广告行业知识

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行业概况据统计，目前广州广告公司数量达到5000多家；广州4A协会称，广告业内普遍流传这样的说法，目前广州市每年注册的广告公司就有1000家，与此同时，被淘汰出局的也有1000家，每年保持在3000家左右。首先从进入门槛开始，已经从一年前的10万元直接提升到了100万元。广告公司分类按照广告公司的功能不同，可以分为综合型广告公司、专业型广告公司、广告代理商以及广告制作机构。1)综合型广告公司

综合型广告公司不仅使用报纸、杂志、电视、广播这四大传播媒体，也使用促销()等媒体。此外，它还承担着宣传这些媒体的义务。

除广告交易处，综合型广告公司还提供有关市场营销领域里的所有服务，如所有媒体广告的策划与制作、举办活动、市场调查、市场营销、促销、公关等。其服务能力和服务内容包括：2)专业广告公司

专业型广告公司是一种只承担部分广告功能的广告公司。这种类型的广告公司依靠其某方面的专门的独特能力，承担部分拥有其特长优势的广告经营业务。一般来说，这类广告公司规模不大，经营范围比较狭窄，只有一项或几项服务功能，如只承担设计、制作广告工作，或只承担制作、代理、发布路牌广告等。它们的活动只是帮助企业广告部门解决某些特殊需要。

专业型广告公司的另一种类型是专门使用特写的媒体，如专门使用报纸，杂志或四大媒体以外的户外广告、策划活动、促销、传单、直邮广告、广告牌、交通广告等。3)广告代理商

广告代理商也是专业广告公司的组成部分之一。他们本身不承担广告的创作和制作任务，只承担广告主与广告媒体之间的联系工作，负责为广告主寻找广告媒体，或为广告媒体寻找广告主，从中收取佣金。他们就是通常所说的广告经纪人。

4)广告制作机构

广告制作机构一般是一些美术社、摄影社、装潢社等，他们只负责广告的设计、创作和制作，而不负责广告的策划和发布，只收取制作费用。

5）广告策划公司

这是近年来在我国比较有影响力的新型专业性的广告公司。这类公司通常由具有较高专业素质的广告人才组成，人数不多，规模也不大。它一般既不制作广告，也不代理广告，仅仅为广告主提供广告创意或广告策划等相关的广告服务。在国内的这类公司中，叶茂中营销策划公司是较为典型的代表。什么是4a?什么是4a广告公司?国际4A，跟本土4A，又有什么大的区别。4A广告公司,是不是指客户服务一流、策略规划一流、创意执行一流、媒介运作一流的广告公司？非也。

4A的本意是美国广告公司协会（）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。香港约有1000多家广告公司，广告营业额达120亿港元以上，而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员只有19家，而广告营业额却占全港广告总额的一半以上。香港4A广告协会对会员的要求是年营业额至少为5000万港元，必须对客户收足15％佣金及17.65％服务费。大陆目前只有广州成立4A协会，简称为“广州市综合性广告代理公司协会”，成员有本土公司亦有外资公司。国际4A广告公司李奥贝纳广告公司智威汤逊广告公司奥美广告李岱艾广告达彼思广告灵狮广告天联广告公司麦肯.光明广告公司恒美环球广告盛世长城国际广告精信环球广告电通广告博报堂阳狮集团博达大桥梅高广告2013最新4Ａ广告提案资料大全/品牌策划/整合传播/公关活动/大全综合实力强，国际化运作模式成熟本土4A：广州市旭日广告有限公司广东黑马广告有限公司广州市白羊广告有限公司广东金长城国际广告有限公司广东省广告有限公司广州市广告公司广州市蓝色创意广告有限公司广州市致诚广告有限公司广州市天艺广告有限公司广东合众广告有限公司广州市思源广告有限公司广州市东一广告有限公司广州蓝色火焰广告有限公司广州市天进广告有限公司广州市印象广告有限公司广州市千里马广告有限公司广东英扬传奇广告有限公司广东旭日东升广告有限公司广州市星际艺术传播有限公司广州交易会广告有限公司广东蓝光通达广告有限公司广东广旭广告公司广州喜马拉雅广告有限公司广州旭日因赛广告有限公司广州市九易广告有限公司优点：对本土市场的了解广告公司4A作业规范广告公司可以提供哪些服务

