广告3班、3100064、席春梅、作品阐述《浅析夸张表现手法在影视栏目宣传片中的应用》

绪论近些年来随着人们生活水平的提高，人们的生活需求，逐渐由物质需求转变为精神文化需求。文化在行走中传播，文明在行走中传承，生命在行走中延续，心灵在行走中充实。旅游就是在这样的行走中渐渐受人们喜爱。而发展电视旅游节目是为旅游业发展打造一个良好的信息平台。电视节目可充分挖掘旅游市场盲点，发展一些相对冷的景区的市场潜力。一般的旅游宣传节目总是在致力于体现景观的优美，却简化人们真真想要寻求的点。本次《在路上》长春本土的旅游栏目宣传片，想要采用夸张的表现手法去展现人们内心真真想要通过旅游去改变的东西，改变生活的状态，缓解生活工作的压力，由心出发去选择一次改变的旅行。一次旅行，一次改变。人生在世这些年，我们总会有些时候，想要去找寻突破、改变的途径。运用夸张的表现手法，吸引人们的眼球。大众人物引起人们的共鸣。本次的宣传片突破点是：使受众一次就记住《在路上》栏目，也能够会有想法去选择一次说走就走的能够轻易实现的本地短途旅行。一、理论阐述（一）夸张表现手法广告的夸张是指运用艺术手法夸大指称对象的某一特征。运用夸张表现形式的影视广告，有很大的视觉，听觉冲击力。[1]是广告艺术性的生动体现，有助于提高广告的说服力，并强化事物的刺激，使之超过常量，从而使广告引人注目，在受众心里留下深刻的印象。[2]（二）夸张表现手法在影视栏目宣传片中的应用现今越来越多的旅游栏目的衍生，使节目呈现新闻报道、真人秀、专题片等多种表现形式，电视旅游节目也逐渐具备人文类节目的特点。现如今，电视旅游节目大体上可以分为服务、娱乐与审美三大功能。根据栏目的功能进行相应的宣传，是大家想到的最多的，衍生的问题则是大家制作的宣传片都如出一辙，全部都是对景区美景的一一呈现。眼花缭乱的美景会使受众忘记选择旅游的真正目的。通过娱乐而实现商业盈利是早期宣传片创作的根本目的，传播者和受传者之间的这种“供求关系”也决定了传播者对传播观念、传播方式和传播策略的选择，传播者和受传者之间是依赖的互动关系。[1]郑晓迪.浅析影视广告创意的表现手法[N].大观周报，2011(32).[[1]郑晓迪.浅析影视广告创意的表现手法[N].大观周报，2011(32).[2]罗佟磊.表现手法：引发关注的重要元素[N].中国工商报，2013-3-12(B04).[3][美]沃纳.赛拂林小詹姆斯.坦卡德.传播理论：起源、方法与应用[M].北京：华夏出版社，2006(1).[1]LaVie编辑部:泰国人凭什么[Z].台北：麦浩斯信息股份有限公司，2007.中国2013年由王力宏主演的娃哈哈激活广告中，就使用了夸张表现手法的慢动作夸张，与泰国以情节取胜的夸张广告，有着异曲同工之妙。广告镜头前水花慢动作，用来表现动感。[2]优酷视频.娃哈哈激活广告[Z]./v_show/id_XNTc4NDkwOTMy.html[2]优酷视频.娃哈哈激活广告[Z]./v_show/id_XNTc4NDkwOTMy.html.二、《在路上》栏目概况随着长春市旅游业发展再次提升到一个新的高度，打造一个集新奇性、观赏性、知识性、趣味性、服务性于一体的全新旅游类节目显得尤为重要，本栏目本着立足长春、宣传长春、辐射周边，引领旅游时尚消费，关注旅游市场需求，点击旅游热线话题，提供旅游咨询服务的理念，旨在向长春百姓提供多样化、对象化、个性化的综合服务栏目，让业内人士与观众之间架起一座交流沟通的桥梁，达到对内打造旅游品牌，对外树立良好形象的目的。