山东广告发展简单

山东广告发展目录广告优秀代表现状与问题前景展望广告赏析历史上优秀代表泰山石刻大染坊张裕泰山碑刻张裕品牌广告具有代表性的利用国际赛事，抬升品牌的知名度。例如，张裕葡萄酒名扬巴拿马万国博览会，利用进行公关，广告营销宣传。广告片结语山东广告业是中国广告历史发展的一个缩影，伴随着她兴衰与起落。随着改革开放，经济的发展，山东位于改革的前沿，经济得到迅猛发展，山东广告业也迎来新的发展机遇与挑战。现状状与与问问题题目录录引言言发展展现现状状存在在的的问问题题据资资料料调调查查显显示示。。山山东东地地区区的的广广告告经经营营单单位位在在各各城城市市中中占占了了很很大大成成分分，，从从业业人人员员也也占占了了很很大大的的比比重重。。但但经经营营额额的的数数量量却却是是不不乐乐观观的的，，就就与与天天津津地地区区相相比比，，天天津津地地区区无无论论是是在在经经营营单单位位还还是是从从业业人人员员的的数数量量方方面面都都是是不不及及山山东东的的，，但但是是天天津津地地区区每每年年的的广广告告经经营营额额却却在在山山东东之之上上。。并并且且在在经经济济危危机机的的年年份份天天津津的的广广告告经经营营额额增增长长率率为为13.85%，，而而山山东东只只有有1.86%。。像像河河南南、、陕陕西西地地区区的的经经营营额额虽虽然然不不是是很很多多，，但但是是它它们们各各自自的的增增长长率率都都是是很很高高的的。。虽虽然然不不能能单单从从数数据据的的表表象象来来看看问问题题，，但但它它也也能能体体现现出出一一个个地地区区的的经经营营结结果果，，我我们们希希望望看看到到的的也也是是有有好好的的数数字字增增长长。。所所以以山山东东地地区区的的广广告告业业肯肯定定存存在在着着一一定定的的缺缺陷陷才才导导致致了了这这样样的的结结果果。。结论山东地区的广广告业发展是是位于全国前前列的，但是是在全国广告告发展的大背背景下，山东东地区的与其其它几个经济济发展迅速的的地区相比还还存在着一定定的不足。根据省工商局局的统计数据据，2009年，全省广广告经营额达达76.3亿元，广告告经营单位11803户户，广告从业业人员81513人，，均居全国前前列。“与11803家广告公司司相对应的，，却是山东地地区国家一级级广告企业的的屈指可数。。”发展现状改革开放以来来，全省广告告产业发展迅迅速，截至2010年底底，全省广告告经营单位发发展到15095户，从从业人员9.6万人，年年实现广告经经营额85.9亿元，广广告市场专业业化服务水平平不断提高，，广告人才队队伍日益壮大大，在扩大生生产、引导消消费、增强经经济发展内生生动力、促进进经济社会全全面发展中发发挥了重要作作用。但是，，制约全省广广告发展的矛矛盾和问题也也很突出，特特别是广告企企业规模不大大、竞争力不不强，尤其是是缺乏具有综综合实力和国国内外竞争力力的广告企业业，全省广告告业发展状况况与山东经济济文化大省的的地位不相称称，广告产业业发展区域性性不平衡，缺缺乏高端人才才，公益广告告事业发展缓缓慢，广告市市场秩序有待待进一步规范范，等等。当当前，广告产产业作为直接接服务于经济济社会发展的的新兴产业，，既面临严峻峻挑战，又面面临新的发展展机遇。全省广告经营营单位已达9500余户户从业人员7.6万人经经营额近70亿元位居全全国前列。目目前山东省省广告业已形形成以具备综综合服务能力力的广告公司司为骨干，以以高效畅通的的媒介传播网网络为支撑，，能够为企业业提供全方位位、多层次、、高质量、高高效率服务的的广告促销体体系和信息传传播体系。广广告业成为促促进山东经济济发展和社会会各项事业进进步的重要产产业。并且山东地区区在广告监管管方面也是做做的很完善的的。通过30年的不不断努力，目目前，山东省省已建立了省省、市、县（（市、区）三三级广告监测测网络，坚持持定期监测和和日常监测相相结合，实现现了对虚假违违法广告早发发现、早提醒醒、早整改。。2008年年，省工商局局已组织4次对全省省重点媒体发发布医疗、药药品、保健食食品等5类类广告的监监测检查。据据不完全统计计，仅2008年上半年年，山东省工工商机关共监监测各类广告告50余余万条次，在在监督广告发发布动态，提提高监管效能方方面发挥了重重要作用发展的问题——经济发展与广告业业现状不匹配配一、没有形形成统一的广广告市场领导导机制。二、缺乏创创意性广告，，广告的质量量整体较差三、县级电电视台医药广广告太多，急急需整顿。四、整合广广告营销方面面有待进一步步提升五、网络广广告管理不够够严密。一、没有形形成统一的广广告市场领导导机制。虽然山东地区区的广告监管管制度在广告告治理方面已已经很有成效效了，尤其在在药品、医疗疗、保健食品品等违法广告告方面。