cctv黄金资源广告招标

会计学1cctv黄金资源广告招标第一部分从“11·18”到11月“预售月”

——2010年黄金资源广告招标预售平台第1页/共81页黄金资源广告招标的发展“11·18”招标竞购“11·18”招标竞购签约认购“11·18”招标竞购2010年黄金资源广告招标预售平台“11·16-19”签约认购“11·26-29”承包招标2007年以前2008年2009年第2页/共81页签约认购产品承包招标产品招标竞购产品依托中央电视台最紧俏、最稀缺的黄金资源设计的产品。依托中央电视台各频道的优质资源，根据特定客户特定需求设计的产品。部分栏目、时段以及整频道广告资源。2010年黄金资源广告招标三类产品第3页/共81页2010年黄金资源广告招标三种模式签约认购承包招标招标竞购针对招标竞购产品，在“11·18”当天采取明标或暗标公开竞价的方式确定中标客户。针对签约认购产品，11月8日前，按照“先到先签”的原则，签定认购意向书；11月16日-19日，签定正式购买、协议书。针对承包招标产品，11月26日-28日，采取公开竞价的方式确定承包代理权。第4页/共81页第二部分2010年黄金广告资源招标产品介绍

——2010年黄金资源广告招标产品第5页/共81页一、招标竞购产品新闻系列招标竞购产品天气预报系列招标竞购产品电视剧系列招标竞购产品特殊项目系列招标竞购产品第6页/共81页新闻联播提示收看播出位置：《新闻联播》十九点报时前广告形式：30秒“新闻联播即将播出”宣传片

+4家企业15秒广告竞标方式：暗标时间单元：自然月标底价：690万/时间单元定向套售：

1、新闻系列招标竞购产品频道播出时间广告位置指定位置说明CCTV-1约21:39“精彩十分”前15秒主题广告(16天/月)标的物播出位置第一选择权对应倒二位置、第二选择权对应倒三位置、第三选择权对应倒四位置、第四选择权对应倒五位置。约14:06“下午情感剧场”第二集电视剧贴片指定位置15秒广告(16天/月)第7页/共81页新闻联播报时组合播出位置：CCTV-1《新闻联播》前

CCTV-新闻《新闻联播》重播前广告形式：15秒广告＋5秒报时广告竞标方式：明标时间单元：两个月标底价：3000万/一、二时间单元

2600万/三、四时间单元2800万/五、六时间单元

定向套售：

1、新闻系列招标竞购产品

频道播出时间广告位置CCTV-1约21:39“精彩十分”前正一位置15秒主题广告(全月)约13:30“下午情感剧场”第一集电视剧中插15秒广告(全月)第8页/共81页新闻联播后标版播出位置：《新闻联播》与《天气预报》之间广告形式：14条7.5秒时间单元：两个月竞标方式：暗标方式17家入围；明标确定前4选择权，后10选择权按入围价高低排序标底价：1980万/一、二、五、六时间单元

1880万/三、四时间单元

定向套售：

1、新闻系列招标竞购产品

频道播出时间广告位置指定位置说明CCTV-1约21:57“名牌时间”指定位置15秒主题广告(全月)指定位置与标的物播出位置一致约11:57“新闻30分”前指定位置15秒主题广告（全月）第9页/共81页A特段播出位置：《天气预报》与《焦点访谈》之间广告形式：12条15秒竞标方式：暗标方式15家入围；明标确定前4选择权，后8选择权按入围价高低排序时间单元：两个月标底价：1980万/一、二、五、六时间单元

1900万/三、四时间单元定向套售：

1、新闻系列招标竞购产品

频道播出时间广告位置指定位置说明CCTV-1约21:34“黄金档电视剧”后指定位置15秒主题广告(全月)指定位置与标的物播出位置一致约12:59“今日说法”后指定位置15秒主题广告（全月）第10页/共81页焦点访谈提要后广告播出位置：《焦点访谈》“本期内容提要”后广告形式：2条15秒竞标方式：暗标时间单元：以两个自然月的隔日为一个时间单元标底价：1220万/时间单元定向套售：

1、新闻系列招标竞购产品

频道播出时间广告位置指定位置说明CCTV-1约21:39“精彩十分”前指定位置15秒主题广告(每月隔日)其中指定位置按如下方式确定：标的物播出位置第一选择权对应正二位置，第二选择权对应正三位置；“精彩十分”前隔日播出日期与标的物隔日播出日期一致。约13:30“下午情感剧场”第一集电视剧中插指定位置15秒广告(每月隔日)第11页/共81页焦点访谈后广告播出位置：《焦点访谈》与晚间黄金档电视剧之间广告形式：6条15秒和1条30秒竞标方式：暗标时间单元：自然月标底价：15秒770万/时间单元

30秒1460万/时间单元定向套售

1、新闻系列招标竞购产品标的物频道播出时间广告位置指定位置说明15秒CCTV-1约22:32“晚间新闻报道”后15秒广告（16天/月）第一选择权对应正二位置……第七选择权对应正八位置约13:05“下午情感剧场”第一集电视剧贴片指定位置15秒广告（16天/月）30秒CCTV-1约22:32“晚间新闻报道”后15秒广告（全月）约13:05”下午情感剧场”第一集电视剧贴片指定位置15秒广告（全月）第12页/共81页整点新闻报时组合播出位置：CCTV-1《晚间新闻报道》前CCTV-新闻7档《整点新闻》前广告形式：15秒广告＋5秒报时广告竞标方式：暗标时间单元：季度标底价：3200万/时间单元定向套售：

