市场调研误区与错误认知

市场调研市场调研市场调研是通过调查研究一段时间内的行业市场趋势、消费人群需求。从而帮助企业更好的定制不同策略应对市场的变化。真实性—调研数据和趋势应具有真实性。不能因追求结论导向，改动或虚报杜撰调研数据或市场趋势。客观性—客观的分析市场环境、人群需求，得出正确的分析结果。严格对待调研，对市场行情趋势、竞品调查分析、消费动向等做出正确的客观分析。产品价格渠道传播活动形式招商市场调研贯穿于品牌的每个阶段包装、竞品、消费人群竟手产品调研、分析价格策略，定制自身价格策略调研相关产品渠道铺设、结合自身选择渠道调研相关产品传播主体、诉求和传播媒介组合、结合自身选择调研消费群对活动形式的喜好度，结合自身核心消费者组织适合自己的活动形式调研经销商、代理商资质，根据经销商喜好组织有吸引力的招商调研不只是在品牌建立的初期进行的，而是在整个品牌从始到末一直进行的。通过阶段性对消费者的调研分析，在价格、渠道、传播、活动形式的建设打造提供了必要的数据支持，从而为品牌打造和发展建立了坚实的基础。市场调研误区市场调研的常见误区：1、调研范围过小市场调查应该在一定数量的人群范围内进行，调查的人群范围过小就会失去代表性，从而导致调查结果不准确。2、调研对象不是随机选取接受调查的人群来源也是应该注意的问题。一般来讲，抽样和随机调查会更有代表性，如果调查范围是为了共同目的而聚集到一起的人群，则调查的结果也会有失客观。在调研范围以及人群选择上出现问题就会使调研数据资料局限，不能代表行业趋势及人群动态，只是在窥探行业市场的冰山一角市场调研错误认识市场调研很简单市场调研不准确大企业才需要市场调研做一次调研就够了做调研就能发现新的市场机遇根据市场调研报告提出解决方案其他市场调研错误认识市场调研很简单市场调研不准确大企业才需要市场调研做一次调研就够了做调研就能发现新的市场机遇根据市场调研报告提出解决方案其他一些企业会认为市场调查是没必要做的或是很容易做的，无非是提几个问题找几个人填一下。事实上，调研除了要解决问卷科学设计的问题和面对被访问者的不配合，还要做好调查数据的分析和处理。市场调研错误认识市场调研很简单市场调研不准确大企业才需要市场调研做一次调研就够了做调研就能发现新的市场机遇根据市场调研报告提出解决方案其他有人认为市场调查不准确。事实上，要判断市场调查准确与否，应该调研本事是否针对企业或品牌问题而开展：对市场调查的定义进行科学界定，如：需要消费者媒介接触习惯调研，但在问卷问题设计上或是调研方向上偏离重点就会使调研不准确市场趋势瞬息万变，调研就是根据市场变动做出分析预测市场趋势，从而定制相应策略。市场调研错误认识市场调研很简单市场调研不准确大企业才需要市场调研做一次调研就够了做调研就能发现新的市场机遇根据市场调研报告提出解决方案其他无论大企业或小企业，市场调查都是非常必要的，因为市场调查偏差会导致决策失误，而决策失误对后期市场的影响对任何公司而言都是百分之百的。如果产品上市以后却卖不出去，它所占用的是营销成本、机会成本、时间成本以及渠道资源，这些成本累加起来的成本值是非常高的。所以市场调查应该与产品机会成本等联系起来进行比较。市场调研错误认识市场调研很简单市场调研不准确大企业才需要市场调研做一次调研就够了做调研就能发现新的市场机遇根据市场调研报告提出解决方案其他无论是企业自身还是外部市场及竞争对手，都是时刻变化的，所以企业不应该只满足于做一次市场调查就可以了，应定期做市场调查。来顺应市场竞争格局市场调研错误认识市场调研很简单市场调研不准确大企业才需要市场调研做一次调研就够了做调研就能发现新的市场机遇根据市场调研报告提出解决方案其他有些企业认为，做市场调研必会发现新的市场机遇。然而市场调查所提供的不会是全新的结论，而是对以往结论具有修正、补充和验证意义的结论，因为市场调查更多地是以过去为基础的。市场调研错误认识市场调研很简单市场调研不准确大企业才需要市场调研做一次调研就够了做调研就能发现新的市场机遇根据市场调研报告提出解决方案其他市场调查得出的基本数据偏多，而数据并不代表决策，数据可能意味着市场潜力，但是决策不仅仅基于数据，还要衡量企业自身的资源、产品优势、外部竞争环境及政策环境等等。市场调研错误认识市场调研很简单市场调研不准确大企业才需要市场调研做一次调研就够了做调研就能发现新的市场机遇根据市场调研报告提出解决方案其他此外，对市场调查常见的错误认识还有：

①必须要做市场调查才去做；

②市场调查所得出的结论是绝对的；

③市场调查的结果应该是我完全不知道的新东西；

④市场调查结果不应该出乎意料，市场调查就是决策本身等。所以，市场调研应以定期的，真实、客观的，有效的针对企业或品牌存在的问题去进行调研。同时应认清市场调研不是万能的，在科学有效的调研方式会使企业、品牌在市场竞争中走的更加久远。白酒市场调研例举白酒行业调研特点中国白酒市场有很强的地域性和口感需求性。1、地域性：不同地域有着不同的消费规模和消费习惯。2、口味：中国白酒口味主要有酱香型、浓香型、清香型、凤香型（西凤酒）。北方地域消费者以清香型白酒为主西北地域消费者以清香绵甜型白酒为主西南地域（四川为主）消费者以酱香、浓香型白酒为主白酒从地域与口感因素上可以划分为三个大型区域从上图可以看出不同口感品类占据着不同的地域分布，结合自身产品的品类属性，应选择不同的区域市场。通过了解四川白酒市场环境调研分析，对四川省整体的消费特征进行了解，并根据消费特征针对细分市场进行精密的调研分析。区域型白酒叙府案例针对细分区域市场，对区域市场内的消费需求、渠道、传播媒介以及经销代理商进行深入调研，对在区域市场内的品牌建设、市场规划起到导向作用通过对细分市场的整体概况的调研，市场竞争格局的调研，主要竞