新媒体时代企业宣传中工作路径探究获奖科研报告

新媒体时代企业宣传中工作路径探究获奖科研报告【摘

要】在现今网络信息技术发展的背景下，新媒体的出现和大量运用不仅可以提高信息宣传的价值，还可以深化企业文化改革，展现企业文化的传承价值，提高企业的核心竞争力。由于企业的传统性和特殊性，在企业新闻宣传中存在着对新闻宣传重视程度不足、对新闻媒体建设认识不足的问题，这些现象的发生不仅影响新闻宣传工作的稳步进行，也降低企业文化的推广价值。因此，在企业宣传工作的运行中，新闻宣传工作者应该充分认识传统企业新闻宣传的特点，通过新媒体资源的运用、新闻工作人员综合素养的提升等方式，进行新闻宣传手段的创新，以提高企业新闻宣传的整体质量。

【关键词】企业文化宣传;新媒体;作用;措施

1新媒体在企业宣传中的作用

第一，改善宣传方式的便利性和时效性，展现新闻宣传的整体价值。在企业的宣传工作发展的新阶段中，应将新媒体和传统媒体的融合作为重点，通过新闻宣传手段的创新满足新闻宣传便利性的需求。在当前信息技术发展背景下，新闻宣传工作者需要结合企业的特点，运用新型宣传手段进行宣传内容的推广，以更好地提高大众对信息获取的积极性，提高新闻的时效性，展现新闻宣传的整体价值。第二，将新媒体技术与企业宣传工作融合，通过媒介信息资源的运用，强调企业宣传的核心价值，在这种背景下，新闻宣传工作的传播形式会发生一定转变，影响大众的信息获取方法。因此，将新型宣传手段运用在企业宣传工作中，可以充分展现企业宣传工作的创新性。第三，提升企业的核心竞争力。在企业运行以及新闻宣传中，通过对网络新媒体、微信等网络宣传平台的构建，可以将多种网络传播途径进行融合，全面提高信息传播效率，有效提升企业新闻宣传的核心价值。

2企业宣传工作方式的分析

2.1传统宣传方式的落后

随着时代的发展，智能化和数字化逐渐占据引领地位，传统宣传模式已无法满足信息化时代的需求，企业急需摸索新的宣传路径。传统的宣传模式存在着手段落后、受众过于固定、时效性滞后等缺点。在我国企业的宣传工作中，大多数企业还单一的依靠电台、报纸、电视进行宣传，对于新型的传播平台没有足够的认知。在网络信息化快速发展的今天，单一的宣传方式已经无法对企业的宣传工作进行有效的扩展。传统的宣传方式往往仅通过电视新闻、报纸、广播等途径进行传播，但随着新媒体时代的到来，传统媒介的受众出现了受众“老龄化”“固定化”的趋势，而传统媒介本身也在走下坡路，这必然对新时期的国企宣传产生巨大影响。当前手机作为一个必不可少的工具，已经超越了原有的通讯属性，更多扮演的是一个“信息中心”的角色，各色新闻APP、微信公众号、微博、视频平台等都是新衍生的传播平台，在新媒体环境下，企业必然要在新的平台中找寻一条合适的宣传路径。

2.2對宣传工作的不重视

虽然在新环境下，各企业都在宣传策略上做出了变革，但部分民生国企的垄断的性质也导致了其对宣传工作的疲软。对形式变化的低估和对信息转变的忽视，使这些企业没有充分认识到树立良好企业形象的意义所在，对创新宣传模式的经验不足也导致了宣传的单一和不到位等现象发生。

2.3员工队伍建设的不完善

很多企业的宣传职能是同人力资源、办公室以及党委办公室不分家的，宣传职能由这些部门的员工兼顾，而员工在原有岗位上产生的固化思维和本身对宣传工作业务的不熟练和轻视也对企业的宣传产生了影响。说到宣传，他们想到的大都是狭义上的“写写通讯稿”，忽视了公司企业文化大内涵的宣传，不能切实发挥企业文化对企业发展的精神引领作用。