1、新闻系列招标竞购产品频道播出时间广告位置CCTV-1约22:32

“晚间新闻报道”后15秒广告（全月）约13:05“下午情感剧场”第一集电视剧贴片15秒广告（全月）第13页/共81页天气预报特约收看广告播出位置：《天气预报》片头后广告形式：5秒特约收看广告+10秒广告竞标方式：暗标时间单元：自然月标底价：2000万/时间单元定向套售：

2、天气预报系列招标竞购产品

频道播出时间广告位置CCTV-1约21:39“精彩十分”前倒一位置15秒主题广告(全月)约6:59“朝闻天下”前倒一位置15秒广告(全月)约13:30“下午情感剧场”第一集电视剧中插倒一位置15秒广告(全月)第14页/共81页天气预报1+1广告播出位置：《天气预报》节目中广告形式：10秒中插广告+7.5秒翻版广告竞标方式：暗标时间单元：自然月标底价：1260万/时间单元定向套售：

2、天气预报系列招标竞购产品频道播出时间广告位置指定位置说明CCTV-1约21:39“精彩十分”前指定位置15秒主题广告(全月)其中指定位置按如下方式确定：标的物播出位置第一选择权对应倒二位置、第二选择权对应倒三位置。约13:30“下午情感剧场”第一集电视剧中插指定位置15秒广告(全月)第15页/共81页电视剧特约剧场播出位置：CCTV-1黄金剧场广告形式：5秒特约标版＋15秒广告+5秒特约标版+5秒提醒标版+“特别鸣谢”标版+中插广告竞标方式：明标时间单元：半年标底价：9800万/时间单元定向套售：

3、电视剧系列招标竞购产品

频道播出时间广告位置CCTV-1约10:09“上午精选剧场”第一集电视剧贴片倒二位置15秒广告约13:05“下午情感剧场”第一集电视剧贴片倒二位置15秒广告约22:35“星夜剧场”第一集电视剧贴片倒二位置15秒广告第16页/共81页CCTV-1晚间电视剧场合作企业播出位置：CCTV-1黄金剧场、星夜剧场广告形式：15秒合作企业标版+各企业15秒广告+中插广告标的数目：4条竞标方式：暗标时间单元：全年标底价：7600万/时间单元定向套售：

3、电视剧系列招标竞购产品

频道播出时间广告位置CCTV-1约10:35“上午精选剧场”第一集电视剧中插15秒广告约14:06“下午情感剧场”第二集电视剧贴片15秒广告第17页/共81页CCTV-1黄金剧场中插广告播出位置：CCTV-1黄金剧场广告形式：第一集中插15秒广告标的数目：3条竞标方式：暗标时间单元：半年标底价：2600万/时间单元

3、电视剧系列招标竞购产品第18页/共81页星夜剧场冠名播出位置：CCTV-1星夜剧场广告形式：特约标版+15秒贴片倒一+中插15秒广告竞标方式：暗标时间单元：半年标底价：6000万/时间单元定向套售：

3、电视剧系列招标竞购产品

频道播出时间广告位置CCTV-1约20:42“黄金档电视剧”第二集贴片正一位置15秒广告约10:09“上午精选剧场”第一集电视剧贴片正一位置15秒广告约13:05“下午情感剧场”第一集电视剧贴片正一位置15秒广告第19页/共81页附：新闻系列、天气预报系列、电视剧系列招标竞购产品非定向套售资源、跨媒体资源安排第20页/共81页第一部分：非定向套售资源第二部分：跨媒体资源第21页/共81页按资源优质程度，设置差异化套售优惠折扣率。其中“CCTV-1黄金档电视剧下集预告中插二”、“CCTV-2A2《经济与法》前19:58”资源按20％比例付款；其余资源按10％比例付款。第一部分：非定向套售资源第22页/共81页非定向套售资源回报：频道CCTV-1广告位置精选剧场贴片二精选剧场中插二今日说法前情感剧场贴片一情感剧场中插二新闻20分前榜上有名黄金档电视剧下集预告二前精彩十分后晚间新闻报道后播出时间周一至周日11:00周一至周日11:30周一至周日12:33周一至周日13:05周一至周日14:40周一至周日14:58周一至周日18:11周一至周日21:30周一至周日21:51周一至周日22:30频道CCTV-1CCTV-2CCTV-3广告位置星夜剧场集间环球财经连线前经济与法前商务(周末)精品节目后证券时间后动物世界后

快乐驿站前

黄金强档A前黄金强档B前流金岁月前播出时间周一至周日23:24周一至周日17:58周一至周五19:58周一至周日23:44周一至周五24:20周六、日24:50周一至周日12:30周一至周日18:30周一至周日20:30周一至周日21:30周一至周日22:40第23页/共81页频道CCTV-4CCTV-7CCTV-8CCTV-10广告位置19点电视剧前致富经前大剧场贴片三大剧场第四集后魅力100分贴片三青春剧苑后百家讲坛前科技之光后绿色空间前播出时间周一至周日19:12周一至周日21:05周一至周日10:34周一至周日12:15周一至周日14:52周一至周日18:52周一至周日12:42周一至周日13:58周一至周日19:33频道CCTV-新闻CCTV-少儿CCTV-高清广告位置共同关注后东方时空前东方时空后午夜新闻前动画乐翻天后新闻袋袋裤前纪录片前黄金档电视剧集间黄金档电视剧后播出时间周一至周日18:55周一至周日19:55周一至日20:58周一至周日23:55周一至周五11：43周六、日11:58周一至周六18：43、周日18:58周一至周日12:40周一至周日20:05周一至周日21:57非定向套售资源回报：第24页/共81页（1）新媒体资源：

