市场营销学产品策略

市场营销学2023/1/141第七章产品策略2023/1/142第一节产品的基本问题2023/1/143一、产品的概念

产品是一种能够满足购买者需求和欲望的物质产品和非物质形态的服务，它能为购买者带来有形的或者无形的利益。2023/1/144

物质产品包括产品实体及其品质、特色、式样、品牌和包装等，这是产品的自然属性，能满足购买者对使用价值的需求；非物质形态的服务，包括各种销售服务、售后服务、产品形象、企业声誉等，能给购买者带来利益和心理上的满足感或信任感，具有象征性价值。2023/1/145维修保证安装运送特色样式包装品质使用价值厂牌延伸产品形式产品核心产品2023/1/146整体产品的第一层次称为核心产品，是指产品的使用价值，也是消费者需求的中心内容。整体产品的第二层次为形式产品，即消费者需求的不同满足形式，如果是服务，则是指服务的不同质量与方式。2023/1/147整体产品的第三层次为延伸产品，是指经营者提供的产品运送、安装、维修等服务项目，它能给购买者带来更多的利益。2023/1/148二、产品因素组合1.产品的质量2.产品的体积3.产品的标准4.产品的测量单位5.产品的式样、颜色和口味2023/1/1496.产品的厂牌和商标7.产品的包装8.产品的使用手册和产品保证9.产品的信用销售10.产品的服务2023/1/1410三、产品组合合一个企业生产产和销售的全全部产品的结结构，被称为为产品组合。产品组合一一般包括若干干个产品类别别，这些产品品类别被称为为产品线。2022/12/3111产品线实际上是一组组相关联的同同类产品，这这些产品的相相关表现为代代替性和配套套性，每一条条产品线又包包含了若干个个产品项目。产品组合的状状况可以由三三个指标来衡衡量，即产品组合的广广度、产品组合的深深度和产品组合的密密度。2022/12/3112产品组合的的广度，是由一个个企业有多多少条产品品线来表示示的。产品组合的的深度，是由每一一条产品线线中所包含含的产品项项目的多少少来表示的的。2022/12/3113产品组合的的密度，是指各条条产品线之之间的关联联度，也就就是说，各各条产品线线中产品的的最终用途途、生产条条件和分配配路径等方方面的关联联程度。它它表明一家家企业各条条产品线之之间的一致致性情况如如何。2022/12/3114服装皮鞋帽子针织品产品组合的深度男士西装男士凉鞋毛线帽羊毛衣裤女士西装女士凉鞋布帽棉毛衣裤男休闲装男士皮鞋礼帽袜子女休闲装女式皮鞋淑女帽风雨衣童帽儿童服装2022/12/3115合理的扩展展产品组合合的广度，，有利于发发挥企业的的经营潜力力；恰当地挖掘掘产品组合合的深度，，有利于适适应各类顾顾客的不同同需求；科学地安排排产品组合合的密度，，有利于增增强企业的的营销实力力，提高企企业的市场场占有率。。2022/12/3116第二节产品组合策策略2022/12/3117一个个企企业业如如果果仅仅制制造造一一种种产产品品，，则则称称为为单单一一产产品品公公司司或或企企业业；；一一个个企企业业如如果果制制造造和和经经营营一一种种以以上上的的产产品品，，则则成成为为多多种种产产品品公公司司或或企企业业。。一个个公公司司或或企企业业基基于于各各种种主主观观因因素素和和客客观观因因素素，，可可以以将将产产品品组组合合扩扩充充，，也也可可以以将将产产品品组组合合缩缩减减。。2022/12/3118一、、产产品品组组合合的的扩扩充充策策略略当一一个个企企业业业业务务发发展展顺顺利利、、经经营营业业绩绩不不断断提提高高的的时时候候，，就就会会考考虑虑扩扩充充其其产产品品组组合合。。2022/12/3119（一一））产产品品组组合合扩扩充充的的优优势势1.