东风标致区域1月份执行总结

——东风标致河南区域大河车展总结东风标致河南区域1月份执行总结目录目录第二部分：全新东风标致508上市主题广宣郑州站总结第四部分：全新东风标致508上市发布会郑州站总结第五部分：全新东风标致508上市发布会洛阳站总结第三部分：全新东风标致508上市主题广宣洛阳站总结第一部分：河南区域东风标致新一代408男神驾临·年末钜献主题广宣1月份投放总结——东风标致河南区域大河车展总结东风标致河南区域1月份广宣总结全新东风标致508享驭而至郑州站第一部分：河南区域东风标致新一代408男神驾临·年末钜献主题广宣1月份投放总结宣传背景及简述主题：男神驾临·年末钜献最高优惠2万元——新一代东风标致408年末倾情钜献活动解读2014年即将过去，买辆车作为自己年终的嘉奖，那么问题来了，年底买什么车？小伙伴们看这里——“全能男神”年末钜献，现在购买新一代东风标致408最高优惠2万元，轻松开启新一年的“全能男神”计划！推广主视觉￭媒体选择易车网易车网易是中国第一汽车导购平台，率先利用全IP定向技术精确引导用户，通过从看车、选车、买车到用车的无缝式服务体系，为用户提供与汽车生活相关的全程关怀。汽车之家汽车之家成立于2005年6月，是全球访问量最大的汽车站、中国最具价值的互联网汽车营销平台；中国互联网汽车用户60%的时间花费在汽车之家。￭广宣排期-汽车之家河南区域东风标致新一代408男神驾临·年末钜献主题广宣1月投放排期区域发布日期媒体名称形式版面/色彩/（尺寸）刊例价(次/元)A数量B合同折扣折扣C执行价/元备注河南1.5-1.9汽车之家紧凑型车车系车型页车系车型页按钮02D9000555%55%24750小计24750￭广宣截图-紧凑型车车系车型页车系车型页按钮02D1.51.61.71.81.9￭广宣排期-易车网河南区域东风标致新一代408男神驾临·年末钜献主题广宣1月投放排期区域发布日期媒体名称形式版面/色彩/（尺寸）刊例价(次/元)A数量B合同折扣折扣C执行价/元备注河南1.10-1.11,1.13-1.15易车网省区定向/河南/单一车型页右侧按钮/福克斯6000550%50%150001.9-1.13省区定向/河南/单一车型页右侧按钮/名图6000550%50%150001.9-1.13省区定向/河南/单一车型页右侧按钮/新轩逸6000550%50%150001.9省区定向/河南/单一车型页右侧柱形/速腾10000150%50%50001.10-1.13省区定向/河南/单一车型页右侧柱形/速腾100004100%100%0小计50000￭广宣截图-招募专题

￭广宣截图-易车网单一车型页（省区）右侧按钮/福克斯三厢1.101.111.131.141.15￭广宣截图-易车网单一车型页（省区）右侧按钮/名图1.91.101.111.121.13￭广宣截图-易车网单一车型页（省区）右侧按钮/轩逸1.91.101.121.111.13￭广宣截图-易车网单一车型页（省区）右侧柱形/速腾1.91.101.121.111.13￭广宣监测河南区域东风标致新一代408男神驾临·年末钜献主题广宣1月份招募线索量监测媒体名称统计投放日期集客量跟踪到的线索量（条）有效线索量（条）单线索成本易车网1月9日-1月157汽车之家1月5日-1月9日1039872240.1合计257218146——东风标致河南区域大河车展总结东风标致河南区域1月份广宣总结全新东风标致508享驭而至郑州站第二部分：全新东风标致508上市主题广宣郑州站总结主题：彰驰有道悦我人生——全新东风标致508品牌之夜享驭而至活动解读1月17日，“驾乘尽享的中高级杰座”——全新东风标致508将在河南电视台8号演播厅隆重上市。全新东风标致508携“T+STT高效动力”成功融合T动力澎湃劲享的极致性能，与STT微混技术安心便捷的环保表现，呈现出中高级车市场动力系统完美平衡的卓绝典范。首次近距离触及艺术生活，更有越级视听享受，尽享悦我人生！￭城市基金费用-宣传背景及简述易车网

易车网易是中国第一汽车导购平台，率先利用全IP定向技术精确引导用户，通过从看车、选车、买车到用车的无缝式服务体系，为用户提供与汽车生活相关的全程关怀。汽车之家

汽车之家成立于2005年6月，是全球访问量最大的汽车站、中国最具价值的互联网汽车营销平台；中国互联网汽车用户60%的时间花费在汽车之家。太平洋汽车

太平洋汽车网成立12年，是国内领先的垂直汽车网站。每天活跃用户量高达数百万。其原创内容与信息以客观、专业、实用著称，在用户之中拥有良好的口碑。PCauto的评测、导购、视频是行业领先的，广受网友认可。与当地优势媒体保持紧密的合作关系，具有强大的内容传播能力。￭城市基金费用-媒体选择￭广宣排期-汽车之家

河南区域全新东风标致508上市发布会郑州站广宣排期区域发布日期媒体名称形式版面/色彩/（尺寸）刊例价(次/元)A数量B合同折扣折扣C执行价/元河南1.14-1.17汽车之家