采用“定向资源＋自选资源”的方式提供资源平台及灵活的选择购买方式。主体标的物增加手机电视媒体资源，实现电视、网络、手机“三屏合一”的传播。

①“定向资源”按刊例价10％的价格收取费用，2010年不设置可购买额度上限。

②另增加中标额10%的额度可以按刊例价10%的价格自由购买“自选资源”中的优质跨媒体广告资源。③部分特殊项目系列增加移动公交媒体的整合宣传。第二部分：跨媒体资源

（2）《中国电视报》资源：

①“天气预报系列”定向资源指定“养生健康”相关主题版。

②增设“电视剧特约剧场”定向资源，并指定在“电视剧黄金强档版”。第25页/共81页新闻联播报时组合：

央视网资源

1、上网栏目《新闻联播》内每条新闻视频前随机播出中标单位15秒视频贴片广告1次2、首页轮播撕页广告1个；3、首页页面最下方“品牌展示区”中标单位企业标识1个，链接中标单位企业网站。网络电视台首页第二屏按钮广告中国电视报资源除头版和末版外其他版面中半版广告1个（全月）新闻联播提示收看：

央视网资源1、首页1屏右侧轮播按钮广告1个；2、1个可选子网页面的搜视通文字链广告1个（中标单位在可选子网范围：网尚文摘/复兴展馆/访谈/cctv1--cctvE&F）；3、直播频道同步带入中标单位视频广告4、首页页面最下方“品牌展示区”中标单位企业标识1个，链接中标单位企业网站网络电视台首页第三屏按钮广告第26页/共81页新闻联播后标版：

央视网资源

1、前4个中标单位首页1屏轮播通栏广告个；后10个中标单位首页2屏轮播翻牌广告1个；2、上网栏目《新闻联播》内每条新闻视频前随机播出中标单位15秒视频贴片广告1次3、频道首页擎天柱广告三屏（可选频道：网尚文摘/复兴展馆/访谈/cctv1--cctvE&F）4、首页页面最下方“品牌展示区”中标单位企业标识1个，链接中标单位企业网站。手机电视首页第2屏文字链网络电视台首页第三屏通栏广告中国电视报资源1、第一选择权获得除头版和末版外其他版面整版广告1个（全月）2、第二至四选择权获得除头版和末版外其他版面中半版广告1个（全月）第27页/共81页A特段：

央视网资源1、前4个中标单位首页1屏轮播通栏广告个；后8个中标单位首页2屏轮播通栏广告1个；2、频道首页擎天柱广告二屏（可选频道：网尚文摘/复兴展馆/访谈/cctv1--cctvE&F）；3、上网栏目《焦点访谈》内每条新闻视频前随机播出一家中标单位15秒视频贴片广告1次4、首页页面最下方“品牌展示区”中标单位企业标识1个，链接中标单位企业网站。手机电视首页第1屏文字链网络电视台首页第二屏通栏广告中国电视报资源1、第一选择权获得除头版和末版外其他版面整版广告1个（全月）2、第二至四选择权获得除头版和末版外其它版面中半版广告1个（全月）第28页/共81页焦点访谈提要后广告：

焦点访谈后广告：

央视网资源1、首页一屏轮播通栏广告1个；2、1个可选子网页面的搜视通文字链广告1个（中标单位在可选子网范围：搜视/娱乐/体育/点播频道/直播频道）；3、上网栏目《焦点访谈》内每条新闻视频前随机播出一家中标单位15秒贴片视频广告1次4、首页页面最下方“品牌展示区”中标单位企业标识1个，链接中标单位企业网站。网络电视台首页第三屏按钮广告央视网资源1、1个可选子网页面的搜视通文字链广告1个（中标单位在可选子网范围：网尚文摘/复兴展馆/访谈/cctv1--cctvE&F）；2、首页1屏右侧轮播按钮广告1个3、直播频道同步带入中标单位视频广告4、首页页面最下方“品牌展示区”中标单位企业标识1个，链接中标单位企业网站。网络电视台首页第二屏按钮广告第29页/共81页整点新闻报时组合：天气预报特约收看广告：央视网资源

1、首页1屏轮播按钮广告1个；2、首页轮播浮动标识广告1个；3、上网栏目《晚间新闻》内每条新闻视频前随机播出一家中标单位15秒贴片视频广告1次4、首页页面最下方“品牌展示区”中标单位企业标识1个，链接中标单位企业网站。网络电视台首页第二屏通栏广告央视网资源

1、首页天气板块冠名广告1个；2、首页撕页弹出广告1个；3、天气频道轮播搜视通标题广告1个；4、首页页面最下方“品牌展示区”中标单位企业标识1个，链接中标单位企业网站。网络电视台首页第二屏按钮广告中国电视报资源养生健身版面中半版广告1个(全月)第30页/共81页天气预报1+1广告：央视网资源

