《逆光飞翔》电影推广营销方案

《逆光飞翔》电影营销推广方案目录影片概述市场分析营销推广媒介策略广告表现影片概述影片简介影片看点影片定位影片简介【影片导演】：张荣吉【影片主演】：黄裕翔（黄裕翔）、张榕蓉（小洁）李烈（李烈）、许芳宜（许芳宜）【影片剧情】：

音乐天分超凡的男孩裕翔（黄裕翔饰）弹得一手好琴，却天生失明。他坚持不参加任何比赛，只希望能拥有像普通人一样的生活。他第一次离家北上念书，遇见热爱跳舞却因故被迫放弃梦想的女孩小洁（张榕容饰）。裕翔能“看见”世界上不被旁人看见的美丽，从未放弃过这个世界。他就像一缕温暖的逆光照进了小洁冰冷的内心，而小洁则带领着裕翔经历了他从未尝试过的冒险。两个看似永不会相交的灵魂，却成为彼此遗失的那份力量。两人身后的那道耀眼的逆光，正温暖着、鼓舞着他们向梦想展翅飞翔。

《逆光飞翔》中国大陆版正式海报影片概述影片简介影片看点影片定位影片看点《逆光飞翔》改编自真人真事，男主人公黄裕翔本色演出。女主角则由台北电影节、亚太影展双料影后张榕容饰演，两人延续前作的绝佳默契，演绎了一段好友之间互相鼓励、勇敢逐梦的历程。【主要看点】：1、故事真实，充满生命力，感人至深，直达心灵2、女主演张榕蓉演出精湛，现代舞首席大师许芳宜亲临指导，首度现身大银幕演出，饰演张榕容的舞蹈老师一角3、该片的音乐为原声大碟，加上黄裕翔的钢琴演奏，使观众大饱耳福影片看点《逆光飞翔》剧照影片概述影片简介影片看点影片定位影片定位《逆光飞翔》是一部青春励志的影片主人翁黄裕翔是位盲人，学习音乐的路，异常坎坷，经常受到同学的冷落和嫌弃，却依然坚定的走在音乐的道路上，依然乐观，他要和正常人一样，用实力证明自己，不用同情来赢得赞赏。他的乐观如暖阳一般温暖了爱跳舞的女孩小洁，就如逆光一样照亮了小洁的心，他们相互扶持，相互帮助，在花样年华里，大声的嘶吼着，然后迈着坚定的步伐，走向自己的梦想。《逆光飞翔》精彩台词欣赏目录影片概述述市场分析析营销推广广媒介策略略广告表现现市场分析析电影市场场分析消费者分分析核心概念念阐释电影市场场分析（1）中中国电影影产业规规模不断断扩大，，票房增增加（2）国产片对对于票房房贡献率率除了2012年外均均超过进进口片小结：中中国电影影行业不不断的发发展壮大大，随着着观影人人数不断断增加，，电影票票房也呈呈现不断断增长趋趋势。国国产片对对于总的的票房的的贡献率率，总的的来说，，仍然占占据主体体地位。。电影市场场分析截至2013年6月30日，上映映影片为为130部，内地票房房总数超超过了108亿，同比比增长33.8%，国产片片票房突突破67亿，超过过进口片片20多亿。上上半年票票房排行行榜前十十名中，，国产片片占据四四席，《西游游降魔篇篇》以12.45亿的成绩绩毫无悬悬念成为为冠军。。在国产票票房排名名前十的的电影有有1.西游降魔魔篇-------12.4亿--文章黄黄渤舒舒淇2.致青春-----------7.11亿--杨子姗赵赵又廷廷韩庚庚3.中国合伙伙人-------5.23亿--黄晓明/邓超/佟大为4.北京遇上上西雅图图---5.18亿--汤唯吴吴秀波5.一代宗师师---------2.87亿--梁朝伟、、章子怡怡6.厨子戏子子痞子-----2.72亿--刘烨、张张涵予、、黄渤7.富春山居居图-------2.62亿--刘德华林林志玲玲张静静初8.101次求婚--------1.99亿--黄渤林林志玲9.分手合约约---------1.92亿--彭于晏白白百何何10.快乐到家家--------1.53亿--何炅,谢娜,李维嘉电影市场场分析小结：这这些影片片中青春春爱情的的影片有有五部，，可以说说2013年上上半年国产片的的票房排排行榜，，《致青青春》、、《中国国合伙人人》、《《小时代代》、《《101次求婚婚》、《《分手合合约》………轻松松过亿的的12部部影片中中，关于于青春爱爱情题材材的就占占去近一一半。青青春系列列题材的的成功，，裹挟着着锐不可可当的时时代潮流流，提醒醒着那些些无论艳艳羡还是是嫉妒抑抑或带着着审视批批判眼光光的电影影人一个个事实———眼下下的电影影市场，，有点像像二八芳芳华的女女孩，年年轻最美美，年轻轻就是最最大的资资本。消费者分分析《逆光飞飞翔》电电影在大大陆的上映时间间为2013年年6月8号，属于暑期期档电影影，本影影片的类型为青青春励志志剧，既既是一部温暖的的剧情片片，同时时也是一部艺术术片，所所以影片片的定位人群是是大学生生群体，，年龄在18——24岁岁。