我国汽车市场细分调研

我国汽车市场细分调研一、市场概述中国汽车市场可分微型车、小型车、紧凑型车、中型车、中大型车、豪华车、SUV汽车、MPV汽车、跑车等多个细分市场。中国汽车产销量在世界汽车产业中的比重亦逐年增大。2009年，中国汽车产量在全球汽车产量中的占比从2001年的4.1%上升到22.6%；同时，中国汽车销量也首次超过美国，中国成为世界第一大汽车产销国。2010年，中国继续保持世界第一产销国地位现今轿车的购买趋势趋势一：80后将成为汽车消费的重要力量趋势二：根据中国市场特点设计产品的时代已经开始趋势三：MPV、旅行车及三厢车掀背设计将得到青睐趋势四：中国消费者特点决定车身大型化趋势五：运动、时尚将成为主流设计元素趋势六：设计细节越发为消费者所重视.....趋势七：中国消费者的个性化需求展现趋势八：油价飙升将推动混合动力车中率先市场化......

汽车消费群体分析——消费群体年轻化，更重时尚、运动车型重视情感需求，正是对准车主消费需求个性化的尊重。情感设计理念和营销理念也是汽车行业发展的一个必经阶段，汽车不再是单纯的产品，更是一个满足人们精神感受的愉悦品。

汽车消费群体分析——消费群体年轻化，更重时尚、运动车型从年龄结构来看，准车主以22-30岁的中青年居多。随着城市级别的下沉，30岁以下的准车主比例越高，其中18岁以下未成年的学员，在三线城市中占比超过10.0%。从国外汽车社会发展阶段来看，驾照学习年轻化也成为必然的趋势。一线城市准车主们偏好都市车型，二线城市准车主则更倾向运动型，对于高价位、高排放的越野型汽车，三线城市准车主的需求度高于其他城市。

80后逐渐成为汽车市场的主力消费群体，这必然导致汽车外观的一场变革，中国现在的乘用车也基本朝着年轻化的趋势发展，通过各种交叉线的运用使车身线条富有动感，令车体的棱和面变化更加丰富，从而让车子都跳动和活跃起来

汽车消费群体分析——消费群体年轻化，更重时尚、运动车型期望购买的车型调研结果显示，小型车、中型车、紧凑型车，仍为准车主中较受欢迎的车型。进一步细分城市级别来看，一线城市对于中高级车的偏好度高于二三线城市，二线城市对于小型车和紧凑型车的偏好度高于其他城市，三线城市消费者对于MPV、SUV、跑车的偏好度高于一线城市。