分站行情文章页省级分站定向:河南联动顶部通栏区域营销联动通栏广告联动顶部通栏12000455%55%264001.14-1.17

分站首页省级分站定向:河南联动通栏广告03区域营销联动通栏广告联动通栏广告0312000455%55%264001.18-1.21

分站行情文章页省级分站定向:河南联动顶部通栏区域营销联动通栏广告联动顶部通栏12000455%55%264001.18-1.21

分站首页省级分站定向:河南联动通栏广告03区域营销联动通栏广告联动通栏广告03120004100%100%01.17-1.18，1.24-1.25

中型车系页河南按钮02D车系车型频道按钮02D60004100%100%0小计79200￭广宣截图-招募专题

￭广宣截图-分站行情文章页联动顶部通栏1.141.181.16

1.171.15

1.191.201.211.141.151.161.17￭广宣截图-分站首页联动通栏广告031.181.191.201.21￭广宣截图-中型车系页按钮02D1.171.251.241.18￭广宣排期-易车网

河南区域全新东风标致508上市发布会郑州站广宣排期区域发布日期媒体名称形式版面/色彩/（尺寸）刊例价(次/元)A数量B合同折扣折扣C执行价/元河南1.12-1.21易车网易车网地方车市页（省区）/河南省焦点冠名75001050%50%375001.12-1.25易车网单一车型页（城市）/郑州/蒙迪欧/国产右侧按钮114001450%50%98001.12-1.21易车网单一车型页（城市）/郑州/天籁/国产右侧按钮1140010100%100%01.12-1.22易车网单一车型页（城市）/郑州/君威/国产右侧按钮1140011100%100%01.12-1.21易车网单一车型页（城市）/郑州/帕萨特/国产右侧按钮1140010100%100%0小计47300￭广宣截图-招募专题

1.121.131.141.15￭广宣截图-易车网地方车市页（省区）/河南省焦点冠名1.161.171.131.201.191.181.211.12￭广宣截图-易车网单一车型页（城市）/郑州/蒙迪欧/国产右侧按钮11.131.151.141.171.161.181.191.201.211.221.231.251.241.12￭广宣截图-易车网单一车型页（城市）/郑州/天籁/国产右侧按钮11.171.161.141.151.131.191.181.201.21￭广宣截图-易车网单一车型页（城市）/郑州/君威/国产右侧按钮11.171.161.151.131.141.121.181.191.201.221.21￭广宣截图-易车网单一车型页（城市）/郑州/帕萨特/国产右侧按钮11.121.171.161.151.141.131.181.191.211.20￭广宣排期-太平洋汽车网

河南区域全新东风标致508上市发布会郑州站广宣排期区域发布日期媒体名称形式版面/色彩/（尺寸）刊例价(次/元)A数量B合同折扣折扣C执行价/元河南1.12-1.18太平洋汽车网首页可触发式通栏-郑州8000745%45%252001.13-1.16首页焦点图-郑州4200445%45%75601.12-1.23

文章页标题下方文字链点+套红-郑州240012100%100%0小计32760￭广宣截图-招募专题

1.121.131.14￭广宣截图-首页可触发式通栏-郑州1.151.171.161.181.141.151.16￭广宣截图-首页焦点图-郑州1.13￭广宣截图-文章页标题下方文字链点+套红-郑州1.171.161.151.121.141.131.181.201.191.231.221.21￭广宣监测河南区域全新东风标致508上市发布会1月份广宣招募线索量监测媒体名称统计投放日期集客量跟踪到的线索量（条）有效线索量（条）单线索成本易车网1月12日-1月25日204189103231太平洋汽车网1月12日-1月185汽车之家1月14日-1月25日274253127298合计612535301——东风标致河南区域大河车展总结东风标致河南区域1月份广宣总结全新东风标致508享驭而至郑州站第三部分：全新东风标致508上市主题广宣洛阳站总结￭城市基金费用-宣传背景及简述主题：彰驰有道悦我人生——全新东风标致508品牌之夜享驭而至活动解读1月18日，“驾乘尽享的中高级杰座”——全新东风标致508将在洛阳泉舜购物广场隆重上市。全新东风标致508携“T+STT高效动力”成功融合T动力澎湃劲享的极致性能，与STT微混技术安心便捷的环保表现，呈现出中高级车市场动力系统完美平衡的卓绝典范。首次近距离触及艺术生活，更有越级视听享受，尽享悦我人生！易车网

易车网易是中国第一汽车导购平台，率先利用全IP定向技术精确引导用户，通过从看车、选车、买车到用车的无缝式服务体系，为用户提供与汽车生活相关的全程关怀。汽车之家

汽车之家成立于2005年6月，是全球访问量最大的汽车站、中国最具价值的互联网汽车营销平台；中国互联网汽车用户60%的时间花费在汽车之家。太平洋汽车

太平洋汽车网成立12年，是国内领先的垂直汽车网站。每天活跃用户量高达数百万。其原创内容与信息以客观、专业、实用著称，在用户之中拥有良好的口碑。PCauto的评测、导购、视频是行业领先的，广受网友认可。与当地优势媒体保持紧密的合作关系，具有强大的内容传播能力。￭城市基金费用-媒体选择￭广宣排期-汽车之家

河南区域全新东风标致508上市发布会洛阳站广宣排期区域发布日期媒体名称形式版面/色彩/（尺寸）刊例价(次/元)A数量B合同折扣折扣C执行价/元河南1.12-1.25汽车之家

洛阳分站首页右侧大按钮0139001455%55%300301.17-1.18

洛阳分站首页焦点图(第2帧)9200255%55%101201.12-1.24

洛阳经销商页面顶部通栏330013100%100%01.16

中型车系页IP城市定向:洛阳精彩活动推荐文字链03（经销商）限12个字13001100%100%0小计40150￭广宣截图-招募专题

1.12￭广宣截图-洛阳分站首页右侧大按钮011.141.131.171.161.15洛阳分站首页右侧大按钮01-1.161.211.201.191.181.251.241.231.221.171.18￭广宣截图-洛阳分站首页焦点图(第2帧)1.12￭广宣截图-洛阳经销商页面顶部通栏1.131.161.171.181.191.241.201.211.221.231.141.151.16￭广宣截图-中型车系页城市定向:洛阳精彩活动推荐文字链￭广宣排期-易车网