产产品品组组合合的的扩扩充充可可以以综综合合利利用用企企业业的的各各项项人人力力、、物物力力和和财财力力资资源源，，可可以以充充分分利利用用企企业业各各方方面面的的超超额额生生产产能能力力，，降降低低生生产产成成本本，，增增强强企企业业的的竞竞争争实实力力。。2022/12/31202.产产品品组组合合的的扩扩充充还还可可以以减减少少由由于于产产品品生生产产的的季季节节性性或或需需求求的的季季节节性性而而带带来来的的企企业业经经营营不不稳稳定定，，扩扩充充产产品品组组合合可可以以增增强强企企业业经经营营的的稳稳定定性性。。2022/12/31213.产产品组组合的的扩充充有助助于适适应顾顾客多多方面面的需需求，，有利利于企企业充充分利利用厂厂牌与与商标标的优优势扩扩大其其销售售范围围和销销售额额，提提高企企业市市场营营销的的效绩绩。4.扩扩充产产品组组合可可以扩扩大企企业的的预期期经济济效果果，提提高企企业的的投资资效益益。2022/12/3122（二））产品品组合合扩充充的方方式1.在在维持持原有有产品品品质质和价价格前前提下下，增增加同同一产产品的的尺码码、款款式和和规格格。2.在在产品品组合合中增增加不不同品品质与与价格格的同同类产产品。。2022/12/31233.增增加与与既有有产品品相互互关联联的产产品。。4.增增加与与现有有产品品使用用同一一原料料的其其他产产品。。5.增增加可可望获获得良良好销销路的的其他他产品品的生生产，，即增增加新新的产产品线线，扩扩大企企业的的经营营范围围。2022/12/3124二、产产品组组合的的缩减减策略略（一））产品品组合合缩减减的优优势1.通通过产产品组组合的的缩减减，企企业可可以集集中精精力与与技术术力量量，对对少数数产品品改进进品质质或降降低成成本。。2.通通过产产品组组合的的缩减减，可可以减减少企企业的的流动动资金金占用用，加加速企企业的的资金金周转转。2022/12/31253.通通过削削减一一部分分产品品项目目，可可以扩扩大保保留生生产项项目的的生产产规模模，从从而通通过大大批量量的生生产，，提高高企业业的劳劳动生生产率率。4.通通过削削减原原有的的产品品项目目，可可以使使企业业集中中精力力生产产新的的产品品项目目，以以保证证新产产品项项目的的长期期稳定定供应应，从从而避避免因因新产产品脱脱销而而丢掉掉新产产品的的市场场。2022/12/3126（二））产品品组合合缩减减的方方法1.继继续保保留这这一产产品项项目，，但改改革产产品的的经营营方法法。2.继继续生生产这这种产产品，，按成成批量量的出出售。。3.继继续销销售这这项产产品，，但不不再自自行生生产，，而是是向其其他生生产者者购入入。4.停停止生生产这这项产产品，，停止止销售售这项项产品品。2022/12/3127三、高高档产产品策策略与与低档产产品策策略高档产产品策策略，就是是在一一条产产品线线内增增加高高档次次、高高价格格的产产品项项目，，以提提高企企业现现有产产品的的总体体声望望。企企业通通过对对高档档产品品的宣宣传和和促销销，不不仅可可以促促进高高价格格、高高档次次产品品的销销售，，而且且同时时也可可以促促进原原有产产品的的销售售。2022/12/3128低档产产品策策略，，是指指在高高价的的产品品线中中增加加廉价价的产产品项项目，，其目目的是是用高高档产产品的的声誉誉，吸吸引低低购买买力的的顾客客群，，以增增强企企业产产品的的市场场渗透透能力力。2022/12/3129四、产品品的异样样化策略略和产品的细细分化策策略产品的异异样化策策略又称为产产品的差差别化，，它是指指在同质质产品的的市场上上，企业业为了强强调自己己的产品品与竞争争产品有有不同的的特点，，避免直直接的价价格竞争争，可以以对自己己的产品品采用与与别人不不同的设设计和包包装，以以利于与与其他竞竞争者的的产品相相区别。。2022/12/3130产品的细细分化策策略，是是指在市市场细分分化的基基础上，，按差异异性市场场策略的的要求生生产产品品的策略略。