旅游规划与开发的项目创意设计概述

第七章

旅游规划与开发的项目创意设计第七章旅游规划与开发的项目创意设计第一节旅游规划与开发的项目创意设计的概述第二节旅游规划与开发项目创意设计的原则第三节旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序第一节旅游规划与开发的项目创意设计的概述一、旅游项目的概念三、旅游项目创意设计的特征二、旅游项目的分类第一节旅游规划与开发的项目创意设计的概述知识要点及要求：掌握旅游项目的概念和分类方法第一节旅游规划与开发的项目创意设计的概述一、旅游项目的概念旅游规划与开发中旅游项目是一个内涵十分广泛的概念。简单而言，旅游项目就是将各种旅游资源加以开发和利用形成的旅游吸引物。第一节旅游规划与开发的项目创意设计的概述一、旅游项目的概念

苏格兰旅游委员会1991年将旅游项目表述为：所谓旅游项目应该是一个长久性的旅游吸引物，旅游项目的主要目的是让公众和旅游者得到消遣的机会，做他们感兴趣的事情，或者是受到一定的教育，而不应该仅仅是一个游乐场、一场歌舞剧或电影、一场体育竞赛等等。旅游项目不仅应该吸引严格意义上的旅游者、一日游者，而且还要对当地居民具有一定的吸引力。第一节旅游规划与开发的项目创意设计的概述一、旅游项目的概念

华尔士和史狄文斯于1990年将旅游项目描述成具有如下特征：吸引旅游者和当地居民来访，并为达到此目的而经营；为到来的顾客提供获得轻松愉快经历的机会和消遣的方式，使他们度过闲暇时间；将其发展的潜力发挥到最大；按照不同项目的特点来进行针对性的管理，使游客的满意度最大；按照游客的不同兴趣、爱好和需要提供相应水准的设施和服务。能够为旅游者提供消遣以度过闲暇的时间对旅游者和当地居民具有持续旅游吸引力能够通过管理和经营创造一定的经济效益旅游吸引物第一节旅游规划与开发的项目创意设计的概述一、旅游项目的概念第一节旅游规划与开发的项目创意设计的概述一、旅游项目的概念

旅游项目：以旅游资源为基础开发的，以旅游者和旅游地居民为吸引对象，为其提供休闲服务、具有持续旅游吸引力，以实现经济、社会、生态环境效益为目标的旅游吸引物。旅游资源旅游项目辅助性项目主题性项目设计印象刘三姐第一节旅游规划与开发的项目创意设计的概述（一）主体体分类法（二）环境境分类法（三）其他他分类法第一节旅旅游规划与与开发的项项目创意设设计的概述述二、旅游项项目的分类类（一）主体体分类法第一节旅旅游规划与与开发的项项目创意设设计的概述述所谓主体分分类法是以以旅游者的的个人特征征作为分类类标准对旅旅游项目进进行类型划划分的方法法。一般而而言，作为为分类标准准的旅游者者特征有旅旅游者的旅旅游目的、、职业、年年龄、组织织形式、消消费方式、、旅游时间间、旅游的的距离等。。分类方法旅游项目类型主导性质观光旅游、度假旅游、生态旅游、专项旅游主体职业学生、无职业者、体力劳动者、脑力劳动者、退休人员主体年龄儿童、青少年、成人、老人主体组织单身旅游、情侣旅游、居家旅游、群体旅游、自主旅游、组团旅游消费方式高消费、低消费、包价消费、奖励旅游时间一日游、周末旅游、短期旅游、工作旅游旅游距离近郊旅游、远郊旅游、中程旅游、远程旅游、国际旅游（二）环境境分类法第一节旅旅游规划与与开发的项项目创意设设计的概述述环境分类法法是以旅游游项目所依依托的环境境作为标准准而对旅游游项目进行行分类的方方法。