我国运动健身行业现状及趋势分析

我国运动健身行业现状及趋势分析一、运动健身行业发展现状健身运动是一项通过徒手或利用各种器械，运用专门的动作方式和方法进行锻炼，以发达肌肉、增长体力、改善形体和陶冶情操为目的的运动项目。近年来，随着我国居民生活水平的提高，并且经历了新冠疫情的洗礼，人们的健康意识逐渐增强，我国经常参加体育运动人数也在逐年上升。截至2020年，我国经常参加体育运动的人数高达4.35亿人，比2019年增加2700万，同比增长6.62%。随着参与体育运动人数的增加，以及互联网+健身模式的发展，自2015起，我国体育产业产值也一直保持上升的趋势。2019年我国体育产业产值高达近三万亿元，具体值为2.95万亿元，同比增加10.9%。相对于其他国家的占比，如美国的31.1%、加拿大的26.9%，澳大利亚的25.8%，中国付费健身用户占参与运动用户比例处于较低水平，仅2.6%。中国运动健身平台变现潜力尚待释放。2020年4月深受疫情的影响，我国运动健身APP活跃用户规模仅2746万人。但与此同时，疫情对传统健身房经营造成了深远的影响，用户健身习惯正在发生快速的变化、借助互联网运动健身平台，用户户外健身、家庭健身比例持续提高，2021年4月互联网运动健身平台月活用户达5479万，增长迅猛，健身课程分发渠道快速线上化，运动健身线上化趋势不可阻挡。2017年4月-2021年4月，我国运动健身APP周打开率持续提升。2021年4月周打开率增至11.5%，用户运动健身习惯快速养成。注：周打开率=周活跃用户/安装用户数2021年4月我国运动健身用户仅安装一款运动健身APP的占比最高，为81.7%。而安装3款及以上APP的仅占比4.7%，这主要是因为个人运动数据沉淀使用户保持高粘性，使用一款运动健身APP就不会轻易变更。三、运动健身行业融资情况从融资金额来看，2016年以后，我国运动健身行业融资金额整体呈现下降趋势，从2016年的179.4亿元下滑至2020年32.9亿元。2021年1-4月，运动健身行业总融资63亿元，融资金额约为去年全年两倍。风险资本大举押注头部运动健身标的，44.6%的资金投向了运动健身创业企业的战略轮，而过半资金投向E轮及之后的成熟项目。从融资企业来看，2021年前5月Keep融资金额最高，为3.6亿美元，其次是FITURE沸彻科技融资3亿美元。此外超级醒醒、爱动健身、乐刻运动也都得到了数亿元融资金额。并且，Keep、超级猩猩、乐刻运动都已经是E轮及之后的成熟项目。四、运动健身行业竞争格局从互联网运动健身平台月活用户来看，目前运动健身头部平台已经脱颖而出，小米运动、华为运动、Keep、糖豆排名前四，2021年4月月活用户都超过了1000万人。其中，小米运动的月活用户达到了2083万人，主要是因为小米运动凭借小米可穿戴设备及小米手机的加持，通过硬件为运动健身平台带来巨大的“自来水”流量，竞争力排名榜首。与月活用户规模不同，2021年1-4月乐心健康用户平均周启动次数拔得头筹，平均为21.3次。步多多、糖豆、小米运动稳居第二梯队，用户平均周启动次数为19.5次、17.4次、14次。五、运动健身行业发展趋势1、短视频平台健身内容快速崛起2021年4月高达41.2%的中国重度运动健身用户是通过短视频来获取运动健身相关信息，而运动健身平台占比22.8%，线下课程仅占比7.1%。健身课程分发方式、变现方式正在发生变化，短视频平台健身内容快速崛起。2、健身方式多样化除了传统的跑步、行走、减脂等方式外，2021年4月冥想、增