LOGO-色彩解读课件

标志色彩的对比与调和1、标志色彩的对比两种以上要素的相互关系组成的感觉内容，在质量和色彩方面产生很大差异，形成一种强烈的对照现象，称为“对比”。对比能使形态互为反衬，互相搭配增强标志的表现力与识别力。2标志的文字图形和色彩标志色彩的对比与调和2标志的文字图形和色彩12、标志色彩的调和两种以上要素的相互组合而成的形象，给我们的感受不是分离或排斥，而是统一的全体现象，形态彼此和谐、协调、相近，具有一种共同性，也有部分差异，我们称为“调和”。调和是在异中求同，如色彩中的红与橙、绿与蓝、青与紫、紫与红、正红与淡红、深灰与浅灰。色彩搭配易接受顺序(列出13对配色)12345678910111213黄底黑色白底绿色白底红色白底青色青底白色白底黑色黑底黄色红底白色绿底白色黑底白色黄底红色红底绿色绿底红色2标志的文字图形和色彩2、标志色彩的调和12345678910111213黄底黑色2标志设计的色彩搭配色彩是千变万化的，各种颜色必须搭配得当，才能呈现出色彩的无穷魅力。色彩配色大致有以下几种：1.同种色的配合。把一种颜色分成明度不同的色阶进行搭配。这种配色方法，调和素静，但容易造成单调无味。实际使用这个方法时，最好把色阶距离拉远些，以求得明度对比，统一而不平淡.2标志的文字图形和色彩标志设计的色彩搭配2标志的文字图形和色彩32.类似色的配合。这种配色法就是把色轮上90度以内的色彩，使之明度、纯度加以变化的相互配合，它比同种色丰富，调和中有一定的跳动，若掌握不好会出现无精打采的感觉．必须从明度、纯度、面积、冷暖上对色彩进行调节。我国的青绿山水画和敦煌藻井图案的色彩配置主要倾向于这种类型.2标志的文字图形和色彩2.类似色的配合。2标志的文字图形和色彩43.对比色的配合。在色轮上120度的色彩配合往往可以达到比较良好的效果，例如青与蓝的配合。对比色配合鲜明、强烈，但要防止过分强烈，造成刺眼不统一。许多民间美术品均采用此类配色方法，具有特殊意趣和装饰性.4.补色的配合。品红与绿、黄与蓝、青与赤相配合，比120度的色彩更为强烈，色轮上任何两个色相配都比不上这种相距180度两色的对比强烈，运用适当的话，会产生生气勃勃、鲜艳夺目的视觉效果。黑、白、灰、金、银色在配色中起着重要作用。黑、白、灰、金、银色有其特殊的功用，多半作为色彩不调和的补救用色。2标志的文字图形和色彩3.对比色的配合。2标志的文字图形和色彩5色彩的内容表现与色彩常用范围:1、红色

红色代表了：热情、活力、喜庆、警告、革命；其引起的具体联想：火焰、鲜血、太阳；通常适用行业：食品、交通、石化、金融、百货、酒店等。

2、橙色

橙色

代表了：温暖、欢乐、嫉妒；其引起的具体联想：灯光、柑橘、秋叶；通常适用行业：食品、石化、建筑、百货、文化等。3、黄色

黄色

代表了：希望、快乐、金色、王者；其引起的具体联想：光明、柠檬、迎春花、蛋黄；通常适用行业：电器、化工、食品、照明、娱乐等。2标志的文字图形和色彩色彩的内容表现与色彩常用范围:2标志的文字图形和色彩64、绿色

绿色代表了：和平、安全、生长、新鲜、生命、希望；其引起的具体联想：禾苗、绿树、森林、草地；通常适用行业：金融、百货、建筑、林业、蔬果、农业、出版业等。

5、蓝色

蓝色

代表了：平静、理智、科技、广阔、深远；其引起的具体联想：天空、大海、水、光；通常适用行业：交通、药品、化工、电子、仪器、体育用品等。

6、紫色

紫色代表了：神秘、幽雅、高贵；其引起的具体联想：丁香、朝霞、葡萄；通常适用行业：化妆、装饰、服装、出版等。2标志的文字图形和色彩4、绿色

2标志的文字图形和色彩77、黑色

黑色代表了：严肃、刚健、稳重、死亡；其引起的具体联想：夜、煤、墨；

8、白色

白色代表了：纯洁、神圣、光明、清净、干净；其引起的具体联想：白云、雪、棉花、闪电；白色可以和其他任何颜色配合使用，使标志色彩显得明快、活泼。2标志的文字图形和色彩7、黑色2标志的文字图形和色彩8我国各民族色彩爱好与禁忌民族爱好的色彩禁忌的色彩汉族红、黄、绿、青黑、白多用于丧事蒙古族桔黄、蓝、绿、紫红黑、白回族黑、白、蓝、红、绿丧事用白藏族以白为尊贵的颜色、爱好黑、红桔黄、紫、深褐