分类方法旅游项目类型细分地球圈层大气圈宇宙、天象水圈海水、淡水岩石圈山岳、平原、岩洞生物圈植物、动物智力圈文化、科技、历史、生活自然环境自然地区自然保护区、海岸旅游区、荒漠旅游区、山岳旅游区、湖川旅游区、溶洞泉瀑旅游区过度地区平原水乡旅游区、风情民俗旅游区、旅游度假区人居环境人类聚居地历史遗迹区、旅游城镇旅游区、现代城镇旅游区（三）其他他分类法第一节旅旅游规划与与开发的项项目创意设设计的概述述按旅游活动动发生的空空间室内旅游项项目、城区区旅游项目目、乡郊旅旅游项目、、区域旅游游项目、国国内旅游项项目、国际际旅游项目目、洲际旅旅游项目、、星际旅游游项目（三）其他他分类法第一节旅旅游规划与与开发的项项目创意设设计的概述述按旅游活动动的状态主动旅游被动旅游按旅游活动动的主题和和内容自然生态旅旅游项目历史旅游项项目文化旅游项项目科技旅游项项目功利性社会性创新性时效性超前性第一节旅旅游规划与与开发的项项目创意设设计的概述述三、旅游项项目创意设设计的特征征第七章旅游规划与与开发的项项目创意设设计第一节旅旅游规划与与开发的项项目创意设设计的概述述第二节旅旅游规划与与开发项目目创意设计计的原则第三节旅旅游规划与与开发的项项目创意设设计内容与与程序一、旅游项项目创意设设计的总体体原则第二节旅旅游规划与与开发项目目创意设计计的原则二、旅游项项目创意设设计的基本本原则创意：在赋存的旅旅游资源条条件下，在在现有的旅旅游市场形势下下，如何通通过表现形形式或旅游游项目内容的变化与与更新，来来使新的旅旅游项目更更适合该旅游地的发发展。第二节旅旅游规划与与开发项目目创意设计计的原则一、旅游项项目创意设设计的总体体原则第一个层次次人无我有第二个层次次人有我优第三个层次次人优我新第二节旅旅游规划与与开发项目目创意设计计的原则一、旅游项项目创意设设计的总体体原则案例：我我国乡村旅旅游发展从无到有：：1988年6月28日至7月8日，深圳市市首届荔枝枝节举行，，这是深圳圳首次举办办融文化、、经济、联联谊为一体体的大型活活动。成交交额为8亿人民币。。当年，深圳圳希望把荔荔枝节办成成全市性一一年一度的的传统节日日、有地方方特色的节节日，但在在连续举办办了１０届届之后，１１９９８年年荔枝节停停办，深圳圳从此开始始一年一度度举办高交交会。案例：我我国乡村旅旅游发展我国农家乐乐最初发源源于四川成成都，具体体位置有都都江堰市的的青城山，，郫县、温温江等说。。后来发展展到整个成成都平原，，四川盆地地，直至全全国。真正正以“农家家乐”命名名的乡村旅旅游始于1987年在休闲之之都——成都郊区龙龙泉驿书房房村举办的的桃花节。。这次桃花花节把农事事活动、乡乡村田园风风光、乡土土民俗文化化、乡村民民居和聚落落文化与现现代旅游度度假、休闲闲娱乐相结结合，形成成了一种全全新的旅游游形式。1．农家园林林型。2．花果观赏赏型。3．景区旅舍舍型。4．花园客栈栈型。案例：我我国乡村旅旅游发展上海孙桥现现代农业园园区成立于于1994年9月，是全国国第一个综综合性的现现代农业开开发区。至至今发展态态势良好。。