第三讲广告设计的主题与创意讲解课件

广告设计的主题与创意广告设计的主题与创意1一、广告设计的主题（一）什么是广告主题（二）广告主题的意义（三）广告主题的分类二、广告设计的创意一、广告设计的主题（一）什么是广告主题二、广告设计的创意2国外交通安全公益广告国外交通安全公益广告31、什么是广告主题广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目的而表达的基本概念，它是广告诉求的核心。1、什么是广告主题广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目42、广告主题的意义是广告的生命力2、广告主题的意义是广告的生命力5第三讲广告设计的主题与创意讲解课件6第三讲广告设计的主题与创意讲解课件7第三讲广告设计的主题与创意讲解课件8（三）广告主题的类别1、与心理有关的主题

从消费者的心理角度来说，广告具有一定的购买指引性强力介绍某项产品超越其它品种的新用途；如:相约奶茶B.再三重复广告口号，以加深消费者对企业和产品的印象。如:金利来领带

（三）广告主题的类别1、与心理有关的主题从消费者9

想一想:针对儿童消费群体应如何抓住他们的心理?果冻，我要喜之郎

果冻，我要喜之郎10第三讲广告设计的主题与创意讲解课件112、与购买行为有关是消费者购买商品的次数如：一天一个健康快乐（德国苹果广告）强调产品与众不同，刺激消费者产生购买冲动如：和您一样与众不同思考类似的广告还有哪些？2、与购买行为有关是消费者购买商品的次数思考类似的广告还有哪123、与企业形象有关树立企业品牌知名度和形象1、强调企业产品为提高消费者生活水平所做的不可湮没的贡献；2、突出企业强有力的市场销售地位；3、宣扬企业一丝不苟、埋头苦干、勇于进取、不甘落后的精神；4、强化企业国际性良好的形象，并为产品打入国际市场铺路；5、创造温馨亲切、让人流连的企业家庭氛围。3、与企业形象有关树立企业品牌知名度和形象1、强调企业产品为13广告重点定位是不可替代的，就像豪华轿车业的沃尔沃，几十年如一日只讲两个字“安全”新飞冰箱的广告说：新飞广告作得好，不如新飞冰箱好

广告重点定位是不可替代的，就像豪华轿车业的沃尔沃，几十年如一141、以有奖销售的方式吸引消费者购买；2、刺激消费者对某种品牌的基本需求；3、用粘贴防伪标志的形式，加强消费者的辨认度，用正当手段维权；4、大肆渲染马上入市的新产品，为刺激消费者购买做好心理准备；5、采用薄利多销的方式争取消费者；6、强调经营服务给消费者带来的便利；7、为消费者提供售后服务，免除消费者的后顾之忧；8、诱惑潜在的目标消费者加入消费行列，扩大产品的销售市场四、与市场营销有关1、以有奖销售的方式吸引消费者购买；四、与市场营销有关15

二、广告设计的创意

哪幅广告更吸引你？为什么？总结：要吸引消费者的注意力，同时让他来买你的产品，一定要有好的点子

二、广告设计的创意

哪幅广告更吸引你？为什么？总结：要吸引16广告创意的内涵创意：即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。

静态的概念指创造性的意念，巧妙的构思和很好的点子动态的概念是指创造性的思维活动广告创意的内涵创意：即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用17南方黑芝麻糊南方黑芝麻糊18一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。19创意的魅力在于变化创意的魅力在于变化20第三讲广告设计的主题与创意讲解课件21潘婷洗发水广告潘婷洗发水广告22牛奶广告

这是印度的一家牛奶公司广告，目的是为了与果汁和能量饮料竞争，拓展儿童市场。小朋友喝了牛奶就可以变成推动大厦的小超人——这一广告创意，鼓励消费者为孩子们购买牛奶牛奶广告

这是印度的一家牛奶公司广告，目的是为了与果汁和能量23这是韩国MBC电视台行动频道的一则广告，主题为“逃避无聊，穿墙而过”。

这是韩国MBC电视台行动频道的一则广告，主题为“逃避无聊，穿24健身中心广告

在这里健身，有一天您也可以强壮到拉得动起重机。健身中心广告

在这里健身，有一天您也可以强壮到拉得动起重机。25三、广告创意的选材当你在看到广告时，你希望收获的是什么？三、广告创意的选材当你在看到广告时，你希望收获的是什么？26三、广告创意的选材1、快乐

生活得快乐，这是每个人追求的一种趋势，也是现代人类的重要心理现象，谁愿意生活得痛苦？快乐，是人类生活发展高层次的必然需求。轿车、旅游等广告文稿多以此作为广告题材。