1、首页轮播浮动标识广告1个；2、天气预报频道联合冠名；3、1个可选子网页面的搜视通文字链广告1个（中标单位在可选子网范围：搜视/娱乐/体育/点播频道/直播频道）；4、首页页面最下方“品牌展示区”中标单位企业标识1个，链接中标单位企业网站。网络电视台首页第二屏按钮广告；中国电视报资源1、播出位置第一选择权获得为您服务版面中双通广告1个；（全月）2、播出位置第二选择权获得健康文摘版面中双通广告1个(全月)。第31页/共81页电视剧特约剧场：CCTV-1晚间电视剧场合作企业：央视网资源1、首页全屏收缩广告1个；2、搜视频道首页搜视通标题广告1个；3、星播客频道影视分类中所有视频节目前15秒贴片广告1个4、首页页面最下方“品牌展示区”中标单位企业标识1个，链接中标单位企业网站。网络电视台首页第一屏按钮广告中国电视报1、《中国电视报》的节目预告中体现特约企业元素；2、黄金强档版版面中半版广告1个。（全月）央视网资源1、电视剧频道首页1屏轮播翻牌广告1个；2、CCTV-1频道首页轮播搜视通标题广告1个；3、星播客频道影视分类中所有视频节目前15秒视频贴片广告1个；4、首页页面最下方“品牌展示区”中标单位企业标识1个，链接中标单位企业网站。网络电视台首页第一屏通栏广告第32页/共81页星夜剧场冠名：央视网资源1、首页2屏轮播通栏广告1个；2、电视剧频道首页1屏轮播通栏广告1个；3、CCTV-1频道首页轮播搜视通文字链广告1条；4、首页页面最下方“品牌展示区”中标单位企业标识1个，链接中标单位企业网站。网络电视台首页二屏按钮广告第33页/共81页央视网资源广告名称广告形式撕页广告对联广告跨媒体自选资源回报一：第34页/共81页央视网资源广告名称广告形式全屏收缩广告擎天柱广告跨媒体自选资源回报二：第35页/共81页央视网资源广告名称广告形式新闻最终页面底部通栏文字链（跑马灯）位于视频区域附近，存在一个文字框，框内文字第条为一个文字广告，每条字数不超过12个字并可以做超级链接。文字链广告最多可投放20条，连续滚动播出。视频缓冲广告在用户所访问直播视频加载的过程中载入的一段5秒视频前贴片广告。跨媒体自选资源回报三：第36页/共81页网络电视台广告名称广告格式视频前贴片高清站分享站视频暂停贴片视频浮层跨媒体自选资源回报四：手机电视台广告名称广告形式图标在选定广告区域内以图片的形式出现,需要企业提供相关标识的矢量图,图片广告不能轮刷.文字链在选定广告区域内以文字的形式出现,文字链广告右以做轮刷,最多五条,每条字数不超过12个字并可以做超级链接.第37页/共81页优惠奖励

