2013产一家具品牌策划作业尤聪聪茶文化

【素瓷】茶空间家具策划方案产品设计一班尤聪聪20132540目录一.茶文化形成与发展二.现代茶家具的发展状况三.茶家具的发展趋势四.竞品分析五.消费者定位六.差异化市场七.品牌案名与介绍八.品牌定位(推广语）九.品牌标志画面形式饮茶自古代起就开始被人们当做一项高雅的艺术来对待，它不单单满足人们对生理和味蕾的需求，而目在历史的长河中逐渐蜕变成为节俭、脱俗的象征。除却茶圣陆羽所说的茶之“源、具、造、器、煮...”等诸多讲究以外，饮茶时的环境、家具都有一定的要求和说法。茶的被需求使得茶空间得以诞生，茶空间家具则源源不断的被文人工匠进行创新，改造。茶空间家具的功能和造型确是在茶文化成熟过程中孕育出来的，茶空间家具虽不是茶文化的精神，却像躯体一般不可或缺。茶文化的形成与发展现代茶家具的发展状况现代家具虽然随着科技的发展不断创新，但是茶家具由于茶文化与儒家，道家思想的诸多联系，饮茶时不宜喧闹，轻佻，其设计并不能天马行空。目前国内茶空间家具还没有一个系统的设计体系，主要以仿中式古典家具或一味的沿袭新中式家具的设计方法为主，并没有针对茶空间家具进行针对性的研究。茶家具的发展趋势现代茶生活发生的转变：1.饮茶群体趋于大众化，年轻化2.饮茶环境从茶馆，茶楼转向个人家庭3.饮茶需求从单一向多种并存（品茶、读书、休闲、养生发展趋势1.继承传统的基础上兼顾现代与创意2.让中国禅意与茶文化走向国际化3.注重高端私人订制4.与茶文化更加融合，打造氛围浓重的茶空间竞品分析柏森大观传统中式改良，符合现代生活方式，但雕花过于繁复，产品不耐看，颜色与款式并不受年轻消费者的青睐。容易过时。腾辉行茶业传统中式改良，符合现代生活，但款式老旧，同质化严重，不符合现代审美真功夫典型广式新中式家具做法，产品实用，但款式老旧，市场存货量多，已过时素元新生代东方风格，产品精致，与多少类似，都过于追求形式上的设计，但没有功能设计，而且茶空间场景氛围营造不够，无法将消费者带入到环境中东家款式现代，符合当代人审美，但是做工不精致，虽然有一定功能上的追求，但价格昂贵，且气味较大荣麟京瓷新中式，做工精致，过于繁复，外观笨重，价格昂贵，实用性功能较差观想款式经典，耐看，氛围营造较好，价格稍贵，但是实用性较差，与现代生活方式结合较少台湾艺朵茶家具品牌，功能尺寸比较舒适，但是款式过于传统，形式照搬，没有创新设计，切功能性较差，价格昂贵多少新东方风格，现代精致，虽然款式审美比较符合现在的消费者，但是只追求形式美，功能单一化，并且并不是专门的茶家具制造竞品分析通过对市场现有的中式家具品牌分析，得出以下结论1.家具外观过于继承传统，形式雷同，缺乏创新2.市场上专业生产茶家具的品牌寥寥无几，设计理念不够专业化，也没有针对性3.功能设计过于单一，没有切实考虑到消费者的真正需求4.消费群体的定位年龄普遍偏高消费者定位①以品茶调息，修养身心为饮茶目的的群体。这类群体或是从小耳濡目染，或是对饮茶有相当的执着，他们对饮茶的环境，家具，茶具都有相对的要求。②家庭收入为城市的中高收入群体，这类群体一般文化修养较高，对于饮茶有一定的需求，并且有能力购买茶空间家具来对应满足这种需求。③平时有饮茶的爱好和习惯，群体年龄为中年以及老年，有一定的文化素养的群体，这类人群已经将饮茶作为一种生活习惯，注重饮茶的环境。差异化市场营销人们对于茶家具的需求已经不单单停留在基础的层面上，不能盲目追随市场脚步，而是走出一条与众不同的差异化道路。随着生活多元化的不断发展，应打造有个性的茶空间，制作出独一无二的产品，在紧张忙碌的都市生活中开辟一块舒适安逸的自由空间，是越来越多的消费者所追求的目标。从茶家具市场脱颖而出，必须要有自己的故事，有自己的提炼点，从品牌做起，小而精，通过互联网、微营销把信誉口碑做好。在传统造型和工艺的基础上，在基础功能之外，追求差异化的特色。根据不同人群，不同情境订制不同功能，不同需求的产品。做到一切从消费者的角度与需求出发。人性化服务更能抓住消费者的心。很多年轻消费者不想要拘泥于同一个地方，一成不变的环境下喝茶。他们更希望可以随时随地，不受环境束缚的享受。例如在郊游聚餐时，但目前市场上的茶家具更注重于外形材质上，对于功能并不在意，所以根据这种消费需求，可以生产类似的，方便携带的茶家具，让消费者方便使用市场上的茶桌都以方形或者圆形为主，但是这就忽略了一个重点，一般在主人给在座宾客沏茶时，受制于桌子的形状倒茶并不方便，所以我们的产品就应该考虑到使用者的真实使用状况，设计出类似于左图的茶桌形式，品牌案名与介绍【素瓷】颜真卿有诗云：“素瓷传静夜，芳气满闲轩。”瓷器与茶文化自古代以来就一直息息相关。素瓷是指未施釉而烧成的涩胎制品。现代瓷器创作中以不上釉的“素胎”创作的瓷器作品，也称为“素瓷”，这类瓷器无上釉后的强烈反射光效果，呈现玉石质地，质朴素雅，别有一番风味，正如我们的茶家具，纯实木制造，传统手工艺，省去繁复的雕花与加工，还原木材最本质的色泽与纹理。上善若水，厚德载物，如饮禅洱，随心，随性，平淡而醇厚，简单而真实。以茶尽心，归于纯粹，便是“素瓷”茶家具。品牌定位(推广语）素