但是是山东地区的的广告市场仍仍然缺乏统一一的领导机制制。这样很难难形成自己的的品牌性广告告公司，我们们应该学习美美国的4A广广告公司，为为自己的广告告制定一定的的规划要求，，形成一个统统一的领导机机制，那样比比较容易管理理，而且也能能使自己的广广告行业有一一个迅速的发发展。可以建建立一个组织织机构，专门门定期举行各各个广告公司司的交流会，，虽说是同行行是冤家，但但是多一份思思想才多一份份创意灵感，，才有可能在在更短的时间间内做出更好好的广告，这这样就使各个个广告行业连连接成为一个个整体，有更更大的力量去去发展。同时时，也会促进进人与人之间间的更好交流流，不会使自自己局限在一一个小圈圈中中，这样广告告行业就会实实现一个整体体的发展。二、缺乏创意性广广告，广告的的质量整体较较差。很多经销商面面临着商品质质量好但广告告宣传的效果果差的困扰。。就拿山东卫卫视的广告来来说吧，一般般受众都只是是看电视连续续剧还有电影影类的节目，，一到有广告告的时段肯定定是换台，并并且现在基本本都是有线电电视了，电视视台的收视率率都比较高，，想看哪个卫卫视就看哪个个，根本用不不着为了那几几分钟的广告告而等待。其其实我觉得还还是广告的质质量太差了造造成的，因为为有些广告还还是被很多人人所接受的，，人们并不是是盲目的排外外。比如说脑脑白金的广告告，虽然从道道义上来说它它不是一则好好广告，但是是它造成的影影响却是很大大的。包括很很多农村的消消费者几乎都都知道脑白金金的广告，并并且也对脑白白金有所了解解了，这样也也就达到了广广告的目的。。所以我们也也应该多发展展制作有创意意的广告，能能吸引大众的的广告。比如如说我们可以以专门增加一一项节目是用用来欣赏评析析广告的，专专门在山东卫卫视或是其他他频道上拿出出一段时间对对优秀的广告告作品做出创创意说明与评评析，这样就就会在消费者者心中形成一一定的广告概概念，当人们们看完此节目目后，再遇到到广告的时候候就不会很轻轻易的把广告告放过去了，，他们肯定也也会思考广告告的创意点，，换个眼光来来看待广告，，更多的是去去欣赏、去品品味。三、县级电电视台医药广广告太多，急急需整顿。受众一提到某某某县级的地地方电台，普普遍感到头痛痛的一个问题题就是医药广广告太多，并并且对广告的的真实性往往往抱有怀疑的的态度。山东东省工商局也也对此做出了了一定的努力力。2008年以来，山山东省工商局局在广告监管管实践中不断断建立健全了了联席会议、、广告监测、、联合公告、、信用评价、、市场退出、、责任追究“六项制度”。通过积极实实施“六项制度”，全省广告违违法率大幅下下降，其中药药品、医疗、、保健食品等等广告违法率率与今年一季季度相比，回回落了30个个百分点。虽虽然在这方面面取得了很好好的成效，但但是那些打擦擦边球的广告告，还有小地地区的广告不不免会有遗漏漏。拿山东省省的某个地区区的某个村举举例吧，经常常有某某药厂厂到这一小村村庄做药品宣宣传活动，一一做就是好几几天，加上宣宣传人员优秀秀的口才，还还有农村人对对大世界的无无知，所以就就有好多人买买他们的药。。而用药过后后发现无效，，再查那药厂厂竞荡然无存存。而百姓们们也只能忍气气吞声，无处处求助。所以以，在全省范范围内建立一一套完善的投投诉体系是十十分必要的。。建立一个公公众与监管部部门直接沟通通的渠道，并并对那些上诉诉的人加以奖奖励，采取无无记名方式。。农村地区的的这类现象最最为严重，所所以我们应该该把重点放在在那些地区，，也可以在农农村地区专设设投寄邮箱，，定期有从业业人员管理。。这是工商系系统畅通群众众举报投诉网网络所不能做做到的，因为为在农村地区区基本还没有有网络的形成成，所以群众众很难对此作作出反映。四、整合广广告营销方面面有待进一步步提升。现在广告的投投放形式有广广播、报纸、、电视（含移移动电视、数数字电视、卖卖场电视等））、杂志、电电影、网络广广告、户外媒媒介（路牌、、灯箱、霓虹虹灯、招贴、、橱窗等）、、其他媒介（（直邮广告、、焦点广告、、幻灯广告、、日历广告等等）。其中主主要的四种是是报纸、杂志志、广播、电电视，山东地地区的广告没没有很好的把把这几种媒体体联系起来，，很多广告的的投放方式都都很单一，这这样就会使广广告的效果减减弱。就像记记英语单词似似的，同一个个单词在不同同的地方看见见8次就记住住了，广告也也是这样，在在不同的媒介介看见同样的的广告也就加加深印象了。。这样远比在在同一时段放放n遍的恒源源祥效果要好好吧。当然各各个媒介的投投放比例也是是要考虑的。。要考虑产品品的受众人群群，比如说那那些介绍药品品的广告专门门针对老年人人的，就在广广播上多投放放，当然也要要在电视上适适当投放，看看见了总比没没看见要好。。