信步品牌策略及设计管理思考

信步品牌策略及设计管理思考顾客到底想要什么？是产品？是服务？还是其他？信步=主板=？

如果

柯达=影像产品

耐克=运动产品

麦当劳=快餐

宝马=汽车

飞利浦=家电

苹果=电脑

那么，他们今天会怎么样？

或许已从市场上消失，或许已成为廉价产品的代名词。但是，他们今天不仅没有消失，而且成为了享誉世界的成功品牌，为企业带来了经久不衰的生意与强大的品牌溢价能力，其根本原因何在？

答案：这些品牌超越了顾客对产品功能的需求，而给予了顾客想要的情感价值与生活方式，这就是伟大品牌所蕴涵的品牌DNA。柯达=影像产品=美好的回忆麦当劳=快餐=快乐的享受耐克=运动产品=运动的生活方式

宝马=汽车=驾驶的乐趣飞利浦=家电=美好生活苹果=电脑=与众不同信步=主板板=？信步（（产品品）的的品牌DNA在哪里里？看一个个故事事：海尔公公司CEO张瑞敏敏到欧欧洲一一户家家庭进进行市市场调调查，，当问问及欧欧洲某某品牌牌的一一款水水壶与与海尔尔产品品比较较时，，女主主人指那么，，什么么使这这位女女主人人把电电水壶壶定义义成了了工艺艺品？？那就是是：顾顾客的的生活活方式式。当一个个产品品还被被摆放放在仓仓库里里时，，产品品是同同企业业单方方面来来定义义的，，但是，，当一一个产产品进进入以以社会会之后后，顾客会会以自自己所所特有有的生生活方方式，，赋予产产品新新的内内涵。。企业的的经营营模式式正进进入第第三三波浪浪潮:第一波波是““产品品时代代”；；第二波波是““顾客客时代代”；；第三波波是““生活活方式式的时时代””，顾客消消费的的不是是产品品和服服务，，而是是一种种生活活方式式，那么，，企业业的责责任是是什么么？创造生生活方方式。。而信步步标榜榜的是是从容容的生生活方方式，，是什么么可以以让人人变得得从容容自在在？安心、、负责责、稳稳定的的产品品是基基础！！我们认认为，，在体体验经经济时时代，，选一一台电电脑已已成为为工作作、生生活的的重要要体验验。与家庭庭装修修、家家具一一样，，电脑脑，不不再是是产品品功能能的提提供者者。而是一一种工工作、、生活活体验验，是是美好好生活活的一一部分分。事实上上，作作为部部件供供应商商，同同样如如此，，至少少我们们要这这么认认为。。信步=主板板=？？面对于于经销销商及及最终终用户户，我我们希希望，，信信步步不是是仅仅仅是主主板产产品的的生产产者，，因为我我们知知道，，稳定的产品品、负责的品牌牌，能给合合作者者、消消费者者带来来好处处；世界上上没有有人不不想要要稳定定而美美好的的生活活!信步=主板板=稳定的的负责责有了品品牌DNA，那么我我们该该怎么么做呢呢？首先，，我们们不仅仅仅生生产单单纯的的产品品，我们只只生产产让生生活更更美好好的设设计，，这种种设设计计通通过过电电脑脑载载体体进进入入人人们们的的生生活活（（传传播播层层面面））。。所以以设计计稳稳定定是信信步步的的核核心心竞竞争争力力，，这既既是是一一种种战战略略又又是是一一种种战战术术。。当设设计计日日益益成成为为吸吸引引顾顾客客的的价价值值与与偏偏爱爱的的理理由由，，品牌牌的的设设计计管管理理则则成成为为中中国国品品牌牌的的必必由由之之路路。。当市市场场上上产产品品和和服服务务的的种种类类越越来来越越多多，，这些些记记忆忆和和经经历历改改变变了了我我们们的的思思维维模模式式，，我们们的的行行为为无无论论是是观观赏赏还还是是闻闻一一朵朵花花，，或者者用用新新鲜鲜磨磨制制的的咖咖啡啡装装满满一一个个杯杯子子，，这些些行行为为都都始始于于感感觉觉。。所以以，，设计计的的首首要要目目标标就就是是使使顾顾客客形形成成感感觉觉，品牌牌DNA随后后才才会会有有对对产产品品和和服服务务的的体体验验。。因此此，，设设计计管管理理的的首首要要目目标标就就是是确确保保组组织织机机构构有有效效地地使使用用设设计计资资源源来来达达到到这这个个设设计计目目的的。。设计计管管理理将将成成为为信信步步未未来来品品牌牌建建设设的的基基础础。。那么么如如何何进进行行设设计计管管理理呢呢？？即便便现现在在还还是是一一个个提提供供渠渠道道产产品品的的品品牌牌。。信步步要要成