从购买汽车的产地来看，在各线级市场上，对合资品牌汽车的预购倾向均超过半数。其中二线城市和三线城市预购本土品牌的比例较高，分别达到22.7%和20.0%。小型车小型车市场中，通用雪佛兰、上海大众分别以12.2%和10.8%的关注比例排在市场的前两位，与2010年相比，通用雪佛兰的关注比例上升了2.2个百分点，提升较为明显。天津一汽的关注比例下降了3.9%。不同车系中，POLO与赛欧在中国小型车市场中拥有较大优势从1-12月的走势来看，赛欧的关注比例在2011年呈上升趋势，POLO的关注比例有所下滑。其他关注度较高的小型车车系还包括骊威、锋范、瑞纳等。小型车价位关注状况小型车价位关注状况其中5-8万元价位的关注度最高，关注比例为42.1%，赛欧、悦翔、瑞纳等车系在这一价位中拥有较高的关注份额。其次是8-10万元价位，关注比例为27.1%，其中关注度较高的车系包括POLO、骊威、锋范等。中型车中型车市场中，上海大众的关注度拥有较大优势，其关注比例为14.0%，比第二名高5.7个百分点。一汽大众和通用别克分别排在第二位和第三位，关注比例分别为8.3%和7.6%。东风日产、一汽马自达等厂商在市场中也拥有相对较高的关注比例。不同车系中，宝马3系、帕萨特、迈腾在中型车市场中的关注比例相对较高，但与其他车系之间并没有形成明显的差距。从1-12月走势来看，三者关注比例名次交替较为频繁，成为这一激烈竞争的市场的缩影。其他在中型车市场中关注度较高的车系还包括天籁、君威、凯美瑞等。中型车价位关注状况按照价位用户关注度主要集中于8-35万元之内，其中15-20万元与20-25万元两价位的关注比例均为25.4%，前者包括马自达6、凯美瑞、起亚K5等车系，后者包括帕萨特、迈腾、君威等车系。25-35万元价位也拥有较高的关注度，包括奥迪A4L、大众CC等车系。紧凑型车紧凑型车市场场中，一汽大大众以较大的的优势排在市市场首位，其其关注比例为为17.5%，比第二名名高出10个个百分点以上上。与2010年相比，，一汽大众与与通用别克的的关注比例分分别上升了3.1个百分分点和2.2个百分点，，北京现代等等厂商的关注注比例有所下下滑。不同车系中，，朗逸、捷达达、宝来和克克鲁兹在紧凑凑型车市场中中拥有较高的的关注份额。。其中朗逸排排在市场首位位，关注比例例为6.6%。从年内走走势来看，克克鲁兹的关注注比例在年内内呈缓慢上升升的走势。捷捷达的关注比比例在上半年年迅速提升，，但在下半年年出现回落。。紧凑型车价位位关注状况按照价位用户户的关注焦点点主要集中在在6-15万万元区间，其其中6-10万元价位的的关注度最高高，关注比例例为32.6%，捷达、伊兰特特、阳光等车系在这一一价位中拥有有较高的关注注比例。其次次是10-13万元价位位，关注比例例为29.9%，包括朗朗逸、宝来、、科鲁兹等车车系。产品介绍车系小型车(基本介绍)小型车中队三种车型型的满意度通用雪弗兰{赛欧}长安{悦翔翔}现代{瑞纳通用雪弗兰{赛欧}最大优点：外观动感时时尚，车身结结实，拥有四四门侧面防撞撞钢梁，燃油油经济性较好好。最大缺点：内饰用料及及做工稍差，，有待提升，，1.2L车车型动力稍差差，个别车型型安全配置不太齐全全。长安{悦翔翔}最大优点：车型价格较为为实惠，保养养费用较经济济，性价比不不错，整车空空间宽敞实用用。最大缺点：新车内饰味道道大，异响、、噪音大等小小毛病较多，，做工有待加加强，刹车效效果差。现代代{瑞纳纳}最大大优优点点：：外形形动动感感时时尚尚，，采采用用流流体体雕雕塑塑设设计计理理念念，，空空间间实实用用，，刹刹车车灵灵敏敏，，安安全全性性还还可可以以。。最大大缺缺点点：：漆面面软软、、高高速速易易发发飘飘、、异异响响、、胎胎噪噪大大等等小小毛毛病病较较多多，，做做工工粗粗糙糙，，内内饰饰用用料料差差。。中型型车车(基基本本介介绍绍））产品品介介绍绍车系系中型型车车中队队三三种种车车型型的的满满意意度度丰田田{凯美美瑞瑞}起亚亚K5大众众{帕萨萨特特}丰田田{凯美美瑞瑞}最大大优优点点：：外观观沉沉稳稳大大方方，，内内饰饰配配置置丰丰富富，，底底盘盘扎扎实实，，安安全全配配置置丰丰富富，，空空间间宽宽敞敞最大大缺缺点点：：发动动机机技技术术落落后后，，车车漆漆偏偏软软，，天天窗窗漏漏水水，，胎胎噪噪、、发发动动机机噪噪音音较较大大，，指指向向模模糊糊起亚亚K5最大大优优点点：：外观观漂漂亮亮动动感感，，内内饰饰简简洁洁运运动动，，安安全全配配置置丰丰富富实实用用，，保保养养费费用用较较为为合合理理。。最大大缺缺点点：：低转转速速时时动动力力较较差差，，行行车车噪噪音音较较大大，，头头部部空空间间紧紧凑凑，，舒舒适适度度一一般般，，燃燃油油性性较较差差。。大众众{帕萨萨特特}最大大优优点点：：外观观大大气气沉沉稳稳且且略略带带动动感感，，新新增增V6发发动动机机，，配配置置丰丰富富底底盘盘悬悬挂挂韧韧性性较较好好，，空空间间宽宽敞敞最大大缺缺点点：：起步步稍稍肉肉，，减减震震硬硬，，通通过过性性较较差差；；4S店店的的售售后后服服务务态态度度不不好好，，价价格格高高紧凑凑车车型型（（基基本本介介绍绍)产品品介介绍绍车系系紧凑凑车车型型中队队三三种种车车型型的的满满意意度度大众众{捷捷达达}现现代代{伊兰兰特特}东东风风日日产产{阳光光}大众众{捷捷达达}最大大优优点点：：底盘盘扎扎实实；；皮皮实实耐耐用用，，维维修修方方便便，，油油耗耗较较低低；；后后备备箱箱空空间间较较大大，，比比较较适适合合家家用用最大大缺缺点点：：后排排腿腿部部空空略略显显紧紧凑凑；；外外形形设设计计老老旧旧，，缺缺乏乏时时尚尚感感；；内内饰饰做做工工粗粗糙糙，，配配置置较较少少；；车车噪噪大大现代代{伊兰兰特特}最大大优优点点：：空间间较较为为实实用用，，外外形形沉沉稳稳大大气气，，相相对对来来说说，，维维修修保保养养费费用用较较为为经经济济，，性性价价比比不不错错最大缺缺点：：服务态态度稍稍差，，新车车有异异味，，内饰饰用料料及做做工有有待提提升，，车漆漆及车车皮较较薄东风日日产{阳光}最大优优点：：整体空空间较较为宽宽敞实实用，，CVT无无极变变速箱箱性能能不错错，燃燃油经经济性性还可可以。。