案例：我我国乡村旅旅游发展扶贫——乡村旅游，，婺源案例：河河南乡村旅旅游发展因地制宜整体优势综合设计现实性一致性三大效益第二节旅旅游规划与与开发项目目创意设计计的原则二、旅游项项目创意设设计的基本本原则第七章旅游规划与与开发的项项目创意设设计第一节旅旅游规划与与开发的项项目创意设设计的概述述第二节旅旅游规划与与开发项目目创意设计计的原则第三节旅旅游规划与与开发的项项目创意设设计内容与与程序一、旅游项项目创意设设计的方法法第三节旅旅游规划与与开发的项项目创意设设计内容与与程序二、旅游项项目创意设设计的内容容三、旅游项项目创意设设计的程序序四、旅游项项目创意设设计的影响响因素旅游项目创创意设计的的方法头脑风爆法法德尔菲法灰色系统法法一、旅游项项目创意设设计的方法法第三节旅旅游规划与与开发的项项目创意设设计内容与与程序头脑风爆法法第三节旅旅游规划与与开发的项项目创意设设计内容与与程序头脑风暴法法又称集体体思考法或或智力激励励法，是指指采用会议议的形式，，向专家集集中征询他他们对某问问题的看法法。策划者者将与会专专家对该问问题的分析析和意见有有条理地组组织起来，，得到统一一的结论，，并在此基基础上进行行项目策划划。第三节旅旅游规划与与开发的项项目创意设设计内容与与程序所谓德尔菲菲法是指采采用函询的的方式或电电话、网络络的方式，，反复地咨咨询专家们们的建议，，然后由策策划人做出出统计。当当所获得的的结果具有有较大差异异性时，由由组织者将将所获专家家意见进行行整理总结结，再将总总结后的观观点针对上上述专家进进行第二轮轮征询，直直至得出比比较统一的的结论。德尔菲法第三节旅旅游规划与与开发的项项目创意设设计内容与与程序德尔菲法的的基本方法法：第一步步，把把一群群富有有市场场经验验且可可以相相互补补充的的专家家汇集集在一一起，，通常常为30～50人，并并设定定控制制条件件(常用的的方法法是邮邮寄调调查表表以避避免群群体压压力影影响)；第二步步，设设计、、分发发第一一轮调调查表表，要要求回回答者者确定定或提提出某某些事事件发发生的的可能能性以以及发发生的的可能能时期期；第三步步，整整理第第一轮轮回收收的调调查表表，整整理包包括确确定中中间日日期和和确定定两个个中间间四分分位数数，以以便减减少过过于乐乐观或或过于于保守守的极极端意意见影影响；；第四步步，把把统计计整理理的结结论制制成第第二轮轮调查查表寄寄予同同一专专家组组的成成员，，要求求回答答是否否同意意四分分位数数范围围，如如仍是是在四四分位位数之之外，，请专专家们们解释释原因因；第五步步，将将第二二轮调调查表表的结结果及及评论论意见见整理理成表表；第六步步，有有没有有必要要再征征询一一、二二轮，，要看看预测测的差差异是是否过过大，，评论论意见见的寄寄发是是否有有助于于专家家组形形成新新的较较为统统一的的意见见；第七步步，总总结预预测结结果，，包括括中间间时间间、中中四分分位数数范围围，以以及正正确对对待和和消化化处理理那些些意见见尚未未统一一的预预测事事项。。第三节节旅旅游规规划与与开发发的项项目创创意设设计内内容与与程序序灰色系系统法法是指指利用用一些些已知知的行行为结结果，，来推推断产产生该该行为为的原原因或或未来来模糊糊的不不确定定性行行为的的方法法。使使用该该方法法进行行旅游游项目目创意意设计计主要要是通通过现现有旅旅游者者的行行为模模式，，推导导出未未来可可能拥拥有客客源市市场并并获得得成功功的旅旅游项项目形形式。。灰色系系统法法1.旅游项项目的的名称称2.旅游项项目的的风格格3.旅游项项目的的选址址4.旅游项项目的的内涵涵二、、旅旅游游项项目目创创意意设设计计的的内内容容第三三节节旅旅游游规规划划与与开开发发的的项项目目创创意意设设计计内内容容与与程程序序5.旅游游项项目目的的管管理理是旅旅游游者者接接受受到到关关于于该该项项目目的的第第一一信信息息，，要要仔仔细细揣揣摩摩。。