创行合一旅游规划-神农架旅游区总体规划

神农架旅游区发展总体规划

思路汇报北京创行合一规划设计院

打造东方养生王国前言

“头顶一颗珠”滴进“七叶一枝花里”，落入“江边一碗水”中。如此的美妙，如此的神农架，让我们情不自禁地拿起“文王一笔枝”努力谱写一部永不落幕的绿色乐章。神农架拥有世界级的旅游资源，却没有成为国内真正一流的景区，更没有成为世界级的旅游品牌，神农架到底怎么啦？

六种武器系统解决战略性武器“一超四大”战略精准定位武器东方养生王国宣传武器重型武器一生的神农架大九湖养生区作为龙头项目引爆市场政策性武器使神农架从区域战略上升为国家战略新概念武器智慧旅游，引领神农架发生一场旅游革命解决办法目录第一部分识自身·明大势第二部分找差异·借先进第三部分定调子·唱大戏第四部分创新意·兴旅业第五部分强运作·促发展第一部分识自身·明大势一、印象神农架春天是花茶，芬芳怡人夏天是绿茶，绿满人间秋天是红茶，红叶沸腾冬天是雪茶，洁白无瑕二、神农架旅游发展现状近年来神农架旅游虽然取得较快发展，但游客规模和旅游收入还是较小，与其知名度和国际级的旅游资源不相匹配。据统计，2010年神农架游客接待量为218万人次，收入约7.5亿元；游客以武汉等省内游客为主，停留时间较短，以一日游为主。1、旅游区位良好位于北纬30°神秘线上（百慕大三角、埃及金字塔、诺亚方舟、撒哈拉大沙漠、珠穆朗玛峰、神农架）；地处“一江两山”国际黄金线路之间。三、神农架旅游发展优势2、自然资源丰富且禀赋较高神农架是物种基因库、天然动物园、地质“博物馆”、药材大宝库、野人之谜地，是我国生态要塞、碳汇基地和华中水塔，是中国内陆唯一保存完好的一片绿洲和世界中纬度地区唯一的一块绿色宝地。3、文化源远流长且非常鲜活神农架是华夏始祖神农炎帝搭架采药、疗民疾矢的圣地，是汉民族神话史诗《黑暗传》发现的地方，是传说张良归隐之地，是古盐道经过的地方，更是长寿福地。4、知名度较高，拥有众多金字招牌由于野人传说效应，神农架在国内知名度比较高。目前是联合国教科文组织“人与生物圈”保护区网成员、中国旅游强县、中国自然保护区、国家森林公园、国家地质公园、国家湿地公园、国家可持续发展实验区、全国生态旅游示范区等。5、旅游产业地位很高神农架林区把旅游产业作为推动林区经济社会和谐发展的主导产业，政府重视，旅游产业地位高。季节性的制约2景点比较分散，景观同质化严重

3经济基础薄弱，资金缺乏

4外部交通发展滞后，可进入性差1人口少导致本地客源市场小，人才匮乏

5四、神农架旅游发展劣势第二部分找差异·借先进一、国内名山对比分析名山级别竞争优势武当山世界文化遗产“亘古无双胜境，天下第一仙山”张家界武陵源世界自然遗产奇峰、怪石、幽谷、秀水、溶洞“五绝”而闻名于世九寨沟世界自然遗产“童话世界”、“人间仙境”黄山世界自然和文化遗产五岳归来不看山，黄山归来不看岳”泰山世界自然和文化遗产中华民族精神文化的缩影江西庐山世界文化景观独特的庐山文化和第四纪冰川遗迹四川黄龙世界自然遗产“世界奇观”、“人间瑶池”二、神农文化景区对比分析景区概况特色株洲神农城投资100亿元，神农渠、神农广场、神农太阳城、神农像、神农湖、神农文化艺术中心、神农大道、神农塔、神农坛等9大标志性的建筑和景观，着力打造一个集文化、旅游、商业于一体的新型城市开放空间。规模大，功能全山西羊头山神农文化景区有神农城、神农井、神农泉、五谷畦、清化寺、秦垒、北魏石窟群、炎帝陵、炎帝行宫、炎帝中庙等遗址遗迹，构成了一个从生产生活到安葬以及后人祭祀等完整的炎帝文化体系。炎帝文化体系齐全随州厉山炎帝神农故里景区随州厉山炎帝神农故里景区于2007年开始进行新景区建设，总投资达4亿元。新建的景区于2009年炎帝生辰之前竣工，并于农历四月二十六成功举办首届“世界炎帝神农寻根节”，影响力日益加大。2009年11月份，随州炎帝神农故里风景区荣获国家旅游总局AAAA级景区称号。炎黄子孙寻根问祖的圣地小结