河南区域全新东风标致508上市发布会洛阳站广宣排期区域发布日期媒体名称形式版面/色彩/（尺寸）刊例价(次/元)A数量B合同折扣折扣C执行价/元河南1.12-1.21易车网易车网单一车型页（省区）/河南/迈腾/国产右侧按钮160001050%50%300001.12-1.20易车网新闻页（省区精准）/河南省置顶通栏1（精准广告）中大型车5600950%50%252001.21-1.26易车网新闻页（省区精准）/河南省置顶通栏1（精准广告）中大型车56006100%100%01.12-1.19易车网单一车型页（城市）/洛阳/君威/国产右侧按钮16008100%100%0小计55200

￭广宣截图-招募专题￭广宣截图-易车网单一车型页（省区）/河南/迈腾/国产右侧按钮11.121.201.191.181.171.161.151.141.131.211.12￭广宣截图-易车网中大型车新闻页河南省置顶通栏11.231.221.211.201.191.181.171.161.151.141.131.261.251.24￭广宣截图-易车网单一车型页（城市）/洛阳/君威/国产右侧按钮11.121.181.171.161.131.151.121.141.19￭广宣排期-太平洋汽车网河南区域全新东风标致508上市发布会洛阳站广宣排期区域发布日期媒体名称形式版面/色彩/（尺寸）刊例价(次/元)A数量B合同折扣折扣C执行价/元河南1.12-1.25太平洋汽车网首页可触发式通栏-洛阳40001445%45%252001.12-1.18文章页可触发式通栏-洛阳22007100%100%025200

￭广宣截图-招募专题￭广宣截图-首页可触发式通栏-洛阳1.121.211.201.191.181.171.161.151.141.131.241.251.231.22￭广宣截图-文章页可触发式通栏-洛阳1.121.181.171.161.151.141.13￭广宣监测河南区域全新东风标致508上市发布会洛阳站广宣招募线索量监测媒体名称统计投放日期集客量跟踪到的线索量（条）有效线索量（条）单线索成本易车网1月12日-1月25日236204103233.9太平洋汽车网1月12日-1月18日1058952240汽车之家1月14日-1月254合计497436237——东风标致河南区域大河车展总结东风标致河南区域1月份广宣总结全新东风标致508享驭而至郑州站第四部分：全新东风标致508上市发布会郑州站总结￭主视觉￭目录￭第一部分：活动概述全新东风标致508￭第二部分：前期筹备￭第三部分：活动执行￭第四部分：物料展示￭第五部分：后期传播￭活动概述-全新东风标致508上市日程表【1】、2014年8月，全新东风标致508在成都国际车展上全球首发亮相！【2】、2014年11月16日，全新东风标致508在深圳明斯克航母，全新起航！【3】、2014年11月20日，全新东风标致508在广州车展，盛大亮相！【4】、2015年1月9日，全新东风标致508即将在国家体育馆荣耀上市！【5】、2015年1月17日，全新东风标致508河南区域上市！￭活动概述-全新508产品解析T+STT高效动力THP涡轮增压发动机1.8THP涡轮增压直喷发机——最强芯1.6THP涡轮增压直喷发机Stop-Start发动机智能启停系统（STT）第三代6速手自一体变速箱TechDrive智能驾控Blue-i车载互联系统彩色HUD平视显示系统直接式胎压监测盲区探测四区独立自动空调GlobalDesign全球设计全球同步车型——与概念车Exalt相同的造型基因外观：“LionSpirit”雄狮仿生设计

内饰：全员尊享全LED灯光系统全新站立狮标及张力十足的车身肌肉线条Nappa真皮全员尊享座椅JBL®10声道HIFI高保真音响全球同步全球媒体试驾标致家族最新设计语言全球品牌之夜上市全新东风标致508以品牌旗舰车型的身份，以脱胎换骨的“高效动力”为核心，辅以“智能、尊享”的驾乘配置，打造出众的产品力成就完美诠释“全新驾驭&乘坐感受”的杰出座驾驾乘尽享的中高级杰座￭活动概述-产品金字塔产品定位产品个性产品USP理性利益点感性利益点T+STT高效动力TechDrive智能驾控GlobalDesign全球设计THP涡轮增压发动机1.8THP涡轮增压直喷发动机1.6THP涡轮增压直喷发动机Stop-Start发动机智能启停系统（STT）第三代6速手自一体变速箱Blue-i车载互联系统HUD彩色平视显示系统直接式胎压监测盲区探测四区独立自动空调内心的激情、理性的释放科技带来的卓悦驾乘体验媲美豪华车的外观感知及尊享配备强劲动力与燃油经济性的完美结合智能科技驾控科技装备的结晶独一无二的仿生设计，奢华的驾乘空间与豪华配置科技的、豪华的、大气的、力量感愉悦的、享受的驾乘尽享的中高级杰座全球同步车型——与概念车Exalt相同的造型基因外观：“LionSpirit”雄狮仿生设计内饰：全员尊享全LED灯光系统全新站立狮标及张力十足的车身肌肉线条Nappa真皮全员尊享座椅JBL®10声道HIFI高保真音响￭活动概述-产品定位￭活动概述-活动策略全新东风标致508河南区域上市发布会，借上市会的契机，推广全新东风标致508车型，吸引潜在意向客户和竞品客户关注；东风标致年末钜惠·春节前最后一次疯狂，全系促销。活动当天，东风标致全系车型推出低价促销团购政策，促进下订；东风标致营销体验年，主打营销体验牌，吸引老客户进店，利用口碑传播吸引更多客户关注，鼓励老客户转介绍123￭活动概述-活动信息活动主题活动时间活动地点参与人员活动构成展示车辆下午15:00（郑州1月17日）河南电视台8号演播厅（郑州站）领导致辞节目表演新车揭幕车型讲解价格公布交车仪式华北大区领导、河南区域领导、媒体、邀约客户彰驰有道悦我人生全新东风标致508享驭而至

