广告物料知识普及小知识

思想力创造力执行力广告物料基础知识——

广告企划公司常规线上线下物料全检索——仅供内部交流，严禁其他用途本次分享目的:广告是营销执行阶段中重要的一环广告物料跟进是执行策划的重要工作内容之一策划制作公司广告公司设计师\文案等媒体开发商在具体执行中,策划就像串线,将散珠串成珍珠项链.在外部的领域,我们不需要和合作方一样专业,但需要了解，才能获得他们的尊重,才能更好地统筹、沟通、协调,推进工作!因此，希望大家通过本次分享，可以了解:各种广告物料出品的基本流程我们在这个流程中参与了哪些环节怎么使用它们我们必须知道的相关基础知识本次分享目的:主要内容报广杂志类印刷品类其他物料类别分享的主要内容：线上物料线下物料户外/活动物料报广杂志物料流程:报广杂志物料是房地产广告广泛运用的大众传媒广告媒体。确定投放媒体及版面，与媒体签订合同报广创作报社接受稿件，并投放相应版位追踪投放效果1、世联要根据客户偏好及整体营销策略，给出投放媒体、版面、频次建议。2、在与媒体洽谈中，保持与媒体融洽关系，并为项目争取更多免费资源1、世联给到广告公司创作指引及卖点梳理。2、在初稿完成后给与广告公司修改意见。世联根据到访客户调查，追踪投放效果，并应用于后期投放策略中1：投放内容探讨2：投放版面研究3：投放媒体分析报纸杂志广告分类:按规格可分为：外包、跨版、联版、全（整）版、小全版、半版、通栏、1/4版、报眼、报花、中缝(整版就是一个除去报头部分的完整版面，半版、1/3、1/4版以此类推，都以整版的面积为基数乘以相应比例；跨版就是占据左右两版；跨半版就是同时占据左右两版的上半部分或下半部分；通栏指一个整版宽度相同、但是面积不到半个版的排版方式；报花就是在版面中的小豆腐块，位置不固定；一般放在报纸的最下面或是大广告的周围，也有全都集中在一起的，可以是彩色或是黑白的；报眼是在报纸的最上部分，一般刊头位置；中缝就是报纸对折的中间位置）按版面形式可分为：硬广和软文(硬广就是以企业名义发布的标明为广告的广告的图片和文字组合的纯广告，软文是以报社的名义用新闻或访谈录等方式发布的看起来不像广告的广告。）按版位可分为：特殊版位和普通版位之分(特殊版位比如；头版{第一版}、底版（最后一版）通常二版、三版也是特殊版，普通版是除特殊版以外的版面。）按版色可分为：彩色（特殊印艺）、套红、黑白跨版广告（硬广）一般采用大气魄图片及主标，配合跨版气势，制造视觉震撼力。整版广告（硬广）以创意性的、大气魄的大画面、大文字和少文字来进行感性诉求。这里，广告文案的点睛作用，及文案与画面风格的协调，是值得重视的关键要素。整版广告（硬广）半版广告（硬广）⑴运用画面表现的“大音稀声，大象无形”的美学原理，努力拓宽画面的视觉效果。⑵文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行理性诉求。可以运用适于各种表现形式和手段，辅助画面，营造气势、烘托气氛，强化视觉冲击力。

⑶采用大标题，少正文文案，重点性附文方式，删繁就简，突出定位，以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力。整版软文文运用介绍绍性的文文体对产产品系列列或企业业作较为为详细的的、全方位的介介绍。运用报纸纸的新闻闻性和权权威性，，采用报报告文学学的形式式来提升升企业的的形象。。如果你能能把软文文写得所所有人都都看不出出是软文文，那是是最成功功的。整版软文文软文虽千千变万化化，但是是万变不不离其宗宗，主要要有几种种方式：：1、悬念式式：也可以叫叫设问式式。核心心是提出出一个问问题，然然后围绕绕这个问问题自问问自答。。例如““人类可可以长长生不老老？”、、“什么么使她重重获新生生？”、、“牛皮皮癣，真真的可以以治愈吗吗？”