某品牌策略与广告计划方案

流光溢彩新世纪九牧王2001年品牌策略与广告计划FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.我们现在在哪里?(品牌现状)国产西裤类第一品牌，但在部分市场尚未取得绝对优势在多数一级城市拥有较高市场占有率、知名度和美誉度，但在二级市场知名度还比较低与杉杉、报喜鸟、雅戈尔等以西服为主导的全国性品牌还有一定距离传统味较浓，不够时尚现有竞争对手主要是虎都和圣得西、远东、天剑等地方品牌FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.思考方法FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.我们如何到哪里（品牌策略）我们现在在哪里（品牌现状）传播主题我们要到哪里去（品牌目标）我们现在在哪里?(品牌现状)现有消费群体特征：行政、事业单位工作人员、大型国企职员及私营企业上班族为主，其次是个体户、中小私营企业主28－50岁平实生活型态，购买九牧王西裤是因为牌子响、档次高、质量好实惠型消费心理，对折价促销十分感兴趣经常看电视，主要收视时段是晚上7－10点。常看的节目是新闻和体育节目，也会追剧和看娱乐节目FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.我们现在在哪里?(品牌现状)传统时尚高档低档BossVarsucePortsZegnaTonyWearEspritLaieleo观奇杉杉报喜鸟G2000ValentinoPierrCardenLacoste金利来雅戈尔JOEONESeptwolves虎都我们在这儿！圣得西天剑远东杂牌冒牌其它地产品牌BossiniJeansWest（根据《IAI（2000）中国大陆生活形态与消费行为》相关调查数据制订）我们现在在哪里?(品牌现状)名牌品质优良港资品牌平实传统正统新形象现代感较强产品单一实力不够雄厚对“从容”的品牌形象有所认知，但还较模糊不够时尚更适合中年人FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.消费者怎么看九牧王我们要到哪里去?(品牌目标)我们自身将要做哪些改变？系列产品推出，健全产品结构特许经营推行，建立完善九牧王全国专卖体系一线品牌推出，与主品牌结成统一战线，主动细分市场FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.我们要到哪里去?(品牌目标)这样的形势下，九牧王品牌必须进行的改变：从“九牧王西裤”到“九牧王服饰”的转型深度提升九牧王独特的品牌内涵与服饰文化借系列产品与副品牌的推出，塑造品牌领先潮流的时尚感FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.我们要到哪里去?(品牌目标)明天的竞争会是什么样的？更多的国际品牌涌入时尚的款式将成为产品竞争的焦点，揉合传统与时尚、正统与休闲的西裤日益受欢迎同质化程度越来越高，竞争由产品竞争走向品牌竞争单一产品结构将受到挑战，大型商场将不再有西裤区FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.我们要到这里去!(品牌目标)不久后的九牧王将是：以西裤为主导产品的综合性服饰品牌紧跟时代潮流的品牌一直在倡导“从从容容，用心生活”的品牌他仍然深受现有消费群体的欢迎，同时又开始赢得这样一群人的青睐：现代型企业中的普通白领，受过高等教育，收入稳定而可观，对电脑、网络等事物了如指掌。他们关心流行趋势，开始追求品味与时尚，穿着不再停留在名牌上，而逐渐讲究品牌的内涵与格调。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.2001年年传传播播工工作作的的挑挑战战品牌牌形形象象如何何提提升升九九牧牧王王的的时尚尚感感和和““从从容容””形形象象？？产品品如何何从从一一个个单单一一的的西裤裤品品牌牌变变成成综综合合性性服饰饰品品牌牌？？商誉誉如何何借借助助社社会会舆舆论论，，提升升九九牧牧王王的的品牌牌价价值值？？视觉觉如何何贯贯彻彻CI系系统统？？如何何统统一一售售点点形形象象？？通路路如何何推推进进专专卖卖店店进进程程？？顾客客如何何在在巩巩固固原原有有顾客客的的基基础础上上吸吸引引新的的，，更更高高收收入入的的顾顾客客？？