新车揭幕1辆￭活动概述-活动目标人群全新东风标致508意向客户东风标致保有客户重点邀约对象线上线下选择区域内高质量客户进行集客、招募；在全新东风标致508上市活动中斩杀主力客户，集中签单。我们的规划￭活动概述-活动分区序号郑州站参与网点1河南神源2河南玖锐3河南鼎星4河南恒狮全新东风标致508上市付仪式-郑州站￭活动概述-场地简介-郑州站河南电视台8号演播厅拥有完善的配套设施，也是河南电视台唯一对社会公众开放并承接社会公共活动的演播厅。剧场内配备了VIP贵宾休憩室、普通（VIP）化妆间、排练厅、餐厅、票务中心、地下/地面大型停车场等配套设施，现场席位750张左右，是舞台演艺、专业音乐会、发布会、各种会议、讲座、论坛等活动的最理想举办地。河南电视台8号演播厅8号演播厅内场￭活动概述-客户邀约邀请流程集客动作时期1月11日1月12日1月13日1月14日1月15日1月16日邀约流程

首次邀请二次确认最终确认拟定邀约名单及数量，将邀约任务分解给销售顾问展开邀请汇总、甄选首次邀约情况对确认参加活动的客户电话再次确认并通知其到展厅领取嘉宾证最终对邀请客户进行确认并附加短信告知活动具体时间地点、及销售顾问联系方式销售顾问：**先生/女士您好，我是东风标致**店的销售顾问**，很抱歉，打扰您两分钟的时间，请问您现在通话方便吗?邀约客户：方便，你说吧/不方便（好的，抱歉打扰我稍候在给你通话，感谢您再见）销售顾问：很高兴通知您，本月17日下午14:00，我们将在河南电视台8号演播厅举行东风标致全新508的上市发布会，现场有丰盛的冷餐、高雅的演出，您被选中作为特邀嘉宾出席，请问您当天有时间吗？客户：有/没有（很抱歉打扰您感谢您再见）销售顾问：感谢您对东风标致的支持，请您17日之前到展厅领取入场卷，谢谢！邀约话术￭媒体策略区域联合投放联合广告投放能够大范围、高密度的传播活动信息，同时对经销商的线下集客动作提供一定的帮助，使全省经销商受益。地市广宣下沉以广播电台为主，配合以店头露出、DM单页、短信群发等有效形式，对区域联合广告投放不能触及的媒体进行补强，强化在当地的声音。区域联合投放地市广宣下沉￭媒体策略360度立体投放线上：招募网络网点自主媒体短信微博微信广宣借助广宣/增加来电&来店量广宣密度投放

媒体组合传播策略￭媒体策略-排期规划活动日

区域广宣投放数轴示意图汽车之家太平洋汽车网媒体形式媒体名称颜色/项目/地址网络汽车之家分站行情文章页省级分站定向:河南联动顶部通栏区域营销联动通栏广告联动顶部通栏省级分站定向:河南联动通栏广告03，区域营销联动通栏广告联动通栏广告03广告联动顶部通栏中型车系页河南按钮02D车系车型频道按钮02D，洛阳分站首页右侧大按钮01，焦点图(第2帧)中型车系页IP城市定向:洛阳精彩活动推荐文字链03（经销商）限12个字易车网易车网地方车市页（省区）/河南省焦点冠名，易车网单一车型页（城市）/郑州/蒙迪欧/国产右侧按钮1，易车网新闻页（省区精准）/河南省置顶通栏1（精准广告）中大型车。太平洋汽车网首页可触发式通栏-郑州，首页焦点图-郑州，文章页标题下方文字链点+套红-郑州，首页可触发式通栏-洛阳，文章页可触发式通栏-洛阳易车网日期12131415161718192021222324252627282930￭媒体策略-媒体排期（郑州站）

河南区域全新东风标致508上市郑州站广告排期区域发布日期媒体名称形式版面/色彩/（尺寸）刊例价(次/元)A数量B合同折扣折扣C执行价/元备注河南1.14-1.17汽车之家分站行情文章页省级分站定向:河南联动顶部通栏区域营销联动通栏广告联动顶部通栏12000455%55%26400