最大缺缺点：：内饰用用料及及做工工较差差，配配置一一般，，缺乏乏一些些高科科技含含量的的配置置；零零配件件难找找。据以上所诉诉：如果我我想推出一一款汽车的的话首先我选择择的消费群群体是80后的人群群即22-30岁的的中青年居居多。经上上述调查发发现80后后已逐渐成成为汽车市市场的主力力消费群体体。经调查得知知小型车、中中型车、紧紧凑型车，也成为准车车主最受欢欢迎的车型型。小型车中通用雪弗兰兰{赛欧欧}，，长安{悦翔}，现代代{瑞纳}中型车中丰田{凯美瑞}，起亚K5，大众{帕萨特}紧凑型车中中大众{捷达达}，现现代{伊兰特}，东风日日产{阳光}这九种车系系成为最受受关注的车车系。对于消费者者来说汽车车产品的外观，内饰饰，动力，，操控，安安全，售后后，用车费费用，空间这几几方面是比比较关注重重视的。。总结总结（2））由消费者的的满意度来来说小型车中现代{瑞纳}中型车中丰田{凯美瑞}紧凑型车中中大众{捷达达}是满意度相对对最高的车车系。那么这三种种车系德价价位分别别为现代{瑞纳}7.39-10.69万丰田{凯美瑞}17.98-32.98万大众{捷达达}7.58-9.88万所由此看来来瑞纳和捷达可能会更适适合事业刚刚起步的中中青年，方方便时尚小有成就资资金比较宽宽松的可能能会更偏向向于丰田凯美瑞瑞那么就会比比较推出大大众捷达这这款车。感谢您的关关注谢谢12月-2211:50:2811:5011:5012月-2212月-2211:5011:5011:50:2812月-2212月-2211:50:282022/12/3111:50:289、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。11:50:2911:50:2911:5012/31/202211:50:29AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2211:50:2911:50Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。11:50:2911:50:2911:50Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2211:50:2911:50:29December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月202211:50:29上上午午11:50:2912月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月2211:50上上午午12月月-2211:50December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/3111:50:2911:50:2931December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。11:50:29上上午11:50上午11:50:2912月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。11:50:2911:50:2911:5012/31/202211:50:29AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2211:50:2911:50Dec-2231-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。11:50:2911:50:2911:50Saturday,December31,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2211:50:2911:50:29December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月202211:50:29上上午午11:50:2912月月-2215、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。十二月2211:50上午12月-2211:50December31,202216、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2022/12/3111:50:2911:50:2931December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。11:50:29上午午11:50上上午11:50:2912月-229、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。11:50:2911:50:2911:5012/31/202211:50:29AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