全年在新闻、天气预报、电视剧系列资源中累计中标金额及实际投放额均达6000万元以上的企业（含6000万元）：1、可享有实际投放额10%的赠播广告。2、可在央视网首页品牌展示区直接链接品牌专区，在品牌专区中可发布企业相关新闻、信息等资讯。第38页/共81页标的物名额2010年标底价（万元）回报要点《经济信息联播》独家特约1家4800/年宣传片回报：片尾落版出现企业标识并配口播语，导视中播出白天2次/天、晚间1次/天，全年共计1080次；栏目内回报：5秒特约标版+15秒广告内容提要后正一1次/期共计360次，片尾鸣谢1次/期共计360次。《经济半小时》独家特约1家4800/年宣传片回报：片尾落版出现企业标识并配口播语，导视中播出白天2次/天、晚间1次/天，全年共计1080次；栏目内回报：5秒特约标版+15秒广告内容提要后正一1次/期共计360次，片尾鸣谢1次/期共计360次。4、特殊项目系列招标竞购产品经济类节目第39页/共81页标的物名额2010年标底价（万元）回报要点《2010CCTV中国年度经济人物评选》独家冠名1家3600投放期：2010年10月至2011年2月冠名权线下使用；宣传片回报：CCTV-2宣传片270次；宣传片+15秒广告360次；《年度人物评选》特别节目（28期）：冠名片头、5秒冠名标版+15秒广告（2次/期）、观众席背景、角标（4次/期）、片尾鸣谢（1次/期）；《年度人物评选》颁奖典礼（1期）：5秒冠名标版+15秒广告（3次）、观众席背景、企业领导出席、角标（10次）、片尾鸣谢（1次/期）；新媒体4、特殊项目系列招标竞购产品经济类节目第40页/共81页标的物名额2010年标底价（万元）回报要点中央电视台2010综艺联盟3家4980/家/年授予称号；联盟宣传片（含企业标版）：8次/天，全年2880次；导视提示收看体现企业元素：8次/天，全年2880次；15秒贴片广告：春晚套装、青歌赛（40次）、假日特别编排（70次）、精品晚会（20次）、《欢乐中国行》《星光大道》《咏乐汇》《非常6+1》《周末喜相逢》5个栏目（235次）；联合央视网为企业打造网络互动活动；新媒体回报4、特殊项目系列招标竞购产品综艺类节目第41页/共81页标的物名额2010年标底价(万元)回报要点《2010年“我最喜爱的春节晚会节目”评选活动》独家冠名1家6800春晚宣传片随片广告：10秒标版CCTV-180次，10秒标版+15秒广告CCTV-181次、CCTV-380次；评选宣传片随片广告：宣传片+10秒标版CCTV-140次，宣传片+10秒标版+15秒广告CCTV-158次、CCTV-340次；春晚套装；春晚中口播4次、贺电、鸣谢；春晚重播中插；评选晚会冠名回报：冠名片头、5秒标版+15秒贴片2次、角标8次、现场布景、口播4次、片尾鸣谢1次；正月正晚会冠名：冠名片头、片花2次、5秒标版+15秒广告2次、角标8次、片尾鸣谢1次；新媒体；新闻联播报道体现企业名称《2010年春节联欢晚会》报时1家4600春晚20:00和0:00报时；春晚宣传片随片广告：10秒标版CCTV-180次，10秒标版+15秒广告CCTV-181次，CCTV-380次；春晚套装；春晚中贺电、鸣谢；春晚重播中插；评选晚会贴片2次、片尾鸣谢1次；正月正晚会特约：5秒标版+15秒广告2次、片尾鸣谢1次；新媒体4、特殊项目系列招标竞购产品综艺类节目第42页/共81页标的物名额2010年标底价(万元)回报要点《2010年第十四届CCTV青年歌手电视大奖赛》独家冠名1家6600投放期：2010年3月至7月冠名权线下使用；宣传片+5秒标版+15秒广告：CCTV-1300次、CCTV-3300次、音乐频道200次；复赛回报：冠名片头、片花（2次/期）、5秒冠名标版+30秒广告（2次/期）、主持台、口播（2次/期）、角标（8次/期）、片尾鸣谢（1次/期）；决赛回报：冠名片头、片花（2次/期）、5秒冠名标版+30秒广告（3次/期）、主持台、评委席、大屏幕、得分公布栏、企业领导颁奖、口播（3次/期）、角标（8次/期）、片尾鸣谢（1次/期）；新媒体4、特殊项目系列招标竞购产品综艺类节目第43页/共81页标的物名额2010年标底价(万元)回报要点《第十一届CCTV模特电视大赛》独家冠名1家2000投放期：2010年8月至11月冠名权线下使用；宣传片回报：CCTV-2宣传片60次；宣传片+5秒标版+15秒广告400次；分赛区精编（14场）：冠名片头1次/期、片花2次/期、5秒冠名标版+15秒广告3次/期、角标3次/期、片尾鸣谢1次/期；决赛及颁奖晚会（10场）：冠名片头1次/期、片花2次/期、5秒冠名标版+15秒广告3次/期、角标3次/期、片尾鸣谢1次/期；现场背景、评委席正立面、互动区背景板等位置出现“***（冠名企业名称）杯第十一届CCTV模特电视大赛”字样；口播、环节植入、企业领导出席；新媒体4、特殊项目系列招标竞购产品综艺类节目第44页/共81页标的物名额2010年标底价(万元)回报要点2010年世界杯倒正计时广告1家3620世界杯前50天，倒计时标版+15秒广告在一套国际报道后倒一位置播出共50次，五套《体育晨报》共50次，《体育新闻》共50次；世界杯期间，正计时标版+15秒广告在一套国际报道后倒一位置，五套《体育晨报》、《体育新闻》、《世界杯专题报道》、《豪门盛宴》播出；新媒体回报。2010年世界杯《射手榜》独家冠名1家2520冠名榜单及5秒标版在赛事精编，《世界杯专题报道》、《豪门盛宴》内播出；15秒赛事套播赛中第一段广告；新媒体回报4、特殊项目系列招标竞购产品赛事类节目赞助商具有优先购买权第45页/共81页标的物名额2010年标底价(万元)回报要点2010年世界杯全天赛事套播——赛前指定位置3条倒三1130直播赛前倒数位置+赛事精编广告，规格15秒；新媒体回报。倒四10882010年世界杯全天赛事套播——赛中第一段指定位置4条正三1288直播赛中第一段广告正数位置+赛事精编广告，规格15秒；新媒体回报。正四12392010年世界杯全天赛事套播——赛中第二段指定位置4条倒三1288直播赛中第二段广告倒数位置+赛事精编广告，规格15秒；新媒体回报。倒四12394、特殊项目系列招标竞购产品赛事类节目赞助商具有优先购买权第46页/共81页标的物名额2010年标底价(万元)回报要点2010年冬季奥运会《精彩瞬间》独家冠名1家1090冠名节目版块在赛事直播及重播节目内播出154次；15秒广告在赛事直播及重播节目内播出284次。新媒体回报4、特殊项目系列招标竞购产品赛事类节目赞助商具有优先购买权第47页/共81页二、签约认购产品品牌栏目签约认购产品频道特殊形式签约认购产品特别节目签约认购产品第48页/共81页品牌栏目签约认购产品——特殊形式序号频道产品名额价格（万元/家）回报半年全年1CCTV-1、CCTV-新闻《朝闻天下》独家特约1234045305秒特约标版+15秒企业广告，在栏目内第一个广告段后（约6:11）正一位置播出；在《朝闻天下》栏目内并机后第一个广告段（约7:17）正一位置播出，1次/期；并机结束前最后一个广告段（约8:30）正一位置播出，1次/期。半年共计900次（含并机频次），全年共计1800次（含并机频次）。节目隔段画面出现字幕条：***（特约企业名称）邀您稍后继续收看《朝闻天下》,时长10秒/期，在约6:59广告段播出，1次/期。半年共计180次，全年共计360次。2CCTV-1、CCTV-新闻《新闻30分》独家特约1197038205秒特约标版+15秒企业广告，在《新闻30分》国内报道后正一位置播出，1次/期，半年共计180次，全年共计360次。第49页/共81页序号频道产品名额价格（万元/家）回报半年全年3CCTV-1《晚间新闻》独家特约1305059105秒特约标版+15秒企业广告，在《晚间新闻》国内报道后正一位置播出，1次/期，半年共计180次，全年共计360次。片尾鸣谢1次/期。4CCTV-1精选剧场独家冠名1220042705秒冠名标版，在《精选剧场》每集电视剧片头前播出，1次/集，半年共计310次，全年共计620次。15秒企业广告，在《精选剧场》每集电视剧贴片广告倒一位置播出，1次/集，半年共计310次，全年共计620次。15秒企业广告，在《精选剧场》每集电视剧中插广告正一位置播出，1次/集，半年共计310次，全年共计620次品牌栏目签约认购产品——特殊形式第50页/共81页签约认购产品——品牌栏目特殊形式序号频道产品名额价格（万元/家）回报半年全年5CCTV-1情感剧场独家冠名1254049205秒冠名标版，在《情感剧场》每集电视剧片头前播出，1次/集，半年共计286次，全年共计572次。15秒企业广告，在《情感剧场》每集电视剧贴片广告倒一位置播出，1次/集，半年共计286次，全年共计572次。15秒企业广告，在《情感剧场》每集电视剧中插广告正一位置播出，1次/集，半年共计286次，全年共计572次6CCTV-2《中国财经报道》独家特约1/8705秒特约标版+15秒企业广告，在栏目内“内容提要后”正一位置和第三段（中插二）正一位置各播出1次，2次/期，全年首播共计100次，片尾鸣谢1次/期。第51页/共81页序号频道产品名额价格（万元/家）回报半年全年7CCTV-2《对话》伙伴2/135010秒共同标版+每家企业15秒广告，在栏目内“内容提要后”正一位置和“节目中插二”正一位置各播出1次，2次/期，全年首播共计100次。片尾鸣谢1次/期。8CCTV-3《欢乐中国行》同行伙伴1/14205秒特约标版+15秒企业广告，在《欢乐中国行》节目片头后广告段正一位置、节目内第二个中插广告段正一位置各播出1次，2次/期，全年共计96次。片尾鸣谢，1次/期，全年共计48次。9CCTV-3《星光大道》合作伙伴1/9705秒特约标版+15秒企业广告，在《星光大道》节目片头后广告段正一位置、节目内第二个中插广告段正一位置各播出1次，2次/期，全年共计96次。片尾鸣谢，1次/期，全年共计48次。品牌栏目签约认购产品——特殊形式第52页/共81页序号频道产品名额价格（万元/家）回报半年全年10CCTV-8《黄金强档》独家冠名133906570投放期：2010年1月1日至2010年12月31日冠名片头：CCTV-8播出，半年共计180次，全年共计360次；