二、、旅旅游游项项目目创创意意设设计计的的内内容容第三三节节旅旅游游规规划划与与开开发发的的项项目目创创意意设设计计内内容容与与程程序序1.旅游游项项目目的的名名称称2.旅游游项项目目的的风风格格3.旅游游项项目目的的选选址址4.旅游游项项目目的的内内涵涵5.旅游游项项目目的的管管理理1、建建筑筑物物形形状状外外观观和和材材料料等等2、建建筑筑物物内内部部装装修修的的风风格格3、旅旅游游辅辅助助设设施施和和旅旅游游服服务的的设设计计内内容容二、、旅旅游游项项目目创创意意设设计计的的内内容容第三三节节旅旅游游规规划划与与开开发发的的项项目目创创意意设设计计内内容容与与程程序序1.旅游游项项目目的的名名称称2.旅游游项项目目的的风风格格3.旅游游项项目目的的选选址址4.旅游游项项目目的的内内涵涵5.旅游游项项目目的的管管理理1、旅旅游游项项目目的的具具体体地地理理范范围围2、旅旅游游项项目目中中建建筑筑整整体体布布局局3、旅旅游游项项目目中中所所提提供供的的空空间间二、、旅旅游游项项目目创创意意设设计计的的内内容容第三三节节旅旅游游规规划划与与开开发发的的项项目目创创意意设设计计内内容容与与程程序序1.旅游游项项目目的的名名称称2.旅游游项项目目的的风风格格3.旅游游项项目目的的选选址址4.旅游游项项目目的的内内涵涵5.旅游游项项目目的的管管理理1、规规定定产产品品类类型型2、确确定定主主导导产产品品或活活动动二、、旅旅游游项项目目创创意意设设计计的的内内容容第三三节节旅旅游游规规划划与与开开发发的的项项目目创创意意设设计计内内容容与与程程序序1.旅游游项项目目的的名名称称2.旅游游项项目目的的风风格格3.旅游游项项目目的的选选址址4.旅游游项项目目的的内内涵涵5.旅游游项项目目的的管管理理1、工工程程建建设设管管理理2、日日常常经经营营管管理理3、服服务务质质量量管管理理4、经经营营成成本本控控制制二、、旅旅游游项项目目创创意意设设计计的的内内容容第三三节节旅旅游游规规划划与与开开发发的的项项目目创创意意设设计计内内容容与与程程序序1.旅游游项项目目的的名名称称2.旅游游项项目目的的风风格格3.旅游游项项目目的的选选址址4.旅游游项项目目的的内内涵涵5.旅游游项项目目的的管管理理案例例失韵韵的的周周庄庄步入入古古镇镇，，周周庄庄人人的的商商业业头头脑脑有有让让人人惊惊叹叹：：几几乎乎所所有有的的沿沿街街房房子子，，除除了了个个别别景景点点，，都都破破门门开开店店，，八八成成是是卖卖黝黝黑黑的的假假古古董董、、鲜鲜亮亮的的旅旅游游纪纪念念品品、、批批量量生生产产的的印印刷刷画画，，还还有有茶茶馆馆、、饭饭店店、、酒酒肆肆、、时时装装店店………一路路上上，，总总有有““野野导导””追追着着你你问问要要不不要要导导游游；；饭饭店店里里，，一一位位妇妇女女唱唱了了几几句句小小调调就就伸伸手手向向客客人人要要钱钱———900多年年历历史史的的古古镇镇周周庄庄，，像像一一个个嘈嘈杂杂的的集集市市，，将将一一切切的的商商品品奉奉献献出出来来。。早在在规规划划制制定定之之初初，，阮阮仪仪三三教教授授既既已已告告诫诫周周庄庄，，不不要要因因过过度度开开发发而而毁毁了了周周庄庄。。但但是是，，专专家家的的意意见见终终不不敌敌巨巨大大的的利利益益诱诱惑惑。。1988年，，为为了了开开发发旅旅游游，，周周庄庄““告告别别摆摆渡渡””，，建建了了一一座座水水泥泥大大桥桥，，从从此此旅旅游游客客车车长长驱驱直直入入。。