它假设市市场上总总是存在在着未能能得到满满足的需需求，企企业可以以把同种种产品中中未能满满足的需需求分割割出来，，形成一一个新的的细分市市场，并并为这些些细分市市场设计计和生产产独特的的产品。。2022/12/3131五、产品品定位策策略产品定位位策略，，就是根根据消费费者对于于某种产产品属性性的重视视程度，，给自己己的产品品规定一一定的市市场地位位，也就就是说，，企业要要为其产产品创造造某种特特色或为为其产品品树立某某种市场场形象，，以更好好地满足足顾客的的需求和和偏好。。2022/12/3132六、企业业的产品品获利能能力组合合销售增长率相对市场占有率金牛产品明星产品狗类产品问题产品2022/12/3133第三节产品生命命周期策策略2022/12/3134一、产品品生命周周期的概概念一种产品品在市场场上的销销售情况况和获利利能力，，是随着着时间的的推移而而发生变变化的，，这种变变化与人人的生命命历程相相类似，，也经历历的诞生生、成长长、成熟熟和衰退退的发展展过程，，这个过过程被人人们称为为产品生生命周期期。2022/12/3135衰退期成长期引入期成熟期销售额曲线利润额曲线总销售额或总利润额时间2022/12/3136二、引入期的的策略在产品的引入入期，产品刚刚刚上市，可可能只有一个个或几个有限限的企业在进进行生产。这这一时期的销销售量增长缓缓慢，一般没没有利润，有有时甚至会出出现亏损。2022/12/3137出现亏损的原原因主要有以以下几点：①产品还未未形成生产力力，生产的批批量很小，废废品率较高，，这导致成本本较高；②产品的设设计尚未定型型，生产的技技术也不够完完善，产品的的性能和质量量都不稳定；；2022/12/3138③由于固固有的市场场消费习惯惯的影响，，消费者对对新产品还还需要有一一个适应过过程，产品品的推广和和分配路径径还需要调调整和加强强，广告宣宣传费用支支出较大。。2022/12/3139在产品的引引入期，企企业可以采采取以下措措施：1.借助原原有产品的的提携和支支持2.利用特特殊手段吸吸引消费者者使用3.利用特特殊手段吸吸引中间商商经销产品品4.采取高高品质、高高价格的策策略5.采取低低价格的策策略2022/12/3140三、成长期期的策略新产品进入入发展阶段段，产品的的销售开始始以较快的的速度上升升。同时，，由于产品品已基本定定型，并且且已经形成成批量生产产能力，分分销渠道业业已疏通，，而激烈的的市场竞争争尚未出现现，这时的的生产与推推销费用相相对较低，，会呈现出出较大的销销售与营利利机会。2022/12/3141正是由于丰丰厚利润的的吸引力，，竞争者会会逐渐加入入，市场竞竞争则渐趋趋激烈。这时企业面面临对的情情况是，产产品已被消消费者接受受，市场前前景光明，，但本企业业未必就是是市场竞争争最后的成成功者。在在这一阶段段企业必须须尽全力抓抓住每一个个可能取得得成功的机机会。2022/12/3142为了保持产产品较快的的销售增长长率和较高高市场占有有率,企业业可以考虑虑采用以下下策略：1.扩展购购买新产品品的市场2.加强厂厂牌和商标标的宣传3.改进产产品的品质质4.加强销销售环节2022/12/3143四、、成成熟熟期期的的策策略略成熟熟期期是是产产品品生生命命周周期期中中经经历历时时间间最最长长的的一一个个时时期期，，其其特特点点是是产产量量大大、、销销量量大大、、销销售售利利润润稳稳定定，，市市场场上上的的商商品品大大多多数数都都是是处处在在成成熟熟期期的的产产品品。。2022/12/3144成熟熟期期企企业业应应采采取取的的应应对对措措施施有有：：1.市市场场改改革革2.产产品品改改良良3.