梅花网-2015年全国报刊广告投放报告

2015年全国报刊广告投放报告内容概述综述：在2015年，报刊硬广投放继续下滑。本期报刊广告投放346131篇估计刊例值共3538549.90万元报刊硬广投放主力依然是房地产行业烟草类平面硬广投放大幅下跌报纸和杂志广告投放费用占首位的分别为《广州日报》和《世界时装之苑》报纸：投放量304041篇，估计刊例值2287501.34万元杂志：投放量42090篇，估计刊例值1249411.44万元2015年平面硬广投放量&估计刊例值整体同比下跌逾三成投放量-37.0%估计刊例值-34.4%据梅花网广告监测数据显示，2015年平面硬广的总体投放量和估计刊例值依然继续走低。其中整体投放量和估计刊例值分别同比下跌了37.0%和34.4%。全年分布来看，依然是二季度投放量和估计刊例值最高，四季度投放量虽然最低，但估计刊例值仍高于一季度。单位：篇单位：万元房地产平面硬广估计刊例值位居首位据梅花网广告监测数据显示，在2015年，虽然房地产行业在平面的硬广投放量并非首位，但其估计刊例值依然高于其他各行业。文化娱乐休闲行业的平面硬广投放量远高于其他各行业。此外，房地产、文化娱乐休闲和零售服务性行业的平面硬广估计刊例值之和所占比例达到了整体行业的一半。估计刊例值占比：50%单位：篇单位：万元烟草类平面硬广投放下跌幅度最大据梅花网广告监测数据显示，2015年各行业在平面的硬广投放不论估计刊例值还是投放量，均有不同程度的下滑。其中烟草类的硬广投放下滑幅度最大，估计刊例值和投放量均跌幅过半。此外，估计刊例值和投放量位居首位的房地产行业同比下跌幅度也已近半。一汽大众小幅增投平面硬广排名广告主估计刊例值同比变化估计刊例值整体占比1路威酩轩集团-4.3%2.8%2一汽大众汽车有限公司+10.4%1.5%3欧莱雅(中国)有限公司-47.7%1.3%4SWATCH集团-24.4%1.2%5历峰集团-16.4%1.1%6苏宁云商集团股份有限公司-48.6%1.1%7恒大地产集团-18.2%0.9%8淘宝网-19.5%0.8%9香奈儿(中国)贸易有限公司-26.6%0.8%10上海大众汽车有限公司-40.2%0.8%媒体投放TOP10中，报纸仍占得大部分席位排名媒体估计刊例值同比变化估计刊例值整体占比1世界时装之苑+15.2%2.7%2时尚COSMO（时尚伊人）-27.6%2.2%3广州日报-28.1%1.9%4新京报-37.4%1.6%5新晚报-39.5%1.5%6南方都市报-28.3%1.4%7新闻晨报-27.4%1.4%8周末画报-29.8%1.3%9扬子晚报-45.5%1.3%10北京晚报-25.6%1.3%报纸广告报纸硬广投放峰值现于四月投放量-38.1%估计刊例值-39.7%据梅花网广告监测数据显示，2015年报纸硬广的投放量和估计刊例值均同比下跌了近四成。其中四月为当年报纸硬广投放量及估计刊例值最高的一个月，投放量破30000篇，估计刊例值超过250000万元。5月开始报纸硬广投放量价开始下跌，虽然此后有所回升，并一度在9月投放量至30000篇线上，但随即又于10月大幅度下跌，直至12月报纸硬广的投放量才回升至近30000篇。单位：篇单位：万元华东地区报纸硬广估计刊例值依然位居首位据梅花网广告监测数据显示，2015年各地区的报纸硬广投放估计刊例值均同比下跌，其中西北地区同比下跌了29.2%,下跌幅度最小；东北地区则同比下跌了44%，跌幅为最高。尽管华东地区的报纸硬广估计刊例值整体下跌了40.6%，但依然位居各区域之首，且远超其他各区域。单位：万元报纸硬广估计刊例值首位依然为房地产行业据梅花网广告监测数据显示，2015年报纸硬广投放中，房地产的估计刊例值依然位居首位。文化娱乐休闲类的报纸硬广投放量虽依然居高，但总体估计刊例值却还不急零售及服务型行业。报纸广告投放中，电子电脑挤掉整体平面中位居第四的个人用品，汽车行业则依然保持在前五位之中。服装和化妆品等更倾向于杂志投放的行业，在报纸硬广投放排位中均排名靠后。估计刊例值占比：64.3%单位：篇单位：万元报纸硬广中，烟草类投放大幅下跌据梅花网广告监测数据显示，2015年各行业在报纸硬广的投放均呈同比下跌，其中电子电脑类的跌幅最小，同时仅该行业的投放量及估计刊例值跌幅均未超过10%。