绝对搞笑1-2三、广告创意的选材1、快乐

生活得快乐，这是每个人追求的27楚楚动人的韩国小美女楚楚动人的韩国小美女282、经济

经济实用、价廉物美是当代社会人类购物标准。高消费只是一部分人的生活，而对于平头百姓，工薪阶层来说，购买商品的档次总在中、低档上。产品在价格上占据明显优势，刺激消费者的购买欲望。家电、食品、经济型汽车等常以此作广告题材徐帆代言龙大冷鲜肉

2、经济

293、质量

对商品质量、售后服务等方面向消费者作出承诺，保证，这是商家成功之处。在文稿中做出承诺，可增强消费者的信任感，树立品牌形象。家电、建材、名牌服装等常以此作为广告主题。

霸王洗发水广告

3、质量

304、爱情

爱情是人类永恒的主题，是人类精神的深层次的生命冲动，是社会繁衍、生息的基本现象。爱情创造了美，创造了人们对生活的敏感和热爱，它渗透了人们的情趣、理想和生命感受。家庭用具、日常用品的广告文稿宜选择这一题材，它能产生亲切动人、感人心扉的力量。优乐美广告益达口香糖4、爱情

31

5、荣誉

荣誉是一种赞誉性的评价。人们平时在事业上获得成就，对社会作出贡献，总希望得到社会的尊重和赞赏，得到价值上的承认和心理上的满足。这种心理上的满足感，是一种荣誉感。荣誉感是人类道德、文化、名誉上的精神需要。高档商品，时尚流行款式的广告文稿宜以此作为题材。Cctv系列公益广告5、荣誉

Cctv系列公益广告326、时尚

时尚的东西，总是新潮的，总是领导消费。在消费品市场中，消费者的购买潮流对于人们的心理冲击力很大。人们或多或少地表现出一种追求商品的趋时和新颖的需求。消费者在购买商品时十分看重商品的款式和社会流行样式，而对商品本身的实用价值和价格高低，并不过分花心思考虑。时尚，总是让人们欲罢不能，产生冲动性购买。因此，在文稿中，就要突出时尚这一主题。巩俐代言喜临门床垫6、时尚

时尚的东西，总是新潮的，总是领导消费。在33广告创意设计阶段

准备期(占有资料、分析资料)

这个阶段，往往是心理高度紧张和全神贯注的时期。练习：以上单元广告策划方案为基础确立创意选材设计招贴广告要求：原广告策划小组的学生为单位，可表达的主题大同小异，也可以设计系列化的广高设计作品广告创意设计阶段准备期(占有资料、分析资料)练习：以上单元34第三讲广告设计的主题与创意讲解课件35酝酿期（酝酿创意）

其主要特点是“松弛”下来，这是孕育灵感和激发顿悟的时期。酝酿期（酝酿创意）36顿悟期（产生创意）

创造性思路如“柳暗花明”似地豁然开朗。常以突发式的醒悟，偶然性地获得顿悟期（产生创意）37完善期（完善创意期）

这一阶段需要对最初闪现的出色的思想、崭新的观念、奇异的构思立即捕捉，及时甄别，迅速追踪和抓紧完善。完善期（完善创意期）38作业总结1、是否与商品特性相结合2、是否能激发消费者群体购买的欲求作业总结1、是否与商品特性相结合39

广告设计的主题与创意广告设计的主题与创意40一、广告设计的主题（一）什么是广告主题（二）广告主题的意义（三）广告主题的分类二、广告设计的创意一、广告设计的主题（一）什么是广告主题二、广告设计的创意41国外交通安全公益广告国外交通安全公益广告421、什么是广告主题广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目的而表达的基本概念，它是广告诉求的核心。1、什么是广告主题广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目432、广告主题的意义是广告的生命力2、广告主题的意义是广告的生命力44第三讲广告设计的主题与创意讲解课件45第三讲广告设计的主题与创意讲解课件46第三讲广告设计的主题与创意讲解课件47（三）广告主题的类别1、与心理有关的主题

从消费者的心理角度来说，广告具有一定的购买指引性强力介绍某项产品超越其它品种的新用途；如:相约奶茶B.再三重复广告口号，以加深消费者对企业和产品的印象。如:金利来领带