由一一个个品品种种单单一一、、形象象传传统统的的西西裤裤品品牌牌变成成一一个个时时尚尚的的综合合性性服服饰饰品品牌牌我们们要要到到这这里里去去!(品品牌牌目目标标)2001年年传传播播目目标标在一一级级市市场场进进一一步步提提升升品品牌牌知知名名度度和和美美誉誉度度，，赋赋予予其其时时尚尚品品味味，，初初步步将将九九牧牧王王由由一一个个传传统统的的西西裤裤品品牌牌提提升升至至时时尚尚的的综综合合性性服服饰饰品品牌牌。。在在巩巩固固和和扩扩张张现现有有消消费费群群体体的的同同时时，，开开始始争争取取白白领领群群体体。。在二二级级市市场场配配合合专专卖卖店店推推行行进进程程，，提提升升品品牌牌知知名名度度和和品品牌牌档档次次，，争争取取当当地地的的行行政政事事业业单单位位职职员员、、个个体体户户和和私私营营企企业业主主等等消消费费群群体体。。FRONTADVERTISING.我们们要要到到这这里里去去!(品品牌牌目目标标)传统统时尚尚高档档低档档BossVarsucePortsZegnaTonyWearEspritLaieleo观奇奇杉杉杉报喜喜鸟鸟G2000ValentinoPierrCardenLacoste金利利来来雅戈戈尔尔JOEONESeptwolves虎都都圣得得西西天剑剑远远东东杂牌牌冒冒牌牌其它它地地产产品品牌牌BossiniJeansWestJOEONE我们们如如何何到到达达?FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.可资资借借鉴鉴的的竞竞争争对对手手成成功功经经验验报喜喜鸟鸟全国国巡巡回回发发布布““CS（（顾顾客客满满意意））工工程程””，，全全盘盘推推出出以以下下传传播播内内容容：：（（A））坚坚持持全全国国统统一一价价不不打打折折，，强强化化高高品品质质形形象象（（B））年年年年推推出出新新概概念念产产品品，，突突出出创创新新和和时时尚尚（（C））回回报报消消费费者者系系列列活活动动，，籍籍以以提提升升与与消消费费者者的的关关系系。。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.先看看竞竞争对手手谁才是我我们的竞竞争对手手尽管现阶阶段九牧牧王所受受到的竞竞争主要要来自虎虎都和地地方品牌牌，但我我们认为为应采取取“以攻攻为守””的竞争争策略，，向目标标层次的的品牌（（杉杉、、雅戈尔尔等）发发起挑战战，以此此提升品品牌层次次的方式式拉开与与原先竞竞争品牌牌的距离离。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.可资借鉴鉴的竞争争对手成成功经验验杉杉赞助服装装设计院院系的毕毕业设计计展示，，为国内内顶级的的设计大大师举办办高级时时装发布布会，树树立起专专业形象象以杉杉为为大众品品牌，以以法涵诗诗、麦斯斯其来为为高档时时尚品牌牌，分别别辐射不不同细分分市场，，并藉此此塑造国国际品牌牌形象举行植树树等公益益活动，，树立企企业形象象FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.回过头来来

看看看我们如如何到达达FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.2001年传播播大主题题以一个大大主题统统合全年年活动，，使传播播更有方方向，更更具价值值：九牧王溢溢彩工程程报喜鸟FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.2000年，聘聘请任达达华，以以明星路路线一炮炮走红。。在中央央台投放任达华华演出的的5”标标版广告告打开知知名度，，塑造大大品牌和时尚形形象。2001年，拍拍摄《新新天域》》电视广广告，演演绎品牌牌文化和和内涵，，将品牌提提升至新新的高度度常年举办办巡回时时尚发布布秀赞助时装装设计大大赛，塑塑造专业业形象在时尚类类杂志投投放广告告重视网络络建设，，显示出出企业紧紧跟时代代和高品品味，并并以此与与消费者者展开互互动可资借鉴鉴的竞争争对手成成功经验验溢彩工程程口号流光溢彩彩新世纪纪FRONTADVERTISING.含义义“溢彩””，掩盖盖不住的的光芒。。源自成成语“流流光溢彩彩”，用用于形容容美玉等等事物。。二OOO年，九九牧王琢琢玉工程程成功推推广，确确立了九九牧王独独特的全全新品牌牌形象，，奠定了了下一步步发展的的基础。。