全全球。Burberry创办于1856年，是英国国皇室御用用品。过去去的几十年年，Burberry主要以生产产雨衣，伞伞具及丝巾巾为主，而而今Burberry强调英国传传统高贵的的设计，赢赢取无数人人的欢心，，成为一个个永恒的品品牌！第二次世界界大战结束束，美国的的自由民主主文化，成成为50、60年代世界时时尚文化引引领者,好莱坞时尚尚中心，引引领潮流风风向标。ClarkGableMichaelJacksonElvisAronPresleyCharlieChaplinMarilynMonroe拉尔夫·劳伦(RALPHLAUREN)时装界“美美国经典””品牌。拉拉尔夫·劳伦（RalphLauren）是有着浓浓浓美国气气息的高品品味时装品品牌，款式高度风格化化是拉夫夫·劳伦旗下的的两个著名名品牌"LaurenRalphLauren””（拉夫·劳伦女装））和"PoloRalphLauren”（拉尔夫·劳伦马球男男装）的共共同特点。。马球标志志：这是拉拉夫·劳伦(RalphLauren)最著名的标标志，从RalphLauren选择贵族的马球运动为品牌LOGO，就可联想想他设计服服装的源起起。POLO衫：由拉夫夫·劳伦(RalphLauren)创造出的POLO衫，前短后后长的衣摆摆，正是为为打马球时时往前冲锋锋的动作而而设计。CalvinKlein(简称CK)，是一个美美国时装品品牌，于1968年成立，创创始者为同同名设计师师卡尔文·克莱因，曾曾经连续四四度获得知知名的服装装奖项；其其创始人CalvinKlein1942年出生于美美国纽约，，Klein是当之无愧愧为全美最最具知名度度的时装设设计师。其其产品范围围除了高档档次、高品品位的经典典之作外，，克莱恩同同时还是那那些以青年年人为消费费对象的时时髦的无性性别香水和和牛仔服装的倡导者。。70年代，伦敦敦在音乐、、时装和电电影领域爆爆发出了巨巨大的影响响力，引领领全球时尚尚界，“英英伦时尚””重新成为为潮流文化化缔造者。。朋克摇滚时时代、马尔尔科姆·麦克拉伦披头士Burberry00780年代，法国国成为世界界时尚潮流流中心，法法兰西民族族的浪漫文文化，为流流行注入时时尚元素，，服饰代表表着法国顶顶级的时尚尚，巴黎雄雄踞世界时时装中心之之首。LouisVuittonGabrielleChanelChristianDiorMarieAn-toinetteNapoléonGabrielleChanel香奈儿1913年在法国巴黎创立香香奈儿品牌牌。香奈儿儿的产品种种类繁多，，有服装、珠宝饰品及其配配件、化妆品、香水，每一种产产品都闻名名遐迩，特特别是她的的香水与时装。香奈儿儿(CHANEL)是一个有80多年经历的的著名品牌牌，香奈儿儿时装永远远有着高雅雅、简洁、、精美的风风格，她善善于突破传传统，早20世纪40年代就成功功地将“五五花大绑””的女装推向简单、、舒适，这这也许就是是最早的现现代休闲服。自1946年创始始以来来，Dior一直是是华丽丽与高高雅的的代名名词。。不论论是时时装、、化妆品品或是其其他产产品，，克里里斯汀汀·迪奥在在时尚尚殿堂堂一直直雄踞踞顶端端。迪奥不但使使巴黎黎在第第二次次世界界大战战后恢恢复了了时尚中中心的地位位，还还一手手栽培培了两两位知知名的的设计计大师师：皮尔·卡丹，伊夫·圣·洛朗。LV-路易·威登（（LouisVuitton）（1821年8月4日—1892年2月27日），，法国国历史史上最最杰出出的时尚设设计大师之之一。。他于于1854年在巴巴黎开开了以以自己己名字命名的的第一一间皮皮箱店店。一一个世世纪之之后，，“路路易·威登””成为为箱包包和皮皮具领领域的的全世世界第第一品品牌，，而且且成为为上流流社会会的一一个象象征物物。