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福满情人节家乐福中国-码上配对案例分享2013.08内容要求1.客户背景及需求2.策略与服务3.创意亮点4.方案执行

～执行通路及周期

～推广示例（此处须有图）

～KPI呈现5.客户评价（请参照此结构提供案例分享）客户背景及需求概述：继家乐福50周年活动结束后，马上迎来8月七夕情人节，线下亦有相对应的节日商品促销。如何贴近热点，和消费者沟通，成为关键。推广周期：2013年8月1日-8月13日推广目的：通过活动，持续露出传播声音，促使更多的消费者关注家乐福推广方式：话题长图、二维码app活动策略与服务通过二维码入口，激活手机端客户。从传统的Minisite转型成为依托移动终端的以微信为入口，以用户为主导，与消费者进行深度互动。这就是移动互联时代的移动端企业活动网站，minisite转型后的全新形式——Wesite。创意亮点Wesite保留了minisite针对某一特定主题、特定目标人群的基本特性，保证信息的精准性，互动的简单化。在此基础上，根据移动互动的特性，Wesite进行了全面创新。方案执行>执行通路及周期13日亮点话题：“你的情人来自哪颗星”8月1日活动一：#福满情人节#【“码”上配对】5日12日活动二：

#福满情人节#【有爱就要分享】9日方案执行>推广示例活动链接：/官微上发布活动微博配图带有“二维码”方案执行>推广示例网友扫二维码参加活动方案执行>推广示例@你的爱人发送配对请求（发布微博）方案执行>推广示例你的爱人回应配对请求，配对成功！（参加微博抽奖）把活动分享到微信朋友圈（将分享的截图发给官方微信，参加微信抽奖）方案执行>推广示例以微博为传播阵地推广活动通过二维码引入微信，依托移动终端进行互动并以Wesite代替Website承载活动同时覆盖双微平台方案执行>KPI呈现

#福满情人节#【“码”上配对】活动：http:///2026014915/A3jIG9hbf转发：2,346，评论：703活动参与人次：495影响人次：2,344,951方案执行>KPI呈现活动上线后，@家乐福中国活跃粉丝数随即上升8月5日活动开始8月13日活动结束客户评价本次客户对活动相当满意，更在家乐福“全国内部推广培训”使用本次“码上配对”作为讲解案例之一。光棍最强音家乐福中国-光棍最强音案例分享2013.11内容要求1.客户背景及需求2.策略与服务3.创意亮点4.方案执行

～执行通路及周期

～推广示例（此处须有图）

～KPI呈现5.客户评价（请参照此结构提供案例分享）客户背景及需求概述：如今光棍节是各大商家以脱光为由打折促销的时期，家乐福线下亦有相对应的商品促销“买一送一”。如何贴近热点，和消费者沟通，成为关键。推广周期：2013年11月1日-11月11日推广目的：双十一打响头炮，维护微信平台，露出传播声音，促使更多的消费者关注家乐福微信推广方式：微信语音活动策略与服务微信的营销推广可以说是“无娱乐不营销”微信支持语音消息功能，更加新颖，更容易让用户接受，也有利于提高用户粘性。本次传播则抓住了时下流行的语音消息创意亮点社交新平台语音沟通互动贴热时间节点方案执行>执行通路及周期18日活动二：#留得单身在#11月1日活动一：#光棍最强音#15日活动二：#六大门派抢脱光#11日9日亮点话题：家家脱光记方案执行>推广示例关注家乐福中国微信方案执行>推广示例选择--打开活动信息方案执行>推广示例参与活动：1、用各地方言语音“光棍节有家乐福不孤独”给家乐福官方微信2、发送文字：“光棍最强音“3、参加抽奖方案执行>KPI呈现活动有效参与人数近百方案执行>KPI呈现活动上线后，@家乐福中国微信粉丝数随即上升11月1日活动开始11月1日活动结束总结本次客户对微信活动比较满意，本次活动是在10月31日晚上22:30上线，两小时内即有近20个微信粉丝参与。在后续的传播中，微信将是一大重要的传播阵地，需要继续维持与现有的微