模块三营销综合的的策划训练实训31-品牌的的策划课件

模块三营销综合的的策划训练实训31品牌的的策划16、人民应该为法律而战斗，就像为了城墙而战斗一样。——赫拉克利特17、人类对于不公正的行为加以指责，并非因为他们愿意做出这种行为，而是惟恐自己会成为这种行为的牺牲者。——柏拉图18、制定法律法令，就是为了不让强者做什么事都横行霸道。——奥维德19、法律是社会的习惯和思想的结晶。——托·伍·威尔逊20、人们嘴上挂着的法律，其真实含义是财富。——爱献生模块三营销综合的的策划训练实训31品牌的的策划模块三营销综合的的策划训练实训31品牌的的策划16、人民应该为法律而战斗，就像为了城墙而战斗一样。——赫拉克利特17、人类对于不公正的行为加以指责，并非因为他们愿意做出这种行为，而是惟恐自己会成为这种行为的牺牲者。——柏拉图18、制定法律法令，就是为了不让强者做什么事都横行霸道。——奥维德19、法律是社会的习惯和思想的结晶。——托·伍·威尔逊20、人们嘴上挂着的法律，其真实含义是财富。——爱献生模块三：营销综合策划训练

实训3.1品牌策划PrenticeHall,20012一、实训目的与要求1、加深对品牌与商标概念与内涵的理解；2、掌握品牌策划操作流程；3、培养学生对品牌文化特性的理解能力；4、开发学生创新潜能，模拟品牌策划实战演练，锻炼学生运用知识的技能，提升其综合素质。3模块三营销综合的的策划训练实训31品牌的的策划16、人民应模块三营销综合的的策划训练实训31-品牌的的策划课件模块三营销综合的的策划训练实训31-品牌的的策划课件模块三营销综合的的策划训练实训31-品牌的的策划课件模块三营销综合的的策划训练实训31-品牌的的策划课件

品牌策划是一个大型的、综合性的策划，内容丰富，特别是品牌形象塑造，可以说基于产品、价格、渠道、促销的内容无所不包。但本品牌策划实训着重针对：品牌命名、品牌标志设计、品牌包装的设计、品牌文化的提炼等内容进行训练。

四、备注说明

PrenticeHall,20016四、备注说明PrenticeHall,（二）商标

（三）品牌与商标的区别与联系

一、品牌与商标的概念（一）品牌

［实训操作流程］

［流程1］学生课前预习相关理论知识点PrenticeHall,20017（二）商标一、品牌与商标［实训操作流程］

［流程1］学生课

（一）品牌的作用1、有利于广告宣传和树立企业以及产品形象。2、有利于产品组合的扩充。可以在品牌的产品线中增加新的产品项目，使新产品容易为消费者所接受。3、有利于扩大市场占有率。4、有利于监督、提高企业产品的质量。无论是创立名牌还是保住名牌，品牌都是公众监督产品质量的重要手段。

二、品牌策划相关知识点PrenticeHall,20018（一）品牌的作用二、品牌策划相关知识点Prentice2、品牌就是企业1、品牌就是产品

3、品牌就是人格4、品牌就是象征（二）品牌属性PrenticeHall,200192、品牌就是企业1、品牌就是产品

3、品牌就是人格4、品牌（三）品牌策划的目的、内容和方法

（品牌策划方法图）PrenticeHall,200110（三）品牌策划的目的、内容和方法

（品牌策划方法图）Pren二、学生热身讨论：美国的“啤酒试验”RESOURCEUSAGEGOALATTAINMEMT学生推测结果教师介绍“啤酒试验”的真实结果PrenticeHall,200111二、学生热身讨论：RG学生推测结果教师介绍Prentice品牌分析［流程3］品牌策划操作流程

一、品牌策划流程

品牌策划流程图如下图：

品牌定位品牌构建品牌推广PrenticeHall,200112品牌［流程3］品牌策划操作流程

一、品牌策划流程

品牌策划流二、品牌策划操作内容

（一）品牌分析

（二）品牌定位

PrenticeHall,200113二、品牌策划操作内容

（一）品牌分析

（二）品牌定位

P1、定位分析PrenticeHall,2001141、定位分析PrenticeHall,2001142、定位传播PrenticeHall,2001152、定位传播PrenticeHall,200115（三）品牌构建