“溢彩彩工程””正是““琢玉工工程”的的延续，，一方面面意味着着九牧王王经过琢琢玉工程程后，开开始绽放放光芒，，为消费费者创造造更多价价值；另另一方面面则指九九牧王未未来的目目标———使自己己进一步步流光溢溢彩，是是对自己己的鞭策策。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.三重涵义义涵盖所所有活动动系列产品品专卖事业业一线品牌牌产品创新新新品发布布会流行预测测电影广告告凤凰卫视视时尚杂志志从容之旅旅从容阅读读送吉列SP支持申奥奥VIP卡卡享受生活活FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.溢彩工程程意义一、全面面造势琢玉工程程的实施施，使九九牧王这这一品牌牌由一块块未经雕雕琢的璞璞玉打造造成晶莹莹美玉，，开始折折射出七七色的彩彩光。““溢彩工工程”正正是承接接琢玉工工程的良良好反响响，以期期为九牧牧王在新新世纪大大手笔推推出专卖卖事业、、一线品品牌、系系列产品品进行全全面造势势。二、贴近近消费者者九牧王的的成功离离不开消消费者的的合力支支持。““溢彩工工程”的的实施，，也是九九牧王继继续回报报消费者者，分享享绚丽光光彩、一一起出彩彩的重大大举措。。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.溢彩工程程的意义义三、为新新产品上上市的整整合传播播作铺垫垫炉火纯青青的工艺艺精进是是九牧王王这一美美玉得以以流光溢溢彩的前前提，也也是九牧牧王开发发新产品品，在新新世纪全全面提速速、进入入快车道道的源动动力。通通过“溢溢彩工程程”的整整合宣传传，将着着力传递递出九牧牧王独特特的生产产工艺在在系列产产品中同同样“精精彩”的的品质概概念。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.分别展开开全方位位整合传传播（之一：：“JOEONE”主主品牌的的深度提提升）户外广告特殊媒体品牌特刊品牌特刊刊特别企划划从容阅读读主题活动从容之旅SP送吉列剃剃须刀SPVIP卡卡制度PR支持申奥奥电视广告告CCTV、地方方台选择国内内优秀电视剧赞赞助服装装电视广告告剧第一战线线：深度度提升以“JOEONE”为为核心商商标的主品牌知知名度、、美誉度度，深化与消消费者的的亲和关关系。媒体计划划——为为电视剧剧提供服服装赞助助可为国内内一些被被舆论看看好的现现代电视视连续剧剧提供服服装赞助助。人们们在观看看电视剧剧的同时时也可看看到我们们的服装装，而片片尾的字字幕更可可凸显我我们的品品牌。如如：几乎乎所有香香港现代代电视连连续剧观观奇洋服服都有提提供赞助助，它的的知名度度也随着着电视剧剧的热播播而声名名远播。。此外，由由于剧中中演员穿穿着九牧牧王服装装，某种种意义上上也是一一种明星星广告。。FRONTADVERTISING.第一战线线：深度度提升““JOEONE”为核核心商标标的主品品牌知名名度度、美誉誉度，深深化与消消费者的的亲和关关系。媒体计划划—电视视广告剧剧在传统的的电波媒媒体广告告投放形形式之后后，新兴兴的更具具有说服服力的宣宣传手法法。编撰一个个围绕九九牧王品品牌或九九牧王专专卖店而而发生的的故事。。拍摄成成电视剧剧，邀请请知名演演员出演演，以此此在各地地电视台台作宣传传推广。。借此使使品牌形形象随电电视片的的播映而而深入人人心。在投放上上可以较较低的价价格买给给电视台台，或者者以一定定的广告告时段交交换。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.第一战线线：深度度提升““JOEONE”为核核心商标标的主品品牌知名名度度、美誉誉度，深深化与消消费者的的亲和关关系。第一战线线：深度度提升““JOEONE”为核核心商标标的主品品牌知名名度度、美誉誉度，深深化与消消费者的的亲和关关系。媒体计划划——电电视广告告中央电视视台和省省级台以以提高知知名度和和企业形形象为主主，选择择大众收收视率高高的时段段投放5”或15”广广告。中央五套套在4－－5月份份的世界界杯足球球预选赛赛期间集集中投放放。中央八套套近来屡屡有佳片片推出，，继香港港百集电电视剧《《开创世世纪》播播出后，，又将在在3月份份推出由由黄健中中导演、、中央电电视台电电视剧中中心拍摄摄的40集电视视连续剧剧《笑傲傲江湖》》。该剧剧由于是是中央台台首次拍拍摄金庸庸巨著，，且金庸庸仅收一一元版权权，已被被炒得沸沸沸扬扬扬，而金金庸本身身在华人人世界即即具极大大影响力力，相信信播出后后必将得得到极大大关注，，因此建建议在剧剧中插播播5”或或15””广告。。