受众通过观看该栏目，可以了解长春的优美风景、生活休闲、消费水平等，并可通过节目的播出选择适合自己的旅游线路，解决旅游中各方面的问题。通过对国内各电视台同类电视栏目的分析对比，我们认为《在路上》栏目必将成为宣传长春的窗口，成为最受长春老百姓欢迎的电视节目。三、栏目调研（一）栏目与其他栏目竞争分析1.栏目优势首先《在路上》栏目是立足于长春本地，辐射周边，致力于打造提供短途的本地与周边游信息服务的栏目，这就增加了受众可选择出行的可行性。这样的可行性足以打动受众。其次本栏目也将成为地方卫视少有的能够直接宣传本地特色旅游的栏目。也会推动东三省提高旅游经济的步伐。东北人的豪爽也能够造就栏目的火爆。说走就走的旅行，那都不是事。2.栏目诉求点以往的旅游节目，最大受众群是家庭旅游。而《在路上》栏目立足于长春，宣传长春，辐射周边。主要是进行短途旅行的宣传介绍。这就给长春以及周边人群提供了一个说走就走很好的旅游信息寻找平台。将年轻人定为主要前期宣传目标人物，打造说走就走的旅行为宗旨。这将是本栏目前期宣传点。本次的宣传影片创作，主角选择部分人群生活心理状态，运用夸张的表现手法，迎合年轻人对新事物具有敢于尝试的心理特点。新一代年轻人所带起的宣传力量就请拭目以待。3.行业竞争栏目分析在旅游栏目的竞争中，排在龙头老大则是《旅游卫视》，其知名度是我们现在没有办法去一下子赶上的，但对于其节目的形式，内容，我们可以根据自己节目的需要和能力去学习好的方面。相信在不久的将来《在路上》栏目也会做的这么有知名度，并比《旅游卫视》更加的受人们喜爱。本地旅游栏目有山东卫视《旅游365》，浙江卫视《爽食行天下》为开播后主要竞争者。[1][1]百度百科.海南旅游卫视[Z]./view/1154328.htm.[2]李尚谋.旅游景区营销品牌思考[DB／OL].品牌中国网.（二）目标消费人群分析目标人群分为三部分。首先是学生，年轻的背包客，喜欢在旅游中学到更多，体验更多，欣赏不同的风景，遇到不同的人，这是旅游营销的主力。其次是商旅，出差途中，商业考察途中，总是全国乃至世界最著名的风景名胜，有消费实力，去过很多地方，具有很强的影响力。公司组织的旅游也包括在内，很多公司会给员工福利，以及增强员工的凝聚力，而组织旅游。第三部分是家庭，带着家中的老人孩子一起出游的形式。家庭有要求出行方便，体验温馨，景点的知名度高。这是生活品质提高的表示之一。四、创意策略(一)创意思路目前国内常见的大部分旅游栏目宣传影片都是通过对景点的景色画面一一呈现，来强调本栏目推荐的旅游景点的环境美丽，而使旅游栏目宣传影片的表现手法如出一辙，从而缺乏新意。针对旅游栏目宣传定位的目标受众主力军为年轻群体，从而为迎合年轻人的猎奇心理，运用夸张的表现手法，细腻的描绘女主角的生活状态，心理活动等。对栏目的宣传，不同于以往的旅游栏目的宣传手法。引起年轻人共鸣，一个人也能来一场说走就走的旅行。宅男宅女，白领症候群为近几年主要的年轻大军人群。其生活状态最重要的特点为麻木，接受，仿佛永远都在一种状态。此次影片运用夸张的表现手法对这类人群的生活状态进行主要特点刻画，能够引起年轻受众的共鸣。宣传片的宣传宗旨，来一场说走就走的旅行，随时在路上，试着一个人去改变一种现有的生活状态。这也是年轻受众想要突破自我的内心共鸣。（二）夸张表现与栏目形象的结合1.核心点夸张的表现手法去诠释年轻人的生活状态，来一次说走就走的旅行去改变现有的麻木生活状态，与栏目的新奇性相渗透成为本次影片创作的核心点。在社会高速发展的当下社会生活中，受众在选择旅游出行放松身心的时候，不仅仅看重了各个景区的景色，更注重的是旅行给自己内心所带来的冲击或是改变。