快乐中国超级女声广告传播方案

湖南电视台北方办事处北京互动时代广告有限公司地址：北京朝阳区北四环东路108号千鹤三座803室邮编：100029电话真：010-848338902006快乐中国超级女声一、2006超级女声套播广告价值预测二、2006《超级女声》套播广告招标《超级女声》——凭借强大的娱乐宣传攻势、别具一格的选秀标准和简洁明了的口号席卷全国，行成一场全民总动员的轰轰烈烈的选秀活动，树立了中国电视娱乐的新标杆。《超级女声》——的收视表现也创下奇迹，5进3收视率高达8.3%,总决赛收视率更是冲11.653%，赢取了29.54%的市场份额,收视表现居位同时段第一!2005年超级女声在全国甚至全球都造成了重大而深远的社会影响，其潜在的巨大的经济价值一直被营销界、广告界甚至社会学界的朋友们所津津乐道。2006年的超级女声将从现有的高峰向更高的山峰攀登，其所能上升的高度目前无人能够准确预测，但其将能为广告客户带来比2005更大的经济价值却绝少有人怀疑。因此，我们根据2005年超级女声的收视表现对2006年超级女声套播广告的收视效果进行了一个简单的预测。一、2005收视表现与2006收视预测

湖南卫视2005年《超级女声》全国收视盘点赛区赛程播出日期周天开始时间结束时间时长（含广告）收视率％市场份额％同时段排名长沙海选2005-4-2星期六12:4115:0802:270.635.523海选2005-4-9星期六12:2814:5602:280.825.853海选2005-4-16星期六12:3114:5902:280.685.5350>202005-4-23星期六12:3514:4502:100.765.85320>102005-5-2星期一12:4516:0003:150.685.42510>72005-5-5星期四12:4615:4102:550.865.847>52005-5-13星期五19:3622:0502:291.182.755赛区总决赛2005-5-20星期五19:3522:3803:031.513.84赛区合计21:157.12

数据来源：CSM31省会城市目标观众：4+长沙赛区广州赛区数据来源：CSM31省会城市目标观众：4+赛区赛程播出日期周天开始时间结束时间时长（含广告）收视率％市场份额％同时段排名广州海选2005-3-19星期六12:2413:3601:120.664.233海选2005-3-20星期日12:3013:4201:120.734.434海选2005-3-26星期六12:1714:4702:300.695.1142005-3-27星期日12:1414:4602:320.775.15350>202005-4-3星期日12:3015:2302:531.048.05220>102005-4-10星期日12:3015:2702:570.947.26210>72005-4-17星期日12:3015:0202:321.128.1527>52005-4-24星期日12:3014:4902:191.057.482赛区总决赛2005-5-6星期五19:3922:2902:501.463.455赛区合计20:578.46

赛区赛程播出日期周天开始时间结束时间时长（含广告）收视率％市场份额％同时段排名郑州海选2005-5-1星期日12:3015:0302:330.654.615海选2005-5-3星期二12:4615:1902:330.493.697海选2005-5-4星期三12:4615:1902:330.624.38550>202005-5-15星期日12:3615:2902:530.917.13220>102005-5-21星期六11:4614:4002:540.856.33210>72005-5-27星期五13:0015:4002:400.354.3537>52005-6-3星期五13:0015:2702:270.415.273赛区总决赛2005-6-10星期五20:1522:5502:401.123.084赛区合计21:135.4

数据来源：CSM31省会城市目标观众：4+郑州赛区赛区赛程播出日期周天开始时间结束时间时长（含广告）收视率％市场份额％同时段排名成都海选2005-5-22星期日11:3515:1203:371.016.882海选2005-5-28星期六12:3314:5902:260.856.85250>202005-6-4星期六12:3015:5903:290.958.08120>102005-6-11星期六12:3015:4903:190.988.38110>72005-6-18星期六12:3015:3603:061.088.8917>52005-6-25星期六12:3015:2802:581.310.341赛区总决赛2005-7-1星期五20:3023:5003:201.625.283赛区合计22:157.79

数据来源：CSM31省会城市目标观众：4+成都赛区赛区赛程播出日期周天开始时间结束时间时长（含广告）收视率％市场份额％同时段排名杭州海选2005-5-22星期日12:4716:2603:390.997.991海选2005-5-29星期日12:2414:4902:251.127.86250>202005-6-5星期日12:1415:1102:571.359.45120>102005-6-12星期日12:3015:3503:051.259.25110>72005-6-19星期日12:3015:1102:411.410.2717>52005-6-26星期日12:3014:5902:291.5110.231赛区总决赛2005-7-8星期五19:3522:1802:431.633.963赛区合计19:599.25

