洗衣机新品上市推广策划案

惠尔浦洗衣机新品上市

推广策划案任务为“第6感系列”中的温泉洗衣机在高度竞争的市场上建立区分点发展惠尔浦“第六感”的品牌定位以市场构架的变化作为契机市场架构的变化为其它品牌从领导品牌手中夺取市场份额提供契机。例1：科技从模拟到数码的转化使得诺基亚有机会取代摩特罗拉成为手机市场的霸主例2：更为市场取向型的，从庞大的专业计算机到PC机的转化，使得Compaq从IBM手中夺取可观的市场份额惠尔浦的机会对于象惠尔浦这样具有强大的新品研发实力的品牌来说，机会来自于洗衣机市场正在经历的架构变化变化的相关趋势发展这种架构变化变取决于二个相关的趋势首先是人口构成方面的

第二是生活形态方面的人口构成方面在意欲购买洗衣机的消费者当中，绝大多数为35岁以下的青年人。

他们对事物的看法与年纪较大的消费者有很大差异惠尔浦的品牌形象惠尔浦以往一直给人以时尚的感觉。这对本次新品推

广十分有利.人口特征对电视机品类的影响年轻消费者更加寻求即时的，体验上的利益点，而年纪大的消费者更多的是寻求长期的，价值保证的利益点。年纪大的消费者消极的对较长远的，出故障的担心需要‘保障’年轻消费者乐观的即时回报需要‘快乐/轻松’主要洞察：：年轻消费费者‘高科技、创创新功能’在年轻消费费者当中的的成功依赖赖于怎样将将它与年轻轻人向往的的生活方式式相联系。。例如：聊天室-‘对成为志同同道合的社社区团体中中的一员的的渴望’随身听-‘移动中的音音乐’在竞争品牌牌广告方面面的洞察我们对竞争争品牌广告告的分析表表明，尽管管所有品牌牌都将宣传传重点放在在有技术含含量的高档档机型上，，本土品牌牌更倾向于于功能导向型型（某功能是是指什么，，高科技的的感觉，）），而国外外品牌倾向向于利益导向型型（功能为你你带来什么么）建议我们认为利利益导向型型是更好的的做法，原原因如下：：1、纯粹的的产品功能能不足以与与竞争品牌牌区分开来来。2、技术如如果不能与与目标消费费者向往的的生活方式式相联系，，就变得毫无无意义。3、以高技技术倡导新新生活，区区分并领先先于国内各各品牌。主要任务主要的任务务是如何将科技技用对消费费者来说有有意义的方式表现现出来这种方式与与年轻消费费者向往的的生活方式式息息相关关即将阐述的的第二个趋趋势为我们们提供了方方向生活形态的的转变生活形态，，从3天换换一次衣服服-------转变为每天天不同场合合需要穿不不同的衣服服。将有多多种面料的的衣服需要要洗涤。而而传统洗衣衣机不能保保证干净安安全的洗涤涤每一种面面料的衣服服。越来越注意意衣服的洁洁净度与舒舒适感，如如衣服上的的汗油。消费者与洗洗衣机品类类的关系消费者与产产品的关系系也正经历历着变革洗衣机从实实用的耐用用消费品转转变为更新新，更好的的生活方式的的促进者。。好的洗衣机机使其在购购买衣服时时可以有更更多的选择择。第六感系列列——温泉泉洗衣机副品品牌名目标消费者者她是25岁岁到35岁岁居住在上上海的女性性。她有自自己独立的的经济收入入，在2000元以以上，至少少每星期她她的衣服是是从不重复复的。逛商场买衣衣服对于她她来说就象象是吃饭一一样必不可可少，即使使衣橱已经经被专门的的储衣房所所代替，她她也会觉得得今天没什什么衣服好好穿。她热爱生活活，有比较较大的朋友友圈，经常常参加各类类聚会。心理状况对于她来说说普通洗衣衣机不能满满足她衣橱橱里所有的的衣服，羊羊毛、丝质质等面料的的衣服送出出去干洗很很伤衣服，，而且又贵贵又不方便便。每当一件衣衣服被洗坏坏，虽然她她衣服多得得一年都轮轮不到穿那那件，可是是她还是会会想丢失一一只宠物一一样伤心半半天。衣服是的汗汗油是她绝绝对不允许许存在的，，她坚信和和脸的的汗汗油一样，，衣服上的的汗油只有有温水才可可以洗净。。建议策略一一定位：对于年轻女女性来说：：“温泉”一一个帮助她她“温柔洗净净所有面料料”衣服的品牌，因为它它具有智能能控制、温温水洗涤、、穿透式水水洗解等特点，，可以充分分发挥每一一粒洗衣粉粉的洁净力力。我们期望她她看完广告告后的反应应现在将来（广告告后）洗衣服真是是很伤脑筋筋，使得我我买衣服都都不太方便便，我觉得得羊毛、丝丝质衣服用用水洗都比比较容易被被洗坏，目目前好象只只能干洗，，但是这样样非常损伤伤衣服，惠惠尔浦好象象见到过，，是一家外外国公司，，满时尚的的，但是目目前好象没没有什么可可以解决我我问题的产产品Button按钮原来惠尔浦浦的温泉洗洗衣机，可可以控制水水的温度，，而且是穿穿透式水洗洗解。看了了他们现场场展示，我我明白了，，原来它象象手搓一样样温柔的干干净的洗。。可以不损损伤各种质质地的衣服服，买一台台在家里，，我就可以以自由的购购买我喜欢欢的衣服。。建议策略二二定位：对于年轻女女性来说：：好衣服用““温泉”来来洗是最适适合的“好衣用好好机”因为它具有有智能控制制、温水洗洗涤、穿透透式水洗解解等特点，，可以充分分发挥每一一粒洗衣粉粉的洁净力力。我们期望她她看完广告告后的反应应现在将来（广告告后）我有许多心心爱的衣服服，要是可可以一直完完好的在我我衣橱里就就好了，那那些羊毛、、丝质衣服服用水洗都都比较容易易被洗坏，，目前好象象只能干洗洗，但是这这样非常损损伤衣服，，惠尔浦好好象见到过过，是一家家外国公司司，满时尚尚的，但是是目前好象象没有什么么可以解决决我问题的的产品Button按钮原来心爱的好好衣服就要用用惠尔浦的温温泉洗衣机，，看到他们的的广告和现场场展示我明白白了，好衣服服还是要用好好的洗衣机，，这样才可以以干净的，长长久的使我拥拥有我的衣服服。建议策略三定位：对于年轻女性性来说：“温泉”一个个帮助她将衣衣服洗净油渍渍的洗衣机（（和每天洗脸脸一样，衣服服上的油渍需需要用温水才才可以洗干净净），因为为它具有智能能控制、温水水洗涤、穿透透式水洗解等等特点，可以以充分发挥每每一粒洗衣粉粉的洁净力。。