在现在这个个竞争激烈的的社会，上班班族几乎没有有时间也没有有经历看电视视，也许偶尔尔无聊会看些些报纸，所以以什么样的报报纸投放什么么样的广告也也是很重要的的。五、网络广广告管理不够够严密。我国关于广告告的法律体系系在网络广告告方面没有什什么明确的规规定，所以也也使很多广告告商有了可趁趁之机。山东东地区的网络络广告也存在在很大问题。。虚假广告网网上随处可见见，并且很影影响网上的正正常活动，尤尤其一些弹出出式广告，处处理这些小广广告也很耽误误时间，所以以有些正规广广告也会被视视同为虚假广广告被屏蔽过过滤掉。网络络营销在营销销活动中是占占很大比例的的，来自中国国广告协会互互动网络分会会的数字表明明，2008年中国互联联网广告规模模接近100亿，增长率率将近50%，可见网络络广告的发展展是很迅速的的，所以我们们建立一套完完整的网络广广告管理体制制也是势在必必行的。结语“目前山东广告告业的发展与与经济发展是是不匹配的，，山东广告主主花费的总体体费用，与本本土广告公司司代理的业务务之间存在着着相当大的落落差。”传统的广告产产业目前走到到了一个拐点点，新的多媒媒体环境和市市场环境使得得广告业面临临一种崭新的的处境。“近些年，广告告产业发展速速度很快，但但多以买断媒媒体资源型为为主，缺乏以以策划、创意意、品牌为主主的广告公司司，而后者才才是目前广告告主所需的能能带来更多附附加值的广告告公司，调整整和优化广告告产业结构成成为迫切需要要解决的问题题。”未来走向山东广告业即即将迎来新的的春天山东广告业主要发展目标标政府的强大支支持人力资源主要目标。培育一批具有有较大影响的的广告业商标标（加快行业结结构调整，大大力发展广告告会展经济；；积极推动网网络、数字和和新兴广告媒媒体的规范发发展；不断提提升广告策划划、创意、制制作的整体水水平争取在3至5年内发发展一批广告告策划、创意意、制作产业业群体，扶持持一批龙头企企业，培育一一批有竞争力力的广告创意意园区(基地地)，打造一一批广告著名名品牌，建设设一批广告人人才培训和实实践基地，使使广告产业成成为一个新的的经济增长点点。）；努力形成布局局合理、结构构优化的广告告产业体系（充分发挥优优势媒体集团团带动作用，，），力争2015年全省广告告经营额达到到150亿元元左右，（积极调整整优化广告产产业结构，扎扎实推进广告告产业市场化化、现代化、、国际化，努努力培育具备备较强竞争力力的广告市场场主体，逐步步构建广告产产业公共服务务管理体系，，严厉整治虚虚假违法广告告，全面提升升全省广告产产业的整体素素质和市场竞竞争力）。发展方向（政府文件））1.提升广告告创意制作水水平。2.培育大型型广告企业集集团。3.做大做强强广告会展项项目。4.发展新兴兴广告产业5.打打造广广告创创意品品牌。。6.扶扶持影影视、、音乐乐、动动漫、、平面面广告告创意意制作作。山东广广告发发展强强力支支柱政府大大力支支持召开促促进广广告产产业发发展座座谈会会广告产产业发发展区区域性性不平平衡，，缺乏乏高端端人才才，公公益广广告事事业发发展缓缓慢，，广告告市场场秩序序有待待进一一步规规范等等等。。当前前，广广告产产业作作为直直接服服务于于经济济社会会发展展的新新兴产产业，，既面面临严严峻挑挑战，，又面面临新新的发发展机机遇。。”省委常常委、、副省省长王王军民民指出出，“十二五五”期间，，我省省广告告产业业的总总体发发展目目标是是与全全省全全面建建设小小康社社会和和市场场经济济的发发展水水平相相适应应，力力争到到2015年全全省广广告经经营额额达到到150亿亿元左左右，，确保保全省省广告告经营营的增增长高高于同同期地地区GDP的增增长速速度。。2011年年下发发专门门政策策文件件深入贯贯彻落落实山山东省省政府府《关关于促促进全全省广广告产产业发发展的的意见见》要要重点点做好好五项项工作作。一一是抓抓好广广告业业的规规划引引导，，不断断推进进政策策创新新，努努力为为广告告业发发展创创造更更加有有利的的政策策环境境；二二是加加强广广告载载体建建设，，加大大政策策、资资金扶扶持力力度，，提升升广告告业发发展的的内在在驱动动力，，增强强广告告企业业核心心竞争争力；；三是是创新新广告告经营营体制制，探探索企企业新新型发发展模模式，，不断断促进进媒体体广告告服务务与经经营的的创新新发展展；四四是规规范广广告市市场秩秩序，，创新新监管管模式式，提提升监监管效效能，，努力力形成成统一一高效效的广广告综综合治治理工工作机机制，，营造造齐抓抓共管管的治治理局局面；；五是是扶持持广告告企业业发展展，各各级各各部门门要强强化服服务理理念，，完善善服务务措施施，促促进广广告业业健康康成长长。促进广告告产业发发展的政政策措施施(一)发发挥政府府引导作作用，积积极扶持持广告产产业发展展。