pop广告设计教学课件

POP广告设计POINT

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PURCHASEPOINT

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PURCHASECONTENTS01·什么是POP02·POP广告的特性03·手绘POP插图04·POP的版式编排01POP是英文POINT

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PURCHASE的缩写，汉语的意思是“销售点广告”、“购买点广告”、“店面广告”或“店头广告”。是生产商与消费者接触点的广告。它一般展现在购买场所的门口、通道、内部及设施上等。什么是POP文化背景：导买点广告是第二次世界大战后，继广播电视、报纸杂志等各类广告的发展在欧美兴起的。它是首先出现在超市和零售点等终端市场中，随后便以其独特的促销优势迅速占领广告市场，成为商家不可替代的销售“伙伴”。中国传统POP西方传统POP古老的中国有着悠久、传统的文化，类似于POP广告的表现形式就早已存在。宋朝画家张择端绘制的《清明上河图》，其上面就有许多广告形式，有些类似POP广告；如：酒店的旗帜、幌子；客栈的灯笼、牌匾；武馆门前的大刀、长茅等；再如，春节贴春联、福；结婚贴红双喜、窗花；端午节门上插艾草;小孩出天花在门上挂红布条等等。古时店铺用来招引顾客的布招，最早特指酒店的招子，即“酒帘”，也叫“酒旗”，都是早期POP的雏形，最早叫做幌子，亦称“望子”。在西方国家，中世纪初期，形成商品展示的雏形。在现代外国传统的商店也保留有旧时的“幌子。

在19世纪中期，欧洲工业革命的兴起，商品的包装和促销形式变得愈来愈重要，但由于艺术家、手工业者和机器之间的冲突，很多店铺还停留在简单和陈旧的商品陈列和促销形式上。POP与广告功能与作用

POP是广告中类型最为丰富的一种，其样式在应用和发展过程中的不断完善、不断更新、不断丰富，充满了新鲜的活力和魅力。同时，作为其他广告的延伸，POP将商品或服务的宣传深入到了流通的末端。以其自身无限的创意和所能营造出的特殊卖场气氛，吸引着商家的眼光，撞击着设计者的灵感。它不仅是商品销售的助力工具，更是设计师创意比拼的媒介物，他拥有生命力，饱含了美的意味和艺术的情感。可以烘托现场气氛的效果，激发消费者的购买热情，增加现场的成交率。

发布新的、及时的商品信息。以各种方式吸引消费者的注意。

在同类产品中强调差异性特征。

细述商品的性能特色。

代替销售人员的功能。

在消费者心目中树立良好的产品形象和企业形象认识，从而促成品牌偏好。

争取有效的时空效果按时间内性进行分类按材料不同进行分类按陈列的位置和陈列方式的不同进行分类长期POP广告（使用周期一个季度以上）中期POP广告（使用周期一个季度左右）短期POP广告（使用周期一个季度以内）

金属材料木材塑料纺织面料人工仿皮真皮各种纸材POP广告分类柜台展示POP广告（放在柜台上的小型POP广告）壁面POP广告吊挂POP广告柜台POP广告（置于商场地面上的POP广告体）地面立式POP广告02POP广告的特性POP广告的空间性POP广告的时效性POP广告的多样性POP广告具有一定的特性,了解和掌握其特性,对设计POP广告和较好的传达信息具有重要的意义。POP广告需要占据一定的空间，选择和利用有效的空间就由为重要了。一般来说,POP广告所占的空间都比较小,且灵活多样.较好的位置会给人留下较深的印象，从而达到广告宣传的作用；同时，POP广告还起到美化环境的作用和蔼增强购物环境的美感,合理的布局是不会影响购物的。同时还起着引导购物,减少消费者的购买时间的作用。POP广告以宣传新产品、新活动为主要内容，时间性特别强，及时利用POP广告之手段，会收到事半功倍的作用，反之，错失良机，就会降低功率。

POP广告的形式可谓是五花八门，形式多样，不同的形式起着不同的作用，也使消费者有着新鲜感，不会对广告产生厌恶，同时也美化了购物环境。提高购物环境质量。POP广告的经济性POP广告的易懂性POP广告的艺术性POP广告不需要花费大的费用，只需要多动脑筋，想出一些点子来，就可作出既经济又与众不同的个性广告来。POP广告简单、明了、直接，没有深奥的构思和创意，直截了当,文字说明清楚，图文并茂、具体、详尽、易认、易记

，适合不同层次的消费者。

POP广告的表现手段形式多样，它起着广告的强化作用；同时，也体现了设计师的聪明才智以及艺术性。新颖多样的款式，美观的图形和文字，以及亮丽的色彩等，无不体现出其艺术性及魅力。03插图是POP广告中的表现形式之一，是很重要的。因为文图并貌，消费者阅读起来不会感到疲劳，同时美化画面，增强POP广告的感染力，不同的手法其感染力不同，广告的效果和目的也就不一样。