从以上名山或神农文化景区对比分析可知：神农架无论在自然景观和文化资源方面都很难直接建立竞争优势，需要加强旅游资源整合，吸纳中华传统文化，找准差异点，打造竞争优势。结合前面的分析可知，养生旅游是国内名山等景区的薄弱环节，神农架可以在养生旅游方面大做文章。第三部分定调子·唱大戏一、主题定位东方养生王国中国将很快进入养生旅游时代，养生旅游市场发展前景非常广阔。中国在等待养生王国诞生；世界在呼唤养生王国出现。神农架养生资源非常丰富，有优美的生态、名贵药材、高品质的茶、超高标准的负氧离子，和全球第一长寿村，以及神农医药文化等。以中国为代表的东方养生文化历史悠久、影响深远。打造养生王国，对于弘扬传统文化，提升文化软实力具有重要意义。资源市场文化实现神农架从植物王国和动物王国向养生王国的升华，引领生活方式的健康转变，引领我国养生旅游的发展，提高人们幸福指数，促进社会大和谐。高度定位诠析“精致”在辞海里有三种意思：1、精细周密2、精美工巧3、情致、情趣、美好打造精致旅游成为旅游产业转型和升级的重要抓手。二、旅游地发展目标总体目标：打造国际原生态精致旅游目的地区域层次目标神农架世界国际旅游目的地国际知名品牌世界自然遗产中国中国绿色发展高地中国最佳生态旅游目的地中国最佳心理旅游目的地国家5A景区湖北鄂西圈建设旅游经济强省的战略支点灵秀湖北的品牌支点鄂西圈旅游经济发展引擎以旅游为杠杆，撬动绿色经济的发展，打造“碳汇型”绿色产业集聚区。到2015年，使神农架旅游业成为动力十足、辐射力极强的龙头产业，成为我国绿色产业发展的典范。三、旅游产业发展目标大神农架战略大联动战略大品牌战略大项目战略超常规战略国际视野四、战略模式“一超四大”战略模式超常规战略1跨越大众旅游发展阶段，直接进入高端旅游发展阶段，通过高端旅游发展，提升景区档次，带动其它旅游的发展。2突破传统主要以旅游产品打造和营销为重点的旅游发展方法，依托数字技术，全面提升旅游服务水平，增强虚拟旅游体验，实现旅游超常规发展。大神农架战略三大圈层构建大神农架，其中产业辐射层将突破神农架的行政区域，向更广阔的周边地区辐射，起到鄂西圈核心景区应有的作用。旅游开发层产业辐射层核心保护层大品牌战略拉长神农架旅游产业链，构建以“神农架”为母品牌的旅游经济体系，通过聚焦营销，把“神农架”打造成国内旅游经济大品牌，国际知名的旅游品牌。“神农架”矿泉水