数据来源：CSM31省会城市目标观众：4+杭州赛区赛区赛程播出日期周天开始时间结束时间时长（含广告）收视率％市场份额％同时段排名全国总决赛15>102005-7-15星期五20:3023:4303:132.868.98110>92005-7-22星期五20:3023:4603:163.6911.2719>82005-7-29星期五20:3023:4103:114.3612.8618>62005-8-5周五20:3023:3403:045.5616.0916>52005-8-12周五20:3023:2702:576.5718.1615>32005-8-19周五20:3000:1003:408.3124.521三强总决赛2005-8-26周五19:5123:2503:3411.6529.541全国总决赛合计22:5543

数据来来源：：CSM31省省会城城市目目标标观众众：4+全国总总决赛赛从2005各大大赛区区白天天播出出的海海选及及淘汰汰赛收收视看看，基本随随着和和赛程程的推推进呈呈递增增趋势势，白天播播出的的最高高收视视出现现在最最后启启动的的杭州州赛区区7进进5淘淘汰赛赛，平均收收视率率1.51%。。2006年年超级级女声声一启启动就就将受受到巨巨大的的社会会关注注，所以我我们大大胆预预测，，2006年年超级级女声声白天天播出出赛事事的平平均收收视将将不会会低于于1.51%。。2006收收视预预测2005各各大赛赛区晚晚间播播出节节目基基本都都是赛赛区总总决赛赛，其平均均收视视基本本都在在1.5-1.6%之间间，所以我我们也也将2006晚晚间播播出的的分赛赛区比比赛收收视按按1.6%测算算。2005年年全国国总决决赛期期间的的收视视则呈呈快速速上涨涨趋势势，从第一一场的的2.86%快快速飙飙升至至第七七场全全国三三强总总决选选的11.65%，，2006年年的全全国总总决赛赛收视视我们们也按按此数数据进进行保保守测测算。。二、2006套套播广广告收收视点点预测测对照2006超超级女女声套套播广广告招招标书书中的的赛程程与播播出安安排，，以及及前文文的收收视预预测，，我们对对2006套播播广告告的总总收视视点进进行了了一个个简单单测算。2006超超级女女声套套播广广告收收视预预测测测算表表播出时段赛程节目播出场次广告播出次数预测收视点总预测收视点中午分赛区比赛28801.51120.80晚间分赛区比赛17851.6136.00全国总决赛第一场152.8614.30全国总决赛第二场153.6918.45全国总决赛第三场154.3621.80全国总决赛第四场155.5627.80全国总决赛第五场156.5732.85全国总决赛第六场158.3141.55全国总决赛第七场1511.6558.25合计5220046.11471.80标底价（350万元）全国收视点成本预测（单位：元）7418因2005年超级女女声有个渐渐热的过程程，2006年年超级女声声启动后将将受到远高于2005年启启动之初的的关注是毋毋庸质疑的的，所以以上预预测可算相相当保守。。但谨以如此此保守的收收视预测，，全国收视点点成本已低至7418元，当算绝对对物超所值值了。2006《《超级女声》套播广告招招标书说明明（一）除与与冠名商同同行业的企企业和医疗疗机构外，，所有根据《广告法》和国家有关关法规允许许在电视媒媒体播放广广告并符合湖南南卫视广告告部有关规规定的企业业，均可报名参参加投标。。投标单位位中标后称称为中标单单位。（二）企业业可自主投投标或委托托广告公司司参加投标标，但不得为同同一品牌（（产品）委委托多家单单位参与投投标。（三）一家家企业只能能委托一家家广告公司司代理投标标。（四）投标标单位需告告知品牌或或产品名称称，不得任任意更改，，否则取消消竞标、中中标资格。。（五）投标标单位报名名时须携带带以下文件件：1、企业营业业执照副本本原件及其其复印件。。2、药品、医医疗器械及及农药、兽兽药等特种种产品的广广告公司，，须持有效的的广告审查查批准文件件。第一部分报报名须须知（六）广告告公司代理理竞标，须须出具以下下文件：1、企业营业业执照副本本原件及其其复印件。。2、企业给广广告公司出出具的委托托书原件，，并须指定定品牌或产产品，不得任意更更改，否则则取消竞标标、中标资资格。3、广告公司司的媒介代代理证原件件及其复印印件。4、参加投标标的如不是是广告公司司的法定代代表人，须出示法定定代表人的的授权书原原件，并加加盖公司印印章。5、代理药品品、医疗器器械及农药药、兽药等等特种产品品的广告公公司，须持有效的的广告审查查批准文件件。（七）投投标单位报报名时须预预先缴纳信信用保证金金，并通过全部部资格审查查后，方能能领取相关关材料及入入场券。（八）报名名时间自2006年3月31日至4月12日。（一）投标单位在在参与招标标前须交纳纳信用保证证金，截止止日期为2006年4月12日。（二）投标标单位在报报名时须按按照每个标标的物50万元交纳信信用保证金金。（三）投标标的单位每每增加一个个标的物，，须增加交交纳50万元的信用用保证金。。（四）投标标单位中标标后，报名名时交纳的的信用保证证金自动转转为合同定定金，该定金冲抵抵中标时段段第二次支支付的广告告费。未中标的投投标单位的的信用保证证金在招标标活动结束束后7日内退还。。（五）在中中标合同实实际执行过过程中，中中标单位如如弃标，合合同定金不不予退还。。