形态构成学概论精课件

形态构成学

教材：《形态构成学》辛华泉编著中国美术学院出版社2005.4参考书目：《平面构成》洪兴宇编著湖南美术出版社2001.11《色彩构成》《立体构成》《视觉传达与实践》靳埭强编著上海文艺出版社2005.4《艺术与视知觉》[美]鲁道夫.阿恩海姆著四川人民出版社《视觉思维》[美]鲁道夫.阿恩海姆著四川人民出版社形态构成学1

形态构成学

symbolpattern第一章：形态构成概论掌握形态构成的基本概念，了解形态构成的源流与分类，理解形态要素与心理感应、具象与抽象的关系，树立形态创造意识。

第一节：形态构成的概念形状：物体、图形外表的结构状况。形象：引起思想、情感活动的形状姿态。形态：形状和情态的统一。同一形状可以形成不同情态；同一情态有不同形状。视觉形象永远不是对于感性材料的机械复制，而是对现实的一种创造性把握，它把握到的形象是含有丰富的想象性、创造性、敏锐性的美的形象。----阿恩海姆一、构成的含义：广义——关于造型的构想。狭义——组合的意思，从造型要素中，抽取那些纯粹的形态要素，加以研究。（点、线面的形式组合）模仿变形构成

所谓形态构成，是以材料为素材，按照视觉效果、力学、心理学原理进行的一种组合，是将形态的要素，按照一定原则进行创造性组合的思维过程。形态构成学symbolpattern2

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symbolpattern二、构成的源流构成理论和抽象艺术同时产生于20世纪初，伴随着工业和技术的发展而诞生。“我们的目标并非模仿，而是纯精神”“我们的目标并非再现，而是纯形式”1、创始人：蒙德里安（1872—1944）荷兰表现主义画家。康定斯基——俄国构成主义之父。格罗佩斯——德国建筑家。阿列克赛·甘—德国学者。2、形态构成在日本3、理论著作形态构成学symbolpattern二、构成3

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symbolpattern三、构成的分类纯粹构成——排除具体的实用性，抽取形态自身的情感力量，点线面组合的形式感。目的构成——将纯粹构成原理法则应用于具体的设计，形成审美与实用的价值。视觉构成：空间构成

时间构成构成是以客观自然对象为基础的内在形式提取，不是没有根据的抽象。传统艺术中有着深厚的构成原理，有待总结。如：书法、篆刻（正负）。形态构成学symbolpattern三、构成4

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symbolpattern四、构成的教学目标1.开拓构想，启发独创性发挥想象突破焦点透视打破常规2.培育空间感觉和直觉判断力建立三种造型意识：形态意识——图形（内在结构）/图识（外在感应）/图例（原理、哲理）实体意识——立体的多面性、量感、构造、形式空虚意识——空间的场性、渗透、序列

3.发展表现技能技巧的动手能力形态构成学symbolpattern四、构成5形态构成学概论[精]课件6形态构成学概论[精]课件7

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symbolpattern第三节：形态的知觉与心理一、形态知觉知觉——人脑对客观事物的整体反映。感觉——单一器官对个别属性的反映。视知觉：时间空间运动1、完整的形图形和背景轮廓的一面性2、暧昧的形容易识别的形/莫名其妙的形隐藏的形奇怪的鲁宾杯形态构成学symbolpattern第三节：8

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symbolpattern3、单纯化视知觉具有简化、整化的特性，形态的单纯化，在于结构单位的单纯性。整体和部分——部分，是整体的结构单位群化法则——接近/相似/连续/趋合形态构成学symbolpattern3、单纯9

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symbolpattern二、形式的心理形态是形体的空间样式：形式是对形态时空结构的主观把握。1、形式基因力象——动势的相互关系。视觉场形态构成学symbolpattern二、形式10

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Symbolpattern2、空间的层次交搭多次重叠形态的知觉场形态构成学Symbolpattern2、空111、了解广告发展的脉络印刷术是广告的开端图文并茂的第一步视觉新篇章彩色印刷的发明，促成海报广告影视广告、互联网多媒体广告2、广告艺术与理论发展概要A、品牌亮相阶段〈1〉、20世纪初的文案论美。霍普金斯，1923提出：令人信服“理由文案”——硬性推广。智威汤逊，海伦——情感诉求式文案，“你爱触摸的皮肤”并首创为客户提案。其后的詹姆斯.韦.伯.杨，1919年发展为证词性文案，“散发在女人手臂的曲线中”。并提出广告为公益服务的观念。