营营销销组组合合改改良良降低低价价格格改进进包包装装扩大大产产品品的的分分配配线线路路采用用新新的的广广告告2022/12/3145五、、衰衰退退期期的的策策略略随着着生生产产的的发发展展，，一一种种产产品品或或迟迟或或早早总总会会被被新新的的产产品品所所取取代代，，从从而而进进入入逐逐渐渐衰衰退退的的阶阶段段。。这一一时时期期产产品品的的需需求求量量和和销销售售两两都都在在下下降降，，产产品品的的利利润润变变得得很很低低。。2022/12/3146衰退退期期可可以以采采取取以以下下几几种种策策略略：：1.改改变变产产品品线线2.改改变变目目标标市市场场3.削削减减广广告告和和推推销销费费用用4.淘淘汰汰产产品品线线2022/12/3147第四四节节新产产品品开开发发策策略略2022/12/3148一、新产品的的概念1.全新产品品：全新产品品主要是指采采用新原理、、新结构、新新技术和新材材料制成的新新产品。2.换代新产产品：换代新新产品主要是是指在原有产产品的基础上上，部分地采采用新技术、、新材料制成成的性能有显显著提高的新新产品。2022/12/31493.改改进新新产品品：改改进新新产品品是指指采用用各种种改进进技术术，改改良产产品的的性能能，提提高产产品的的品质质，增增加产产品的的规格格和花花色。。4.仿仿制新新产品品：仿仿制新新产品品是指指市场场上已已有这这种产产品，，本企企业仿仿效生生产，，这类类产品品对企企业而而言是是新产产品，，对市市场而而言不不是新新产品品。2022/12/3150二、开开发新新产品品的利利益和和代价价1.开开发新新产品品的利利益开发新新产品品是繁繁荣市市场的的需要要，同同时也也是企企业在在竞争争中取取胜的的重要要途径径。企业的的发展展必须须着眼眼于两两方面面，一一是开开拓新新市场场，二二是发发展新新产品品，而而新市市场的的开拓拓又依依赖于于新产产品的的开发发。2022/12/3151开发新产品品的利益：：①扩大企企业的产品品销售量②提高企企业的市场场份额③增加企企业的营利利④提高企企业的声誉誉⑤增强企企业的竞争争实力⑥促使企企业处于市市场领导地地位2022/12/31522.开发新新产品的代代价①开发新新产品难度度极大②难以满满足消费者者复杂多变变的需求③新产品品经常会难难以打开销销路④难以满满足生产的的经济性和消费的安安全性⑤新产品品开发的难难度很大2022/12/3153三、开发新新产品的程程序开发新产品品，首先要要做充分的的调查研究究，然后再再确定新产产品的开发发程序。开发新产品品的成功率率：2022/12/315410203040时间新产品设想数量筛选阶段市场分析阶段发展阶段试验阶段上市阶段2022/12/31551.设想阶阶段新产品开发发设想的来来源有：①顾客；；②科技人人员；③销售人人员。2022/12/31562.筛选阶阶段当企业有了了多种新产产品设想之之后，不可可能将全部部的新产品品设想付诸诸实施，必必须对其进进行筛选。。在筛选阶段段，要避免免两个方面面的失误，，一方面是是误舍、一方面是是误用。2022/12/31573.市场场分析阶阶段⑴未来来的销售售量⑵首次次购买销销售量⑶重置置销售量量⑷未来来的成本本与利润润2022/12/31584.发展展阶段。。新产品的的设想经经过市场场分析以以后，如如果认为为可行，，就可以以将其交交给研究究发展部部门，并并将抽象的的产品设设想转化化为产品品实体。另外还要要确定产产品设想想能否转转化为在在技术上和商业上都可行的的产品。。2022/12/31595.试验验阶段⑴试用用：就是是指将新新产品交交给特定定的人使使用，并并观察使使用的结结果，写写出有关关产品的的试用报报告。并并在试用用的不同同时期，，将产品品送回实实验室检检验，以以确定产产品的品品质和使使用效果果。2022/12/3160⑵试销：就是是指对产品进进行市场检验验，即把新产产品的实体和和营销计划，，交给可以调调查的、有效效范围的消费费者，并由消消费者对产品品做出评价。。