河南移动宣传活动方案

河南移动12580宣传推广整体方案

一、方案背景目前，12580业务已经进入快速发展轨道，夯实基础，扩大客户数据库，提供更多增值业务是工作的重点。本次活动将利用多种宣传渠道和宣传方式，实现对12580后向业务开展的支持。二、方案目标：1）进一步扩大12580的市场影响力。2）在12580业务宣传中，应持续关注不同细分市场的用户需求，在丰富用户体验的同时增强已有用户的使用黏性，另外就是通过公众的互动，引导更多商家加入12580。3）让餐饮、休闲娱乐、大众服务等行业的商户感受到12580所带给他们的潜在经济效益，吸引他们积极注册12580后向业务，如行业优推等。4)通过此次宣传，最终确立12580市场的不可替代的市场形象。三、方案主体：本方案采取新闻行业报道、活动策划、栏目互动和《12580便民服务消费指南手册》四种宣传方式为12580进行整体市场推广。新闻行业报道：利用行业新闻报道高调分析12580的发展潜力，吸引社会对12580的关注；另一方面从市场竞争的角度分析12580的发展优势以及市场前景，让广大用户对12580有一个全面深入的了解。暂定3篇文章，分别是：★中国移动推广12580，传统语音“查号服务”遭遇挑战；★浅析12580差异化竞争策略；★中国移动强势推广12580，抢占信息服务新蓝海；12580便民服务排行榜商家征集活动活动名称：12580便民服务排行榜商家征集活动组织：东方今报、河南移动联合主办，河南12580业务注册中心协办媒体支持：电视、电台、报纸媒体、河南手机报、短信群发活动时间：9月8日----12月31日活动内容：“中国移动12580便民服务排行榜商家征集活动”，是借服务企业评选，提高12580的市场知名度，市民通过评选自己喜爱的企业和服务，不但可以获得实惠，了解河南省服务行业现状，更重要的是通过此次活动，广大市民可以体验12580的便利，服务企业成为12580的加盟商。活动流程----候选商家征集：活动期间，东方今报和电台、电视台面向社会征集服务行业候选企业，方式有两种：全体市民通过短信和拨打12580的方式推荐最信赖的服务企业和最具特色的服务项目；服务企业也可以通过主动报名的方式自我推荐。通过征集，最终将面向社会公布参评企业名单让广大市民投票，并把各大企业推荐的服务和市民信赖的服务项目刊登在河南移动网站和河南12580官方网站上参加评选。排行榜的产生：企业最终进入排行榜榜单有两个重要指标，一是市民推荐指数，是根据市民投票计算结果，1票积1分；二是12580查询指数，参评企业在评选期间，消费者通过12580对其查询的次数，1次积10分。每半个月刊登一次积分结果。排行榜分三大类（美食、休闲娱乐、大众服务）近100小类，按小类刊出前5名排行榜。同时还要公布幸运市民名单。等到投票结束，今报、河南移动、河南电视台、河南人民广播电台将联合发布评选结果，并组织盛大的颁奖大会。企业参评须知凡在河南正常营业并且证件齐备的餐饮、休闲娱乐、大众服务企业或机构均可自愿报名。根据报名情况，主办方将对报名企业进行12580行业优推服务的推荐。市民参参与方方式推荐候候选企企业：：1、、拨打打12580；；2、、发送送短信信“TJ+企业业名称称”到到10620114，短短信免免费（（不含含0.1元元通讯讯费））。为候选选企业业投票票：1、拨拨打12580；2、发发送短短信““TP+企企业名名称””到10620114，，短信信免费费（不不含0.1元通通讯费费）。。