配合专卖卖店进程程，省级级台的投投放力度度在下半半年有所所加强FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.媒体计划划——户户外广告告户外广告告是提升升知名度度的重要要媒体，，2001年应应继续加加大此项项的投放放力度媒体计划划——品品牌特刊刊品牌特刊刊是九牧牧王独有有的特殊殊媒体，，2001年，，我们将将进一步步建设好好这块阵阵地，使使之成为为九牧王王与消费费者良性性互动的的窗口。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.第一战线线：深度度提升““JOEONE”为核核心商标标的主品品牌知名名度度、美誉誉度，深深化与消消费者的的亲和关关系。媒体计划划——户户外广告告户外广告告是提升升知名度度的重要要媒体，，2001年应应继续加加大此项项的投放放力度媒体计划划——品品牌特刊刊品牌特特刊是是九牧牧王独独有的的特殊殊媒体体，2001年年，我我们将将进一一步建建设好好这块块阵地地，使使之成成为九九牧王王与消消费者者良性性互动动的窗窗口。。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.第一战战线：：深度度提升升“JOEONE””为核核心商商标的的主品品牌知知名度度、、美誉誉度，，深化化与消消费者者的亲亲和关关系。。品牌特特刊特特别企企划———人人生边边上从从容容阅读读全年在在品牌牌特刊刊上开开展““一本本影响响我一一生的的书””、““新世世纪十十大好好书””、““我最最喜欢欢的一一本书书”、、“经经典阅阅读””、““网路路文学学”等等系系列专专题讨讨论，，倡导导大家家共同同来关关心对对文化化的积积累，，形成成人人人爱读读书的的社会会风气气。和当地地知名名书店店建立立联系系，购购买九九牧王王产品品达一一定数数额的的消费费者就就可获获得书书店的的购书书优费费券。。有助于于提升升企业业形象象和品品牌的的文化化气息息。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.第一战战线：：深度度提升升“JOEONE””为核核心商商标的的主品品牌知知名度度、、美誉誉度，，深化化与消消费者者的亲亲和关关系。。SP活活动：：买即即送吉吉列剃剃须套套装主要在在二级级市场场举行行，作作为总总部对对专卖卖店的的支持持与上海海吉列列公司司联系系，定定做一一批仅仅作为为九牧牧王礼礼品的的吉列列套装装（含含手动动剃须须刀、、刀片片和小小瓶剃剃须泡泡）专卖店店可在在开业业期间间作为为促销销赠品品亦可作作为淡淡季促促销的的礼品品利用““品牌牌比附附”策策略，，以知知名品品牌带带动九九牧王王的品品牌档档次FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.第一战战线：：深度度提升升“JOEONE””为核核心商商标的的主品品牌知知名度度、、美誉誉度，，深化化与消消费者者的亲亲和关关系。。主题活活动———九九牧王王“从从容之之旅””列出十十个国国内旅旅游景景点，，供消消费者者和品品牌特特刊的的读者者选择择，从从而增增进他他们的的参与与度；；凡购买买九牧牧王西西裤的的消费费者均均可参参加抽抽奖及及投票票选出出最令令人向向往的的景点点；品牌特特刊的的读者者也可可参与与投票票选出出最令令人向向往的的景点点，凡凡选择择景点点为得得票数数最多多的景景点者者，亦亦可参参加抽抽奖；；获奖者者可参参加九九牧王王5月月组织织的““从容容之旅旅”；；透过品品牌特特刊、、九牧牧王网网站和和媒体体宣传传进一一步扩扩大影影响力力。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.第一战战线：：深度度提升升“JOEONE””为核核心商商标的的主品品牌知知名度度、、美誉誉度，，深化化与消消费者者的亲亲和关关系。。PR活活动：：为申申奥摇摇旗呐呐喊5－6月举举行随着7月15日日国际际奥委委会投投票决决定2008年年奥运运会举举办城城市的的临近近，申申奥必必将越越来越越受到到中国国人民民的关关注。。凡购买买九牧牧王产产品的的消费费者，，只需需将““九牧牧王””吊牌牌寄往往申奥奥办公公室，，九牧牧王就就会捐捐出五五元（（待定定），，做为为申奥奥的费费用。。