维吾尔族红、绿、粉红、玫瑰红、紫红、青、白黄朝鲜族白、粉红、粉绿、淡黄

苗族青、深蓝、墨绿、黑、褐白、黄、朱红彝族红、黄、绿、黑

壮族天蓝

满族黄、紫、红、蓝白黎族红、褐、深蓝、黑

2标志的文字图形和色彩我国各民族色彩爱好与禁忌民族爱好的色彩禁忌的色彩汉族红、黄、9各国色彩爱好与禁忌洲别国家与地区爱好与颜色禁忌的颜色亚

洲中国红、黄、绿黑、白南朝鲜红、黄、绿、鲜艳颜色黑、灰印度红、绿、黄、橙、蓝、鲜艳色黑、白、灰色日本柔和的色彩黑、深灰、黑白相间2标志的文字图形和色彩各国色彩爱好与禁忌洲别国家与地区爱好与颜色禁忌的颜色亚中国红10标志的标准色标准色是企业、社团及产品指定某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩具有的知觉刺激与心理反应，突出和体现企业的经营理念或产品的内容特质。标准色在企业信息传达的整体系统中，具有强烈的识别效应，并可作为经营策略的有力工具。1.单色标准色许多时候由于受到环境、材料、技术、成本等条件的限制，只能使用一套色，这时我们就需要设置一个一套色时的标准标志。单纯有力的单色标准色可引起强烈的印象，容易让消费者牢固记忆，是最为常见的标准色形式。2标志的文字图形和色彩标志的标准色标准色是企业、社团及产品指定某一特定的色彩或一组112.多色标准色标准色的选择，并不仅限于单色的表现，许多企业采取两色以上的色彩搭配，追求色彩组合的对比效果，以增强色彩律动的美感，完整说明企业的特质。匈牙利佩托印刷公司标志就使用了印刷原色作为标志的标准色，充分说明了公司的性质。2标志的文字图形和色彩2.多色标准色2标志的文字图形和色彩123.标准色和辅助色此种多色系统的标准色形式，一般是为了区分企业集团子母公司的不同，或公司各个事业部门或品牌、产品的分类。利用色彩的差异性，大的形式不改变，在统一中有所区别，这样易形成系列感。当标准色确定后，应将之与基本要素组合使用，并实现规范各种应用设计项目的色彩配置与使用规定，以加强标准色的展开运用，贯彻表现至所有传播媒体之上.2标志的文字图形和色彩3.标准色和辅助色2标志的文字图形和色彩132标志的文字图形和色彩2标志的文字图形和色彩142标志的文字图形和色彩2标志的文字图形和色彩15二.标准色的标识方法依据世界各大企业的标识方法，现多采用CMYK印刷演色表示法，根据印刷制版的色彩百分比。标明标准色所占的百分比，以利于分色制版。标准色的标识方法，依据世界各大企业的标识方法有下列三种：

1、色彩学数值表示法2、印刷演色表示法3、印刷油墨或油漆涂料色彩编号表示法2标志的文字图形和色彩二.标准色的标识方法2标志的文字图形和色彩162标志的文字图形和色彩2标志的文字图形和色彩17色标卡根据印刷公司不同,都有自己的色标卡,对着自己公司或合作公司的色标卡调色即可。2标志的文字图形和色彩色标卡根据印刷公司不同,都有自己的色标卡,对着2标志的文字图18标志色彩的对比与调和1、标志色彩的对比两种以上要素的相互关系组成的感觉内容，在质量和色彩方面产生很大差异，形成一种强烈的对照现象，称为“对比”。对比能使形态互为反衬，互相搭配增强标志的表现力与识别力。2标志的文字图形和色彩标志色彩的对比与调和2标志的文字图形和色彩192、标志色彩的调和两种以上要素的相互组合而成的形象，给我们的感受不是分离或排斥，而是统一的全体现象，形态彼此和谐、协调、相近，具有一种共同性，也有部分差异，我们称为“调和”。调和是在异中求同，如色彩中的红与橙、绿与蓝、青与紫、紫与红、正红与淡红、深灰与浅灰。色彩搭配易接受顺序(列出13对配色)12345678910111213黄底黑色白底绿色白底红色白底青色青底白色白底黑色黑底黄色红底白色绿底白色黑底白色黄底红色红底绿色绿底红色2标志的文字图形和色彩2、标志色彩的调和12345678910111213黄底黑色20标志设计的色彩搭配色彩是千变万化的，各种颜色必须搭配得当，才能呈现出色彩的无穷魅力。色彩配色大致有以下几种：1.同种色的配合。把一种颜色分成明度不同的色阶进行搭配。这种配色方法，调和素静，但容易造成单调无味。实际使用这个方法时，最好把色阶距离拉远些，以求得明度对比，统一而不平淡.2标志的文字图形和色彩标志设计的色彩搭配2标志的文字图形和色彩212.类似色的配合。这种配色法就是把色轮上90度以内的色彩，使之明度、纯度加以变化的相互配合，它比同种色丰富，调和中有一定的跳动，若掌握不好会出现无精打采的感觉．必须从明度、纯度、面积、冷暖上对色彩进行调节。我国的青绿山水画和敦煌藻井图案的色彩配置主要倾向于这种类型.2标志的文字图形和色彩2.类似色的配合。2标志的文字图形和色彩223.对比色的配合。在色轮上120度的色彩配合往往可以达到比较良好的效果，例如青与蓝的配合。对比色配合鲜明、强烈，但要防止过分强烈，造成刺眼不统一。许多民间美术品均采用此类配色方法，具有特殊意趣和装饰性.4.补色的配合。品红与绿、黄与蓝、青与赤相配合，比120度的色彩更为强烈，色轮上任何两个色相配都比不上这种相距180度两色的对比强烈，运用适当的话，会产生生气勃勃、鲜艳夺目的视觉效果。黑、白、灰、金、银色在配色中起着重要作用。黑、白、灰、金、银色有其特殊的功用，多半作为色彩不调和的补救用色。2标志的文字图形和色彩3.对比色的配合。2标志的文字图形和色彩23色彩的内容表现与色彩常用范围:1、红色