企业报报名方方式1、拨打打活动热热或12580；；2、发发送短信信“ZJ+企业业名称””到10620114商家获益益活动期间间，所有有报名企企业均可可获得在在东方今今报上进进行企业业展示的的权利，，在河南南电话台台、河南南人民广广播电台台、河南南移动网网站、河河南12580官方网网站上进进行报名名信息宣宣传；还还可享受受一年时时间的12580行业业优推服服务；最最先报名名的300家企企业可获获赠2份份2008年度度《东方方今报》》，供顾顾客取阅阅；最终终上榜的的企业除除可获得得活动主主办单位位颁发的的“12580服务明明星企业业”铜牌牌证书外外，还可可被选入入“12580中原服服务行业业消费指指南手册册”，该该手册将将印刷20万本本，通过过各种渠渠道广为为传播。。作为12580的主主要推广广和合作作首选企企业，12580平台台将以低低于市场场价格50%的的幅度给给予优推推服务。。读者优惠惠措施：：活动期间间，拨打打12580参参加推荐荐或投票票的读者者，均可可收到““大众服服务消费费折扣短短信”，，凭此短短信在9月8日日—12月31日期间间，读者者可在任任何一家家参选企企业享受受不低于于企业会会员折扣扣的优惠惠，另外外，每周周五抽出出10名名幸运者者，参加加东方今今报组织织的“美美食之旅旅”“娱娱乐之旅旅”；““美食之之旅、娱娱乐之旅旅”接待待企业从从每月““人气综综合指数数”排排行榜中中选取；；同时市市民还可可以参加加每月““12580幸幸运星””的评选选。有多多个获奖奖机会。。奖项设置置★企业奖奖项：服服务行业业明星企企业评比比：三大大类近100小小类，每每小类行行业前五五（分城城市）市民奖项项：四个个奖次一等奖12580幸运之之星每每月1个奖奖品3000元元现金；；二等奖每每月月3个现现金金1500元三等奖每每月月10名名现现金500元四等奖每每月月100名代代金券100元元栏目宣传传规划说说明：栏目名称称：《《12580便便民服务务排行榜榜》商家家征集；；专栏宣传传语：12580，一一按我帮帮您；专栏内容容：将经经过短信信、拨打打12580、、网上投投票的结结果进行行统计，，在专栏栏中公布布排行榜榜。并且且进行分分类排行行，并进进行简单单分析以以及对排排行靠前前的企业业进行采采访。栏目的刊刊登，可可根据活活动的进进展情况况做一定定的调整整，原则则上10天--15天天一次，，每次整整版。《12580便便民服务务消费指指南手册册》根据最终终评选结结果，河河南移动动设计印印刷20万本《《12580便民民服务消消费指南南手册》，此手手册将成成为河南南省目前前最权威威、内容容最丰富富的大众众服务手手册。手手册经由由全省移移动营业业厅向公公众传播播。四、活动动实施：整体流程程：媒介推广广计划---活活动预热热----活动动启动-----每月月公布TOP100-----活动动的传播播------每月产产生市民民幸运者者------活动自自宣助推推-----颁颁奖现场场活动的的执行-----《12580郑州州美食地地图》刊刊出（二）项项目宣传传流程：：1）纸媒媒推广计计划2）电视视媒体－－河南八八套《河河南报道道》+《《DV观观察》栏栏目3）广播播媒体：：河南人人民广播播电台4）河南南手机报报5）短信信群发6）宣传传单页1）纸媒媒推广计计划平面媒体体－《东东方今报报》宣传时间间：从9月8日日－12月31日东方今报报，要分分别从不不同角度度报道这这次活动动的开展展，从各各个不同同层面，，宣传12580。活动初期期媒体形形式：广告+软文①第一月月为预热热期，三三篇对于于12580的的财经报报道和两两篇对于于这一活活动的新新闻报道道；通过过发表财财经报道道，诠释释12580的的市场定定位和功功能。②②在东方方今报上上刊登的的活动海海报和平平面广告告。③对对评比活活动的内内容进行行跟踪报报道和说说明。活动中期期媒体形形式：专栏+软文+广告在报纸上上刊登反反映综合合人气指指数的排排行榜，，并根据据评比情情况进行行相关报报道和评评述。平面广告告进一步步烘托人人气，吸吸引广大大市民参参加评选选。