消费者分分析2010年艺恩恩咨询对对于观众众获得暑暑期档影影片信息息的渠道道调查消费者分分析小结：暑暑期档电电影观众众的主要要观众群群体为学生群群体，作作为青春春励志题题材的艺艺术电影，其其消费人人群自然然是具有有高学历历的年轻观众众，所以以电影的的目标群群体锁定定在18—24岁的的大学生生，在同同暑期档档上映的的电影《小小时代》》获得了了超高的的票房，，它的成功就就是调动动起了学学生群体体，《小小时代》的观观影群体体主要集集中在初初中生和和高中生这两两个学生生群体。。所以《《逆光飞飞翔》应当通过过广告宣宣传等一一系列营营销推广广手段来来打动大大学生群群体。核心概念念【核心概概念】：：逆光飞飞翔【概念阐阐释】：：1、梦梦想就好好比太阳阳，每个个人都在在逆着阳阳光，飞向自己己的梦想想2、我们们都在飞飞向梦想想的路上上，有时时会身处处逆境，当我我们想要要放弃的的时候，，总会有有一些人如阳光光一般，，照进我我们的心心里，温温暖着我们继续续追求梦梦想。目录影片概述述市场分析析营销推广广媒介策略略广告表现现营销推广广营销目标标营销策略略活动体验验营销目标标前期营销销目标中期营销销目标后期营销销目标电影在大大陆上映映前，增增加影片片主演在在大陆的的知名度度和观众的的认知度度，提高高影片的的曝光率率电影上映映期间，，扩大影影片的知知名度和和增加美美誉度增加影院院排片率率，从而而增加票票房电影上映映后期，，进一步步提高影影片的知知名度和和美誉度度营销推广广营销目标标营销策略略活动体验验营销策略略前期营销销策略主演参加加CCTV6光光影星博博客和大大陆娱乐乐节目《《快乐大大本营》》等，，增加主演演曝光率率，提高高演员知知名度中期营销销策略运用微博博、论坛坛等进行行话题式式营销推推广，提提高电影影知名度度和美誉誉度，进而提提高票票房后期营营销策策略在微博博、论论坛等等媒体体论坛坛上推推出《《逆光光飞翔翔》影影评评评选活活动，，写出出内心感感悟，，对于于电影影的看看法，，增加加美誉誉度营销推推广营销目目标营销策策略活动体体验引爆情感你对于最初的梦想有着怎样的情感，而在实现梦想的路上有谁如阳光般温暖过你？打造话题.制造“梦想”话题，你觉得梦想是什么，青春又是什么，想一想你有过什么样的梦想，如今有没有实现？活动体体验第一阶阶段活活动动时间间：2013年年6月月8号号到7月8号制造你有没没有自自己的的梦想想？你的梦梦想是是什么么？你有没没有实实现自自己的的梦想想？在实现现梦想想的路路上你你有怎怎么的的坚持和和努力力？和《逆逆光飞飞翔》》一起起回忆忆自己己的梦梦想微博、、论坛坛话题题讨论论梦想卡卡赠送送活动时时间：：2013年年6月月8号号活动地地点：：选择国国内比比较有有影响响力的的三家家影院院如如成龙龙耀莱莱影院院、横横店电电影院院、奥奥斯卡卡影院院活动内内容：：给前1000名名观看看《逆逆光飞飞翔》》电影影的观观众，，免费费发放放“梦梦想卡卡”，，写下下此时时自己己的梦梦想，，然后后粘贴贴到““梦想想墙””上，，“梦梦想墙墙”放放置在在影院院海报报旁梦想卡卡梦想墙墙背景景情感第二阶阶段活活动动时间间：2013年年6月月10号到到7月月8号号梦想你对于于最初初的梦梦想有有着怎怎样的的情感感？而在实实现梦梦想的的路上上有谁谁如阳阳光般般温暖暖过你你？当实现现梦想想的过过程中中，受受到挫挫折你你会听听什么么样的的歌曲曲？内容：属于于你的的我的的梦想想歌曲曲形式：网友友票选选60、70、、80、90四四个年年龄层层的代代表青青春和和梦想想的歌歌曲活动时时间：：2013年年6月月10号到到6月月15号活动平平台：新浪浪、腾腾讯微微博内容：分享享追梦梦过程程中感感人故故事形式：由网网友投投票选选出前前十名名，赠赠送《《逆光光飞翔翔》里里的原原声大大碟活动时时间：：2013年年6月月15号到到6月月30号活动平平台：新浪浪腾讯讯微博博第一波波第二波波第三波波活动时时间：：2013年6月10号号到7月8号内容：分享享电影影感悟悟和精精彩影影评形式：由网网友投投票选选出前前十名名，赠赠送《《逆光光飞翔翔》主主演签签名照照活动时时间：：2013年年6月月30号到到7月月8号号活动平平台：：豆瓣网网目录影片概概述市场分分析营销推推广媒介策策略广告表表现5家主流流网络络媒体体3家地面面频道道2家音音乐平平台10家家主流流平面面媒体体全国主主流媒媒体全全面报报道电电影相相关新新闻、、花絮絮曝光光、演演员曝曝光、、剧情情曝光光，预预告片片、宣宣传品品，主主题曲曲等各各类常常规电电影宣宣传项项目，，以保保证《《逆光光飞翔翔》有有充分分的传传播。。