分众传媒公司形象推介方案

分众传媒公司介绍中国最大的数字媒体集团2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股中国最大的数字媒体集团，中国第二大媒体集团，2021年营业额约60亿人民币分众传媒-中国传媒行业的领先品牌分众传媒-中国最大的生活圈媒体群每天覆盖2.5亿都市主流消费群中国商业楼宇联播网 覆盖95个城市

覆盖90000栋楼宇涵盖：商务楼宇联播网

高尔夫联播网数码海报等分众直效覆盖数万家知名企业1000万商务人群城市彩屏联播网 覆盖上海和北京的 繁华商圈

银幕矩阵覆盖77个城市全国300家高端影院覆盖85%票房收入中国公寓电梯联播网 覆盖51个城市 覆盖95%电梯公寓楼16万部电梯 覆盖6500万中高收入人群卖场联播网

覆盖148城市4000+大中型卖场和便利店 每周覆盖9000万购物者中国增长最快的媒体集团RMB:Mil317%300%100%100%46%3000多个国内国际知名客户的认同电信类：移动类：汽车类：金融类：IT数码类：美容美发：家电类：食品/饮料类：奢侈品/手表：3000多个国内国际知名客户的认同保健/药品：效劳类：饮料/酒类:服装类：航空：家居建材:保险类：网站：旅游：3000多个国内国际知名客户的认同中国楼宇电视联播网〔写字楼+公寓楼〕媒体介绍硬件设施在电梯口采用17英寸液晶电脑在较大空间内采用42英寸PDP主要位置电梯内或电梯等候厅内每天滚动播放60次覆盖中国95个城市/90000栋楼宇北京广州成都南京西安昆明青岛天津厦门哈尔滨郑州合肥杭州宁波珠海佛山上海深圳武汉长沙沈阳大连济南重庆福州长春太原石家庄温州苏州东莞惠州。。。中国94%的写字楼已安装液晶电视系统数据来源：ACNielsen分众传媒按栋数LCD市场份额为98%

数据来源：ACNielsen楼宇液晶电视联播网

受众分析目标人群根本特征-年龄样本量：所有被访者 n=2510目标受众年龄大多集中在25-40岁目标人群根本特征-学历目标受众的学历多在专科以上样本量：所有被访者 n=2510目标人群根本特征-个人月收入一线城市个人月收入多在3000元以上，二线城市多在2000元以上样本量：所有被访者 n=2510楼宇液晶电视媒体接触状况楼内液晶电视媒体接触状况-每天乘坐的频次目标受众平均乘坐电梯的频次为4次左右样本量：所有被访者 n=2510楼内液晶电视媒体接触状况-每天等候的时间目标受众平均每次等候电梯的时间为2.2分钟样本量：所有被访者 n=2510