〈2〉、软性的氛围营造1951年达美高广告公司，圣路易斯认为：营造品牌的品质声望，在于唤起观众的想象力，传递消费者的无穷乐趣。以优美的画面、引人入胜的文案，感染消费者的情绪。〈3〉、“品牌个性”形象化理论奥美广告公司，大卫.奥格威(1911/1999)认为：品牌吸引消费者的原因，是品牌的个性。倡导尊重消费者的智慧，强调精美的图形和精心构思的文案，在20世纪60年代前，主导着整个平面广告的视觉定式。USP理论，主张独特的卖点（唯一、简单），一再重复。FCB理论，提出广告筹划观念，广告与消费者直接对话、体验式沟通。1、了解广告发展的脉络2、广告艺术与理论发展概要〈2〉、软性12B、创意革命20世纪60年代是广告理念的分水岭.之前，趋于强行推销，千奇百怪。之后，趋于更亲切、更智慧、尊重客户人性化的观念创意阶段。改变了整个广告业。〈1〉伯恩巴克（1911——1982）美.DDB创始人。原为文案，有幸与图形大师保罗.兰德共事，敏捷地意识到视觉的力量、图像与文案的整合关系。认为：广告从根本上说是一种创造力的说服，视觉说服的艺术。作品幽默风趣，呈现于传达潜在含义和拥有丰富性智慧性的交流对话之中，以创意为本图文精致的DDB风格，成为美国60—70年代创意革命的新风尚。〈2〉李奥.贝纳（1892——1971）“能令人过目不忘的图形和标志就是成功的“芝加哥，万宝路——吸烟就是气派。〈3〉乔治.路易斯（PKL公司1960）提出：新一代的法宝就是‘简单化’，剔除脂肪，只留下瘦肉。强调简洁明了有力量的因果关系，抓受众注意力。意味着设计师、美术总监的角色，转变为创意策划师，从而彻底颠覆了硬性传播的旧观念。认为：广告人是艺术家，创意灵感会使他们‘惊醒和失控’，把产品作为画面，使之成为伟大的图形艺术品。〈4〉视觉创意导向

70年代品牌定位广告蓬勃发展，80年代电视音乐广告受到关注。图像中心化、简约化、标志化的图像时代。80年代末，信息爆炸、生活节奏加快，人们无心细读广告——时代呼唤更有视觉吸引力的广告，品牌的视觉风格比实用功效更重要，视觉的体验性、独特图形、符号识别成为90年代创意的主打词汇。B、创意革命〈1〉伯恩巴克（1911——1982）〈2〉李奥13

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symbolpattern形态构成学symbolpattern14

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Symbolpattern形态构成学Symbolpattern18形态构成学

教材：《形态构成学》辛华泉编著中国美术学院出版社2005.4参考书目：《平面构成》洪兴宇编著湖南美术出版社2001.11《色彩构成》《立体构成》《视觉传达与实践》靳埭强编著上海文艺出版社2005.4《艺术与视知觉》[美]鲁道夫.阿恩海姆著四川人民出版社《视觉思维》[美]鲁道夫.阿恩海姆著四川人民出版社形态构成学19

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symbolpattern第一章：形态构成概论掌握形态构成的基本概念，了解形态构成的源流与分类，理解形态要素与心理感应、具象与抽象的关系，树立形态创造意识。

第一节：形态构成的概念形状：物体、图形外表的结构状况。形象：引起思想、情感活动的形状姿态。形态：形状和情态的统一。同一形状可以形成不同情态；同一情态有不同形状。视觉形象永远不是对于感性材料的机械复制，而是对现实的一种创造性把握，它把握到的形象是含有丰富的想象性、创造性、敏锐性的美的形象。----阿恩海姆一、构成的含义：广义——关于造型的构想。狭义——组合的意思，从造型要素中，抽取那些纯粹的形态要素，加以研究。（点、线面的形式组合）模仿变形构成

所谓形态构成，是以材料为素材，按照视觉效果、力学、心理学原理进行的一种组合，是将形态的要素，按照一定原则进行创造性组合的思维过程。形态构成学symbolpattern20