活动后期期媒体形形式本阶段将将把活动动结果进进行详细细报道，，进一步步吸引更更多商家家加入。。2）电视视媒体：河南八套套《河南南报道》》+《DV观察察》栏目目宣传时间间：9月8日日－12月31日在电视节节目中，，穿插对对于此次次活动的的报道宣宣传，在在节目播播出时，，以字幕幕滚动显显示的方方式，在在屏幕下下方显示示，将活活动宣传传出去。。同时，，每期节节目中都都留有一一定的时时间（1－2分分钟），，对这一一活动进进行特别别报道。。还有，，在电视视媒体上上投放一一定量的的广告宣宣传片。。3）广播播媒体：：河南人人民广播播电台媒体启动动时间：：9月8日－12月31日，，在广播媒媒介中，，每期的的节目中中都要有有相关活活动的报报道。采采取主持持人播报报和广告告宣传相相结合的的形式，，报道内内容包括括活动细细则、参参评要求求和参评评方式等等。相关关资料、、素材由由河南12580注册册中心提提供，新新闻稿件件、广播播广告和和具体的的节奏、、时间安安排根据据东方今今报的活活动报道道步骤进进行跟踪踪报道。。4）河南南手机报报：河南移动动负责协协调河南南手机报报进行活活动消息息发布，，每半月月一次。。5）短信信群发：：河南移动动市场部部认可，，博云科科技协调调北京无无限讯奇奇在活动动开始后后进行短短信群发发配合。。河南移移动也可可以在适适当时候候进行短短信群发发配合。。6）宣传传单页：：由河南移移动设计计印刷一一定数量量的活动动宣传单单页，并并在营业业厅进行行摆放，，供客户户取阅，，要对营营业厅人人员进行行活动宣宣灌，以以便客户户询问时时可以进进行解释释。网络媒体体我们认为为，要充充分发挥挥移动自自身的网网络。河南移动动和河南南12580官官方网站站：1）由河河南移动动和河南南12580注注册中心心网络专专员对这这次活动动的宣传传报道进进行组织织，设计计和维护护，页面面设计要要求简洁洁明朗、、温馨、、亲切，，并能让让客户进进行参与与及互动动。2）及时时关注活活动的最最新进展展，关注注其他媒媒体对于于此次活活动的宣宣传报道道，并及及时做好好网页，，新闻、、广告的的更新。。活动执行行计划列列表第一阶段段：9月月8日-9月30日1、《东东方今报报》刊登登行业报报道3篇篇；消息息报道两两次；《《东方方今报》》刊发““12580便便民服务务排行榜榜”商家家征集令令，号召召公众推推荐和服服务行业业企业报报名；2、以网网站、短短信的方方式发布布“12580便民服服务排行行榜”商商家征征集令；；3、《东东方今报报》刊登登活动自自宣广告告3次，，每周一一次0.5个版版合计1.5个个版；4、电视视、广播播发布评评选消息息，电视视台、广广播在新新闻栏目目以新闻闻消息播播出，报报道两次次，同时时在全天天新闻栏栏目滚动动字母播播出四次次，具体体为《河河南报道道》两次次，《DV观察察》两次次；广播播一天两两次播出出新闻，，播出三三天；5、东方方今报刊刊登征集集结果，，公布参参评候选选企业名名单，对对活动进进一步进进行报道道；电视视、广播播发布评评选消息息和候选选企业名名单。活动执行行计划列列表第二阶段段：10.8-10.301、10月8日日刊登第第一期排排行榜；；开辟评评选专栏栏，报道道首批幸幸运观众众；公布布第二期期征集令令。2、其它它内容同同第一阶阶段。活动执行行计划列列表第三阶段段：11.1-11.301、11月1日日刊登第第二期排排行榜；；开辟评评选专栏栏，报道道第二批批幸运观观众；公公布第三三期征集集令。2、其它它内容同同第一阶阶段。活动执行行计划列列表第四阶段段：12.1-12.251、12月1日日刊登第第三期排排行榜；；开辟评评选专栏栏，报道道第三批批幸运观观众；公公布第四四期征集集令。2、其它它内容同同第一阶阶段。活动执行