树立关关心社社会，，热爱爱祖国国的企企业形形象。。可通过过《品品牌特特刊》》进行行炒作作宣传传。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.第一战战线：：深度度提升升“JOEONE””为核核心商商标的的主品品牌知知名度度、、美誉誉度，，深化化与消消费者者的亲亲和关关系。。分别展展开全全方位位整合合传播播（之二二：整整合推推广系系列产产品及及副品品牌））SP完全从容电影广告中影大片贴片广告杂志广告时尚杂志PR赞助流流行趋趋势预预测PR聘请知名设计师时尚发布会网络建建设概念产产品结合时时尚发发布会会、流行预预测及及知名设设计师师的创新理理念推推出电视广广告凤凰卫卫视、、北京京电视视台、、地方台台男士士经典典剧场场第二战战线：：以“概概念传传播””推出出系列列产品品与“阿阿多尼尼斯””、““诺亚亚方舟舟”等等时尚的的一线线品牌牌。PR活活动———赞赞助由由中纺纺协会会主办办的““2001年秋秋冬流流行趋趋势预预测””活动动中纺协协会每每年夏夏季都都会举举办秋秋冬流流行趋趋势的的预测测，国国内很很多设设计界界人士士都将将参加加这次次比赛赛，围围绕主主题展展开设设计，，最后后由中中纺协协会评评出优优秀稿稿件，，在专专业杂杂志上上发布布，并并组织织大型型的颁颁奖活活动。。预测出出来的的结果果将被被广泛泛应用用于服服装、、饰品品等行行业，，形成成新一一轮的的流行行趋势势。九牧王王可赞赞助是是次活活动，，包括括冠名名及举举行颁颁奖晚晚会。。提升九九牧王王的专专业、、创新新形象象，传传递九九牧王王是综综合性性服饰饰品牌牌的信信息。。在业界界获得得较好好的口口碑。。通过媒媒体报报道、、品牌牌特刊刊和九九牧王王网站站扩大大影响响力。。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.第二战战线：：以““概念念传播播”推推出系系列产产品与与“阿阿多尼尼斯”、、“诺诺亚方方舟””等时时尚的的一线线品牌牌。概念产产品在款式式和面面料上上不断断创新新，推推出一一些揉揉合传传统和和时尚尚、正正统和和休闲闲的新新款西西裤及及其它它系列列产品品；寻找在在工艺艺或面面料上上的卖卖点，，推出出一至至二款款新型型西裤裤，并并为之之创造造新名名词，，如报报喜鸟鸟的““挺柔柔西服服”、、“非非粘合合衬西西服””，观观奇的的“松松香西西服””等；；邀请国国内知知名设设计师师设计计新概概念服服饰，，并在在新品品时尚尚发布布会上上展示示。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.第二战战线：：以““概念念传播播”推推出系系列产产品与与“阿阿多尼尼斯”、、“诺诺亚方方舟””等时时尚的的一线线品牌牌。媒体计计划———电电视广广告在凤凰凰卫视视、北北京卫卫视和和重点点一级级城市市电视视台针针对白白领群群体选选择品品味较较高的的节目目投放放30”或或15”广广告FRONTADVERTISING.第二战战线：：以““概念念传播播”推推出系系列产产品与与“阿阿多尼尼斯”、、“诺诺亚方方舟””等时时尚的的一线线品牌牌。PR活活动———2001秋秋冬新新品发发布会会延请国国内知知名设设计师师设计计九牧牧王秋秋冬产产品（（全系系列）），举举行由由著名名模特特担纲纲主演演的新新品发发布会会，并并争取取在北北京、、武汉汉、南南京巡巡回演演出；；新品发发布会会无疑疑是塑塑造一一个服服饰品品牌时时尚感感、专专业感感的最最佳途途径，，著名名模特特的出出场更更会引引得娱娱乐记记者蜂蜂拥而而至。。因此此，尽尽管筹筹办一一场发发布会会须耗耗费大大量人人力物物力，，但与与其回回报的的效果果相比比，仍仍是十十分值值得的的。对于九牧王而而言，一场全全系列的发布布会更有助于于改变九牧王王单一产品的的固有形象。。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.第二战线：以以“概念传播播”推出系列列产品与“阿阿多尼斯”、“诺亚亚方舟”等时时尚的一线品品牌。媒体计划———九牧王男士士经典剧场晚间十一点点是很多白白领阶层收收看电视、、休闲的好好时光，选选择这个时时段在电视视台播放他他们喜欢的的节目会吸吸引他们的的注意同时时还可增加加好感度，，提升档次次感。赞助地方电电视台晚间间十一点的的影片播放放，每周一一次。选择由国外外性格男星星出演的经经典影片如如《闻香识识女人》、、《教父》》、《七宗宗罪》等。。