媒介策策略媒介选选择............媒介策策略前期1.主主演张张榕蓉蓉，黄黄裕翔翔参加加CCTV6光光影星星博客客和大大陆娱娱乐节节目《《快乐乐大本本营》》等等，增增加主主演曝曝光率率，提提高知知名度度2.与与CCTV6合合作，，采访访报道道《逆逆光飞飞翔》》拍摄摄花絮絮，播播放主主题曲曲和宣宣传片片等3.与与湖南南卫视视、东东方卫卫视合合作，，对演演员进进行专专题采采访报报道4.在在土豆豆、优优酷等等网站站播放放电影影宣传传片中期1.运运用微微博、、论坛坛等进进行话话题式式营销销推广广2.引引发全全民的的追梦梦情感感，将将收集集到的的感人人故事事以专专题的的形式式在论论坛，，微博博、微信等等媒体体平台台上进进行推推广3.在在酷狗狗、多多米等等音乐乐平台台上推推广电电影主主题曲曲《逆逆光飞飞翔》》，并并且推推出追追梦系列的的励志志歌曲曲后期1.在在豆瓣瓣等媒媒体上上推出出《逆逆光飞飞翔》》影评评评选选活动动，写写出自自己的的内心感感悟，，对于于电影影的看看法。。媒介组组合计计划媒介策策略媒介排排期目录影片概概述市场分分析营销推推广媒介策策略广告表表现广告表表现《逆光光飞翔翔》宣宣传海海报广告表表现《逆光光飞翔翔》影影院折折页广告表表现《逆光光飞翔翔》软软文营营销TThanks!!!9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。02:51:5102:51:5102:511/5/20232:51:51AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2302:51:5102:51Jan-2305-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。02:51:5102:51:5102:51Thursday,January5,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2302:51:5202:51:52January5,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。05一一月20232:51:52上午午02:51:521月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月232:51上上午午1月-2302:51January5,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/52:51:5202:51:5205January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。2:51:52上上午午2:51上上午午02:51:521月月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。02:51:5202:51:5202:511/5/20232:51:52AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2302:51:5202:51Jan-2305-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。02:51:5202:51:5202:51Thursday,January5,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2302:51:5202:51:52January5,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。05一月20232:51:52上午02:51:521月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接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