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symbolpattern二、构成的源流构成理论和抽象艺术同时产生于20世纪初，伴随着工业和技术的发展而诞生。“我们的目标并非模仿，而是纯精神”“我们的目标并非再现，而是纯形式”1、创始人：蒙德里安（1872—1944）荷兰表现主义画家。康定斯基——俄国构成主义之父。格罗佩斯——德国建筑家。阿列克赛·甘—德国学者。2、形态构成在日本3、理论著作形态构成学symbolpattern二、构成21

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symbolpattern三、构成的分类纯粹构成——排除具体的实用性，抽取形态自身的情感力量，点线面组合的形式感。目的构成——将纯粹构成原理法则应用于具体的设计，形成审美与实用的价值。视觉构成：空间构成

时间构成构成是以客观自然对象为基础的内在形式提取，不是没有根据的抽象。传统艺术中有着深厚的构成原理，有待总结。如：书法、篆刻（正负）。形态构成学symbolpattern三、构成22

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symbolpattern四、构成的教学目标1.开拓构想，启发独创性发挥想象突破焦点透视打破常规2.培育空间感觉和直觉判断力建立三种造型意识：形态意识——图形（内在结构）/图识（外在感应）/图例（原理、哲理）实体意识——立体的多面性、量感、构造、形式空虚意识——空间的场性、渗透、序列

3.发展表现技能技巧的动手能力形态构成学symbolpattern四、构成23形态构成学概论[精]课件24形态构成学概论[精]课件25

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symbolpattern第三节：形态的知觉与心理一、形态知觉知觉——人脑对客观事物的整体反映。感觉——单一器官对个别属性的反映。视知觉：时间空间运动1、完整的形图形和背景轮廓的一面性2、暧昧的形容易识别的形/莫名其妙的形隐藏的形奇怪的鲁宾杯形态构成学symbolpattern第三节：26

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symbolpattern3、单纯化视知觉具有简化、整化的特性，形态的单纯化，在于结构单位的单纯性。整体和部分——部分，是整体的结构单位群化法则——接近/相似/连续/趋合形态构成学symbolpattern3、单纯27

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symbolpattern二、形式的心理形态是形体的空间样式：形式是对形态时空结构的主观把握。1、形式基因力象——动势的相互关系。视觉场形态构成学symbolpattern二、形式28

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Symbolpattern2、空间的层次交搭多次重叠形态的知觉场形态构成学Symbolpattern2、空291、了解广告发展的脉络印刷术是广告的开端图文并茂的第一步视觉新篇章彩色印刷的发明，促成海报广告影视广告、互联网多媒体广告2、广告艺术与理论发展概要A、品牌亮相阶段〈1〉、20世纪初的文案论美。霍普金斯，1923提出：令人信服“理由文案”——硬性推广。智威汤逊，海伦——情感诉求式文案，“你爱触摸的皮肤”并首创为客户提案。其后的詹姆斯.韦.伯.杨，1919年发展为证词性文案，“散发在女人手臂的曲线中”。并提出广告为公益服务的观念。

〈2〉、软性的氛围营造1951年达美高广告公司，圣路易斯认为：营造品牌的品质声望，在于唤起观众的想象力，传递消费者的无穷乐趣。以优美的画面、引人入胜的文案，感染消费者的情绪。〈3〉、“品牌个性”形象化理论奥美广告公司，大卫.奥格威(1911/1999)认为：品牌吸引消费者的原因，是品牌的个性。倡导尊重消费者的智慧，强调精美的图形和精心构思的文案，在20世纪60年代前，主导着整个平面广告的视觉定式。USP理论，主张独特的卖点（唯一、简单），一再重复。FCB理论，提出广告筹划观念，广告与消费者直接对话、体验式沟通。1、了解广告发展的脉络2、广告艺术与理论发展概要〈2〉、软性30B、创意革命20世纪60年代是广告理念的分水岭.之前，趋于强行推销，千奇百怪。之后，趋于更亲切、更智慧、尊重客户人性化的观念创意阶段。改变了整个广告业。〈1〉伯恩巴克（1911——1982）美.DDB创始人。原为文案，有幸与图形大师保罗.兰德共事，敏捷地意识到视觉的力量、图像与文案的整合关系。认为：广告从根本上说是一种创造力的说服，视觉说服的艺术。作品幽默风趣，呈现于传达潜在含义和拥有丰富性智慧性的交流对话之中，以创意为本图文精致的DDB风格，成为美国60—70年代创意革命的新风尚。〈2〉李奥.贝纳（1892