Reach(%)分众楼宇LCD联播网单个广告累积到达率

-月收入2000+单周分众楼宇LCD广告的GRP为：115

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-月收入3000+单周分众楼宇LCD广告的GRP为：176中高收入人群的生活轨迹22-45岁，月收入3000+的受众，只占中国人口的10%，但影响着70%的销量，他们是这样生活的AM8:15~8:30离家，开车或乘坐的士地铁上班AM9:00~9:30到达OfficeAM10:00~12:00在公司与客户开会PM12:00~13:30与客户同进午餐周六、周日如不加班，可陪妻子或女友到高级商厦Shopping或到高级影院看一场大片PM24:00身心疲惫地返家睡觉PM14:00~17:00外出拜访客户或合作伙伴PM18:00~23:00陪客户或主管领导共进晚餐，并到娱乐场所、酒吧、KTV交际竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆知名Office、商厦、高级餐厅、KTV等目标受众频繁进出光顾的地点他们的生活形态与群众市民不同，导致媒体接触习惯发生很大改变，用传统群众媒体去打中他们会面临大量预算浪费在错误人群中由于工作紧张往往缺乏阅读时间由于返家很晚收视机会与时间较普通人少目标受众的媒体接触习惯避开高干扰度时空，降低CPM传播本钱数字电视的全面改造使频道数从60上升至120个而消费者收视时间没有改变单位频道的价值不断递减国家广电总局61号令规定：2021年电视节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。黄金时间19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。因此电视台2021年广告必须涨价15-30%.楼宇液晶电视广告为什么可与核心受众高效沟通？在家看电视，你面对一个选择题：节目还是广告？在楼宇电梯口，你也面对一个选择题：广告还是无聊？广告什么时候有效？什么时候消费者对媒体的心理排斥性最小？当你处在比广告更无聊的时间以及空间楼宇液晶电视广告就在那里、那一刻等着你的受众！楼宇电视广告沟通效果优于电视广告资料来源:CTR楼宇液晶电视调研根据CTR电视观众行为和心理统计数据，人们在家中收看电视，对节目有较高的关注度，而由于人们可以选择，所以广告收视机率正在大幅下降，只有17.76％的人对于广告有较好关注。人们对楼宇电视广告的接受程度高于电视广告楼宇液晶电视媒体效果—CPM以下是一线城市楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人本钱，相对于当地最优电视频道的CPM具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势愈加明显。单位：元备注：〔1〕以上费用计算使用的均为2021年30‘’广告的刊例价；以截止3月底分众传媒统计为依据；〔2〕电视数据为2021年1-3月，监播时间为每日17：00-24：00；〔3〕以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法；〔4〕当地最优电视的CPM选取当地电视最低CPM，即收视率最高的电视台；〔5〕中高端人群定义：北京、上海、广州、深圳个人月收入在3000+以上，当地电视台在3200+以上；其他城市FocusMedia在2000+以上，当地电视台在1700+以上；城市楼宇液晶电视媒体效果—CPM单位：元备注：〔1〕以上费用计算使用的均为2021年30‘’广告的刊例价；以截止3月底分众传媒统计为依据；〔2〕电视数据为2021年1-3月，监播时间为每日17：00-24：00；〔3〕以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法；〔4〕当地最优电视的CPM选取当地电视最低CPM，即收视率最高的电视台；〔5〕中高端人群定义：北京、上海、广州、深圳个人月收入在3000+以上，当地电视台在3200+以上；其他城市FocusMedia在2000+以上，当地电视台在1700+以上；以下是二线城市楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人本钱，相对于当地最优电视频道的CPM具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势愈加明显。城市楼宇液晶电视CPRP和GRP目标人群:18-50岁备注：〔1〕覆盖楼宇数量由FocusMedia提供截止2021年4月最新统计结果。〔2〕人流测算时间：2021年1-3月。随机抽取楼宇从液晶电视开始播放到液晶电视结束播放计算人次。(3)净价以四折计算目标人群:18-50岁楼宇液晶电视CPRP和GRP备注：〔1〕覆盖楼宇数量由FocusMedia提供截止2021年4月最新统计结果。〔2〕人流测算时间：2021年1-3月。随机抽取楼宇从液晶电视开始播放到液晶电视结束播放计算人次。(3)净价以四折计算我们得到的成功经验是:对于根本不太看电视的受众，我们可以利用楼宇电视参加电视的组合方法，来扩大广告的到达率。对于非电视重度收视观众，1+容易到达，到达3+/5+不易，而且要花费本钱很高，用楼宇电视可以低本钱补频次。即使不从受众互补性研究，单从本钱考虑，由于楼宇电视只是当地电视1/2-1/3本钱，因此用楼宇电视有助于降低整个电视Campaign的本钱和CPRP。楼宇电视是传统电视的有力补充中高端人群:年收入6万元或以上媒介接触习惯北京数据来源:中国新富市场与媒体研究(H3)2021上海数据来源:中国新富市场与媒体研究(H3)2021广州数据来源:中国新富市场与媒体研究(H3)2021总结针对年收入在6万元以上的高端人群,就单一媒体到达率而言,楼宇液晶电视是到达率最高的媒体,其表现优于当地收视最好的各级电视频道.楼宇LCD的到达率表现也远远优于机场液晶电视和户外LED.机场液晶电视的单一媒体到达率表现较差.户外LED的媒体到达率的表现尚可.但值得说明的是,这尚可的LED媒体到达率是郁金香,凤凰,香榭丽等多家媒体的到达率总和.就单一公司的媒体到达率而言,每一家公司的媒体的到达率都不高.楼宇LCD与电视媒体的互补性很强.机场液晶电视/户外LED与电视媒体的互补性较差.

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芒果网挑战1、知名度为零2、强有力的竞争对手携程，已拥有巨大的市场份额、高知名度及认同度

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上海,杭州,南京,武汉,长沙珠三角区:广州,深圳西部区:

成都,重庆,昆明显著位置,密集布署数码海报放置于每层办公楼的电梯等候区全面覆盖写字楼人群,无可回避每天上下楼乘电梯,至少两次曝光,大大提高可视几率每天播放480次/天,高频次反复曝光目标人群强化曝光数码海报放置位置电梯间整体效果精选广告品牌,提高广告频次有声静止广告画面循环播放90秒一个循环,6组画面,6个客户每个客户可有15秒广告时间,每15秒钟内可选择1-5个画面每工作日播出12小时以上分众楼宇2.0–数码海报联播网优势出击精致画面:细腻表现产品品质,彰显品牌魅力也适合以平面为主,没有电视广告片的客户精准定位:

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