夸张的表现使受众认识到旅游栏目不仅仅是在宣传美景，也是对人们生活态度的积极向上的引导。夸张的表现说走就走的旅行的可行性，与后续能够带来的附加价值，值得消费者一试，《在路上》栏目是能够带给你一场说走就走旅行的引导者。2.广告语说走就走，在路上。五、创意表现（一）画面情节安排电话铃声响起，女主人公接到神秘电话，然后开始苦恼的思索，要去哪里旅行，苦恼了很久，终于决定说走就走，随意去哪里都好，改变现在的生活状态。说走就走，在路上。本剧有两个悬疑情节设计的亮点，其一，女主人公接到电话，到底是什么样的电话，让其苦恼。其二，她在思索要去哪里旅游，画面出现了很多景点画面，到底是去哪里呢？给受众设下悬念。使受众也会随着景点画面的轮转被带到画面景点中去。女主人公的表情没有什么大的变化，总是麻木面无表情，整个剧情表现，在前半段会给人压抑感，但在最后女主人公想到随意去哪都好，随之笑容灿烂，随着这一笑转变的是主人公的心态，一种积极向上正面阳光的心态，也是我们一直极力宣传的生活正能量的那个点。也与之前麻木神情，消极的生活态度形成强烈对比，这样夸张的表情巨变，心态巨变。相信能够深刻的给受众心理带来震撼。影片房间的整个墙面（包括房顶），采用带有疏远，幽暗色彩的墨绿色。墙上海报的暗黑色彩，使得女主人公那一头火焰般的红色越发的显眼。主人公面部铁青，常态表情是麻木无表情，人物造型的夸张显而易见。而红色是最刺激人视觉的颜色，这一大胆色调的运用，起到了强调主人公大胆性格作用，更是一种象征向上，向前力量，象征着激情与活力，同时红色也象征着危机和不安、暴躁。与整个片子带给人的紧张感基调符合，而这种夸张的复杂的视觉感受也更加的吸引受众。[[1[1]momo.从音画，色彩，蒙太奇，镜头角度运用方面分析《罗拉快跑》[Z].新浪微博，2012.9.13.整个影片主线采用夸张的表现手法，刻画人物形象。整个剧情会给人留下悬念，谜底则是在最后的广告语中解开：说走就走，在路上。夸张的表现手法强化本宣传片的刺激，使之超过常量，从而使宣传片引人注目，并在受众心里留下深刻的印象。（二）画面夸张表现1.景别变化的夸张在第一个镜头，画面从城市俯瞰大地图直接摇转到窗户，运用了空间跨度的夸张，来展现时间快速流逝。[[1]影子浪人.《罗拉快跑》之镜头剪辑分析[Z].新浪微博[1]影子浪人.《罗拉快跑》之镜头剪辑分析[Z].新浪微博，2011.10.27.[2]李骥.谈香港喜剧电影中夸张手法的表现[J].轻工科技，2012(12).2.镜头拍摄角度夸张主人公接电话时，运用到了一个夸张的顶拍镜头，来描绘局部空间陈设（堆满烟头的的烟灰缸，凌乱暗黑的墙面海报，鲜红的电话）与人物夸张设计的造型（红发，绿衣）刻画人物形象。3.慢动作夸张主人公接完电话，转头看时间是运用了慢动作夸张。[2]4.拍摄镜头夸张电话在空中翻滚，运用了升格手法，慢速细致的展现电话话筒在空中运动，展现人物内心的焦急。主人公在思索时，画面拍摄运用了360旋转拍摄镜头，突破了镜头拍摄空间的限制。5.剪辑跳切镜头夸张人物在考虑去那里时，采用的360°旋转镜头拍摄，然后闪现风景的照片，属于照片跳切，这样的夸张拍摄剪辑手法，用画面展现了人物内心矛盾的思考过程。而在主人公接到电话思索去哪里，进行的多表情夸张表现，其剪辑手法运用同景别跳切。各种夸张表情转换，给受众带来视觉的冲击，也会随着主人公夸张的表情变化，深深地进入影片情节中。（三）音乐运用音乐既渲染了气氛，同时又加快了节奏。影片音乐是时下流行的新潮音乐。新潮音乐无遗给观众带来了新鲜感和刺激。