1.14-1.17分站首页省级分站定向:河南联动通栏广告03区域营销联动通栏广告联动通栏广告0312000455%55%26400

1.18-1.21分站行情文章页省级分站定向:河南联动顶部通栏区域营销联动通栏广告联动顶部通栏12000455%55%26400

1.18-1.21分站首页省级分站定向:河南联动通栏广告03区域营销联动通栏广告联动通栏广告03120004100%100%0

1.17-1.18，1.24-1.25中型车系页河南按钮02D车系车型频道按钮02D60004100%100%0

小计79200

河南1.12-1.21易车网易车网地方车市页（省区）/河南省焦点冠名75001050%50%37500

1.12-1.25易车网单一车型页（城市）/郑州/蒙迪欧/国产右侧按钮114001450%50%9800

1.12-1.21易车网单一车型页（城市）/郑州/天籁/国产右侧按钮1140010100%100%0

1.12-1.22易车网单一车型页（城市）/郑州/君威/国产右侧按钮1140011100%100%0

1.12-1.21易车网单一车型页（城市）/郑州/帕萨特/国产右侧按钮1140010100%100%0

小计47300

河南1.12-1.18太平洋汽车网首页可触发式通栏-郑州8000745%45%25200

1.13-1.16首页焦点图-郑州4200445%45%7560

1.12-1.23文章页标题下方文字链点+套红-郑州240012100%100%0

小计32760

合计159260

代理费8.20%13059.32

税费5.50%718.26

总计173038

￭媒体策略-广宣截图-汽车之家分站行情文章页省级分站定向:河南联动顶部通栏区域营销联动通栏广告联动顶部通栏分站首页省级分站定向:河南联动通栏广告03区域营销联动通栏广告联动通栏广告03中型车系页河南按钮02D车系车型频道按钮02D￭媒体策略-广宣截图-易车网地方车市页（省区）/河南省焦点冠名单一车型页（城市）/郑州/蒙迪欧/国产右侧按钮1单一车型页（城市）/郑州/天籁/国产右侧按钮1单一车型页（城市）/郑州/君威/国产右侧按钮1单一车型页（城市）/郑州/帕萨特/国产右侧按钮1￭媒体策略-广宣截图-太平洋汽车网首页可触发式通栏-郑州首页焦点图-郑州文章页标题下方文字链点+套红-郑州￭媒体策略-媒体邀约邀请目的邀请河南区域主流媒体参加上市发布会，首先增加媒体对产品的认知和了解，并会后通过媒体发布产品上市新闻稿，增加产品的市场活跃度和认知度。媒体传播郑州媒体邀请由风灵广告负责，地市媒体的邀请事宜由各地市网点统筹邀约（每家网点邀约一家媒体，一家媒体限定一名参会），确保媒体到场和发稿数量以及现场的媒体公关应急事件、风灵公司提供公关传播稿件。媒体规划郑州站媒体：30家媒体（含豫北区域地市媒体）￭媒体策略-媒体回执表河南地区媒体回执表全新东风标致508河南区域上市媒体回执表序号地市媒体名称参加人性别职务手机号备注1

2

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请务必于2015年1月13日16：00之前以电子邮件方式发送回执表确认信息。￭媒体邀约-媒体名单-郑州站全新东风标致508上市会郑州站媒体邀约表项目城市媒体名称代表姓名人数备注郑州站郑州易车网焦春领1

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展厅露出信息规划序号项目备注1上市背景板活动介绍2展厅X展架或易拉宝活动介绍3活动背板活动介绍4DM单页发送客户5小礼品赠送客户6客户报名表信息填写展厅信息露出经销商自主广告投放密集期网点自主广宣集中在11日-17日之间日，以全新508上市活动传播为主店头横幅告知+外拓集客+电话短信集客邀约上市活动结束，1月18日之后，单店软文传播不得低于10篇￭广宣集客建议-店头布置建议￭目录全新东风标致508￭第一部分：活动概述￭第二部分：前期筹备￭第三部分：活动执行￭第四部分：物料展示￭第五部分：后期传播￭前期筹备-会议筹备全新东风标致508上市发布会郑州站筹备研讨会议序号会议时间地点会议内容参与人员1第一次会议1月9日风灵广告会议室研讨活动演艺及搭建事宜吴总，区域刘总，风灵广告2第二次会议1月14日风灵广告会议室活动预算确认及活动流程解析吴总、区域李总、刘总、郑州四家网点总经理、市场经理、销售经理、风灵广告东标项目组3第三次会议1月15日风灵广告会议室活动筹备分工会风灵广告东标项目组￭前期筹备-演艺面试模特、礼仪、芭蕾舞、小提琴所有演职人员在活动开始前都要经过认真筛选和面试￭前期筹备-店头物料露出店头物料露出，招募东风标致意向客户￭目录全新东风标致508￭第一部分：活动概述￭第二部分：前期筹备￭第三部分：活动执行￭第四部分：物料展示￭第五部分：后期传播￭活动执行-活动流程序号时间推进项目内容114:00-15:00嘉宾签到发放产品资料2冷餐茶歇专业冷餐公司3静帧画面活动主题、logo415:00-15:05领导入场礼仪引导、提前预留座位515:05-15:10倒计时+小提琴开场+芭蕾舞开场音响、LED大屏配合615:10-15:20双人芭蕾+主持人开场主持人开场白715:20-15:25大区领导讲话礼仪引导、上场音乐815:25-15:30经销商代表讲话礼仪引导、上场音乐915:30-15:35双人芭蕾表演LED配合1015:35-15:37新车亮相LED分屏，灯光音响配合1115:37-15:39模特走秀+舞蹈表演走秀音乐1215:39-15:50“标致生活感动你我”车主发言两个508代表车主(与品牌调性相符)1315:50-15:53价格公布大区领导1415:53-16:01车型讲解led配合1516:01-16:113D视频互动专业舞蹈演员1616:11-16:21首批客户交车仪式3位由经销商提供1716:21-16:25结束舞蹈灯光、LED配合1816:25-17:40媒体采访+客户洽谈+新车静展销售顾问签单活动的顺利开展离不开各个岗位人员的努力，活动正式开始前，正在进行紧锣密鼓的彩排￭活动执行-演艺彩排￭活动执行-签到处活动现场经销商及媒体签到处￭活动执行-媒体签到媒体提前到达活动现场最先感受全新东风标致508上市会的活动氛围，图为媒体签到，领取签到礼￭活动执行-客户抵达在专人引领下，各家经销商乘坐大巴陆续到达活动现场！￭活动执行-签到礼发放客户到达现场，专业的萨克斯演奏迎宾，并在工作人员的指引下有序的进行签到，领取签到礼￭活动执行-品尝冷餐，入场活动现场由专业的冷餐公司为客户精心准备了冷餐，各种糕点、水果、鸡尾酒，客户在茶歇区稍事休息后，凭门票由专人检票进入上市发布会会场￭活动执行-小提琴与芭蕾开场小提琴与芭蕾的完美演绎诠释了全新东风标致508的高雅品位￭活动执行-领导致辞东风标致华北大区市场营销总监吴霁洋先生致开场辞，对到场参与全新东风标致508上市发布会的嘉宾表示欢迎。东风标致河南鼎星店总经理许好强先生代表全省经销商表达对标致新老客户的敬意。￭活动执行-新车亮相在万众期待中，全新东风标致508伴随着激昂的音乐缓缓驶上舞台，将活动推向了高潮，同时标示着全新东风标致508成功在河南区域上市。￭活动执行-模特走秀，现代舞精彩的舞蹈演绎，靓丽的模特走秀，加深了客户对于全新东风标致508的认知。￭活动执行-价格公布，车型讲解东风标致华北大区市场总监吴霁洋先生揭晓全新东风标致508的价格，引起台下阵阵欢呼。专业讲师对与会嘉宾做全方位车型讲解,让嘉宾对全新东风标致508有一个更深层次的理解。￭活动执行-车主访谈，交车仪式车主访谈道出了标致客户的心声，首批车主交付与现代舞演绎预示着全新东风标致508上市圆满落幕，客户在工作人员引领下有序离场。￭目录全新东风标致508￭第一部分：活动概述￭第二部分：前期筹备￭第三部分：活动执行￭第四部分：物料展示￭第五部分：后期传播￭物料展示大道旗签到背景桁架、喷绘、工作人员服装、工作证签到台、签到桌花签到台卡迎宾红地毯门型架及门型架画面、隔离带￭物料展示门票冷餐对讲机、交车钥匙客户签到礼品LED、彩幕、舞台两侧布幔￭物料展示摇头灯Logo灯演讲台、演讲台花摇臂音响￭人员主持人小提琴礼仪服装、礼仪、萨克斯芭蕾舞模特现代舞保洁、安保人员摄影、摄像￭目录全新东风标致508￭第一部分：活动概述￭第二部分：前期筹备￭第三部分：活动执行￭第四部分：物料展示￭第五部分：后期传播￭后期传播全新东风标致508上市郑州站共邀请30家主流媒体参与活动，并对活动进行后期的宣传，共发放媒体红包35个（其中河南电视台的3个栏目各发放2个媒体红包）￭后期传播项目城市媒体名称发稿链接郑州站郑州易车网