1、品牌命名+品牌标志2、品牌文化涵义PrenticeHall,200116（三）品牌构建

1、品牌命名+2、品牌文化涵义Prenti

（二）品牌策划方案及其解析［流程4］品牌策划案例观摩及解析

（一）公司产品简介一、案例：东阿阿胶品牌策划：融古今智慧，创健康人生

PrenticeHall,200117（二）品牌策划方案及其解析［（二）品牌策划方案及其解析二、案例：益寿堂品牌策划:汲取天然精华缔造健康品质

（一）公司产品简介

PrenticeHall,200118（二）品牌策划方案及其解析二、案例（一）公司简介三、案例：香港天赉国际有限公司品牌标识解析（二）公司品牌标识解析

PrenticeHall,200119（一）公司简介三、案例：香港天赉国际有限公司品牌标识解析［流程5］课堂演练：

品牌策划模拟演练一、北京市香妃烤鸡快餐有限责任公司品牌策划（一）资料（二）实训任务：请分组活动，根据以上信息为公司作品牌策划实施方案，并写出品牌策划书。PrenticeHall,200120［流程5］课堂演练：

品牌策划模拟演练一、北京市香妃烤鸡快餐（三）实训任务联想、发掘出该品牌蕴涵的企业文化（二）品牌名称及标志释义二、美峰企业命名释义：发掘品牌命名蕴涵的企业文化

（一）公司简介（见图片资料）PrenticeHall,200121（三）实训任务（二）品牌名称二、美峰企业命名释义：发掘品牌命四、能提炼品牌的文化内涵三、品牌要有明确的定位二、应把握品牌标志（LOGO）一、品牌策划应把握品牌命名［流程6］归纳总结：

品牌策划要注意的问题五、能进行人性化描述PrenticeHall,200122［流程6］归纳总结：

品牌策划要注意的问题五、能进行Pren［流程7］实训思考与练习（一）看标识请仔细观察下列“胜者为王”Winners运动型酒吧的品牌标识①和中旺集团“三太子”的品牌标识②，分析各有什么特点。标识①

标识②PrenticeHall,200123（一）看标识请仔细观察下列“胜者为王”Winners运动型酒“独品餐厅”（毒品餐厅）

有的饮食店名叫“饭醉团伙”（犯罪团伙）二、讨论分析

店名“飞发走丝”的视觉污染有的发廊店名叫“飞发走丝”（非法走私）

PrenticeHall,200124“独品餐厅”有的饮食店名二、讨论有的发廊店名叫Prentic

二、讨论分析题：

店名“飞发走丝”的视觉污染还有的直接就粗俗地叫“武疯子烧烤”

黄陂一家路边店干脆叫“黑心汤圆店”

广东惠州一家茶叶店竟取名为“汉奸茶庄”

要求：请对《楚天金报》上述报道店名中的“视觉污染”进行讨论，阐明企业命名应该注意哪些问题，受到什么启示。PrenticeHall,200125

56、书不仅是生活，而且是现在、过去和未来文化生活的源泉。——库法耶夫

57、生命不可能有两次，但许多人连一次也不善于度过。——吕凯特

58、问渠哪得清如许，为有源头活水来。——朱熹

59、我的努力求学没有得到别的好处，只不过是愈来愈发觉自己的无知。——笛卡儿

60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地走到底，决不回头。——左拉56、书不仅是生活，而且是现在、过去和未来文化生活的源泉。—模块三营销综合的的策划训练实训31品牌的的策划16、人民应该为法律而战斗，就像为了城墙而战斗一样。——赫拉克利特17、人类对于不公正的行为加以指责，并非因为他们愿意做出这种行为，而是惟恐自己会成为这种行为的牺牲者。——柏拉图18、制定法律法令，就是为了不让强者做什么事都横行霸道。——奥维德19、法律是社会的习惯和思想的结晶。——托·伍·威尔逊20、人们嘴上挂着的法律，其真实含义是财富。——爱献生模块三营销综合的的策划训练实训31品牌的的策划模块三营销综合的的策划训练实训31品牌的的策划16、人民应该为法律而战斗，就像为了城墙而战斗一样。——赫拉克利特17、人类对于不公正的行为加以指责，并非因为他们愿意做出这种行为，而是惟恐自己会成为这种行为的牺牲者。——柏拉图18、制定法律法令，就是为了不让强者做什么事都横行霸道。——奥维德19、法律是社会的习惯和思想的结晶。——托·伍·威尔逊20、人们嘴上挂着的法律，其真实含义是财富。——爱献生模块三：营销综合策划训练

实训3.1品牌策划PrenticeHall,20012一、实训目的与要求1、加深对品牌与商标概念与内涵的理解；2、掌握品牌策划操作流程；3、培养学生对品牌文化特性的理解能力；4、开发学生创新潜能，模拟品牌策划实战演练，锻炼学生运用知识的技能，提升其综合素质。3模块三营销综合的的策划训练实训31品牌的的策划16、人民应模块三营销综合的的策划训练实训31-品牌的的策划课件模块三营销综合的的策划训练实训31-品牌的的策划课件模块三营销综合的的策划训练实训31-品牌的的策划课件模块三营销综合的的策划训练实训31-品牌的的策划课件