2022/12/3161通过试销得出出的结论2022/12/31626.上市阶段段推出一项新产产品，首先要要投资新的设设备用以大量量生产，要注注意产品包装装设计的特点点，还要培训训销售人员并并安排广告计计划和人员推推销计划。新产品一般不不是一开始就就面向全国市市场推出，而而是先向主要要的市场推出出。2022/12/3163第五节产品的包装策策略2022/12/3164一、产品包装装的作用包装是指产品的容容器和外部包包扎。对绝大多数的的产品来说，，包装是产品品运输、储存存、销售不可可缺少的条件件。2022/12/3165包装的的作用用：1.保保护产产品的的作用用2.促促进销销售的的作用用3.增增加利利润的的作用用2022/12/3166二、产产品包包装的的设计计原则则1.保保护产产品的的原则则2.便便于使使用的的原则则3.美美观大大方的的原则则2022/12/31674.包包装的的质量量与产产品价价值相相符的的原则则5.显显示商商品独独特风风格的的原则则6.恰恰当地地使用用文字字说明明的原原则7.包包装的的色彩彩和图图案要要符合合民族族和宗教教习惯惯的原原则2022/12/3168三、产产品的的包装装策略略1.类类似包包装策策略类似包包装策策略就就是指指一个个企业业生产产的各各种不不同产产品，，在包包装上上采用用相同同的图图案和和色彩彩。类似包包装策策略有有利于于企业业节省省包装装的设设计费费用，，增大大企业业产品品的声声势。。2022/12/31692.多多种包包装策策略多种包包装策策略是是指对对一个个企业业生产产的不不同产产品分分别采采用不不同的的包装装。采用多多种包包装策策略时时，企企业需需投入入较多多的资资金用用于包包装的的设计计和生生产，，但这这会有有利于于消费费者区区分同同一企企业的的不同同档次次的产产品。。2022/12/31703.配配套包包装策策略配套包包装策策略，，就是是把使使用时时相互互关联联的多多种产产品纳纳入同同一个个包装装容器器内，，并同同时出出售。。配套包包装策策略便便于相相互关关联的的多种种产品品的使使用和和销售售。2022/12/31712022/12/31722022/12/31734.再再使使用用包包装装策策略略再使使用用包包装装策策略略，，又又叫叫双双重重用用途途包包装装策策略略，，即即原原来来包包装装的的商商品品用用完完以以后后，，留留下下的的包包装装容容器器还还可可以以用用作作其其他他用用途途。。2022/12/31745.附附赠赠品品包包装装策策略略附赠赠品品包包装装策策略略是是目目前前市市场场上上比比较较流流行行的的一一种种包包装装策策略略，，它它不不仅仅容容易易吸吸引引消消费费者者购购买买，，而而且且极极易易引引起起消消费费者者重重复复购购买买。。2022/12/31756.改改变变包包装装策策略略商品品在在包包装装上上的的改改进进如如同同产产品品本本身身的的改改进进一一样样，，对对销销售售有有着着重重大大的的影影响响。。当一一个个企企业业的的某某种种产产品品在在同同类类产产品品中中因因为为质质量量相相近近而而打打不不开开销销路路时时，，就就应应注注意意改改进进包包装装设设计计。。另外外，，当当产产品品的的一一种种包包装装已已使使用用较较长长的的时时间间时时，，也也因因考考虑虑推推出出新新的的包包装装。。2022/12/3176四、产品品的标签签标签是产品包包装的一一部分，，具体是是指附着着或系挂挂在商品品上或商商品包装装上的印印有文字字、图案案或雕刻刻的卡片片。2022/12/3177商品标签签主要包包含以下下内容。。1.产品品的制造造者或者者销售者者的名称和地地址2.产品品的名称称3.产品品的商标标4.产品品的成份份2022/12/31785.产产品的的品质质特点点6.