中外广告史教学大纲

《中外广告史》教学大纲一、基本信息课程代码：课程总学时：34学分：2适用专业：广告学二、课程的性质、目的与任务本课程是广告专业的一门专业主干课、必修课，也是广告专业的一门入门课。通过一个学期的学习，使学生能够了解中外广告的发展历史；当代世界广告的发展现状；中外广告的发展比较。分结合我国的广告业界实际，最终达到古为今用的效果。三、教学基本内容与基本要求（一）广告的起源至鸦片战争前的广告本章主要论述人类广告的起源及中国早期广告的主要形式；不同历史阶段，广告的发展、传播形式与社会经济之间的关系。学习本章主要使学生了解中国社会经济发展的基本状况，找出广告发展的历史渊源；理解不同历史阶段中，广告传播方式的演变。（二）鸦片战争至新中国成立前的广告本章介绍近代到新中国成立以前的广告业发生于与发展的概况；旧中国的各种政治力量如何利用广告位自己的目标和利益服务。学习本章要重点了解近代报纸与杂志出现对广告业发展的意义；广告教育出现的重大意义；了解经济社会发展与广告之间的关系。（三）新中国成立来的我国大陆广告本章主要介绍新中国成立后我国广告业的发展，主要包括：恢复时期取得的成绩；文化大革命对广告业的摧残；过渡时期的广告业发展；新时期广告业取得的历史突破和成就。通过本章学习，使学生真正理解政治对广告的干预与影响；了解我国广告业今天成就的来之不易。（四）台湾、香港地区广告简史本章主要论述了港台地区50年代以来广告业在各个时期的面貌、特征及其成就；港台地区的媒介发展和现实状况；两岸三地的广告交流。学习本章应使学生了解港台广告的发展概况；重点在于能够将同一期的港台广告状况同大陆进行比较，找出异同点；借鉴肝泰地区的广告业发展经验。（五）外国广告的分期与发展本章主要论述了各个古代文明中出现和发展的早期口头、文字、图形广告；近代广告业的发展和成熟；不同时期广告业在空间、手段和策略上的现代发展概况。学习本章应了解相关国家的历史发展；不同国家不同历史阶段广告的发展比较；了解世界古代广告发展过程中的重要史实及典型事件。（六）美国、日本广告发展史本章主要介绍近代的美日广告业的发展及其在当今世界广告业中的地位。学习本章应重点了解经济发展与美日广告业之间的关系；美日广告教育界取得的成就对我国广告教育的借鉴意义。（七）英、法、德、俄等国的广告本章汇集了四个国家的广告发展历史情况，这些国家的社会制定、经济水平各有差异，因此他们的广告业也呈现出了不同的特征。学习本章，应注意把握英国广告业从兴盛到衰微的历程及其原因；注重法国浪漫主义艺术、德国优良设计传统的借鉴；社会制度改变对俄国广告的影响。（八）国际广告组织与管理本章主要介绍的是国际性广告行业的杂志构架，了解国际范围内对广告进行的规范和管理及国际广告组织的自律情况。（九）未来全球广告的趋势本章主要介绍广告业在新媒体发展和广告国际化的道路上的发展空间；信息时代对广告行业产生的深刻影响；高科技的发展对媒体的推动等内容。学习本章，旨在使学生了解经济全球化与广告业发展的关系；思考新形势下广告人才培养的新要求和新形势。四、教学内容及学时分配课程内容教学要求重点(☆)难点(△)学时安排备注第一章广告的起源至鸦片战争前的广告4第一节奴隶社会及其以前的广告A☆△第二节战国至隋朝前的广告B第三节隋唐时期的广告C第四节明清时期的广告C第二章鸦片战争至新中国成立前的广告6第一节鸦片战争前后的广告A☆第二节五四运动至20世纪30年代的广告A☆△第三节抗日战争至解放战争期间的广告B☆第四节就战国的广告管理B第三章新中国成立来的我国大陆广告4第一节文化大革命前的广告C第二节文化大革命期间的广告B第三节新时期的我国广告的恢复和发展B第四章台湾、香港地区广告简史4第一节港台地区广告发展概述第二节港台地区的媒介及广告公司发展概况A☆△第三节港台地区的广告管理A☆△第四节两岸三地的广告交流第五章外国广告的分期与发展2第一节原始广告时期第二节近代广告时期第三节近代广告向现代广告过度时期A☆第四节现代广告时期A☆第六章美国、日本广告发展史4第一节美、日广告发展概况A第二节美、日的广告公司、媒介A☆△第三节美、日的广告管理与人才培养C第七章英、法、德、俄等国的广告4第一节英国的广告B第二节法国的广告B第三节德国的广告A☆△第四节俄国的广告A☆△第八章国际广告组织与管理6第一节国际广告组织B第二节各国广告管理综述A☆△第三节国际广告代理制度A☆△第九章未来全球广告的趋势6第一节未来广告的地位与作用日益提高B第二节高科技发展对广告业的促进A☆△第三节四大新兴广告传播模式A☆△第四节未来广告营销观念的变革B（教学要求：A——熟练掌握；B——掌握；C——了解）五、教学方法与教学手段采用课堂讲授和讨论相结合的方式。系统、全面、准确地阐述中外广告史的基本理论与实务，增加案例教学的比重。在课堂讲授的同时，需要辅之以实践教学内容，设有经典广告案例分析等内容，作为期末考试的一个组成部分。六、教学重难点重点：旧中国的广告管理；港台地区广告发展概述；美国、日本广告发展史；未来广告营销观念的变革；未来全球广告的趋势。难点：文革时期对广告的认识；广告正名；美国、日本广告发展史；未来广告营销观念的变革；未来全球广告的趋势。七、考核方式本课程为考试课，考核的内容为两个部分：平时成绩（30%）、期末考试（70%）。平时成绩主要包括出勤、课堂积极性和平时作业。期末考核采取封闭式试卷的形式，结合学生对中外广告史理解和记忆，考核学生对历史发展的认识，丰富学生的知识层次，夯实学生的专业理论基础。八、建议教材