桥桥，，破破坏坏了了周周庄庄的的原原生生态态。。1994年，，受受一一家家公公司司数数千千万万元元的的投投资资吸吸引引，，周周庄庄兴兴建建一一座座““全全福福寺寺””，，阮阮教教授授知知道道后后，，大大骂骂：：假假古古董董。。最最大大的的危危机机，，是是去去年年一一条条环环城城公公路路要要穿穿周周庄庄而而过过，，阮阮教教授授在在当当地地领领导导面面前前大大发发雷雷霆霆：：““如如果果要要造造，，我我就就躺躺到到公公路路上上，，与与周周庄庄共共存存亡亡！！””所所幸幸，，在在多多位位文文物物专专家家的的疾疾呼呼之之下下，，这这条条路路终终于于嘎嘎然然而而止止。。开封封清清明明上上河河园园项目目名名称称：开开封封清清明明上上河河园园建设设地地点点：开封封城城西西北北隅隅,东与与龙龙亭亭风风景景区区毗毗邻邻部部分分区区域域项目目主主题题：宋宋代代市市井井文文化化、、民民俗俗风风情情和和皇皇家家园园林林、、古古代代娱娱乐乐项目目特特色色：清清明明上上河河园园是是以以北北宋宋著著名名画画家家张张择择端端的的写写实实名名画画《清明明上上河河图图》为蓝蓝本本，，以以《营造造法法式式》为建建设设标标准准，，以以游游客客参参与与和和体体验验为为经经营营特特点点的的新新一一代代主主题题公公园园。。整整个个园园区区的的开开发发建建设设本本着着"一朝朝步步入入画画卷卷，，一一日日梦梦回回千千年年"的主题思想想，体验北北宋文化，，打造中国国古代的迪迪斯尼乐园园。在这里里，人们看看到的是复复原的宋代代建筑群，，融入的是是恢宏的宫宫廷皇家氛氛围，用最最明快的设设计手法将将人们带入入历史的空空间，引入入"中国古代的的迪斯尼乐乐园"。项目规模：600亩（Ⅰ期工程350亩，其中水水面有120亩。Ⅱ期占地合计计214.5亩）项目构成：主要建筑筑有城门楼楼、虹桥、、街景、店店铺、河道道、码头、、船坊等。。园区按《清明上河图图》的原始布局局，集中展展现宋代诸诸如酒楼、、茶肆、当当铺、汴绣绣、官瓷、、年画等现现场制作；；荟集民间间游艺、杂杂耍、盘鼓鼓表演；神神课算命、、博彩、斗斗鸡、斗狗狗等京都风风情。并根根据宋氏历历史故事表表演“文包包武杨”及及宋代婚礼礼习俗等节节目。晚间间的天型晚晚会《东京梦华魂魂》把游东活动动带向高潮潮。游人亦亦可换着宋宋装，尽情情感受古人人生活习俗俗，享受千千年风情。。总投资及资资金来源：开封清明明上河园是是海南置地地集团公司司与开封市市政府合作作建设的中中国最大的的宋代文化化主题公园园项目内容特特色：在创建过程程中，清明明上河园强强化了景区区产品的宋宋文化特色色，在演艺艺产品中寻寻求创新和和突破。该该景区推出出了由著名名导演冯小小宁策划的的以电影手手法再现宋宋金的汴河河大战剧目目。此外，，还策划创创编大型宋宋代主题杂杂技晚会；；挖掘再现现了已经失失传的水秋秋千、水傀傀儡、女子子马球和蹴蹴鞠等表演演项目。在在娱乐产品品上，清明明上河园借借鉴嘉年华华的运营模模式，陆续续开发了极极具宋代特特色的水上上竞标、宋宋代斗鸡、、古代漂流流、攀岩和和投壶、套套龙柱等18个大宋游艺艺项目，受受到了游客客喜爱。项目实施的的经济社会会效益：清明上河园园自开业以以来，累计计接待游客客近600万人次，取取得了较好好的经济效效益和社会会效益。2004和2005年度连续两两年进入开开封市纳税税100强行列，创创造了经济济欠发达地地区主题公公园经营的的一个奇迹迹。清明上上河园不仅仅突破