第二部分信信用保保证金（六）中标标单位不得得转让所中中标的物，，中标单位位如转让所所中标的物物，湖南卫视有有权不予承承认，合同同定金不予予退还。（七）双方方约定信用用保证金不不计利息。。（八）保证证金指定收收款单位：：湖南广播电电视广告总总公司开户行：招招商银行长长沙晓园支支行帐号：：标的物名称售卖方式时间规格标底价（万元/套）2006超级女声套播暗标15秒350万元特别说明：：1、低于标底底价的投标标书无效。。2、投标加价价以万元为为单位。3、如投标中中出现相同同价格，抽抽签决定。。4、一个“2006超级女声套套播”标的的物，即指在2006超级女声节节目播出时时每个广告告插播窗口口均插播一一次15秒广告，总总计200次。不包括节目目重播的插插播广告。。5、“2006超级女声套套播”标的的物总量限限制在20个，即20个15秒套播。第三部分标标的物物、底价第四部分播播出安安排与规定定2006快乐中国超级女声赛程及播出安排赛区项目时间首播时段时长广告口长沙唱区预选赛第一、二场4月22日（周六）中午12：3045分钟/场2个/场预选赛第三、四场4月29日（周六）中午12：3045分钟/场2个/场50进205月5日（周五）晚间20：30150分钟5个/场20进105月12日（周五）晚间20：30150分钟5个/场10进75月19日（周五）晚间20：30150分钟5个/场7进55月26日（周五）晚间20：30150分钟5个/场5进36月2日（周五）晚间20：30150分钟5个/场杭州唱区预选赛第一、二场5月13日（周六）中午12：3045分钟/场2个/场预选赛第三、四场5月20日（周六）中午12：3045分钟/场2个/场50进205月27日（周六）中午12：30150分钟5个/场20进106月3日（周六）中午12：30150分钟5个/场10进76月9日（周五）晚间20：30150分钟5个/场7进56月16日（周五）晚间20：30150分钟5个/场5进36月23日（周五）晚间20：30150分钟5个/场成都唱区预选赛第一、二场6月4日(周日)中午12：3045分钟/场2个/场预选赛第三、四场6月10日（周六）中午12：3045分钟/场2个/场50进206月17日（周六）中午12：30150分钟5个/场20进106月24日（周六）中午12：30150分钟5个/场10进76月30日（周五）晚间20：30150分钟5个/场7进57月7日（周五）晚间20：30150分钟5个/场5进37月14日（周五）晚间20：30150分钟5个/场沈阳唱区预选赛第一、二场6月25日(周日)中午12：3045分钟/场2个/场预选赛第三、四场7月1日（周六）中午12：3045分钟/场2个/场50进207月8日（周六）中午12：30150分钟5个/场20进107月15日（周六）中午12：30150分钟5个/场10进77月21日（周五）晚间20：30150分钟5个/场7进57月28日（周五）晚间20：30150分钟5个/场5进38月4日（周五）晚间20：30150分钟5个/场广州唱区预选赛第一、二场7月2日(周日)中午12：3045分钟/场2个/场预选赛第三、四场7月9日(周日)中午12：3045分钟/场2个/场50进207月16日(周日)中午12：30150分钟5个/场20进107月22日（周六）中午12：30150分钟5个/场10进77月29日（周六）晚间21：00150分钟5个/场7进58月5日（周六）晚间21：00150分钟5个/场5进38月11日（周五）晚间20：30150分钟5个/场总决赛第一场8月18日（周五）晚间20：30150分钟5个/场第二场8月25日（周五）晚间20：30150分钟5个/场第三场9月1日（周五）晚间20：30150分钟5个/场第四场9月8日（周五）晚间20：30150分钟5个/场第五场9月15日（周五）晚间20：30150分钟5个/场第六场9月22日（周五）晚间20：30150分钟5个/场第七场9月29日（周五）晚间20：30180分钟5个/场说明：1、06年年超级女声声每个广告告窗口广告告时长为5分钟。2、整个赛赛事共200个广告告窗口,其其中白天80个个，晚间120个个，每个套播在在每个窗口口插播一次次,共计200次。。3、因节目目调整造成成广告时段段或播出时时间变化时时，以调整整后的播出出时间为准准。4、套播为为15秒广广告规格，，播出时不不接受5秒秒加10或或三个5秒秒版本叠加加播出。30秒广告告规格视同同两个15秒广告规规格。5、广告播播出必须严严格遵照投投标时所约约定品牌（（产品）播播出广告，，不得随意意更改替换换。第五部分招招标标规定（一）投标单位在在投标时可可选投一个个或多个套套播标的物物，遵照一个品品牌（产品品）一份标标书的方式式投标。一一份标书最最多可投标标两个套播播标的物。。（二）同一一品牌（产产品）最多多可投标两两个套播标标的物。（三）只接接受15秒和30秒规格广告告投标，不不接受5秒、10秒或30秒以上等广广告版本的的产品投标标。（四）投标标企业不得得以5秒加10或三个5秒版本叠加加替代15秒播出。30秒广告规格格视同两个个15秒广告规格格，只接受受30秒或两种版版本的15秒+15秒广告，不接受其他他规格广告告版本叠加加替代。（五）投标标单位必须须按招标书书中的相关关规定严格格执行，否则视为投投标单位投投标无效，，其所交纳纳的保证金金不予退还还。