核心服务：

“为客户提供有效的广告计划及作品”是广告公司为客户服务的核心内容。所有的服务项目，皆以此为核心延展而出。前置作业：

广告是属于客户整体营销计划中的一个环节，拟定营销计划的工作应属于客户本身之营销部门，但广告公司应以事业伙伴的身份参与拟定

过程。在此阶段，广告公司扮演的角色基本上是协助或顾问，以便在发展广告计划时，能够更紧密地与整体营销计划结合。所以，广告公

司在此阶段可以提供的服务包括：

一、协助拟定营销计划；

二、确定市场特定问题；

三、市场调查（部分广告公司仅提供相关调查之协助）；

四、拟定产品概念；

五、包装设计；

六、建立；

七、协助开发新产品，提出相关项目之建议，以及尚未进入广告计划之前的协助工作。

广告告作作业业：：一、、根根据据客客户户决决定定的的营营销销计计划划，，制制定定年年度度广广告告活活动动计计划划，，包包括括广广告告策策略略、、创创意意发发展展、、促促销销活活动动、、预预算算建建议议、、媒媒体体计计划划等等相相关关计计划划；；二二、、制制作作、、监监督督或或采采购购所所有有相相关关平平面面制制作作物物，，含含设设计计、、完完稿稿、、文文案案撰撰写写、、摄摄影影、、修修片片…………三三、、监监制制广广告告影影片片及及广广播播稿稿，，含含选选择择适适当当的的制制作作公公司司；；四四、、分分析析、、选选择择适适当当的的媒媒体体种种类类及及时时间间或或版版面面，，并并代代为为谈谈判判与与购购买买媒媒体体。。例例如如：：报报纸纸、、电电视视、、广广播播、、杂杂志志、、户户外外广广告告…………五五、、其其他他相相关关广广告告活活动动之之实实施施。。后续续作作业业：：一、、媒媒体体执执行行结结果果分分析析；；二二、、广广告告效效果果测测定定。。广广告告公公司司如如何何收收费费维维持持广广告告公公司司健健全全服服务务的的基基础础，，在在于于是是否否由由客客户户取取得得足足够够的的收收入入，，产产生生合合理理及及公公平平的的利利润润。。同同时时，，广广告告公公司司也也应应尽尽全全力力为为客客户户向向媒媒体体单单位位及及供供应应商商取取得得合合理理的的使使用用成成本本。。应收收取取的的费费用用及及标标准准：：一、媒媒体费费用按按媒体体刊载载的定定价收收取。。该项项所获获佣金金收入入，是是广告告公司司主要要的收收入来来源。。主要要是支支付下下列人人员成成本：：（（1）业业务人人员；；（（2）创创意人人员；；（（3）媒媒体人人员；；（（4）其其他行行政、、财务务人员员等；；事事实上上，广广告公公司支支付的的成本本最大大项是是上述述时间间成本本，尤尤其在在修改改方向向、重重复提提案，，是造造成广广告公公司营营运成成本增增加的的主要要原因因。二二、、制作作费用用当当客客户同同意广广告公公司所所提出出的草草案（（即草草图或或概念念脚本本），，并决决定开开始执执行之之后所所发生生之费费用即即称制制作费费用。。媒体研究究第四章新新媒体体的主流流化趋势势一、媒介介的分类类

1.大众媒媒体与广广告媒体体

2.冷媒介介与热媒媒介二二、新媒媒体的崛崛起三三、新媒媒体的代代表：第第五媒体体

1.什么是是第五媒媒体2.第五五媒体是是主流媒媒体四四、新媒媒体的形形式就是是内容五五、21世纪纪的主流流营销是是数据库库营销六六、营营销理论论的变迁迁：从4P、4C、4R到411.无线线营销原原理：41模型型

22.0的营销销本质初初探：41模型型第六章广广告效效果一、从“华纳纳梅克浪费率率”说起二二、广告效果果的定义三三、广告效果果的层次四四、广告效果果研究工具1.广告关关注度