产产品包包装内内的数数量7.产产品使使用方方法及及使用用量8.产产品的的出厂厂编号号9.产产品储储存的的注意意事项项2022/12/3179第六节节产品的的商标标策略略2022/12/3180一、商标的的概念和作作用为了在市场场上区分不不同企业所所生产的同同类产品，，就需要在在产品上加加以标记，，以便于购购买者进行行区分和识识别。这种种产品标记记就是商标。2022/12/3181商标实际上上反映的是是一种商品品信息，它它告诉消费费者和用户户，这一件件产品是哪哪一家企业业生产的，，这件产品品具有哪些些性质和特特点。商标是厂牌牌的图案化化。一种商商品的厂牌牌，只有图图案化为商商标以后，，才能按照照商标法进进行注册登登记，并受受到法律保保护。2022/12/3182商标的作用用：1.商标可可以维护企企业的正当当权益2.商标可可以起到监监督产品质质量的作用用3.商标可可以促进产产品销售2022/12/3183二、产品商商标设计的的原则1.商标的的独一无二二的原则2.商标的的构思要新新颖3.商标要要能表明企企业和产品品的特色4.商标要要简洁、鲜鲜明、易记记2022/12/3184三、产品的的商标策略略1.使用商商标还是不不使用商标标的策略常见的可以以不使用商商标的产品品主要有以以下几类：：⑴产品本本身不因为为制造者的的不同而形形成特点的的，可以不不使用商标标。2022/12/3185⑵消费者在在习惯上不是是依据商标而而购买的商品品。⑶生产工艺艺简单、无一一定技术标准准的产品。⑷临时性或或一次性生产产的产品。2022/12/31862.采用生产产者的商标还还是采用销售者的商标标传统的商标是是生产者对自自己产品所做做的标记。但但自从商业从从手工业中分分离出来以后后，商店为了了树立起自己己信誉，也使使用商标。2022/12/31873.采用统一一商标还是采采用个别商标标⑴采用统一一商标所谓采用统一一商标，就是是指企业生产产的全部产品品都使用同一一种商标。2022/12/3188采用统一商标标的优点：①有利于节节约商标的设设计和制作费费用；②可以解除除顾客对新产产品的不信任任感；③有利于壮壮大企业产品品的声势。2022/12/3189采用统一商标标要具备两个个条件：第一是这种商商标在市场上上已经获得了了一定的声誉誉；第二是所有的的产品都具有有相同或相似似的质量和档档次。2022/12/3190⑵采用个别别商标。采用个别商标标就是指一个个企业生产的的不同产品均均采用不同的的商标。2022/12/3191个别商标策略略有两种类型型：①企业对各各类产品分别别采用不同的的商标。②企业对不不同系列的产产品采用不同同的商标，对对同系列不同同规格的产品品采用相同的的商标。2022/12/3192⑶统一商标标和个别商标标相结合采用统一商标标和个别商标标相结合的策策略，可以兼兼收统一商标标策略和个别别商标策略的的优点。统一商标可以以表明这些产产品是由同一一个企业生产产的，但每一一个个别商标标又可以区分分出不同档次次和质量的产产品。2022/12/3193四、企业的商商标管理商标的使用，，对于国家、、企业和消费费者都有益处处。各个国家家都有自己商商标法，企业业的商标管理理就是要在遵遵守商标法前前提下，发挥挥商标在企业业经营管理中中的积极作用用。2022/12/31942022/12/3195企业的商标管管理包括以下下内容：1.执行商标标注册登记制制度2.遵守商标标法的规定3.建立和健健全企业的商商标管理制度度2022/12/3196第七七节节品品牌牌策策略略一、、品品牌牌内内涵涵1、视视角角形形象象：：指指识识别别企企业业产产品品的的名名词词、、图图案案、、符符号号和和色色彩彩等等因因素素的的组组合合。。