带动受众随着音乐节奏进入到影片中去。（四）镜头风格影片多采用定焦镜头和推拉镜头。主人公表情特写，展现主人公思考纠结过程与房间布置等镜头都是运用了定焦镜头。展现时间紧迫对钟表特写的拍摄运用了推拉镜头。（五）场景布置在此次拍摄场景的选择上也坚持运用了夸张地展现。拍摄场地选用一间狭小的民居，房间布局凌乱，桌子上的鞋子，堆满烟灰的烟灰缸，酒杯中的烟头，墙上带有暗黑色彩的海报，暗黑的衣柜，脏乱的床铺，破旧行李箱堆成的桌子，房间壁纸选用墨绿色，房间的陈设，古旧脏乱，却不乏文艺的感觉。这些不同寻常夸张的布景，用来展现主人公许久没出门的生活状态。而主角人物造型头发用火红的颜色与房间颜色形成强烈对比。增加了影片的场景戏剧性冲突，引人入胜。六、传播策略根据本次宣传片主要是针对长春本市人群宣传，本次采用传统媒介为主的宣传手段，利用自身资源，在长春本地电视台进行宣传。因为本次宣传的主要人群为年轻人，轻轨，公交为主要的出行工具，在轻轨，公交的移动媒介上播放本次宣传片，效果也将十分明显。接着利用年轻人对新媒介接触面广的特点，借助人人网，新浪微博，腾讯微博，校内各大论坛，微信等免费的公共媒体。进行“说走就走的旅行，你去过那里”话题炒作。引发年轻大众的注意。结论一个新生栏目想要成功进入人们的视线，就必须有一个好的开始。宣传正确是要迈出的第一步。想要继续衍生良性的发展下去，就必须需要一群忠实的年轻受众。迎合年轻受众的想法，使其成为我们的主要受众群，则是我们现在需要认真去做的。影片对宅女形象细致刻画，运用夸张表现手法，对人物的性格呈现，心理变化过程的描述全面得当。快节奏的剪辑风格，带给影片新生，使得画面紧凑流畅，能够带给受众丰富的视觉感官上的快感。动感的背景音乐，充满着紧张的气氛，带动受众一起感受人物变化。夸张表现手法展现的影片特质，能够吸引年轻受众的眼球。本次影片的创作，是对以往旅游栏目宣传影片一次表现手法的指引，不一样的表现形式，带动不一样的内容。同样的呈现美景，却有不一样的触动。本次影片夸张的表现手法展现主人公心理的变化，表现出一种积极向上的正能量，相信带给受众心理视觉上的冲击，也会转变为对生活的激情。

参考文献[1]郑晓迪.浅析影视广告创意的表现手法[N].大观周报，2011(32).[2]罗佟磊.表现手法：引发关注的重要元素[N].中国工商报，2013-3-12(B04).[3][美]沃纳.赛拂林小詹姆斯.坦卡德.传播理论：起源、方法与应用[M].北京：华夏出版社，2006(1).[4]LaVie编辑部:泰国人凭什么[Z].台北：麦浩斯信息股份有限公司，2007.[5]优酷视频.娃哈哈激活广告[Z]./v_show/id_XNTc4NDkwOTMy.html.[6]百度百科.海南旅游卫视[Z]./view/1154328.htm.[7]李尚谋.旅游景区营销品牌思考[DB／OL].品牌中国网.[8]momo.从音画，色彩，蒙太奇，镜头角度运用方面分析《罗拉快跑》[Z].新浪微博.2012.9.13.[9]影子浪人.《罗拉快跑》之镜头剪辑分析[Z].新浪微博.2011.10.27.[10]李骥.谈香港喜剧电影中夸张手法的表现[J].轻工科技，2012(12).附录《说走就走篇》分镜脚本(60s)镜头号景别时间画面画面内容解说音乐1中景6S由城市地图转到家里，直到有电话的桌子附近节奏感很强，清脆的电话铃响2特写2S电话同上3中景2S主人公接电话，（从头部一个大俯视镜头）4中景2S很纠结的表情接电话，（叹气，皱眉等）5中景2S房间摆设特写6特写2S主人公行转头看7特写1S房间桌面8特写1S主人公迅速转头看9特写2S挂钟（推镜头）10中景1S主人公讲电话扔出画11特写2