（六）中标标入围单位位须遵照竞竞标流程选选定播出位位序，不得以位序序不满意等等理由拖延延或拒绝选选定，否则则视为中标标入围单位位放弃入围围，由列后单位位替补，其其所交纳的的保证金不不予退还。。（七）所所有中标单单位须于2006年4月18日前按照中中标额交付付50%的广告款，，余款于2006年5月31日前支付。。中标单位位如逾期不不付广告款款，湖南卫视广广告部有权权取消其所所中标的物物的拥有权权，做另行安排排，其所缴缴纳的保证证金不予退退还。（八）所有有中标单位位须并须严严格按照投投标时所指指定品牌或或产品播出出广告，不得任意更更改，否则则湖南卫视视广告部有有权取消其其所中标的的物的拥有有权，做另行安排排，其所缴缴纳的保证证金不予退退还。（九）遇重重大活动或或其它特殊殊情况造成成中标单位位广告没有有播出时，，湖南卫视广广告部将对对未播广告告进行补播播或按未播播出次数退退款，退款款不计利息息。（十）各中中标单位除除获得所中中标的物的的广告资源源外，湖南南卫视不再再配送其它它资源。第六部分招招标程程序一、时间2006年年4月15日上午10：18招标大会会正式开始始。二、竞标流流程（一）招标标相关事宜宜说明：（二）2006超级级女声套播播暗标入围围投标：1、竞标企业填填写投标价价格（价格格需等于或或高于标底底价方为有有效），并将标书置置入投标箱箱中。2、监督开标标，确定中中标入围企企业名单。。2006超级女声套套播全部20个套播一次次性暗标入入围投标，，按投标价由由高到低依依次排列，，公布投标标单位中标标入围单位位名单。（三）2006超级级女声套播播20个播播出位置选选择权确定定：从获得入围围资格的投投标单位中中，按投标标价由高到到低顺序，，依次选择确确定2006超级女女声套播中中标单位广广告播出位位置。（四）中标企业当当场签署正正式的广告告合同。2006《《超级女声》套播广告招招标最终解解释权归属属湖南卫视视广告部2006年年超级女声声套播广告告招标报名表表企业名称代理公司名称指定品牌广告片规格15秒30秒标的物个数公司帐号企业联系人及电话公司盖章说明：1、企业自自主投标的的可不填写写代理公司司名称一栏栏。2、指定品品牌一栏必必须填写，，否则视为为无效。3、标的物物个数指希希望购买15秒规格格的套播个个数。4、公司帐帐号用于未未中标客户户退还定金金时使用，，公司帐号号应和支付付信用保证证金的公司司帐号保持持一致。5、报名表表回传请与与湖南卫视视广告业务务经理联系系或传真至咨询等待中中········【湖南卫视·超级女声··魅力上演】Tel:86-10-84833885Fax：86-10-84833890湖南电视台台北办欢迎您的深深度介入联联手创造无无限商机谢谢12月-2211:36:0911:3611:3612月-2212月-2211:3611:3611:36:0912月月-2212月月-2211:36:092022/12/3111:36:099、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。11:36:1011:36:1011:3612/31/202211:36:10AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2211:36:1011:36Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。11:36:1011:36:1011:36Saturday,December31,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2211:36:1011:36:10December31,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。31十二二月202211:36:10上上午11:36:1012月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月2211:36上上午12月-2211:36December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/3111:36:1011:36:1031December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。11:36:10上午午11:36上上午11:36:1012月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。11:36:1011:36:1011:3612/31/202211:36:10AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2211:36:1011:36Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。11:36:1011:36:1011:36Saturday,December31,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2211:36:1011:36:10December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31