中天城投大幅增加对报纸硬广的投放排名广告主估计刊例值同比变化估计刊例值整体占比1苏宁云商集团股份有限公司-48.5%1.6%2恒大地产集团-18.4%1.4%3淘宝网-17.3%1.3%4红星美凯龙家居集团股份有限公司-40.9%1.1%5国美电器有限公司-55.2%1.1%6家家乐购(北京)信息技术有限公司-16.0%0.9%7一汽大众汽车有限公司-4.6%0.8%8上海大众汽车有限公司-39.3%0.7%9中天城投集团股份有限公司+65.1%0.5%10家乐福集团-19.4%0.5%现代快报硬广估计刊例值跌幅过半排名媒体估计刊例值同比变化估计刊例值整体占比1广州日报-28.1%1.9%2新京报-37.4%1.6%3新晚报-39.5%1.5%4南方都市报-28.3%1.4%5新闻晨报-27.4%1.4%6扬子晚报-45.5%1.3%7北京晚报-25.6%1.3%8京华时报-41.1%1.8%9现代快报-55.0%1.7%10重庆晨报-42.4%1.7%杂志广告杂志硬广投放量价同比跌幅近三成投放量-28.1%估计刊例值-21.8%据梅花网广告监测数据显示，2015年杂志硬广的投放量和估计刊例值的同比跌幅略低于报纸。其中硬广投放量最高的月份为4月，而估计刊例值峰值则出现在9月。杂志硬广投放量在4月达到峰值后开始一路缓慢下滑，7月达到谷底。8月投放量小幅回升后，9月骤增但随即又开始新一轮下滑，12月略有回升。单位：篇单位：万元仅电子电脑科技类杂志硬广估计刊例值同比增加据梅花网广告监测数据显示，2015年各杂志类型中，除电子电脑科技类杂志外，其余各杂志的估计刊例值均呈不同程度的下跌。其中电影电视类杂志的估计刊例值同比跌幅最小，仅-1.8%；经济与管理同比跌幅最大，为-34.1%。时尚美容服装类杂志虽然也有-18.7%的跌幅，但依然位居各类杂志投放金额之首，远高于位居其后的经济与管理类杂志。单位：万元个人用品居于杂志硬广投放估计刊例值之首据梅花网广告监测数据显示，2015年杂志硬广投放中，个人用品的投放量和估计刊例值位居首位，其中投放量更是远高于位居第二位的化妆品。化妆品的杂志硬广投放量虽低于个人用品，但其估计刊例值却与之相仿。此外，两者估计刊例值之和占到了杂志硬广整体估计刊例值的41.2%。估计刊例值占比：41.2%单位：篇单位：万元教育电信等公用事业大幅减投杂志硬广据梅花网广告监测数据显示，2015年在杂志硬广的投放上，各行业也均呈不同程度的同比下跌，不过总体跌幅小于报纸。其中教育电信等公用事业、房地产和食品饮料的估计刊例值跌幅均超过40%，农业则跌幅最小，为-17.4%。就投放量来看，公用事业和食品饮料的跌幅同样超过了40%，而医药保健品、烟草类、农业和服装的跌幅均在10%以内。阿迪达斯强势增投杂志硬广排名广告主估计刊例值同比变化估计刊例值整体占比1路威酩轩集团-1.9%7.7%2欧莱雅(中国)有限公司-39.0%3.1%3一汽大众汽车有限公司+19.7%2.9%4历峰集团-15.9%2.7%5SWATCH集团-22.5%2.6%6香奈儿(中国)贸易有限公司-21.5%2.3%7雅诗兰黛集团-27.5%2.1%8梅赛德斯奔驰(中国)有限公司+14.6%1.1%9上海大众汽车有限公司-41.2%1.0%10阿迪达斯公司+51.0%1.0%杂志硬广投放TOP10中，仅《世界时装之苑》同比小幅增长排名媒体估计刊例值同比变化估计刊例值整体占比1世界时装之苑+15.2%7.7%2时尚COSMO（时尚伊人）-27.6%6.1%3周末画报-29.8%3.7%4时尚芭莎-15.4%3.3%5服饰与美容-11.9%3.2%6红秀-13.3%2.4%7南方航空-21.6%1.9%8瑞丽服饰美容-30.4%1.8%9中国之翼-7.4%1.8%10嘉人-17.4%1.7%数据说明数据来源：※梅花网基础报刊广告监测库（296份报纸，265份杂志）统计说明：※本报告所统计报刊广告皆为硬广，投放费用按媒体广告刊例价格计算，不包含特价、折扣等因素，和实际花费有一定差异，仅供横向比较使用。※本报告统计