等等，通过过设问引引起话题题和关注注使这种种方式的的优势。。但是必必须掌握握火候，，首先提提出的问问题要有有吸引力力，答案案要符合合常识，，不能作作茧自缚缚漏洞百百出。2、故事式式：通过讲一一个完整整的故事事带出产产品，使使产品的的“光环环效应””和“神神秘性””给消费费者心理理造成强强暗示，，使销售售成为必必然。例例如“1.2亿买不走走的秘方方”、““神奇的的植物胰胰岛素””、“印印第安人人的秘密密”等。。讲故事事不是目目的，故故事背后后的产品品线索是是文章的的关键。。听故事事是人类类最古老老的知识识接受方方式，所所以故事事的知识识性、趣趣味性、、合理性性是软文文成功的的关键。。3、情感式式：情感一直直是广告告的一个个重要媒媒介，软软文的情情感表达达由于信信息传达达量大、、针对性性强，当当然更可可以叫人人心灵相相通。““老公，，烟戒不不了，洗洗洗肺吧吧”、““女人，，你的名名字是天天使”、、“写给给那些战战‘痘'的青春””等，情情感最大大的特色色就是容容易打动动人，容容易走进进消费者者的内心心，所以以“情感感营销””一直是是营销百百试不爽爽的灵丹丹妙药。。4、恐吓式式：恐吓式软软文属于于反情感感式诉求求，情感感诉说美美好，恐恐吓直击击软肋——“高血脂，，瘫痪的的前兆！！”、““天啊，，骨质增增生害死死人！””、“洗洗血洗出出一桶油油”。实实际上恐恐吓形成成的效果果要比赞赞美和爱爱更具备备记忆力力，但是是也往往往会遭人人诟病，，所以一一定要把把握度，，不要过过火。5、促销式式：促销式软软文常常常跟进在在上述几几种软文文见效时时——“北京人抢抢购***”、、“***，在在香港卖卖疯了””、“一一天断货货三次，，西单某某厂家告告急”……这样的软软文或者者是直接接配合促促销使用用，或者者就是使使用“买托”造成产品品的供不不应求，，通过““攀比心心理”、、“影响响力效应应”多种种因素来来促使你你产生购购买欲。。6、新闻式式：所谓事件件新闻体体，就是是为宣传传寻找一一个由头头，以新新闻事件件的手法法去写，，让读者者认为就就仿佛是是昨天刚刚刚发生生的事件件。这样样的文体体有对企企业本身身技术力力量的体体现，但但是，告告诫文案案要结合合企业的的自身条条件，多多与策划划沟通，，不要天天马行空空地写，，否则，，多数会会造成负负面影响响。软文？硬硬广？硬广软做做半软半硬硬报广⑴制作醒目目的标题题。标题字数数要短，，字体要要大，新新颖别致致，有冲冲击力，，能一下下子抓住住受众的的注意力力。⑵用短文案案。语言要要高度凝凝炼简洁洁，提纲纲挈领，，突出重重点信息息。力求求作到小小版面多多内涵。。⑶文案的的写作要要注意与与画面编编排的有机结合合。最好在在编排先先行、编编排为主主的制作作意念中中进行。。⑴要选择择具有新闻闻性的信息内内容，或或在创意意及表现现手段方方面赋予予其新闻闻性。⑵标题要醒醒目，最最好采用用新闻式式、承诺诺式或实实证式标标题类型型。⑶正文的的写作可可采用新新闻形式式和新闻闻笔法，，尽量运用用理性诉诉求方式式。⑷文案的的语言要要相对体体现理性的、、科学的的、严谨谨的风格。。⑸文案需需简短凝炼炼，忌用长长文案，，尽量少少用感性性诉求，，尤其不不能用散散文体、、故事体体、诗歌歌体等假假定性强强的艺术术形式，，以免冲冲淡报眼眼位置自自身所具具有的说说服力与与可信性性。报眼通栏外包报广广套红南都特刊刊铜版纸纸夹页创新竖向向报眼创新证言言式通栏栏连续一个个月特报报，每周周三，周周四通栏栏广告通通过客客户访谈谈中的信信息，改改写成一一系列业业主证言言式广告告。1.节省投放放费用2.在房地产产广告冷冷淡市场场中，保保持让丹丹堤在市市场上发发出声音音3.通过业主主、专家家的论述述，巧妙妙传递圈圈层、产产品、配配套等多多重价值值。4.开创了新新的投放放方式，，自此地地产广告告中，连连续若个个项目，，如后海海公馆，，果岭海海等都借借鉴参照照。