电商领域：2018年母婴跨境电商行业分析报告

母婴跨境电商行业分析报告目录一、概念界定 2二、行业价值链分析 2三、行业发展概况 3 32、市场规模 5四、行业壁垒 81、品牌壁垒 82、资金壁垒 93、供应链管理壁垒 94、规模化壁垒 95、客户依赖壁垒 9五、影响行业发展的重要因素 101、有利因素 10（1）国家政策大力支持 10（2）人口生育高峰带来的发展 10（3）自贸区开放加速跨境电商发展 11（4）保税区加速建设推动进口跨境电商发展 112、不利因素 11（1）国际物流成本高时效低 11（2）人才缺乏 11（3）中小企业融资困难 12六、行业基本风险特征 121、国家政策及体制变动的风险 122、市场竞争加剧及产品同质化严重的风险 123、交易信用风险 134、汇率波动的风险 13七、行业竞争格局 13 13 14

母婴跨境电商行业分析报告一、概念界定二、行业价值链分析（1）与上游行业的关联性及其影响本行业的上游行业为各种商品的供应商，主要包括连锁零售行业的上游主要（2）与下游行业的关联性及其影响本行业的下游直接面向消费者。我国每年约有1,700万新生儿诞生，保证了母婴类商品市场拥有广阔的消费群体。后夫妇将构成母90三、行业发展概况2012年前为我国跨境电商市场萌芽20127“”的方2015数据显示，2016年中国进出口跨境电商（B2B）整体交易规模达6.320188.8万亿。境电商平台也将母婴用品与美妆产品作为平台运营的标配品类，以快速开拓市数据来源：广发证券发展研究中心2、市场规模根据最新全国人口普查统计数据显示，中国现有超过7000万0-3岁婴幼儿人O2O市场规模将有大幅增长。作为仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国，我国每年新增人口1600万，消费用户基数的持续扩大为中国母婴行业的发展提供了充足的内生动力。2010-2017年中国人口出生数量（万人）及增长率数据来源：国家统计局2015年12月272013儿童产业研究中心统计，2010年中国母婴商品市场交易规模约为1万亿元，2016年已经上升至2.22018年中国母婴行业市场规模将达到3.0万亿元，未来10年将保持20-30%的高增长速2010-2018年中国母婴行业市场规模（亿元）数据来源：儿童产业数据研究中心2011-2020年中国母婴电商市场规模数据来源：中国产业研究院2017年中国母婴用品网络零售市场交易规模达到3877.55.4%2020年预测母婴商品网络零售总额达到6637.2亿元人民币，增速15.2%。数据来源：易观智库数据来源：易观智库2017年互联网母婴活跃人数稳步增长，截止2018年1月已达5684.533万人，四、行业壁垒1、品牌壁垒2、资金壁垒3、供应链管理壁垒4、规模化壁垒经营规模较大的母婴商品跨境电商企业拥有相对广泛的商品分销渠道网络，5、客户依赖壁垒由于母婴跨境电商本身用户黏性的特征，各类网站在树立自身品牌的同时，培养了用户的使用习惯和消费习惯，只要该网站能够持续不断的满足客户的需求，用户一般不会改变自己的使用习惯，从而体现出客户对该类服务的依赖性，使得新进入者不易取得市场中的客户资源，从而面临一定的客户依赖壁垒。五、影响行业发展的重要因素1、有利因素（1）国家政策大力支持5城2015O2O、农村电商、互联网金融、跨境电商、信用20152020（2）人口生育高峰带来的发展根据国家统计局的数据，2006年以来，中国每年的新生儿数量保持在1,600万左右，虽然整体看，我国新增人口数量在2008年达1,610万后，总体保持下滑20102013年10面实施必将形成新一轮生育高峰，从而孕育出更为庞大的母婴商品潜在消费市场，驱动相关行业蓬勃发展。（3）自贸区开放加速跨境电商发展2018年4月1日，中国自由贸易试验区协同开放发展论坛在成都举办。上海、11个自了跨境电商的业务运行效率和监管的透明化，为跨境电商提供了良好的发展机遇。（4）保税区加速建设推动进口跨境电商发展保税区的建设对于跨境电子商务的进口业务至关重要，进口跨境电商的竞争（包括土地资源和清关资源等2、不利因素（1）国际物流成本高时效低式。这些方式中邮政小包速度太慢,国际快递收费较高,专线物流虽然方便快捷,但只集中在欧美和俄罗斯市场,性价比较高的海外建仓方式又会产生货物积压的风险。尤其是中小企业抗风险的能力较弱,对成本更加敏感,在物流上受制更大。（2）人才缺乏前来看，中高层管理人才