红色代表了：热情、活力、喜庆、警告、革命；其引起的具体联想：火焰、鲜血、太阳；通常适用行业：食品、交通、石化、金融、百货、酒店等。

2、橙色

橙色

代表了：温暖、欢乐、嫉妒；其引起的具体联想：灯光、柑橘、秋叶；通常适用行业：食品、石化、建筑、百货、文化等。3、黄色

黄色

代表了：希望、快乐、金色、王者；其引起的具体联想：光明、柠檬、迎春花、蛋黄；通常适用行业：电器、化工、食品、照明、娱乐等。2标志的文字图形和色彩色彩的内容表现与色彩常用范围:2标志的文字图形和色彩244、绿色

绿色代表了：和平、安全、生长、新鲜、生命、希望；其引起的具体联想：禾苗、绿树、森林、草地；通常适用行业：金融、百货、建筑、林业、蔬果、农业、出版业等。

5、蓝色

蓝色

代表了：平静、理智、科技、广阔、深远；其引起的具体联想：天空、大海、水、光；通常适用行业：交通、药品、化工、电子、仪器、体育用品等。

6、紫色

紫色代表了：神秘、幽雅、高贵；其引起的具体联想：丁香、朝霞、葡萄；通常适用行业：化妆、装饰、服装、出版等。2标志的文字图形和色彩4、绿色

2标志的文字图形和色彩257、黑色

黑色代表了：严肃、刚健、稳重、死亡；其引起的具体联想：夜、煤、墨；

8、白色

白色代表了：纯洁、神圣、光明、清净、干净；其引起的具体联想：白云、雪、棉花、闪电；白色可以和其他任何颜色配合使用，使标志色彩显得明快、活泼。2标志的文字图形和色彩7、黑色2标志的文字图形和色彩26我国各民族色彩爱好与禁忌民族爱好的色彩禁忌的色彩汉族红、黄、绿、青黑、白多用于丧事蒙古族桔黄、蓝、绿、紫红黑、白回族黑、白、蓝、红、绿丧事用白藏族以白为尊贵的颜色、爱好黑、红桔黄、紫、深褐

维吾尔族红、绿、粉红、玫瑰红、紫红、青、白黄朝鲜族白、粉红、粉绿、淡黄

苗族青、深蓝、墨绿、黑、褐白、黄、朱红彝族红、黄、绿、黑

壮族天蓝

满族黄、紫、红、蓝白黎族红、褐、深蓝、黑

2标志的文字图形和色彩我国各民族色彩爱好与禁忌民族爱好的色彩禁忌的色彩汉族红、黄、27各国色彩爱好与禁忌洲别国家与地区爱好与颜色禁忌的颜色亚

洲中国红、黄、绿黑、白南朝鲜红、黄、绿、鲜艳颜色黑、灰印度红、绿、黄、橙、蓝、鲜艳色黑、白、灰色日本柔和的色彩黑、深灰、黑白相间2标志的文字图形和色彩各国色彩爱好与禁忌洲别国家与地区爱好与颜色禁忌的颜色亚中国红28标志的标准色标准色是企业、社团及产品指定某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩具有的知觉刺激与心理反应，突出和体现企业的经营理念或产品的内容特质。标准色在企业信息传达的整体系统中，具有强烈的识别效应，并可作为经营策略的有力工具。1.单色标准色许多时候由于受到环境、材料、技术、成本等条件的限制，只能使用一套色，这时我们就需要设置一个一套色时的标准标志。单纯有力的单色标准色可引起强烈的印象，容易让消费者牢固记忆，是最为常见的标准色形式。2标志的文字图形和色彩标志的标准色标准色是企业、社团及产品指定某一特定的色彩或一组292.多色标准色标准色的选择，并不仅限于单色的表现，许多企业采取两色以上的色彩搭配，追求色彩组合的对比效果，以增强色彩律动的美感，完整说明企业的特质。匈牙利佩托印刷公司标志