利星全新smart fortwo上市发布会活动方案

郑州利星新款smart上市

活动方案郑州利星市场部2015.08活动概述经通过举办全新一代smart上市发布会，向媒体及当地消费者发布新车信息，突出新车亮点优势的同时，进一步提高smart粉丝忠诚度，更好地挖掘潜在客户，推广smart城市生活理念，扩大经销商在所在区域内的影响力，全面提升smart产品品牌形象，为新车的推广营销奠定基础，增加客流，有效助力销售活动概述主题：趣出发——全新smartfortwo上市发布会时间：2015年8月21日地点：郑州艺术中心广场形式：试驾、互动、新车上市揭幕宣传策略：广播/网站软文投放/微博/微信招募互动互动邀约：销售顾问邀约+BDC筛选老客户邀约前期宣传广播稿：（轻蔑的）对于那些只看外表、以貌取人、喜新厌旧的外貌党们，我只想说四个字：（激动的）快联系我！全新smartfortwo，全新设计，多彩组合，满足你驾，车拉风、引人瞩目的高要求！详询梅赛德斯-奔驰smart河南唯一授权经销商郑州利星，贵宾专线：603085588月11日-8月30日，在FM90.0中投放广播进行前期宣传广播利用数字媒体传播范围广的特点有针对性的提高全新一代smart在区域的曝光率，针对消费者的行为习惯逐步偏向线上，来进行数字媒体广告的投放，8月11日-8月30日，在汽车之家、易车网、太平洋汽车网通过后台每日推送新款smart相关软文，大图文带来视觉冲击，增加文章耐读性，同时加深网友对新车关键字的印象。网站软文投放软文前期宣传腾讯微信及新浪微博为目前比较流行的传播工具，so利用郑州利星将提前利星官方微博/微信每天进行新车亮点宣传，发布关于新款smart的相关内容及上市活动预热，同时在发布会当天进行刷屏现场直播型发布，提前针对活动关键性环节编写好内容，活动当天按时发布，郑州利星员工共同参与转发，造成刷屏效果，达到宣传目的。官方微博/微信微博/微信前期宣传招募主题：一起趣出发，全新smartfortwo等你！招募内容：一起趣出发？怎么能少了作为smart忠实粉丝\城市潮人\车主\客户的你？全新smartfortwo正式发布席卷中国市场，现在活力十足的旋风已经刮到了郑州，想见证改变城市的奇迹开始吗？全新城市乐趣的大门即将开启，快来和我们一起“趣”新车发布会！数不尽的炫酷节目，玩不停的趣味游戏，拿不完的精彩好礼！8月21日，郑东艺术中心等你一起趣出发！活动邀约发送短信针对smart老客户发送活动相关短信告知活动内容销售顾问邀约销售顾问邀约现有老客户及潜客BDC电话邀约BDC针对通过短信方式得知活动信息的客户电话报名总结对销售顾问邀约客户在活动开始前一天进行电话回访尊敬的XXX先生/女士，您好，郑州利星现诚邀您参与于8月21日在郑东艺术中心举办的全新smartfortwo发布会活动！活动现场将smart新车产品亮点、活力四射的歌舞表演和互动活动，更有好礼等您拿！更多的精彩等你一起趣出发！这个周末，请和smart一起热闹起来，不“趣”不行！恭候您的莅临，联系方式xxxxxxx短信模板发布会构思18:00-18:30签到18:30-19:30互动体验绕车试驾推气球比赛搞怪大比拼19:30-20:30上市发布会节目表演新车揭幕新车讲解价格公布20:30-21:30新车鉴赏及试驾互动游戏/抽奖签到18:00-18:30客户签到，签到客户粘贴纹身贴作为客户标示，同时现场准备多彩花样文身体供客户自行粘贴，体现smart丰富的色彩搭配特点互动体验搞怪大比拼：活动现场防止smart场景物料，搭配可爱个性的手持物料，供客户拍照，不许不开心，生活中要有更多的wow，才能用更好的心情“趣”出发。互动体验绕车试驾：利用场地规划绕桩路线，将老款smart试驾车防止中间充当障碍物，体现smart最小转弯半径等特点，能以最短时间达到终点的客户获胜，可获得smart精美礼品互动体验推气球比赛：驾驶smart把气球撞到指定位置——展示smart驾驶的平顺性。用时最少者可获得smart精美礼品。上市发布会活动流程时间流程备注19:30-19：33开场表演以节奏欢快的街舞进行开场表演19:33-19:36销售总监致辞由河南奔驰销售总监致欢迎词19:36-19:40新车亮相新车正式曝光19:40-19:50亮点介绍由销售顾问进行新车讲解，亮点介绍19:50-20:15互动游戏进行与新车亮点结合的互动游戏活跃现场氛围20:15-20:30颁奖及抽奖为互动环节获奖的参与者颁奖，同事抽取一二三等奖20:30-21:00新车鉴赏及意向客户试驾自由新车鉴赏时间，由于试驾车数量有限，故意向客户在销售顾问陪同下进行试驾上市庆典开场表演：活动开始以热闹街舞开场，开场活动调动整个发布会的欢乐氛围上市庆典领导致辞：由河南奔驰销售总监陈总致欢迎词。上市庆典新车亮相及产品讲解：由销售人员，提前了解并熟记新车亮点及卖点，根据客户购买特点，重点面向高意向购车客户，着重介绍新款smart吸引客户的主要卖点互动游戏smart歌王争霸形式：游戏通过听音乐答题的形式来猜歌曲，看到底哪位才是真正的smart歌王！根据参与发布会的smart车主年龄阶段来确定曲目类型及选择范围，有当下正流行的歌曲，也有一些几十年前的老歌红歌，即有钢琴曲等演奏曲目，也有红遍大街小巷的劲爆嗨歌，调动气氛，雅俗共赏，让不同阶层的smart车主都真正融入到游戏的乐趣之中。亮点：进一步介绍新车亮点，全新smart音响系统，让你唱响全城！互动游戏smart收纳之王形式：准备大件箱子及小件物品若干，邀请发布会观众上场展示自己独特的收纳整理技巧，最后把最多东西以最合理的形式装入smart后备箱的人摘得收纳之王桂冠！亮点：进一步介绍smart后备箱不可小视的容纳量，拥有smart,人人都是收纳之王！互动游戏smart机灵鬼形式：趣味脑筋急转弯大比拼，挑战在场所有参与者的思维灵活性！提前选取富有趣味性的脑筋急转弯，与车的内容相结合，将smart植入进去。如：Q:如果有一辆smart，前面司机位上坐着小李，旁边坐着小张，问这车是谁的?A:如果的亮点：新产品U型