广告招贴设计创意

招贴设计

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第三章招贴广告设计的创意第一节招贴广告创意概述第二节招贴广告创意的原则第三节招贴广告创意的程序第一节广告创意概述一、什么是广告创意创意（idea），它的最基本的含义是指创造性的主意，一个好点子，一种从未有过的东西。“创造性是指能够想出新东西。”所谓“新东西”不是指无中生有，而是将原有的经验材料组合出新的意义。第一节广告创意概述二、广告创意的特征（一）具有极为丰富的想像力（二）具有强烈的视觉（听觉）刺激进而提高注意力（三）要有让人为之心动的力量第二节广广告创意意的原则一、独创性性原则广告创意是是广告诸要要素中最有有魅力的部部分，一个个广告与另另一个同类类广告之间间最大的差差异就是创创意不同，，也就是说说，作为一一种原创性性的劳动，，其最终的的劳动成果果应该具有有独创性、、独特性，，或者是创创意思想的的独特，或或者是表现现手法的独独特，或者者是传播方方式的独特特，或者是是销售主张张的独特，，总之，必必须要个性性鲜明，与与众不同。。第二节广广告创意意的原则二、简明性性原则（一）每个个广告创意意都要受到到渠道容量量的限制（二）每个个广告创意意都受到受受众接受量量的局限（三）简明明才能突出出第一信息息第二节广广告创意意的原则三、通俗性性原则广告创意的的通俗性，，主要是考考虑广告创创意对文化化教育、文文化程度、、文化差异异的要求。。不同的国国家、不同同的民族、、不同地区区具有不同同的文化特特征，包括括语言、风风俗、习惯惯等。第二节广广告招贴贴创意的原原则四、关联性性原则1、广告创意意必须与产产品或服务务发生关联联2、广告创意意必须与目目标消费者者发生关联联第三节广广告创意意的程序一、创意潜潜伏期二、创意导导入期三、创意初初成期四、创意成成熟期设计方法创创意与技巧巧设计之创意意与技巧具体创意过过程分为三三个阶段：：第一阶段：：设计元素素的提取。。第二阶段：：由元素引引发进一步步联想。第三阶段：：后期创意意延伸设计计亚当、夏娃娃、三叶虫虫、弓箭、、青铜器、、石头、火车、马车车、汽车、、计算机、、电视、ipad、金字塔、、长城、克克隆、手机机·······设计之创意意与技巧具体创意过过程分为三三个阶段：：第一阶段：：设计元素素的提取。。设计元素——克隆羊（牛牛）、手机机、计算机机解析：克隆隆与复制——相同、一样样创意过程第二阶段：：由元素引引发进一步步联想。设计元素——克隆牛、手手机、计算算机解析：克隆隆与复制——相同、一样样在我们所生生存的这个个时代，身身处我们所所熟悉的生生活环境中中的观察：地铁铁中常见人人手一部““爱疯”，，大家都显显示着一样样的状态，一样样的行为。。仿佛是状状态显示的的克隆术所所致。创意过程第二阶段：：由元素引引发进一步步联想。设计元素——克隆牛、手手机、计算算机解析：手机机、计算机机等使人因因工具或因因潮流而变变得相似，，模糊了自我我、削弱了了个性、个个体行为同同化。“苹果”—不再是吃的的复古—变成了飘得得—“复古风”“配对”—不再是阴阳阳的创意过程第三阶段：：后期创意意延伸设计计。设计表现元元素——文字解析：经过过前期的创创意构思，，激发想象象力，联想想到表象与与内在在的关联性性。于是又又借助了文文字这种我我所熟悉的的表现元素素展开了后后期的延伸伸设计。这这也是通过过我前期的的联想过程程所引发的的设计思路路。创意过程阶阶段总结显示着一样样的状态，一样的的行为。仿佛是状态态显示的克隆术所所致。个体的差异异与群体的同化化（追追逐）克隆与复制制相同、一样样克隆牛行为克隆反克隆创意过程第三阶段：：后期创意意延伸设计计。设计表现元元素——文字解析：以文文字为表现现载体，找找了几个““口”字框框的特殊文文字，“口”字框框内部单独独成立，整整体也成立立的字。这些文字外外面有着一一样的框架架和模式，，但内里却却有独立和和独具含义的单单体文字。。象征在一致致环境和文文化背景下下，我们要要有内在的的独具个性性美的内容，有有容乃大。感谢有灰机机灰过……9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。09:42:4009:42:4009:4212/31/20229:42:40AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2209:42:4009:42Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。09:42:5009:42:5009:42Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2209:42:5009:42:50December31,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。31十二二月20229:42:50上上午09:42:5012月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:42上上午12月-2209:42December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/319:42:5009:42:5031December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。9:42:50上上午午9:42上上午午09:42:5012月月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。09:42:5009:42:5009:4212/31/20229:42:50AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2209:42:5009:42Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。09:42:5009:42:5009:42Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2209:42:5009:42:50December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:42:50上上午午09:42:5012月月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月229:42上午午12月-2209:42December31,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/319:42:5009:42:5031December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。9:42:50上午9:42上上午09:42:5012月-229、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。09:42:5009:42:5009:4212/31/20229:42:50AM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。12月-2209:42:5009:42Dec-2231-Dec-2212、越是是无能能的人人，越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。。09:42:5009:42:5009:42Saturday,December31,202213、知人者者智，自自知者明明。胜人人者有力力，自胜胜者强。。12月-2212月-2209:42:5009:42:50December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20229:42:50上上午09:42:5012月-2215、最具挑战性性的挑战莫过过于提升自我我。。十二月229:42上上午12月-2209:42December31,202216、业余生活要要有意义，不不要越轨。2022/12/319:42:5009:42:5031December202217、一个个人即即使已已登上上顶峰峰，也也仍要要自强强不息