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——东风标致河南区域大河车展总结东风标致河南区域1月份广宣总结全新东风标致508享驭而至郑州站第五部分：全新东风标致508上市发布会洛阳站总结￭主视觉￭目录￭第一部分：活动概述全新东风标致508￭第二部分：前期筹备￭第三部分：活动执行￭第四部分：物料展示￭第五部分：后期传播￭活动概述-全新东风标致508上市日程表【1】、2014年8月，全新东风标致508在成都国际车展上全球首发亮相！【2】、2014年11月16日，全新东风标致508在深圳明斯克航母，全新起航！【3】、2014年11月20日，全新东风标致508在广州车展，盛大亮相！【4】、2015年1月9日，全新东风标致508即将在国家体育馆荣耀上市！【5】、2015年1月18日（暂定日程），全新东风标致508河南区域上市！￭活动概述-全新508产品解析T+STT高效动力THP涡轮增压发动机1.8THP涡轮增压直喷发机——最强芯1.6THP涡轮增压直喷发机Stop-Start发动机智能启停系统（STT）第三代6速手自一体变速箱TechDrive智能驾控Blue-i车载互联系统彩色HUD平视显示系统直接式胎压监测盲区探测四区独立自动空调GlobalDesign全球设计全球同步车型——与概念车Exalt相同的造型基因外观：“LionSpirit”雄狮仿生设计

内饰：全员尊享全LED灯光系统全新站立狮标及张力十足的车身肌肉线条Nappa真皮全员尊享座椅JBL®10声道HIFI高保真音响全球同步全球媒体试驾标致家族最新设计语言全球品牌之夜上市全新东风标致508以品牌旗舰车型的身份，以脱胎换骨的“高效动力”为核心，辅以“智能、尊享”的驾乘配置，打造出众的产品力成就完美诠释“全新驾驭&乘坐感受”的杰出座驾驾乘尽享的中高级杰座￭活动概述-产品金字塔产品定位产品个性产品USP理性利益点感性利益点T+STT高效动力TechDrive智能驾控GlobalDesign全球设计THP涡轮增压发动机1.8THP涡轮增压直喷发动机1.6THP涡轮增压直喷发动机Stop-Start发动机智能启停系统（STT）第三代6速手自一体变速箱Blue-i车载互联系统HUD彩色平视显示系统直接式胎压监测盲区探测四区独立自动空调内心的激情、理性的释放科技带来的卓悦驾乘体验媲美豪华车的外观感知及尊享配备强劲动力与燃油经济性的完美结合智能科技驾控科技装备的结晶独一无二的仿生设计，奢华的驾乘空间与豪华配置科技的、豪华的、大气的、力量感愉悦的、享受的驾乘尽享的中高级杰座全球同步车型——与概念车Exalt相同的造型基因外观：“LionSpirit”雄狮仿生设计内饰：全员尊享全LED灯光系统全新站立狮标及张力十足的车身肌肉线条Nappa真皮全员尊享座椅JBL®10声道HIFI高保真音响￭活动概述-产品定位￭活动概述-活动策略全新东风标致508河南区域上市发布会，借上市会的契机，推广全新东风标致508车型，吸引潜在意向客户和竞品客户关注；东风标致年末钜惠·春节前最后一次疯狂，全系促销。活动当天，东风标致全系车型推出低价促销团购政策，促进下订；东风标致营销体验年，主打营销体验牌，吸引老客户进店，利用口碑传播吸引更多客户关注，鼓励老客户转介绍123￭活动概述-活动信息活动主题活动时间活动地点参与人员活动构成展示车辆1月18日下午14:40洛阳泉舜购物广场领导致辞节目表演新车揭幕车型讲解价格公布交车仪式华北大区领导、河南区域领导、媒体、邀约客户彰驰有道悦我人生全新东风标致508享驭而至