2、质质量量、、技技术术（（包包括括属属性性、、层层次次））形形象象3、文文化化、、个个性性形形象象2022/12/31972022/12/3198二、、品品牌牌策策略略1、品品牌牌命命名名原则则：：（1）易易念念、、易易懂懂、、易易记记。。凡凡是是大大众众传传播播的的东东西西就就必必须须注注意意不不可可用用生生僻僻的的字字词词。。（2）避避免免不不好好的的谐谐音音、、联联想想。。（3）最最好好与与产产品品的的功功能能、、文文化化个个性性相相结结合合。。如如美美国国的的一一家家快快递递公公司司通通过过老老鹰鹰的的品品牌牌图图案案，，来来形形象象的的诠诠释释它它的的邮邮递递业业务务优优势势:快速速、、准准确确、、及及时时。。（4）要要具具有有积积极极性性。。泻停停封封2022/12/31992、品牌统统分策略略（1）家族品品牌：多多种产品品共用一一个品牌牌。优势势：新产产品导入入市场成成本低。。劣势：：市场风风险大。。（2）个别品品牌：每每一种产产品使用用一个品品牌的策策略。优优势：是是产品之之间没有有关联效效应，市市场风险险小。劣劣势：成成本高。。（3）混合品品牌：在在家族品品牌之后后挂上个个别品牌牌。利用用共同优优势，规规避共同同劣势。。2022/12/31100三、中国国企业品品牌经营营中存在在的问题题1、缺乏长长期品牌牌推广战战略由于没有有长期、、稳定的的品牌推推广战略略，很多多企业在在品牌宣宣传推广广中主题题混乱、、风格不不一，消消费者不不可能对对其形成成鲜明、、个性化化的品牌牌形象。。2、品牌经经营人才才匮乏缺乏高层层次、跨跨文化的的品牌运运作人才才。3、品牌成成长环境境恶化假冒伪劣劣产品盛盛行，从从而使企企业失去去了塑造造和培育育名牌的的信心和和勇气。。2022/12/31101[思考题]1.名词词解释：：⑴产品⑻⑻产品品生命周周期⑵整体产产品⑼⑼全全新产品品⑶产品组组合⑽⑽换换代新产产品⑷产品线线⑾⑾改进新新产品⑸产品组组合的深深度⑿⑿仿仿制新产产品⑹产品组组合的广广度⒀⒀包包装⑺产品组组合的密密度⒁⒁标标签⒂商标2022/12/311022.产品品是由哪哪些因素素构成的的组合体体？简要解释释这些因因素。3.简述述产品组组合策略略。4.论述述产品生生命周期期个阶段段的策略略。5.简述述新产品品开发过过程。6.简述述包装的的作用和和包装策策略。7.简述述商标的的作用和和商标策策略。2022/12/311039、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。07:54:0507:54:0507:5412/31/20227:54:05AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2207:54:0507:54Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。07:54:0507:54:0507:54Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2207:54:0507:54:05December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20227:54:05上午午07:54:0512月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月227:54上上午12月-2207:54December31,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/317:54:0607:54:0631December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。7:54:06上午午7:54上午午07:54:0612月-