3新媒体环境下企业宣传策略

3.1提升策划水平

做宣传工作之前，公司要对宣传的事项做详细的规划、策划、计划。对宣传进行策划时，需确立目标，明确宣传的重点、难点，弄明白企业宣传的目的是什么，想要传达的理念是什么。因此，与宣传材料创作人沟通好，收集内外环境的信息，这样宣传的目的就比较容易实现。要想做好宣传工作，企业相关人员要进入市场调研，充分了解宣传的目的和主题，这样才能写出一份好的宣传报告，从而实现宣传目的，创造企业文化品牌。

3.2对企业文化内容进行改革、创新

在新媒体发展的局势下，企业文化的宣传工作做好的关键是跟上时代发展的步伐，对目前存在的组织文化进行改革、发展以追上社会发展的进程，做到这些，组织文化的宣传工作就能实施下去。进行企业文化宣传的同时，组织的管理者可以利用新媒体技术了解企业的各方面信息，大家通过各种平台直接发表自己的看法，提出宝贵的建议，通过弄清楚企业成员在工作上的想法和意见，根据成员提出的意见进行改进、解决，在一定程度上提高了员工的积极性，进而提升工作效率。另外，同企业员工一起充实、完善、丰富企业文化，一起擦亮展示企业品牌和形象的窗口。再者，组织在成长进程中还能够使用新媒体平台进行传达，将组织文化使用多样的方式呈现出来，进而使组织成员对文化的认识更加深刻，企业文化的改革和创新的目的就达到了。

3.3使用多样化媒介来传播

在新媒体背景下，企业开展组织文化的宣传时，应该创建多样化的传递渠道，企业要将手机微信、宣传片、报纸、杂志、网站、微博等途径全方位结合在一块，根据详细的宣传内容，选取比较合适的宣传方式，比如关于企业规章制度，可以采用网站、报纸的方式，以长时间约束员工行为。完善厂区、生活区主流意识形态宣传展板及宣传栏，补充职工书屋适宜的读物等。统一规范公司形象，识别VI体系相关内容，促进企业文化融合;通过制作企业宣传片、宣传图册等，强化企业发展理念和企业形象宣传。另外，企业利用好组织中每个成员都有一部手机的特点，使用微信群、qq群等方式对企业文化进行宣传，这样，每个成员时时刻刻都能收到企业文化的相关信息，这也在一定程度上体现了企业文化宣传的与时俱进。通过广泛辐射企业官网、官方微信、有线广播和数字电视、黑板报等媒介，增强传播的时效性、及时性和多样性。要加强通过“移动互联门户平台”建设和融媒体发展，提高思想引领实效性。坚持“移动优先”融媒体发展战略，以移动门户平台“头条号”“公众号”“同事圈”内容建设统筹带动公司现有企业网站、微信客户端等意识形态阵地内容，坚持党的领导，宣贯公司发展目标，凝聚职工力量，提高传播效率和频次，搭建职工成长发展平台。充分发挥移动门户平台对职工、尤其对青年职工的思想引领作用，潜移默化中不断将广大职工的智慧凝聚到贯彻落实党的决策部署、推动公司高质量发展的实践中。

3.4打造新型企业文化宣传队伍

要注重宣传人员队伍建设，日常开展各种形式的培训活动，做到严肃活泼、团结紧张。要聚焦主业发展过程，深入挖掘题材，做好企业文化展示。不断充电学习掌握最新的科学技术与新媒体技术，巧妙而有效的将新媒体传播的方式和技术运用到企业文化宣传当中，才能真正促进企业文化宣传工作。

结束语：

总而言之，在企业运行中，新闻宣传工作的构建是十分必要的。将新媒体资源与新闻宣传进行融合，可以及时