新车揭幕1辆外场展示6辆￭活动概述-活动目标人群全新东风标致508意向客户东风标致保有客户重点邀约对象线上线下选择区域内高质量客户进行集客、招募；在全新东风标致508上市活动中斩杀主力客户，集中签单。我们的规划￭活动概述-活动分区全新东风标致508上市付仪式-洛阳站序号洛阳站参与网点1洛阳亨诚2洛阳鼎狮￭活动概述-场地简介-洛阳站泉舜购物中心总建筑面积24.3万平方米、总投资15亿元，包括百货超市、影院、儿童乐园、知名餐饮、娱乐等业态形式，一站式解决市民所有消费问题，是洛龙区环开元湖商圈当之无愧的商业龙头。该场地规模宏伟，客流量大，适合举办各类大型活动。￭活动概述-客户邀约邀请流程集客动作时期1月12日1月13日1月14日1月15日1月16日1月17日邀约流程

首次邀请二次确认最终确认拟定邀约名单及数量，将邀约任务分解给销售顾问展开邀请汇总、甄选首次邀约情况对确认参加活动的客户电话再次确认并通知其到展厅领取嘉宾证最终对邀请客户进行确认并附加短信告知活动具体时间地点、及销售顾问联系方式销售顾问：**先生/女士您好，我是东风标致**店的销售顾问**，很抱歉，打扰您两分钟的时间，请问您现在通话方便吗?邀约客户：方便，你说吧/不方便（好的，抱歉打扰我稍候在给你通话，感谢您再见）销售顾问：很高兴通知您，本月18日下午15:00，我们将在泉舜购物广场举行东风标致全新508的上市发布会，现场有丰盛的冷餐、高雅的演出，您被选中作为特邀嘉宾出席，请问您当天有时间吗？客户：有/没有（很抱歉打扰您感谢您再见）销售顾问：感谢您对东风标致的支持，请您18日之前到展厅领取入场卷，谢谢！邀约话术￭媒体策略区域联合投放联合广告投放能够大范围、高密度的传播活动信息，同时对经销商的线下集客动作提供一定的帮助，使全省经销商受益。地市广宣下沉以广播电台为主，配合以店头露出、DM单页、短信群发等有效形式，对区域联合广告投放不能触及的媒体进行补强，强化在当地的声音。区域联合投放地市广宣下沉￭媒体策略360度立体投放线上：招募网络网点自主媒体短信微博微信广宣借助广宣/增加来电&来店量广宣密度投放

媒体组合传播策略￭媒体策略-排期规划活动日

区域广宣投放数轴示意图汽车之家太平洋汽车网媒体形式媒体名称颜色/项目/地址网络汽车之家洛阳分站首页右侧大按钮01，洛阳分站首页焦点图(第2帧)，洛阳分站首页右侧大按钮01，洛阳经销商页面顶部通栏，中型车系页IP城市定向:洛阳精彩活动推荐文字链03（经销商）限12个字。易车网易车网地方车市页（省区）/河南省右侧小按钮，易车网新闻页（省区精准）/河南省置顶通栏1（精准广告）中大型车，易车网单一车型页（城市）/洛阳/君威/国产右侧按钮1太平洋汽车网首页可触发式通栏-洛阳，文章页可触发式通栏-洛阳易车网日期12131415161718192021222324252627282930￭媒体策略-媒体排期（洛阳站）河南区域全新东风标致508上市洛阳站广告排期区域发布日期媒体名称形式版面/色彩/（尺寸）刊例价(次/元)A数量B合同折扣折扣C执行价/元备注河南1.12-1.23汽车之家洛阳分站首页右侧大按钮0139001255%55%25740

1.17-1.18洛阳分站首页焦点图(第2帧)9200255%55%10120

1.15-1.16洛阳分站首页右侧大按钮013900255%55%4290

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河南1.12-1.21易车网易车网地方车市页（省区）/河南省右侧小按钮60001050%50%30000

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1.21-1.26易车网新闻页（省区精准）/河南省置顶通栏1（精准广告）中大型车56006100%100%0

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小计55200

河南1.12-1.25太平洋汽车网首页可触发式通栏-洛阳40001445%45%25200

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小计25200

合计120550

代理费8.20%9885.10

税费5.50%543.68

总计130979

￭媒体策略-广宣截图-汽车之家洛阳经销商页面顶部通栏洛阳分站首页右侧大按钮01洛阳分站首页焦点图中型车系页IP城市定向:洛阳精彩活动推荐文字链03￭媒体策略-广宣截图-易车网易车网新闻页（省区精准）/河南省置顶通栏1（精准广告）中大型车易车网单一车型页（城市）/洛阳/君威/国产右侧按钮1易车网地方车市页（省区）/河南省右侧小按钮￭媒体策略-广宣截图-太平洋汽车网首页可触发式通栏-洛阳文章页可触发式通栏-洛阳￭媒体策略-媒体邀约邀请目的邀请河南区域主流媒体参加上市发布会，首先增加媒体对产品的认知和了解，并会后通过媒体发布产品上市新闻稿，增加产品的市场活跃度和认知度。媒体传播地市媒体的邀请事宜由各地市网点统筹邀约（每家网点邀约一家媒体，一家媒体限定一名参会），确保媒体到场和发稿数量以及现场的媒体公关应急事件、风灵公司提供公关传播稿件。媒体规划洛阳站媒体：30家媒体（含豫南区域地市媒体）￭媒体邀约-媒体名单-洛阳站【河南分区洛阳】全新东风标致508区域上市系列活动媒体邀约清单序号媒体类型媒体名称职务姓名1网络太平洋汽车网-洛阳站记者樊珍珍2网络洛阳汽车网记者李伟3网络易车网-洛阳站记者王琦4网络汽车之家-洛阳站记者罗帅5网络新浪网-洛阳站