创新版式式报纸价格格报广价格格一般与与版面面面积、刊刊登位置置、刊登时间、、刊登媒媒体相关关。版面面积积越大,广告注意意率越高高,但经济支支出也越越大。第一版广广告刊登登位置效效果最佳佳,其他各版版广告刊刊登位置置效果逐逐减,各大报纸纸根据广广告版面面效果的的实际情情况分档档收费。。周四、周周五较贵贵，特报报晚报较较贵投放报媒投放版面费用特报A3整版417000特报C1整版280000特报B1整版309336晶报体育版（对联）184772商报体育版（对联）334301南都A2深圳叠三版整版169744特报D叠封面260000深圳报媒媒简介特报：党党报，创创刊时间间早，影影响力大大，大型型综合性性权威日日报。政政府机机关订阅阅量大。。深圳商报报：是以以经济报报道为主主的大型型综合性性权威日日报，发发行覆盖盖全国，，“拥拥有中国国最富裕裕的读者者群”。。深圳晚报报：面向向家庭、、贴近生生活、关关注民生生为主，，家庭订订阅量和和零售量量较高，，是一份份很休闲闲的报纸纸。晶报：城城市新闻闻类综合合性日报报，创刊刊较晚，，但成长长快，较较受白领领欢迎。。南方都市市报：省省报，属属于南方方报业集集团，发发行量大大深圳主要要报媒：：深圳特特区报深深圳晚晚报深深圳晶报报南方方都市报报深圳圳商报总结一下下开盘一般般使用特特报，特特版、做做形象整整版、跨跨版、外外包等，，并配合合整版的的软文持销期一一般采用用半版、、通栏或或者报眼眼形式，，选在普普通版面面主要内容容报纸广告告类印刷品类类其他类别别分享的主主要内容容印刷品出出品过程程广告公司司创作核对无误误后出菲菲林印刷厂根根据菲林林开机印印刷1、世联根根据项目目需要提提出印刷刷物料规规划建议议2、世联给给到广告告公司创创作指引引及卖点点梳理2、在初稿稿完成后后给与广广告公司司修改意意见1、世联参参与印刷刷工艺、、印刷纸纸张的选选用设计好版版面色彩彩图案后后,制版公司司用照排排机把它它制成软软片,此软片能能够通过过爆光将将图案转转制到印印版上,这些软片片就是菲菲林;然后送到到印刷厂厂制作PS版,最后上传传统印刷刷机上开开始印刷刷.这种印刷刷适用于于大批量量的印刷刷。如果是1-150份以内的文件件如果用菲林林印刷的话成成本会比较高高,可以选择数码码印刷,没有起印量,一张都可以印印,成本低,时间快.什么是菲林纸张类别常用的印刷品品用纸主要是是铜板纸、亚亚粉纸和艺术术纸。铜铜板纸又称印印刷涂布纸。。它是在原纸纸上涂布一层层白色浆料,以填充纸坯表表面凹凸不平平的纤维间隙隙,经压光而成。。铜板纸表面面白度、光洁洁度、平滑度度都较高。亚粉纸为亚光光铜板纸,印刷效果柔和和高雅。亚亚粉纸比较贵贵艺术纸指采用用独特生产工工艺或独特原原料配方生产产出来的具有有特殊肌理效效果或特异纸纸质特色的高高级印刷用纸纸,品种较多。DM用艺术纸个性性表现力强,有高贵感,但价格较昂贵贵。铜板纸(亚粉纸)和艺术纸还有有单面和双面面之分。纸张的厚薄以以每平方米的的克重来区别别,克数愈大,纸张愈厚。楼楼书封面用纸纸一般在210—300克。楼书内页页和单页用纸纸一般在128—210克。电化铝烫印,习称“烫金””。楼书和单单页中楼盘名名称、标志等等用电化铝烫烫印,可熠熠生辉,提升档次。压凹凸图文。。在印好图文文的纸平面上上,为了使其中主主要图文轮廓廓更为明显突突出,有一定的立体体感,压印一定高度度的凹凸层次次。压凹凸图图文一般用于于楼书的封面面,加强显示建筑筑图形或楼盘盘名称、标志志的轮廓。压线,也称“轧痕””,用于单片便于于折叠。复膜,又称“贴塑””。其方法是是在印好的印印件上通过贴贴塑机的热压压装置,将塑料薄膜贴贴到印件上,起到增加牢度度和防潮作用用。薄膜有光光膜和亚膜之之分。