白领阶层研究

白领阶层研究通过资料的搜索，发现目前对白领阶层或白领群体的讨论更多的是在一些生活杂志上，将其作为一个阶层研究的并不多。生活杂志上对白领阶层的分析是较为感性的，类似的概括我们在梅陇镇项目的客户群价值挖掘中作了很多，这里不再重复。本次对白领阶层分析的重点放在其作为一个精英阶层在中国的形成、发展及内在的价值取向和生活方式上。希望能为各位考虑梅陇镇项目的概念提供一些提示和帮助。地位群体和社会阶层

阶级：是个人在相同市场状况方面的一种聚集，是根据同货物的生产和获得的关系来划分的；

地位群体：指具有相同生活方式和相同地位的人之间互动的共同体。地位群体是以生活方式为基础形成的，对生活方式的认同是群体内部凝聚和排斥外部群体的机制。所以，地位群体是根据其货物消费的原则来划分的，表现为‘生活方式’的特殊形式”这两个概念的区别最重要的在于地位群体是以消费为原则划分的，阶层是以产出和获得为原则划分的。一个人的产出和获得是生存能力的衡量，较为刚性；而所属群体意味着对生活方式选择的自由，是无所谓高低贵贱和好坏之分的。

因此，告诉客户群他们可以选择成为的群体，比直接定义其阶层属性似乎更近人些。1.白领的界定在中国，白领一词是舶来品。在发达国家，白领大体上可以从三个角度加以界定：工作性质、收入和社会地位工作性质——高学历，借助脑力劳动的打工者；收入——高收入，1994年美国的一些生活杂志将此定为年薪8万美元社会地位——《简明大不列颠百科全书》解释为社会地位较高的人2.白领阶层在中国的成长

“白领”作为一个完整的概念进入中国，始于20世纪80年代初期国外企业在中国设立分支机构，并开始出现外企雇员，特殊的人群、特殊的生活方式，或者说白领阶层、白领文化也就随着诞生。诞生这个阶段的白领阶层发展多少有点畸形，在神秘光环笼罩中，受着人们的羡慕，有不断的遭受批判和非议。至20世纪90年代，出于对自身价值和身份的认同感，白领阶层作为一个社会精英阶层的存在已经是无可非议了，他们遍布外企大公司、文化传播、机关、银行以及商业流通等各个领域。他们的身份是经理、职员、编辑记者、制作人、技术专家等。作为一个社会精英阶层迅速成长这一阶段的白领阶层作为一个精英阶层存在，并逐渐成为社会财富创造的中坚力量，但作为一个群体的意识和文化追求，却像牵制于隐形之手，精神上的迷茫和职业化的冷漠是他们矛盾生活状态的主要体现。

对新白领而言，除了职业外，年龄和学历是两个至关重要的特征要素，被新闻界热炒的20世纪70年代至80年代出生的一批青年，正在成为新白领的主体。新一代的白领阶层在信息产业、传媒、广告、金融等新经济产业创造出商业奇迹，同时也创造了崭新的文化形态。新白领阶层形成白领是一个试图寻求自我完善的阶层。新白领阶层更强调开放、创造、沟通和尝试，具有非凡的独立精神，并对社会具有更多的责任感和忧患意识。我们一下讨论的都是针对这里定义的新白领阶层。

2.白领阶层的职业特征

新白领所从事的职业普遍具有较高的知识科技含量、较复杂的职业技能、较高的收入等特点。

知识创新、科学技术业。人力资本形成业。包括教育、培训等。知识制造、传媒业。包括图书出版、报纸期刊、广告、文学、艺术、曲艺、影视、戏剧、音乐、广播电视、通讯、信息机械等。专业服务、咨询业。包括金融、法律、工程、建筑、物业、医疗保健、会计、审计及档案储存、贸易谈判、专门策划建议等。体育、娱乐、旅游业。3.白领阶层精神分析

大都有一种作为精英阶层的自豪感；崇拜物质财富的创造者，缺乏信仰，‘在失去意义的世界里不带信仰地生活’(韦伯语)是表面上的特力独行和骨子里的希望被认同的矛盾体；追求自我完善，积极向上,主张终生学习；具有同情心和社会责任感4.白领阶层价值取向

最集中地表现在新白领们对职业的选择上。

求职的动机，多数人把“自己能否发挥个性和能力”、“想拥有一片独立的天地”排在了首位

还反映在新白领生活的方方面面：例如在消费上，他们区别于大众消费，但仅是玩概念化的类生活，生活质量的本质并没有本质改变，有一种自娱自乐的感觉。自我感受和自我实现是新白领价值取向最核心的部分。5.白领阶层的生活状态职业状态：“紧张”和“压力”，以工作为核心的时间安排生活方式：鲜明的“文化定位”意味，追求品味和格调

最具代表性的是“泡吧”，有品位的酒吧通常会布置些文化暗示，使文化成为年轻人心灵主动趋附并依赖的东西。这种对文化的运用很好的诠释了麦克唐纳的那句话：

“它假装尊敬高雅文化的标准，而实际上却努力使其溶解并庸俗化”这正是白领所追求的“文化定位”。6.白领阶层生活方式模仿西化的中产阶级生活方式追求生活方式的多样化，关注生活质量和品位消费上追求品位、档次和格调选择休闲娱乐活动以方便、实用为原则强烈的现实感和务实精神，专注于技术完善、个人升迁和业余消遣；他们是“潮流群体”、“上升阶层”崇尚“务实精神”、“城市文化精神”。7.白领购房行为务实精神决定他们是挑剔的消费者。注重产品功能的实用性，关注细节和品质；阶层的自豪感又使他们容易被标签化的东西所打动，在冲动下发生购买行为；作为上升阶层对未来的信心使得他们的购房行为大多处于“够着买”的状态。群体意识使他们关注生活方式，注重择群而居；文化精神则使这一部分人愿意为精神层面的东西多掏钱。8.白领购房的实用主义特征白领购房关注的主要因素：