21世纪““路易易·威登””这一一品牌牌已经经不仅仅限于于设计计和出出售高高档皮皮具和和箱包包，而而是成成为涉涉足时装、饰物物、皮皮鞋、、箱包包、传传媒、、名酒酒等领领域的的巨大大时尚尚航母母。80年代后后，流流行发发源地地向意意大利利转移移，米米兰与与巴黎黎并居居时装装著名名盛地地。意大大利““文艺艺复兴兴”时时期浓浓厚的的文化化、艺艺术底底蕴，，爆发发为时时尚创创作的的源泉泉，绽绽放出出时尚尚界的的另类类之花花。daVinciMonaLisaYvesSaintLaurentGiorgioArmaniVersace阿玛尼尼是世世界著著名时时装品品牌，，1975年由由时时尚尚设设计计大大师师乔治治·阿玛玛尼尼（GiorgioArmani）创创立立于于米兰兰，创创始始人人担担当当乔乔治治·阿玛玛尼尼是是在在美国国销量量最最大大的的欧洲洲设计计师师品品牌牌，，他他以以使使用用新新型型面面料料及及优优良良制制作作而而闻闻名名。。阿阿玛玛尼尼设设计计师师创创办办人人GiorgioArmai在1934年生生于于米米兰市近近郊郊。。1957年，，当当他他服服兵役役后，，便便到到当当时时得得令令的的百货货公公司司“LaRinascente””“橱窗窗设设计计师师”（（windowdresser）。。1961年，，他他转转到到NinoCerruti当设计计师师。在在两两性性性性别别越越趋趋混混淆淆的的年年代代，，服服装装不不再再是是绝绝对对的的男女女有有别别，GIORGIOARMANI即是是打打破破阳阳刚刚与与阴阴柔柔的的界界线线，，引引领领女女装装迈迈向向中中性性风风格格的的设设计计师师之之一一。。1913年，，Prada在意大大利利米兰兰的的市市中中心心创创办办了了首首家家精精品品店店，，创创始始人人Mario··Prada（马里里奥奥·普拉拉达达）所所设设计计的的时时尚尚而而品品质质卓卓越越的的手袋袋、旅旅行行箱箱、、皮皮质质配配件件及及化化妆妆箱箱等等系系列列产产品品，，得得到到了了来来自自皇皇室室和和上上流流社社会会的的宠宠爱爱和和追追捧捧。。来自自意大大利利知名名的的奢奢侈侈品品牌牌范思思哲哲（Versace）创创造造了了一一个个时时尚尚帝帝国国，，代代表表着着一一个个品品牌牌家家族族，，范范思思哲哲的的时时尚尚产产品品渗渗透透了了生生活活的的每每个个领领域域，，其其鲜鲜明明的的设设计计风风格格，，独独特特的的美美感感，，极极强强的的先先锋锋艺艺术术表表征征让让它它风风靡靡全全球球。。2.从中国人人的着装装变化看看改革开开放以来来国家的的进步服饰体现现不同历历史时期期的社会会发展和和文化进进步。建建国初期期，服饰饰崇尚简简朴实用用。50～70年代，中中山装渐渐成男子子主体服服装，此此外流行行过军便便装，人人民装；；1978年后，中中国实行行改革开开放政策策，服饰饰如雨后后春笋般般发展起起来。中华人民民共和国国建立后后，服饰饰崇尚简简朴实用用，服装装颜色单单一，主主要为黑黑、灰、、蓝、绿绿。温馨的50年代中国人的的精神面面貌都是是新的，，但服饰饰却呈现现出中西西经纬分分明的态态势。一一方面，，沿海城城市中刚刚刚从旧旧社会殖殖民地走走出的人人依然西西装革履履；另一一方面，，广大农农村和城城市下层层民众仍仍维持着着最基本本的“短短褐不完完”的着着装水平平。工装裤和和布拉吉吉革命的60年代无色彩服装装之军服服中国人曾曾在1960至1963年间经历历了特大大自然灾灾害，偏偏偏在这这时，匮匮乏的经经济使得得人们的的服饰发发展受到到了当然然的局限限，“新新三年，，旧三年年，缝缝缝补补又