2.品牌认知度度

3.品牌牌态度

4.购买意向5.点击指指标

五、广广告态度和广广告价值1.广告态度度：态度决定定一切

2.广告价值的的体现第七章制订订媒介计划的的定量基础一、收视率1.收视率率收视点2.目标受众众收视点3.开机率4.节目视视听众占有率率

二、毛评评点、视听众众暴露度1.毛评点2.视听众众暴露度三三、到达率和和接触频次1.到达率率

2.接触触频次

四、、千人成本和和每收视点成成本

1.杂杂志媒体2.电视媒体体

3.报纸纸

五、品牌牌发展指数和和品类发展指指数

1.品品牌发展指数数

2.品类类发展指数3.定义媒媒介目标受众众与目标市场场消费群相吻吻合

六、媒媒体选择的定定量基础七七、网络广告告效果评估1.第四媒媒体的P4P带来的启示示

2.网络络广告效果评评估的主要指指标广告公司媒介介部与媒介计计划一、媒介部的的角色与责任任

二、媒介介部的组成及及功能

1.媒介总监、、媒介副总监监、媒介经理理

2.媒介介组长、媒介介计划

3.媒介购买、、媒介助理4.媒介研研究、媒介监监测

三、媒媒介购买的技技巧

1.媒媒介购买人员员的基本技能能

2.媒介介购买人员的的素质

四、、媒介计划五五、制订媒媒介计划的一一般程序1.营销形势势分析

2.了解营销策策略

3.理理解广告策略略

4.媒介介竞争活动分分析

5.媒媒介购买6.事后评估估

六、制订订媒介的概念念计划

1.确定媒介目目标

2.策策划媒介策略略

3.媒介介策划执行策策略（战术））

七、媒介介目标的制定定

1.媒介介目标与策略略的关系2.电波媒体体选择（电视视、广播）3.户外媒媒体选择4.平面媒体体选择（报纸纸、杂志）媒介简报、媒媒介排期、投投放模式一、媒介简报报

二、媒介介简报流程三三、媒介竞竞争分析与媒媒介简报范例例

1.媒介介竞争分析2.媒介简简报范例四四、媒介投放放的三种排期期方式

1.持续性投放放排期

2.间断式投放放排期

3.连续脉动式式投放排期五五、影响媒媒介排期的九九项因素六六、媒介投放放的时间段模模式

1.水水平式投放2.垂直式式投放广告企划流程程定位广告企划流程程广告企划流程程执行计划广告企划流程程广告公司业务务运作广告的背后广告代理内部部作业模式客户创意部业务部媒介部财务行政主管主管主管主管主管客户品牌小组支援系统资讯中心服务系统一个广告的产产生过程想出来卖出去做出来播出去客户做工作说说明搜集资料内部作业提案+报价制作执行媒介执行一个广告涉及及的角色客户方代理商协作方领导财务业务窗口创意业务企划媒介财务媒介公司制作单位媒介单位以工作卡衔接接的作业流程程客户简报开卡客户确认客户验收客户付款内部作业拟案提案/报价执行结卡主管审核主管指导主管指导调度/财务所有策略无外外乎在归纳目标对象创意策略媒介策略++媒介工作三步步曲客户代表媒媒介计划媒介工作简报报，产出：媒媒介策略媒介计划媒媒介购买媒介策略简报报，产出：媒媒介计划媒介购买媒媒介单位实施媒介购买买，结果：媒媒介投放好的简报必须须经过整理、、消化、并思思考如何产生生好成果简报只是开始始，应适时适适度关心，掌掌握工作进度度和品质大锦囊品牌营营销资料库出出品谢谢12月-2209:50:2009:5009:5012月-2212月-2209:5009:5009:50:2012月月-2212月月-2209:50:202022/12/319:50:209、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。09:50:2009:50:2009:5012/31/20229:50:20AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2209:50:2009:50Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。09:50:2009:50:2009:50Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2209:50:2009:50:20December31,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。31十二二月20229:50:20上上午09:50:2012月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:50上上午午12月月-2209:50December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/319:50:2009:50:2031December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。9:50:20上上午9:50上上午午09:50:2012月月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。09:50:2009:50:2009:5012/31/20229:50:20AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2209:50:2009:50Dec-2231-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。09:50:2009:50:2009:50Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2209:50:2009:50:20December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:50:20上上午午09:50:2012月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月229:50上上午午12月月-2209:50December31,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/319:50:2009:50:2031December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。9:50:20上上午9:50上上午午09:50:2012月月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。09:50:2009:50:2009:5012/31/20229:50:20AM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。12月-2209:50:2009:50Dec-2231-Dec-2212、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别人的错错儿。09:50:2009:50:2009:50Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。胜胜人人者者有有力力，，自自胜胜者者强强。。12月月-2212月月-2209:50:2009:50:20December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:50:20上上午午09:50:2012月月-2215、最具具挑战战性的的挑战战莫过过于提提升自自我。。。十二月月229:50上上午午12月月-2209:50December31,202216、业余生活活要有意义义，不要越越轨。2022/12/319:50:2009:50:2031December202217、一个人即即使已登上上顶峰，也也仍要自强强不息。9:50:20上上午9:50上上午09:50:2012月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感谢您的下下载观看专家告诉9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。09:50:2109:50:2109:5012/31/20229:50:21AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2209:50:2109:50Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。09:50:2109:50:2109:50Saturday,December31,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2209:50:2109:50:21December31,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。31十二月月20229:50:21上午09:50:2112月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:50上上午午12月月-2209:50December31,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/319:50:2109:50:2131December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。9:50:21上上午午9:50上上午午09:50:2112月月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。09:50:2109:50:2109:5012/31/20229:50:21AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2209:50:2109:50Dec-2231-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。09:50:2109:50:2109:50Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2209:50:2109:50:21December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20229:50:21上上午09:50:2112月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月229:50上上午1