平面广告的基本概念

广告设计的基本概念多媒体10-1班

朱晓锋、余洋、付晓凤、何世伟目录一、广告概念

——余洋二、平面广告应用

——何世伟三、平面广告设计

——朱晓峰四、相应的广告形态的变化

——付晓凤一、广告概念广告一词的来源有两个说法：其一是广告一词源于拉丁语Adverture，原意是“我大喊大叫”。后演变为英语中的广告Advertise，其含义是“一个人注意到某件事”，再以后演变为“引起别人的注意,通知别人某件事”。其二是广告一词来源于日本。(1)狭义广告狭义广告是指营利性的经济广告，即商业广告。（如右图）（2）广义广告广义广告就是泛指一切营利性的和非营利性的广告。（包含左图和右图）--余洋（一）广告的本质特征(1)广告是付出费用的信息和活动(2)广告必须明确广告主(3)广告是经过“艺术处理”的信息(4)广告通过大众传播媒介进行传播(5)广告是对被管理的信息定位并向目标市场的传播活动(6)广告传播信息的范围十分广泛(7)广告以说服方法以期达到改变或强化观念和行为

下面是广告传播结构图--余洋（二）广告的功能

广告的功能是指广告的基本效能，也就是指广告以其所传播的内容对所传播的对象和社会环境所产生的作用和影响。研究广告的功能实际上就是研究广告能达到什么目的。

(1)广告推动社会经济发展促进物质文明进步的作用(2)广告提高企业竞争实力促进企业经济效益的作用(3)广告引导消费趋向的作用(4)广告促进社会精神文明程度提高的作用