5秒冠名标版：CCTV-8黄金强档贴片一、二、三播出，半年共计540次，全年共计1080次；

15秒企业广告：CCTV-8黄金强档贴片一、贴片二、中插三、时段5及《世界影视博览》播出，半年共计900次，全年共计1800次；冠名宣传片：剧情宣传片屏幕下方遮幅出现企业名称，在CCTV-8滚动播出4次/天，半年共计720次，全年共计1440次。11CCTV-新闻《东方时空》独家特约1145028105秒特约标版+15秒企业广告，在《东方时空》栏目第一个广告段正一位置播出，1次/期，半年共计180次，全年共计360次。品牌栏目签约认购产品——特殊形式第53页/共81页品牌栏目签约认购产品——特殊形式序号频道产品名额价格（万元/家）回报半年全年12CCTV-新闻《新闻1+1》独家特约192017805秒特约标版+15秒广告，在《新闻1+1》栏目片头后正一位置播出，1次/期，半年共计130次，全年共计260次。13CCTV-新闻《国际时讯》独家特约188017105秒特约标版+15秒广告在《国际时讯》片头后正一位置播出，1次/期，半年共计130次，全年共计260次。14CCTV-新闻《环球视线》独家特约183016005秒特约标版+15秒广告，在《环球视线》栏目片头后正一位置播出，1次/期，半年共计130次，全年共计260次。第54页/共81页品牌栏目签约认购产品——贴片序号频道栏目广告形式签约时长价格（万元/15秒）季度半年全年1CCTV-1、CCTV-新闻《朝闻天下》新闻早知道套装120秒640126024502CCTV-1、CCTV-新闻《朝闻天下》资讯全接触套装120秒49097018803CCTV-1、CCTV-新闻《新闻30分》贴片60秒/

113021904CCTV-1《晚间新闻》国内报道贴片60秒/

175033905CCTV-1黄金档剧场贴片一90秒1230238046506CCTV-1黄金档剧场贴片二90秒1100213041507CCTV-2《经济信息联播》贴片60秒

/120023308CCTV-2《经济半小时》贴片60秒

/120023309CCTV-2《中国财经报道》贴片60秒

/12024010CCTV-2《对话》贴片240秒

/19037011CCTV-3《欢乐中国行》贴片120秒

/20039012CCTV-3《星光大道》贴片120秒

/14026013CCTV-新闻《东方时空》贴片60秒

/830161014CCTV-新闻《新闻1+1》贴片60秒

/5301020第55页/共81页频道特殊形式签约认购产品序号频道产品名额价格（万元/家）回报半年全年1CCTV-1《收视指南》提示收看1/3600在《收视指南》中置入“×××（企业logo）提示您收看”字样，位置为画面右上角。CCTV-1上午2次/天，中午2次/天，晚间约18:58、21:57各播出1次/天，全年2160次。2CCTV-2中央电视台2010财经频道战略同盟2/6200授予称号战略同盟宣传片（含企业独立标版）CCTV-2白天7次/天，晚间2次/天，全年3240次。财经频道导视提示收看标版CCTV-2导视内播出5次/天，全年1800次。15秒广告：《经济信息联播》“内容提要后”、《对话》栏目内“片尾前”

