美团闪购“好物尝鲜就要快”6月新品活动招商方案_第1页
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文档简介

5•新品大促活动：通过站内(闪购/外卖/团侧/店内)外(品牌市场外投)流量曝光，联动重点渠道/城市，共同打造爆点，击穿用户心智。5月6月Q3Q4节奏•不同用户触点上的新品打标，分阶段上线资源入口引流•6-12月每月下半月一档新品大促活动，持续进行用户透传••样品库存变化及订单数类及数量拓展，实现品牌新品持续卖进实际上线时间为准点突破，搭配促销机点突破，搭配促销机动销，促进商家持场上线，打造新品合大促活动阶泛触达目标用户banner/随身通/专属楼层banner/随身通/专属楼层尝鲜大牌补贴楼层-专属tab尝尝鲜不同用户触点上的新品打标搜索结果页店内商品列表商详页品在闪电仓门店卖进的供应链问题品在闪电仓门店卖进的供应链问题 (内容)同步在日销场内展示，拉通6月全月 (内容)同步在日销场内展示，拉通6月全月 (单品)场吸底美团上有售活动商品的全部渠道(不包含药店)•新品联合商品券(全渠道)：满39减9，仅可提报新品UPC•新品联合商品券(闪电仓渠道专享)：机制稍后与商家沟通后同步，仅可提报新品UPC活动期间(含提前一周的预热期)品牌可提供针对本次活动提报新品的市场资源和营销传播方案。优先级1：小红书/抖音/快手/微博/微信(排序分先后)等KOL定制图文、短视频；官方代言人发微博；网站OTVT1-PLUST1席位费刊例价(流量费，不含补贴)45万/席30万/席中通一拖二入口，跳转至品牌活动会场√主会场头图/中通/banner资源位商品展示√√√√√√√商品券-店外+店内(覆盖活动在线时间)√√品牌内容会场(H5页面)、活动会场√√销会场内品牌及新品形象优先展示√后续新品相关系统功能上线优先测试√，品牌可按增量盘折扣采买6月15日6月16日6月17日6月18日6月19日6月20日6月21日6月22日6月23日6月24日6月25日6月26日6月27日6月28日6月29日6月30日11111banner11111banner31111超市频道-超市卖场banner211超市频道-便利店banner211超市频道-水果果切banner21超市频道-零食饮料banner211111表展示；具体上线资源可能因平台规划协调，不影响整体曝光量平台分配，以上线时间为准频道banner频道banner2一拖二索热词词•同一席位下，品牌展示顺序及额外权益优先选择权按照评级得分高低进行排序•基础分项：提报新品UPC数量&质量(目前供给情况、本次提报促销力度)、本档活动提报的经评估后合理的补贴预算)；品牌新品爆发系数(活动周期内品牌新品预估日均GMV&订单量/活动前16天品牌新品预估日均GMV&订单量)素材提供方案下发线上活动提报截止评级同步活动上线席位报名及日销场素材提供方案下发线上活动提报截止评级同步活动上线席位报名及日销场材报系统完成提报(未按时提报将影响商品上架对应

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