这些影片片符合白领领阶层的口口味，也符符合他们收收看电视的的习惯。栏目冠名及及插播广告告。FRONTADVERTISING.第二战线：：以“概念念传播”推推出系列产产品与“阿阿多尼斯”、“诺诺亚方舟””等时尚的的一线品牌牌。媒体计划———中影进进口大片贴贴片广告从3月1日日起，中影影进口的大大片将在片片头加映广广告，近期期将在搜狐狐网上公开开招标中影公司称称，2001年“大大片”的随随片广告放放映方式将将与以往广广告的放映映方式不同同，广告在在影院黑灯灯以后放映映，进一步步提高广告告的到达率率，有望接接近100％。中影大片的的受众多为为素质和收收入较高的的白领阶层层，因此十十分具针对对性。同时时，作为进进口大片的的贴片广告告，本身就就提升了九九牧王的格格调和档次次。由于此次是是首次全国国范围内统统一投放贴贴片广告，，且以在线线招标的形形式进行，，媒体上已已多次进行行报道。因因此，竞标标成功还可可额外获得得免费的媒媒体新闻报报道。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.第二战线：：以“概念念传播”推推出系列产产品与“阿阿多尼斯”、“诺诺亚方舟””等时尚的的一线品牌牌。媒体计划———时尚杂杂志广告观察国内外外一些知名名服饰品牌牌的广告活活动，都会会发现在时时尚杂志上上刊登广告告是其共同同的特征。。时尚杂志广广告不仅对对白领阶层层十分具针针对性，更更可大幅提提升品牌的的时尚感与与格调。九牧王更可可加印一批批当月杂志志，作为促促销礼品，，赠送给消消费者。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.第二战线：：以“概念念传播”推推出系列产产品与“阿阿多尼斯”、“诺诺亚方舟””等时尚的的一线品牌牌。SP活动———“完全全从容”10－11月，一级级城市举行行凡购买九牧牧王产品达达一定数额额，均可获获赠九牧王王定制的某某名牌（如如：PORTS）男男士古龙一一小瓶男士古龙水水正日益受受到都市白白领的欢迎迎，这一活活动对他们们十分有吸吸引力不仅有助于于提升九牧牧王的时尚尚感，更可可进一步深深化“从从从容容，用用心生活””的品牌形形象利用“品牌牌比附”策策略，以知知名品牌带带动九牧王王的品牌档档次，是一一条“四两两拨千斤””的捷径PORTS香水是新新推出的产产品，目前前在市面上上地位尚不不高，九牧牧王以之作作为赠品，，对其而言言，亦有助助于市场的的推动。同同时，PORTS中中国总部在在厦门集美美，因此存存在沟通上上的便利性性和实施的的可能性。。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.第二战线线：以““概念传传播”推推出系列列产品与与“阿多多尼斯”、““诺亚方方舟”等等时尚的的一线品品牌。九牧王网网站e时代的的来临，，使网络络日益显显露出重重要性，，作为一一个时尚尚的服饰饰品牌，，必须加加强网络络的建设设。作为第四四媒体的的网络正正以其快快捷、互互动的强强大优势势冲击着着传统媒媒体。建建设自己己的网站站等于是是开拓出出一个与与传统媒媒体并驾驾齐驱且且全新独独享的媒媒体。精美的网网站不仅仅可加强强时尚的的定位，，亦扩大大所举办办的许多多活动的的影响力力，给活活动更有有力的宣宣传支持持。通过网站站实现网网上订购购，可以以开拓新新的销售售渠道，，赢取更更大的利利润。更重要的的是，网网站与《《九牧王王品牌特特刊》的的充分开开发，都都将是九九牧王独独特的宣宣传媒体体，极具具潜力。。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.第二二战战线线：：以以““概概念念传传播播””推推出出系系列列产产品品与与““阿阿多多尼尼斯””、、““诺诺亚亚方方舟舟””等等时时尚尚的的一一线线品品牌牌。。第三三战战线线：：配配合合系系列列产产品品及及““阿阿多多尼尼斯斯””等等时时尚尚一一线线品品牌牌的推推出出，，建建立立、、完完善善九九牧牧王王全全国国专专卖卖体体系系。。制作作专专卖卖店店必必备备文文本本：：《九九牧牧王王公公司司企企业业形形象象画画册册》》、、《品品牌牌形形象象画画册册》》、、《产产品品型型录录》》（（一一季季一一册册））《九九牧牧王王特特许许专专卖卖加加盟盟手手册册》》、、《九九牧牧王王专专卖卖店店陈陈列列展展示示规规范范手手册册》》、、《九九牧牧王王CI手手册册》》、、《九九牧牧王王专专卖卖店店销销售售人人员员行行为为规规范范手手册册》》、、《九九牧牧