品牌策划是一个大型的、综合性的策划，内容丰富，特别是品牌形象塑造，可以说基于产品、价格、渠道、促销的内容无所不包。但本品牌策划实训着重针对：品牌命名、品牌标志设计、品牌包装的设计、品牌文化的提炼等内容进行训练。

四、备注说明

PrenticeHall,200132四、备注说明PrenticeHall,（二）商标

（三）品牌与商标的区别与联系

一、品牌与商标的概念（一）品牌

［实训操作流程］

［流程1］学生课前预习相关理论知识点PrenticeHall,200133（二）商标一、品牌与商标［实训操作流程］

［流程1］学生课

（一）品牌的作用1、有利于广告宣传和树立企业以及产品形象。2、有利于产品组合的扩充。可以在品牌的产品线中增加新的产品项目，使新产品容易为消费者所接受。3、有利于扩大市场占有率。4、有利于监督、提高企业产品的质量。无论是创立名牌还是保住名牌，品牌都是公众监督产品质量的重要手段。

二、品牌策划相关知识点PrenticeHall,200134（一）品牌的作用二、品牌策划相关知识点Prentice2、品牌就是企业1、品牌就是产品

3、品牌就是人格4、品牌就是象征（二）品牌属性PrenticeHall,2001352、品牌就是企业1、品牌就是产品

3、品牌就是人格4、品牌（三）品牌策划的目的、内容和方法

（品牌策划方法图）PrenticeHall,200136（三）品牌策划的目的、内容和方法

（品牌策划方法图）Pren二、学生热身讨论：美国的“啤酒试验”RESOURCEUSAGEGOALATTAINMEMT学生推测结果教师介绍“啤酒试验”的真实结果PrenticeHall,200137二、学生热身讨论：RG学生推测结果教师介绍Prentice品牌分析［流程3］品牌策划操作流程

一、品牌策划流程

品牌策划流程图如下图：

品牌定位品牌构建品牌推广PrenticeHall,200138品牌［流程3］品牌策划操作流程

一、品牌策划流程

品牌策划流二、品牌策划操作内容

（一）品牌分析

（二）品牌定位

PrenticeHall,200139二、品牌策划操作内容

（一）品牌分析

（二）品牌定位

P1、定位分析PrenticeHall,2001401、定位分析PrenticeHall,2001142、定位传播PrenticeHall,2001412、定位传播PrenticeHall,200115（三）品牌构建

1、品牌命名+品牌标志2、品牌文化涵义PrenticeHall,200142（三）品牌构建

1、品牌命名+2、品牌文化涵义Prenti

（二）品牌策划方案及其解析［流程4］品牌策划案例观摩及解析

（一）公司产品简介一、案例：东阿阿胶品牌策划：融古今智慧，创健康人生

PrenticeHall,200143（二）品牌策划方案及其解析［（二）品牌策划方案及其解析二、案例：益寿堂品牌策划:汲取天然精华缔造健康品质

（一）公司产品简介

PrenticeHall,200144（二）品牌策划方案及其解析二、案例（一）公司简介三、案例：香港天赉国际有限公司品牌标识解析（二）公司品牌标识解析

PrenticeHall,200145（一）公司简介三、案例：香港天赉国际有限公司品牌标识解析［流程5］课堂演练：

品牌策划模拟演练一、北京市香妃烤鸡快餐有限责任公司品牌策划（一）资料（二）实训任务：请分组活动，根据以上信息为公司作品牌策划实施方案，并写出品牌策划书。PrenticeHall,200146［流程5］课堂演练：

品牌策划模拟演练一、北京市香妃烤鸡快餐（三）实训任务联想、发掘出该品牌蕴涵的企业文化（二）品牌名称及标志释义二、美峰企业命名释义：发掘品牌命名蕴涵的企业文化

（一）公司简介（见图片资料）PrenticeHall,200147（三）实训任务（二）品牌名称二、美峰企业命名释义：发掘品牌命四、能提炼品牌的文化内涵三、品牌要有明确的定位二、应把握品牌标志（LOGO）一、品牌策划应把握品牌命名［流程6］归纳总结：

品牌策划要注意的问题五、能进行人性化描述PrenticeHall,200148［流程6］归纳总结：

品牌策划要注意的问题五、能进行Pren［流程7］实训思考与练习（一）看标识请仔细观察下列“胜者为王”Winner