一些工艺物品名称工艺尺寸（宽×高）页数刊物封面封底：250g铜板纸＋压纹过哑胶内页：100g双胶纸210*285mm68-80P楼书封面封底：250g哑粉纸＋过哑膜＋UV或击突工艺内页：200g哑粉纸24*32cm24P折页封面封底：200g哑粉纸内页：150g哑粉纸22*32cm8P单张/户型图157g双铜版纸A3：420*285cmA4：210*285cm－手提袋250g单铜板纸＋过哑膜38*28*8cm－海报157g单铜板纸84*57cm－常用的规格及及工艺一览楼书楼书效果折页主要内容报纸广告类印刷品类其他类别分享的主要内内容户外广告牌户外广告路牌牌城市高架道路路及若干主干干道上的柱式式T型广告牌,有两面的、三三面建筑物顶部的的路牌LED屏、公交车站站牌……围档包包装:以楼盘盘工地地围墙墙墙面面作为为广告告画面面载体体,工地围围墙墙墙面可可以是是砖墙墙,也可以以用木木板等等材料料制作作，看看板广广告面面画可可以用用颜料料、油油漆绘绘制,也可以以用喷喷绘输输出的的广告告画面面装裱裱。楼体灯灯光字字户外T牌围墙灯光字字展板设计计房地产产广告告展板板，主主要用用于悬悬挂在在售楼楼处或或房产产展销销会展展台。。展板底底版一一般为为KT板或PVC板,(标准尺尺寸90××240厘米),展板四四周镶镶嵌条条。一般采采用喷喷绘，，喷绘绘材料料有高高光相相纸和和亚光光相纸纸等,可选择择其中中带背背胶的的便于于装裱裱。喷绘精精度有有360DPI、720DPI多种，，展板板质量量要求求高可可选用用喷绘绘电脑脑写真真和激激光数数码输输出,喷绘精精度可可达到到4000DPI。dpi是图像像分辨辨率单单位分分辨辨率是是用于于度量量位图图图像像内数数据量量多少少的一一个参参数展板灯箱广广告房地产产广告告灯箱箱分室室内或或户外外二种种,室内主主要安安装在在售楼楼处以以及地地铁站站、飞飞机场场候机机楼等等,室外主主要安安装在在人流流量大大的街街道。。灯箱箱以聚聚酯材材料、、PVC材料和和有机机玻璃璃等为为广告告画面面的装装裱透透光面面。喷绘输输出,广告画画面的的材料料有灯灯箱合合成布布和灯灯箱胶胶片等等,这些材材料要要注意意区分分室内内灯箱箱和户户外灯灯箱的的使用用范围围。灯箱广广告画画面设设计尽尽量使使用透透光时时色彩彩非常常鲜明明的颜颜色，，表现现广告告画面面的主主体内内容。。灯箱条幅房地产产广告告条幅幅既可可以是是横跨跨马路路的横横幅,也可以以是悬悬挂在在楼盘盘脚手手架或或现房房建筑筑物墙墙壁上上的横横幅或或直幅幅,且幅面面较大大,此类条条幅面面积可可达100平方米米以上上。条条幅用用料视视面积积大小小和实实际情情况,有普通通牛津津布、、增强强牛津津布、、聚胺胺脂类类灯箱箱布等等。印印制方方法有有丝网网印刷刷、电电脑放放样喷喷印、、电脑脑喷绘绘输出出多种种。楼体条条幅路旗水牌站台广广告防撞条条+导示导示牌牌销售物物料价格销售物物料物料名称质量要求合单价户内PP背胶600dpi/120g30元/㎡户内灯箱片600dpi/120g38元/㎡户内高光相纸600dpi/120g29元/㎡油画布600dpi65元/㎡背胶+KT板（标准展板）600dpi/150g38元/㎡透明PVC贴喷画600dpi/120g65元/㎡户外内（外）灯布370dpi/0.32-0.3616元/㎡户外不干胶（进口）600dpi/0.235元/㎡户外外单透贴不干胶600dpi/0.265元/㎡网格布600dpi/0.3240元/㎡易拉宝（含喷画）2MX0.8M110元/套X展架（含喷画）1.6MX0.6M55元/套精装X展架（含喷画）1.6MX0.6M80元/套有机板夹饰+广告螺丝5MM+3MM210元/㎡彩旗1.5MX0.5M5.8元/支有机板丝印3-5MM进口有机板450元/㎡有机板裱喷画3-5MM进口有机板250元/㎡磨砂界字玻璃贴70元/㎡物料名称质量要求合单价PVC板