我们期望她看看完广告后的的反应现在将来（广告后后）每天我都会有有汗液，它们们都会存留在在我衣服上，，虽然普通洗洗衣机可以洗洗得看上去干干净，但我知知道冷水是无无法彻底洗干干净油渍的，，我每天都要要用温水去泡泡当天的衣服服，实在是很很麻烦的事情情。Button按钮原来温泉洗衣衣机是温水洗洗涤，它可以以彻底洗干净净衣服上的油油渍，如果我我拥有它，那那么我将每天天方便的感受受到干净舒爽爽的新生活。。我们可能遇见见的障碍几乎所有的人人都坚信，羊羊毛水洗会很很容易洗坏，，这个观点已已经存在于他他们脑中，没没有他们看的的见的事实去去说明是很难难改变的。（（比方所有人人都认为地球球是方的，那那么你只能用用，海上开来来的船是先看看见船竿再看看见船身，这这样的实例来来证明地球是是圆的）那么么如何用他们们看得见的实实例来证明羊羊毛可以水洗洗、丝质可以以用洗衣机洗洗，成为改变变他们的关键键所在。特别PR建议目的：让消费者相信信温泉可以解解决掉所有质质地的衣服。让消费者形成成好衣服要配配好洗衣机的的概念展示温水的力力量，让消费费者明白油渍渍是怎样去掉的。高档购衣场所所展示活动地点：梅陇镇镇广场地层大大厅、中信泰泰富底层大厅厅。主题：除了她她孩子的纸尿尿裤和她丈夫夫的西服，在在本大楼内所有衣服服都可以用温温泉来温柔洗洗净。建材超市展示示活动地点：欧倍倍得、百安居居等建材超市市门口主题：用温温泉来洗涤您您心爱的衣服服请务必明确决决定策略，以以使我们的创创意小组在正正确的目标指指引下，发挥挥想象。谢谢收看9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。03:26:3203:26:3203:2612/25/20223:26:32AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2203:26:3203:26Dec-2225-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。03:26:3203:26:3203:26Sunday,December25,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2203:26:3203:26:32December25,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。25十二月月20223:26:32上午03:26:3212月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月223:26上上午12月-2203:26December25,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/253:26:3203:26:3225December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。3:26:32上上午3:26上上午午03:26:3212月月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。03:26:3203:26:3203:2612/25/20223:26:32AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2203:26:3203:26Dec-2225-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。03:26:3203:26:3203:26Sunday,December25,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2203:26:3203:26:32December25,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。25十十二月20223:26:32上午午03:26:3212月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月223:26上上午12月-2203:26December25,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/253:26:3203:26:3225December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。3:26:32上午3:26上上午03:26:3212月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。03:26:3203:26:3203:2612/25/20223:26:32AM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2203:26:3203:26Dec-2225-Dec-2212、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人人的的错错儿儿。。03:26:3203:26:3203:26Sunday,December25,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。