(二)建建设大型型综合性性广告媒媒体。(三)认认真落实实税收优优惠政策策。(四)放放宽市场场准入管管理，支支持新办办广告企企业。(五)清清理收费费项目，，拓宽广广告产业业发展投投融资渠渠道。(六)在在用地政政策上对对广告业业予以支支持和倾倾斜。(七)提提高中小小广告企企业市场场竞争力力。(八)引引导扶持持广告园园区(基基地)建建设。(九)积积极开发发和利用用户外广广告资源源。(十)促促进公益益广告发发展。(十一)落实创创意产业业的扶持持政策，，加强广广告业对对外开放放与交流流。十二)提提高监管管效能，，创造广广告产业业健康发发展良好好环境。。结语省委、省省政府把把广告产产业作为为十大文文化产业业之一予予以重点点支持发发展。推推动广告告产业发发展，提提高广告告产业在在全省文文化产业业和现代代服务业业中的比比重和发发展水平平。政策策大力扶扶持为山山东广告告业的发发展注入入一颗强强心剂。。新一代山山东广告告人培养养规划规划要优化教教育结构构和课程程设置，，改革教教材体系系，创新新教学方方式，加加强理论论与实践践的对接接，开展展广告新新媒体研研究，促促进现代代科技在在广告专专业教育育中的普普及和运运用；要要建设广广告人才才培养基基地，支支持有关关院校、、科研机机构实施施不同类类别的多多层次人人才培养养计划，，加快培培养造就就一批高高级广告告专家；；在山东东大学、、山东工工艺美术术学院、、青岛大大学等高高等院校校建设一一批各具具特色的的广告业业发展研研究和人人才培养养基地和和广告人人才职业业水平考考试培训训基地，，在山东东长城梅梅地亚文文化传播播有限公公司、山山东省国国际广告告有限公公司、山山东通广广传媒广广告有限限公司、、青岛天天马广告告有限公公司、山山东新之之航文化化传播有有限公司司、潍坊坊晨鸿集集团等知知名广告告企业及及济南长长清大学学城山东东数娱文文化广场场等地建建设一批批各具特特色的广广告实践践基地，，建立和和不断丰丰富广告告经营管管理人才才库；要要积极推推进广告告专业技技术人员员职业水水平评价价工作，，实现广广告人才才信息共共享，促促进人才才有序流流动；结结合广告告业发展展需求，，有针对对性地加加大国际际广告高高端人才才的引进进力度。。广告作品品地产类汽车类获奖作品品谢谢！制作者：：权茜轩轩李阿阿彬何春江侯侯宗龙龙9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。07:12:0307:12:0307:1212/31/20227:12:03AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2207:12:0307:12Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。07:12:0307:12:0307:12Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2207:12:0307:12:03December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20227:12:03上午午07:12:0312月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月227:12上午午12月-2207:12December31,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/317:12:0307:12:0331December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。7:12:03上上午7:12上上午07:12:0312月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。07:12:0407:12:0407:1212/31/20227:12:04AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2207:12:0407:12Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。07:12:0407:12:0407:12Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2207:12:0407:12:04December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意