3MMPVC板35元/㎡PVC板4MMPVC板40元/㎡PVC板5MMPVC板48元/㎡灯旗架1.2M镀锌处理82元/套灯旗架1.4M镀锌处理85元/套灯旗架1.6M镀锌处理90元/套围墙喷画净木框架木方3CMX4CM,木架组成每格60CMX60CM17元/㎡木板背景板木方3CMX4CM,木架组成每格30CMX30CM用10MM夹板封面70元/㎡巨幅1.5M以下（按平方算）10元/㎡充气拱门优质加厚防水牛津布115元/M普通防水牛津布100元/M升气球直径3M进口PVC皮料气球，单色+丝印标志+8M丝印标语630元/套直径2.5M进口PVC皮料气球，单色+丝印标志+7M丝印标语580元/套直径2.3M进口PVC皮料气球，单色+丝印标志+6M丝印标语530元/套地气球/地中球直径2.3M进口PVC皮料气球350元/个直径2M进口PVC皮料气球280元/个谢谢谢12月-2209:47:3909:4709:4712月-2212月-2209:4709:4709:47:4012月-2212月-2209:47:402022/12/319:47:409、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。09:47:4009:47:4009:4712/31/20229:47:40AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2209:47:4009:47Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。09:47:4009:47:4009:47Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2209:47:4009:47:40December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20229:47:40上上午09:47:4012月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:47上午午12月-2209:47December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/319:47:4009:47:4031December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。9:47:40上午9:47上上午09:47:4012月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。09:47:4009:47:4009:4712/31/20229:47:40AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2209:47:4009:47Dec-2231-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。09:47:4009:47:4009:47Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2209:47:4009:47:40December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月20229:47:40上午午09:47:4012月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月229:47上上午12月-2209:47December31,202216、少少年年十