基本原理与实务

第七章股票的基本分析本章大綱第一節基本分析的觀念與架構第二節市場分析第三節產業分析第四節公司分析基本分析的觀念與架構影響股價變動的因素基本分析的架構圖7-1影響股價變動的因素股價的變動供需關係的變化利多與利空因素經濟因素非經濟因素市場內部因素國內外政治戰爭天災謠言其他因素國內外經濟產業情況個別公司交易制度交易費用市場規模法令制度人為操縱圖7-2基本分析的架構公司分析（下游廠商）產業分析（如資訊產業）市場分析（如台灣市場）選出值得投資的股票（如宏碁股票）以技術分析掌握進場時機市場分析景氣對策訊號景氣動向指標物價指數利率匯率貨幣供給額產業分析產業的生命週期產業景氣循環產業預測產業的生命週期草創時期(PioneeringStage）擴張時期(ExpansionStage)成熟時期(MaturingStage)衰退時期(DecliningStage)產業景氣循環

不同產業對於總體經濟景氣變化的敏感度成長型防禦型循環型腦力激盪腦力激盪民國91年初，全球DRAM價格從不到1美元飆漲至近4美元，使得國內DRAM公司如華邦、力晶、南科等股價紛紛上漲。您認為DRAM價格的飆漲，還會帶動國內哪些產業或公司業績的成長？產業預測預測產業未來的發展與趨勢產業的競爭能力政府的政策法令產業的結構性改變圖7-7影響產業競爭的五個因素潛在加入者供應商買方替代品議價能力議價能力威脅威脅產業競爭者現有競爭者的威脅公司分析財務報表分析常用的財務比率財務報表分析的限制財務報表分析資產負債表是在某一時點，顯示公司所有資產、負債及股東權益這三大類財務資料。損益表是將企業在某一期間的營運收支作一整理，以瞭解會計利潤的大小，是屬於流量的觀念。圖7-8常用的比率分析指標(1)變現力比率說明A.流動比率＝反映企業之短期性資產支付短期債務的可能性B.速動比率＝與流動比率類似，但對於變現速度的要求更高，更能反映企業的短期償債能力圖7-8常用的比率分析指標（續）(2)負債管理比率說明A.負債比率＝表現企業的負債融資使用程度；愈大，財務風險愈大B.負債對權益比＝表示債券資金占權益資金的比重；愈大，還本付息壓力愈大C.權益乘數＝表示權益資金所支應的資產總額倍數；愈大，表示負債程度愈大圖7-8常用的比率分析指標

（續1）(2)負債管理比率說明D.賺得利息倍數＝衡量企業償債能力的指

標；愈高，還本付息的能力愈好E.現金涵蓋比率＝衡量企業償債能力的指

標；愈高，還本付息的能力愈好圖7-8常用的比率分析指標

（續2）(3)資產管理比率說明A.存貨周轉率＝表示企業在當期會計年度的銷貨水準下存貨的「進出」次數；愈高，保有的存貨量愈少，但發生缺貨的機率較高。為存貨銷售速度的指標B.存貨周轉天數＝衡量存貨留置在倉庫的平均期間圖7-8常用的比率分析指標

（續3）(3)資產管理比率說明C.應收帳款周轉率＝企業在當期會計年度的銷貨水準下，應收帳款「從產生到收現」的平均次

數；為現金回收速度的指標D.平均收現期間＝為應收帳款的平均收現期間E.固定資產周轉率＝為單位淨固定資產可以創造多少的銷貨收入F.總資產周轉率＝為單位資產可以創造多少的銷貨收入圖7-8常用的比率分析指標

（續4）(4)獲利能力比率說明A.銷貨利潤邊際＝衡量企業平均在1元的銷

貨收入裡賺到了多少「稅

後淨利」；愈高，代表成

本佔銷貨收入的比例愈低B.股東權益報酬率＝衡量企業平均1元的股東

權益賺得的「稅後淨利」C.總資產報酬率＝衡量企業平均1元的資