广告功能所涉及的行业--余洋二、平面广告应用平面广告，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告.平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。（一）平面广告--何世伟 海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。（二）海报设计--何世伟包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。（三）包装设计--何世伟画册，是企业对外宣传自身文化，产品特点的广告媒介之一，属于印刷品。内容包括产品的外形、尺寸、材质、型号的概况等，或者是企业的发展，管理，决策，生产等一系列概况，平面设计师依据客户的企业文化，市场推广策略合理安排印刷品画面的三大构成关系和画面元素的视觉关系使达到企业品牌和产品广而告之的目的。（四）画册设计--何世伟（五）LOGO设计Logo一词在英文字典上的词义是“标志，商标”之意。logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业，网站产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长。网站的Logo设计多为动态的，更加引人注意。--何世伟三、、平平面面广广告告设设计计平面面设设计计具具有有非非常常广广泛泛的的技技术术领领域域，，我我们们在在学学这这门门技技术术的的同同时时也也有有对对它它具具有有认认识识不不到到的的地地方方。。--朱晓晓峰峰（一一））和和谐谐为为主主，，不不可可任任意意切切割割理由由：：1.你你不不是是毕毕加加索索2.即即使使要要切切割割，，也也要要有有一一定定的的规规律律--朱晓晓峰峰（二二））和和谐谐————““白白纸纸””上上的的独独立立体体白纸纸在在这这里里指指的的是是主主要要的的统统一一要要素素，，我我们们在在设设计计的的时时候候有有时时候候往往往往会会忽忽略略““白白纸纸””我我们们的的作作品品在在留留白白的的时时候候应应当当注注意意和和我我们们的的主主题题元元素素是是否否和和谐谐！！留白白是是中中国国传传统统绘绘画画艺艺术术中中的的一一种种表表现现方方法法,传传统统绘绘画画中中利利用用留留白白来来营营造造出出““虚虚实实相相生生,无无画画处处皆皆成成妙妙境境””的的意意境境。。平平面面设设计计也也可可以以利利用用留留白白来来衬衬托托图图形形文文字字获获得得更更好好的的版版面面效效果果。。““留留白白””不不是是一一个个色色彩彩概概念念,而而是是一一种种形形式式概概念念,美美联联想想和和想想象象而而（（这这是是摘摘自自于于李李岱岱南南的的是是《《商商业业文文化化（（艺艺术术版版））》》2010年年05期期书书刊刊））--朱晓晓峰峰（三三））像像素素的的保保证证，，细细节节决决定定作作品品的的质质量量低像像素素，，粗粗劣劣的的感感觉觉。。找找素素材材也也是是创创意意的的一一个个过过程程。。（高高像像素素作作品品更更能能体体现现创创意意）--朱晓晓峰峰（四四））字字体体字体体的的设设定定1正文文内内容容中中5号、、小小5宋体体是是最最专专业业的的字字体体（（这这相相对对于于普普通通阅阅读读来来说说，，大大版版面面则则应应相相应应增增大大））2英文文与与中中文文一一样样，，字字体体是是相相呼呼应应的的字字体体与与主主题题及及意意境境要要统统一一如图图：：--朱晓晓峰峰（五五））““底底””图与与底底(图形形与与背背景景)。在在具具有有一一定定配配置置的的场场内内，，有有些些对对象象突突现现出出来来形形成成图图形形，，有有些些对对象象退退居居到到衬衬托托地地位位而而成成为为背背景景。。一一般般说说来来，，图图形形与与背背景景的的区区分分度度越越大大，，图图形形就就越越可可突突出出而而成成为为我我们们的的知知觉觉的的对对象象，，反反之之，，图图形形与与背背景景的的区区分分度度越越小小，，就就越越是是难难以以把把图图形形与与背背景景分分开开。。--朱晓晓峰峰四、、相相应应的的广广告告形形态态的的变变化化--付晓晓凤凤（一一））广广告告分分化化重重聚聚在““规规模模化化””和和““差差异异化化””这这一一媒媒介介融融合合的的内内生生逻逻辑辑下下，，各各类类媒媒介介都都尽尽可可能能的的扩扩大大自自己己的的资资源源规规模模和和用用户户规规模模。。这是是一一个个变变化化的的边边界界，，无无论论是是传传统统媒媒体体还还是是数数字字媒媒体体都都因因为为数数字字技技术术和和网网络络技技术术的的成成熟熟开开始始了了新新一一轮轮的的资资源源整整合合。。趋势势图图--付晓晓凤凤（二二））广广告告的的嬗嬗变变媒介介嬗嬗变变的的过过程程分分为为四四个个阶阶段段：：（一）资资源规模模化、用用户规模模化；（二）用用户的有有机重聚聚；（三）媒媒介新定定位；（四）差差异化营营销。--付晓凤（三）广广告空间间向互联联网延展展以数字技技术和网网络技术术作为生生产平台台是媒介介融合形形态的必必然方向向，与互互联网的的融合成成为了传传统媒体体生存和和发展的的必由之之路，则则广告空空间也从从原来的的四大传传统媒体体向互联联网领域域延展。。--付晓凤总结在这个信信息与经经济高速速发展的的社会，，广告事事业的发发展水平平是衡量量一个国国家或地地区经济济发展水水平的重重要标志志之一。。它的传传播范围围十分广广泛，遍遍及覆盖盖各个领领域。它它随着人人类经济济活动的的发展而而产生并并不断更更新，它它的表现现形式也也越来越越多样化化，层次次也越来来越深入入。然而而广告的的设计没没有完全全的概念念，设计计需要精精益求精精，不断断的完善善，设计计的关键键之处在在于发现现，设计计的核心心或者说说是根本本宗旨就就是要让让人感动动,更重重要的是是设计师师更应该该明白严严谨的态态度自身身更能引引起人们们心灵的的振动。。广告受受众形态态的变化化依附在在这一从从规模化化到差异异化的演演进过程程之中，，待广告告形态成成熟，广广告的商商业模式式也就能能够得以以实现。。谢谢观看看！9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。09:19:4009:19:4009:1912/31/20229:19:40AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2209:19:4009:19Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。09:19:4009:19:4009:19Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2209:19:4009:19:40December31,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。31十二二月20229:19:40上上午09:19:4012月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:19上上午午12月月-2209:19December31,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/319:19:4009:19:4031December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。9:19:40上午9:19上上午09:19:4012月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。09:19:4009:19:4009:1912/31/20229:19:40AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2209:19:4009:19Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。09:19:4009:19:4009:19Saturday,December31,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2209:19:4009:19:40December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20229:19:40上上午09:19:4012月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月229:19上上午午12月月-2209:19December31,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/319:19:4009:19:4031December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。9:19:40上午9:19上上午09:19:4012月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。09:19:4009:19:4009:1912/31/20229:19:40AM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-220