1次/期，首播共计412次。第56页/共81页序号频道产品名额价格（万元/家/年）回报3CCTV-2“关注中国经济”主题广告A21200节目片尾1/4屏出现“关注中国经济”字样、企业名称和标识，无配音，每家企业8秒/期。在以下栏目播出：《第一时间》、《环球财经连线》（午间版）、《环球财经连线》（傍晚版）、《消费主张》、《交换空间》、《创业课堂》、《经济信息联播》、《今日观察》、《中国财经报道》、《时尚街区》，全年首播共计2496次。4CCTV-2“关注中国经济”主题广告B21100节目片尾1/4屏出现“关注中国经济”字样、企业名称和标识，无配音，每家企业8秒/期。在以下栏目播出：《交易时间》（上午版）、《商道》、《生活商学院》、《每周质量报告》、《交易时间》（下午版）、《理财在线》、《交换空间》、《创业课堂》、《经济与法》、《经济半小时》、《市场分析室》、《对话》，全年首播共计2392次。频道特殊形式签约认购产品第57页/共81页序号频道产品名额价格（万元/家/年）回报5CCTV-5中央电视台2010体育频道演播室笔记本电脑摆放独家赞助14500行业不限演播室摆放笔记本电脑（电脑背面带有企业标识）一台，《天下足球》《体育晨报》《足球之夜》《篮球公园》及CCTV-5部分重点赛事。15秒广告在《体育晨报》《足球之夜》《篮球公园》《赛车时代》及CCTV-5白天时段，全年不少于800次。6CCTV-52010年中央电视台重大体育赛事全媒体互动合作伙伴16000冬奥会、世界杯、亚运会期间，观众互动竞猜版块冠名；赛事开幕前一个月，冠名宣传片在CCTV-1、5滚动播出；赛事期间，白天赛事节目内滚动播出候选人榜单，晚间专题节目内安排揭晓环节。央视公众短信、央视网提供观众互动平台。频道特殊形式签约认购产品第58页/共81页频道特殊形式签约认购产品序号频道产品名额价格（万元/家）回报半年全年7CCTV-5中央电视台2010体育频道数字电视合作伙伴1/4280限数字电视生产企业演播室摆放大屏幕（外框带有企业标识）一台，《天下足球》《体育晨报》《足球之夜》《篮球公园》及CCTV-5部分重点赛事。5秒标版+15秒广告在《体育晨报》《足球之夜》《篮球公园》《赛车时代》及CCTV-5白天时段，全年不少于800次。8CCTV-5中央电视台2010体育频道篮球赛事转播合作伙伴1/5880授予称号5秒标版：CCTV-5播出2次/天、篮球赛事中2次/场，共计1200次。15秒标版：CCTV-5播出2次/天、篮球赛事中1次/场，共计965次。第59页/共81页序号频道产品名额价格（万元/家）回报半年全年9CCTV-新闻“热点联播”主题广告214602840主题宣传片回报：主题宣传片(片尾出现2家企业独立标版，每家时长3秒)在CCTV-新闻上午直播时段播出2次/天，下午直播时段播出3次/天。平均5次/天，半年共计900次，全年共计1800次。15秒广告回报：15秒广告，在《国际时讯》栏目内第一个广告段正常位置播出，1次/期，半年共计130次，全年共计260次；在《24小时》栏目内第一个广告段正常位置播出，1次/期，半年共计180次，全年共计360次。频道特殊形式签约认购产品第60页/共81页特别节目签约认购产品——品牌大活动序号频道产品名额价格（万元）回报1CCTV-1世博会主题广告22000/家/季“世界博览会”主题宣传片+各家15秒广告：1、CCTV-1晚间19:57左右播出，1次/天，季度共计90次。2、CCTV-新闻，上午直播时段、下午直播时段内各播出2次/天，共4次/天，季度共计360次。15秒广告：在“创造未来——聚焦2010年世界博览会”专题报道节目内正常位置播出，1次/期。2CCTV-1CCTV-2“3•15”主题套装3528/家投放期：2010年2月初至3月主题宣传片回报：主题宣传片（落版画面含各家企业LOGO），CCTV-2，不少于120次；主题宣传片（落版画面含各家企业LOGO）+各家企业15秒广告，CCTV-2，不少于80次；