（三）广告主题的类别1、与心理有关的主题从消费者48

想一想:针对儿童消费群体应如何抓住他们的心理?果冻，我要喜之郎

果冻，我要喜之郎49第三讲广告设计的主题与创意讲解课件502、与购买行为有关是消费者购买商品的次数如：一天一个健康快乐（德国苹果广告）强调产品与众不同，刺激消费者产生购买冲动如：和您一样与众不同思考类似的广告还有哪些？2、与购买行为有关是消费者购买商品的次数思考类似的广告还有哪513、与企业形象有关树立企业品牌知名度和形象1、强调企业产品为提高消费者生活水平所做的不可湮没的贡献；2、突出企业强有力的市场销售地位；3、宣扬企业一丝不苟、埋头苦干、勇于进取、不甘落后的精神；4、强化企业国际性良好的形象，并为产品打入国际市场铺路；5、创造温馨亲切、让人流连的企业家庭氛围。3、与企业形象有关树立企业品牌知名度和形象1、强调企业产品为52广告重点定位是不可替代的，就像豪华轿车业的沃尔沃，几十年如一日只讲两个字“安全”新飞冰箱的广告说：新飞广告作得好，不如新飞冰箱好

广告重点定位是不可替代的，就像豪华轿车业的沃尔沃，几十年如一531、以有奖销售的方式吸引消费者购买；2、刺激消费者对某种品牌的基本需求；3、用粘贴防伪标志的形式，加强消费者的辨认度，用正当手段维权；4、大肆渲染马上入市的新产品，为刺激消费者购买做好心理准备；5、采用薄利多销的方式争取消费者；6、强调经营服务给消费者带来的便利；7、为消费者提供售后服务，免除消费者的后顾之忧；8、诱惑潜在的目标消费者加入消费行列，扩大产品的销售市场四、与市场营销有关1、以有奖销售的方式吸引消费者购买；四、与市场营销有关54

二、广告设计的创意

哪幅广告更吸引你？为什么？总结：要吸引消费者的注意力，同时让他来买你的产品，一定要有好的点子

二、广告设计的创意

哪幅广告更吸引你？为什么？总结：要吸引55广告创意的内涵创意：即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。

静态的概念指创造性的意念，巧妙的构思和很好的点子动态的概念是指创造性的思维活动广告创意的内涵创意：即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用56南方黑芝麻糊南方黑芝麻糊57一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。58创意的魅力在于变化创意的魅力在于变化59第三讲广告设计的主题与创意讲解课件60潘婷洗发水广告潘婷洗发水广告61牛奶广告

这是印度的一家牛奶公司广告，目的是为了与果汁和能量饮料竞争，拓展儿童市场。小朋友喝了牛奶就可以变成推动大厦的小超人——这一广告创意，鼓励消费者为孩子们购买牛奶牛奶广告

这是印度的一家牛奶公司广告，目的是为了与果汁和能量62这是韩国MBC电视台行动频道的一则广告，主题为“逃避无聊，穿墙而过”。

这是韩国MBC电视台行动频道的一则广告，主题为“逃避无聊，穿63健身中心广告

在这里健身，有一天您也可以强壮到拉得动起重机。健身中心广告

在这里健身，有一天您也可以强壮到拉得动起重机。64三、广告创意的选材当你在看到广告时，你希望收获的是什么？三、广告创意的选材当你在看到广告时，你希望收获的是什么？65三、广告创意的选材1、快乐

生活得快乐，这是每个人追求的一种趋势，也是现代人类的重要心理现象，谁愿意生活得痛苦？快乐，是人类生活发展高层次的必然需求。轿车、旅游等广告文稿多以此作为广告题材。

绝对搞笑1-2三、广告创意的选材1、快乐

生活得快乐，这是每个人追求的66楚楚动人的韩国小美女楚楚动人的韩国小美女672、经济

经济实用、价廉物美是当代社会人类购物标准。高消费只是一部分人的生活，而对于平头百姓，工薪阶层来说，购买商品的档次总在中、低档上。产品在价格上占据明显优势，刺激消费者的购买欲望。家电、食品、经济型汽车等常以此作广告题材徐帆代言龙大冷鲜肉

2、经济

683、质量

对商品质量、售后服务等方面向消费者作出承诺，保证，这是商家成功之处。在文稿中做出承诺，可增强消费者的信任感，树立品牌形象。家电、建材、名牌服装等常以此作为广告主题。

霸王洗发水广告

3、质量

694、爱情

爱情是人类永恒的主题，是人类精神的深层次的生命冲动，是社会繁衍、生息的基本现象。爱情创造了美，创造了人们对生活的敏感和热爱，它渗透了人们的情趣、理想和生命感受。家庭用具、日常用品的广告文稿宜选择这一题材，它能产生亲切动人、感人心扉的力量。优乐美广告益达口香糖4、爱情

70

5、荣誉

荣誉是一种赞誉性的评价。人们平时在事业上获得成就，对社会作出贡献，总希望得到社会的尊重和赞赏，得到价值上的承认和心理上的满足。这种心理上的满足感，是一种荣誉感。荣誉感是人类道德、文化、名誉上的精神需要。高档商品，时尚流行款式的广告文稿宜以此作为题材。Cctv系列公益广告5、荣