记者董涛6网络洛阳信息港记者李清瑞7网络洛阳汽车网记者赵伟8网络网上车市-洛阳站记者张峰9网络凤凰网-洛阳站记者郭俊杰10网络爱卡汽车-洛阳站记者陈光11网络洛阳网记者王萌12网络车讯网记者马郴13网络汽车之家-平顶山站记者余娟14网络易车网-平顶山站记者聂浩15网络易车网-周口站记者张辉16网络漯河汽车网记者董建庭17网络易车网-南阳站记者吕志辉18网络汽车之家-南阳站记者崔健19网络三门峡汽车网记者袁冰洁20报纸洛阳晚报记者王筠杰21报纸洛阳商报主任张欣22报纸东方今报记者王春23报纸驻马店日报记者张学伟24报纸天中晚报记者胡向峰25报纸许昌晨报记者朱占华26报纸周口日报记者杨运栋27报纸三门峡日报记者张明28电视台许昌电视台记者李彦钊29电视台漯河有线电视台总监卢闯30候佩云信阳FM94.8交通广播记者候佩云展厅露出信息规划序号项目备注1上市背景板活动介绍2展厅X展架或易拉宝活动介绍3活动背板活动介绍4DM单页发送客户5小礼品赠送客户6客户报名表信息填写展厅信息露出经销商自主广告投放密集期网点自主广宣集中在11日-17日之间日，以全新508上市活动传播为主店头横幅告知+外拓集客+电话短信集客邀约上市活动结束，1月18日之后，单店软文传播不得低于10篇￭广宣集客建议-店头布置建议￭目录全新东风标致508￭第二部分：前期筹备￭第三部分：活动执行￭第四部分：物料展示￭第五部分：后期传播￭第一部分：活动概述￭筹备会议全新东风标致508上市发布会筹备会议序号会议名称时间地点人员备注1全新东风标致508上市发布会洛阳站筹备会议2015/1/14洛阳鼎狮会议室刘龙总监、吴霁洋总监、洛阳两家网点、河南风灵广告已召开￭演绎面试舞蹈演员、萨克斯演员、小提琴演员面试

礼仪模特面试礼仪、模特面试

￭广宣集客建议-店头物料布置主背景展架地贴￭目录全新东风标致508￭第三部分：活动执行￭第四部分：物料展示￭第五部分：后期传播￭第一部分：活动概述￭第二部分：前期筹备￭现场运营-活动流程序号时间推进项目内容114:00-14:40嘉宾签到发放产品资料，萨克斯迎宾2冷餐茶歇专业冷餐公司，小提琴演奏3静帧画面活动主题、logo414:40-14:45领导入场礼仪引导、提前预留座位514:45-14:50开场视频音响、LED大屏配合614:50-15:00双人芭蕾+主持人开场主持人开场白715:00-15:10大区领导讲话礼仪引导、上场音乐815:10-15:15经销商代表讲话礼仪引导、上场音乐915:15-15:20双人芭蕾表演LED配合1015:20-15:25新车揭幕盖车布提前准备1115:25-15:30模特走秀+舞蹈表演走秀音乐1215:30-15:40“标致生活感动你我”车主发言两个508代表车主(与品牌调性相符)1315:40-15:50车型讲解led配合1415:50-16:00价格公布大区领导1516:00-16:05首批客户交车仪式4位由经销商提供1616:05-16:10结束舞蹈灯光、LED配合￭活动执行-开场前内场

内场区域，摆放全新东风标致508一台，开场前现场循环播放宣传全新东风标致508宣传视频。￭现场运营-开场前外场

外展区域，展车6台，道旗摆放十面。签到区，

各家媒体活动开场前一个小时到场签到。￭活动执行-签到区

冷餐区，活动开场前，客户享用美味冷餐，专业小提琴师现场演奏。￭活动执行-冷餐区

舞台区，萨克斯暖场演出，客户拭目以待等待活动开场。￭活动执行-舞台区

活动开场，双人芭蕾开场演出，主持人开场，东风标致华北大区市场总监吴霁洋先生及东风标致洛阳鼎狮总经理赫伟涛先生分别上台致辞。￭活动执行-开场新车揭幕，由东风标致华北大区市场总监吴霁洋先生及东风标致河南区域总监刘龙先生为全新东风标致508进行新车揭幕。￭活动执行-新车揭幕演艺环节，两名模特进行走秀，向现场客户展示新车，精彩的现代舞演绎引爆现场。￭活动执行-演绎环节车主访谈与车型讲解，主持人现场访谈精英508车主；东风标致种子讲师宋硕炜为现场来宾进行全新东风标致508车型讲解；由小提琴师带来优美乐曲演奏。￭活动执行-车主访谈与车型讲解价格公布与首批车主交付，由东风标致河南区域总监刘龙先生进行全新东风标致508新车价格公布；由东风标致华北大区市场总监吴霁洋先生及河南区域总监刘龙先生共同为首批车主颁发新车钥匙。￭活动执行-价格公布及首批车主交付活动结束，主持人对首批全新东风标致508车主进行访谈；现代舞演绎；靓丽车模再次出场站定供现场来宾拍照。