“神农架”某某景区“神农架”绿色食品系列“神农架”茶系列“神农架”保健品系列神农架“神农架”中药系列区域联动（重点是鄂西圈旅游联动）产业联动（旅游产业与其它产业联动，如下图）行业联动（旅游产业内部联动）旅游三三互融一三互动二三互送大联动战略大项目战略（以点带面）把大九湖养生区作为为神农架旅游开发的拳头项目来打造，高标准、高起点、高集聚开发，形成具有很大影响力的旅游精品，带动神农架其它景区发展。围绕一条主线处好两种关系打造三个景区做精四类产品主抓五大工程12345五、战略重点围绕一条主线：养生文化处好两种关系保护是为旅游开发护航，是为养生旅游的发展提供支撑，是构建神农架旅游核心竞争力的前提条件，同时开发也能促进保护。具体策略：（1）按世界自然遗产的保护要求“大进大退、软硬结合”——进则进足，高度集约化，为大退奠定基础，腾出空间。通过大项目面状的、深度的开发，对重点地段的大力发展，通过生产力的集约式布局，延伸产业链，做强经济实力，集聚休闲服务人口，强化产业集聚度。——退则退够，退出一个“森林天堂”，通过对生态敏感地区的大力保护，主动退出不符合环保要求的产业和项目，主动转移已经闲置的人口，还森林等以自然面貌。（2）不能只重视硬开发，要加强软开发力度，从而有利于保护。（3）发展智慧旅游，促进生态保护。母品牌要为子品牌提供市场平台，每个子品牌都应为母品牌做加法，不能损害母品牌形象，共同促进神农架旅游产业良性发展1、保护与开发关系2、“神农架”母品牌与各子品牌的关系打造三个景区

三个景区

智慧景区

文化景区

精致景区智慧景区：通过智慧景区建设引领神农架旅游变革，提高生态保护水平和旅游服务水平，增强吸引力，更好地解决保护与开发的毛盾，促进旅游跨越式发展。文化景区：提升景区文化品位，增强景区活力，构建文化与生态水乳交融、生机勃勃的新型景区，发展文化产业，争取文化产业方面的资金和政策扶持。精致景区：注重细节，打造旅游精品，提供精益服务，促进精致旅游发展。

四类产品生态游自驾游养生游探秘游做精四类产品主抓五大工程开发一个湖创建一个区申请一张牌打造一个镇办好一个节大九湖5A景区世界自然遗产智慧小镇东方养生节五大工程第四部分创新意·兴旅业一生的神农架一、宣传口号许多人从小就听说过神农架的野人传说”，野人之谜也许一生都无法解开，神农架给人们留下了深刻的烙印。神农架不仅是神农架人的，更属于全人类的。我们拒绝做“一次的神农架”，我们要打造“一生的神农架”，这就是“可持续”，这就是“以人为本”，这就是“科学发展观”。这个口号对内可以凝聚人心，对外非常贴近人们的生活，是站在受众的角度提出的一种突破常规的口号。小时候，神农架是我神往的秘境长大了，神农架是我寻梦的天堂不惑了，神农架是我挥洒的逸土退休了，神农架是我延寿的乐园燕天垭探秘区生态画廊二、空间布局一核引爆，三心服务，一廊串联，四区互动大九湖养生区送郎山休闲区神农生态文化体验区大裂谷探险运动区三、功能定位功能区功能定位松柏旅游服务中心森林城市，夜游乐土木鱼旅游服务中心智慧小镇红坪旅游服务中心长寿小镇生态画廊越野体验神农生态文化体验区生态休闲养生、山地运动、神农文化体验等大九湖养生区养生度假燕天垭探秘区生态休闲养生、徒步探秘等送郎山休闲区宗教文化休闲养生大裂谷探险运动区科考、探险、山地运动等四、产品创意

二大高科技项目全息养生影院虚拟体验中心四大高端项目养生一号名医山庄私人飞机俱乐部四大特色项目开心湿地养心树屋雪中情野人部落十大亮点项目企业家俱乐部1、“养生一号”—中国戴维营

戴维营是美国总统养生的地方，是个“微缩美国”，建议在大九湖建造数字化顶级度假村—“养生一号”，发展超高端旅游。2、全息养生影院（水上）边喝神农架绿茶，边体验虚拟技术，这是一个茶吧与数字影院的完美结合。

随着我国低空的不断开放，私人飞行空域将逐步放开，开私家飞机旅游将成为高端旅游的重要组成部分。3、私家飞机俱乐部第五部分强运作·促发展一、政策方面运作把握当今绿色和低碳发展主题，利用国家旅游局高度重视生态旅游的良好条件（国家中国旅游业“十二五”发展规划纲要提出要建设一批国家级生态旅游示范区，促进自然保护区、森林公园、地质公园、湿地公园、水利风景区等生态旅游区域建设，引领全国生态旅游持续快速发展）。积极寻找各种路径，实现神农架从区域战略向国家战略层面升级，以国家的力量来发展神农架的绿色经济。