3•15特别节目中广告回报：主题宣传片+各家15秒广告，CCTV-2，4次；片尾字幕出现企业名称，CCTV-2，1次；

3•15晚会中广告回报：主题宣传片+各家15秒广告，CCTV-2，3次；片尾字幕出现企业名称，CCTV-2，1次。第61页/共81页序号频道产品名额价格（万元）回报3CCTV-1&CCTV-新闻《感动中国2009年度人物评选》独家冠名14800投放期：2009年11月至2010年3月冠名权：自签订合同之日起至2010年9月30日宣传片回报：感动中国宣传片（含企业元素）+15秒广告，CCTV-1195次、CCTV-新闻518次；15秒广告：CCTV-1《晚间新闻》65次。年度人物展播节目回报（CCTV-新闻首播20期CCTV-1重播）：年度人物宣传片（含企业元素）20次；15秒广告20次，片尾鸣谢20次。颁奖晚会回报（CCTV-1晚间20:00首播1期）：10秒标版2次；30秒广告2次；片花10次；口播3次；字幕3次；片尾鸣谢1次。回顾期回报：回顾宣传片（含企业元素）+15秒广告，CCTV-142次、CCTV-新闻112次；15秒广告：CCTV-1《晚间新闻》14次。新媒体回报：央视网、手机电视等4CCTV-1&CCTV-新闻《两会报道》套装广告-380（15秒）投放期：2010年3月3日-至2010年3月19日5秒/10秒/15秒/20秒/25秒/30秒等规格广告在CCTV-1的直播节目、专题节目中播出，共计不少于24次；在CCTV-新闻的直播节目中播出，共计不少于30次。特别节目签约认购产品——品牌大活动第62页/共81页序号频道产品名额价格（万元）回报5CCTV-1、CCTV-4、CCTV-9（待定）《中秋直播双语晚会》联合特约2456/家投放期：2010年8月25日至9月22日宣传片回报：中秋晚会宣传片+10秒联合特约标版，在CCTV-1\CCTV-4（亚洲版、美洲版、欧洲版）全频道滚动播出，共计不少于210次；宣传片+10秒联合特约标版+各家企业15秒广告，在CCTV-4《中华情》栏目中插播，首播共计3次。晚会中广告回报：10秒联合特约标版+各家企业15秒广告，在晚会片头后、片尾后播出，共计播出6次（含并机频次）；片尾鸣谢，可出现企业LOGO，共计3次（含并机频次）。特别节目签约认购产品——品牌大活动第63页/共81页序号频道产品名额价格（万元）回报6CCTV-2《2010CCTV年度经济人物评选》礼宾用车1950投放期：2010年10月至2011年2月授予企业“2010中国经济年度人物评选礼宾用车”称谓。使用周期：2010年9月1日至2011年6月30日。评选特别节目中回报（28期）：5秒标版+15秒广告2次/期。视节目需要使用礼宾用车（由企业提供），并适当给予礼宾用车镜头。字幕1次/期。片尾鸣谢1次/期。颁奖典礼中回报（1期）：5秒标版+15秒广告3次。视节目需要使用礼宾用车（由企业提供），并适当给予礼宾用车镜头。字幕1次。片尾鸣谢1次。特别节目签约认购产品——品牌大活动第64页/共81页序号频道产品名额价格（万元）回报7CCTV-2（待定）《第十一届CCTV模特电视大赛》指定用车1468投放期：2010年10月至11月授予企业“第十一届CCTV模特电视大赛指定用车”称谓。使用周期：2010年8月1日至2010年12月31日。分赛区精编版节目中回报（14场）：5秒标版+15秒广告3次/场，字幕2次/期，片尾鸣谢1次/期。决赛、赛事精编、总决赛暨颁奖晚会中回报（10场）：5秒标版+15秒广告，3次/场。指定用车（由企业提供）作为比赛道具在节目环节中出现，适当给予指定用车镜头。字幕3次/期。片尾鸣谢1次/期。特别节目签约认购产品——品牌大活动第65页/共81页序号频道产品名额价格（万元）回报8CCTV-2（待定）《第十一届CCTV模特电视大赛》指定化妆用品1400投放期：2010年10月至11月授予企业“第十一届CCTV模特电视大赛指定化妆用品”称谓。使用周期：2010年8月1日至2010年12月31日。分赛区精编版节目中回报（14场）：5秒标版+15秒广告3次/场。字幕2次/期。片尾鸣谢1次/期。决赛、赛事精编、总决赛暨颁奖晚会中回报（10场）：5秒标版+15秒广告3次/场。选手使用指定化妆用品（由企业提供），并视节目情况，在外景或片花中适当给予企业产品镜头。字幕3次/期。片尾鸣谢1次/期。特别节目签约认购产品——品牌大活动第66页/共81页序号频道产品名额价格（万元）回报9CCTV-2《中国经济季报》独家冠名1458投放期：2010年4月1日-2011年1月15日宣传片回报：宣传片（含企业名称与及节目名称的联合LOGO），CCTV-2《经济半小时》内播出共计56次，CCTV-2频道内其他段位播出共计56次；节目内广告回报：冠名片头，共计8次；冠名片花，共计16次；5秒标版+15秒广告，节目片头后、片尾前播出，共计16次；主持人口播，共计8次；片尾鸣谢，共计8次。特别节目签约认购产品——品牌大活动第67页/共81页序号频道产品名额价格（万元）回报10CCTV-2《时尚中国》独家冠名1798投放期：2010年9月至2010年12月冠名权使用期：2010年1月1日至2010年12月31日宣传片回报：冠名宣传片+5秒冠名标版，CCTV-2，平均3次/天，共计不少于200次；节目内广告回报：冠名片头，共计8次；冠名片花，共计16次；5秒冠名标版+15秒广告，节目片头后及节目中插播，共计16次；现场回报：节目现场出现企业和节目名称的联合LOGO；节目内企业元素植入；口播，不少于8次；角标，共计48次；片尾鸣谢，共计8次。11CCTV-2《时尚创意会》独家冠名1325投放期：2010年4月-5月宣传片回报：冠名宣传片+5秒冠名标版，CCTV-2全天滚动播出，共计播出60次；节目内广告回报：冠名片头，共计3次；冠名片花，共计6次；5秒标版+15秒广告，共计6次；现场回报；节目内企业元素植入；主持人口播，共计6次；角标，共计18次；片尾鸣谢，共计3次。特别节目签约认购产品——品牌大活动第68页/共81页序号频道产品名额价格（万元）回报12CCTV-3《中日韩街舞英雄汇》独家冠名1615投放期：2010年6月至2010年8月宣传片回报：制作含企业名称的宣传片，在CCTV-3滚动播出，不少于60次；擂台广告回报：冠名片头，共计7次；冠名片花，共计7次；主持人口播，共计14次；5秒标版+15秒广告，在节目中插播，共计14次；角标，共计21次；片尾鸣谢，共计7次；现场背景板出现企业元素；颁奖晚会广告回报：冠名片头，共计1次；冠名片花，共计1次；主持人口播，共计2次；5秒标版+15秒广告，在节目中插播，共计2次；角标，共计3次；片尾鸣谢，共计1次；现场背景板出现企业元素。特别节目签约认购产品——品牌大活动第69页/共81页序号频道产品名额价格（万元）回报13CCTV-3《相声大赛》独家冠名1650投放期：2009年12月-2010年1月宣传片回报：主题宣传片+15秒企业广告，CCTV-3滚动播出，共计不少于110次；节目内广告回报：冠名片头，共计4次；冠名片花，共计4次；5秒冠名标版+15秒广告，共计12次；主持人口播，共计4次；角标，共计12次；片尾鸣谢，共计4次；大赛现场融入企业元素。特别节目签约认购产品——品牌大活动第70页/共81页特别节目签约认购产品——体育赛事序