手绘POP插图表现方法平涂法：没有笔触，

色彩均匀，无色彩变化，以色块的形式，表现图形。裱贴法：利用各种不同类型的资料和材料，根据内容的需要，裱贴于画面某处，使画面出现较好的视觉效果。喷印法：用纸或纸板刻露出图形，然后用牙刷蘸颜色在金属网上刷涂，可得到意向不到的效果。拓印法：采用纸或纸板，刻出造型，然后用纱布制成的小布包，蘸颜色往刻出的造型上不停的印拓，画面会出现纹理效果，不同的材料，产生不同的纹理效。转印法：利用化学药剂，将图片转印到广告中，使画面产生独特效果，从而增强画面的感染力和艺术性。写实法：以绘画的形式，真实地表现图案的造型、色彩。卡通法：用较简单、概括、拟人、活泼、可爱的手法，表现出图案的造型和色彩。图片法：用图片的形式直接展示商品的造型和色彩，真实、可信。手绘POP广告的色彩应用颜料种类很多，一般使用水粉、水彩、透明水色等。根据不同的需要，使用不同的颜料，其产生的艺术效果也会不同。根据不同的手法，同时也会出现不同感觉，其感染力也不同，广告效果也显著不同。色彩的应用三方法：渲染法

在沾湿的纸面上涂上颜色，通过水使颜色自然扩散，产生渲染效果。

吹色法

把调匀且水分含量充足的水性颜色，滴在或涂在纸面上，趁水分未干之前，用嘴把颜色吹开，会出现意想不到的艺术效果。

拓色法

在容器中放入水，在水的上面滴上墨汁，可用嘴或棍棒将墨吹或搅拌开，然后用纸盖在水面上，既可拓印出图形来。要色彩，可用燃料来作。04版式是POP广告中重要的环节之一，版式的位置结构是否得当合理，会直接影响其视觉及功效。合理的版式会使人阅读起来赏心悦目，记忆深刻，同时又会有美的享受。

POP的版式编排编排形式对称式：传统的构图形式。画面稳重、整齐；缺点是较呆板，变化少。均衡式：画面平衡、重心稳、变化多样，形式感较强，富有时代气息；但版面容易乱，排列要特别慎重。

上空式：画面中心偏下，图形及文字布局在画面的中心下部，上部较空，主要安排商标和名称，起画龙点睛的作用。中间式：画面上下两端较空，内容主要集中在画面中间。简洁、重点、中心突出，精致。下空式：画面中心偏上，下半部分较空，主要是价目和时间，起强调价格和时间的作用。对角式：构图以对角的形式，其余部分较空。构图活泼、独特，动感强。中轴式：内容主要集中在画面的垂直中心部位，左右两边较空，多以对称式为主。S型式：画面构图活泼，有节奏感、韵律感，给人以美的享受。对比式：对比式分大小对比、粗细对比、明暗对比、色彩对比、疏密对比、主从对比等，对比在广告中的应用较为普遍。视觉诱导式

：通过一定的线、图形和排列形态构成的有形和无形的线，使人们的眼睛随之流动，首先接触视觉中心，层层阅读，从而达到信息传达的目的。文、图和空白的经营处理文、图的结合，能使画面活泼，富有变化，艺术性强，阅读不累，同时也给消费者以信任感。这需要根据实际情况，做出合理的布局。文字的处理文字在POP广告中占据十分重要的位置，大部分的POP广告都是以文字为主，因此，文字的编排形式也就由为重要了。一般POP广告的名称字体偏大，且笔画较粗，色彩较鲜艳，占据较显著的位置，视觉效果要好、冲击力要强；其次，就是其他文字，字体要偏小、细，色彩不需要太跳、太乱，编排的要紧凑，整齐有序，字距要很小，行距要偏大；当然，也可根据不同的情况，进行不同的处理，不同

的处理，有时会带来特殊的效果。图形的处理POP广告中除了文字外就是图形了，图形的大小、造型、色彩、布局以及涵义，对POP广告的影响是很大的，根据不同的情况，选择以图形为主或以字为主。以图为主，要求图案醒目，占重要位置；以字为主，图形起扶助和烘托作用，要求不易太跳（图案的大小、色彩的处理等）；图形处理的好坏，会直接响POP广告效率；文图并貌能减轻人们的阅读疲劳，也增强了POP广告的艺术性。空白的处理有些POP广告的构图较满，空白较少，使得画面零乱、拥挤、无章法，缺乏美感，使人阅读疲劳，从而产生厌倦感，POP广告也就失去效用。因此，空白的处理就由为重要了。如何处理画面既不单调而又丰富多彩，这需要我们根据上一章编排形式去具体对待。总之，画面不易太满，要透气，空白适当，保持整体感。文字的处理图形与空白的处理POP结构主标题：一般主标题控制在3—5字之间，2—3种装饰方法。主标题是手绘POP的重心，最能刺激消费者的印象，所以字体一定要醒目、清晰、容易阅读。副标题：副标题是解释和说明主标题，字体控制在4—6字以内，装饰方法在1—2种，字体要比主标题小，颜色也要比主标题少，不能超出主标题，不能喧宾夺主。正文：正文字不须装饰，但要和主标题和副标题区分颜色和字号，特殊重点要变换色彩和字号，比如数字、称呼、价位、打折、赠品等等。具体重要的信息放在前面，诱惑消费者。插图

：插图在海报中不是主体

但它可以

（1）调节画面的色彩

（2）调节画面的平衡

（3）解释说明主标题

（4）活跃广告氛围指示文：指示文在POP中占据位置不是很大，它只是提示和声明POP海报的具体商家业户 声明事项。字体一般在内容最上和最下端，