健身行业电子商务的发展现状

2008年健身行业电子商务

可行性分析无敌魅力健身网2008.04目录一、全球电子商务概况二、中国电子商务概况三、健身产业发展现状四、电子商务给健身行业企业带来什么五、网络营销渠道对比分析六、健身类网站类别七、当前健身行业网站问题与不足八、无敌魅力健身网简介九、健身产业企业电子商务适用性分析一、全球电子商务概况①全球网站数量统计时间全球站点数季度增加数季度增长率每天增加数2006年09月9685.49万1131.36万13.22%12.30万2006年12月10524.46万838.98万8.66%9.12万2007年03月11046.01万521.55万4.96%5.80万2007年06月12200.06万1154.05万10.45%12.68万2007年09月13516.65万1316.58万10.79%14.31万（数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC）2006年09月至2007年09月一年间，网站数量增长率高达39.56%，平均每天净增加网站数量达到10.50万个。（数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC）②全球网民数量统计时间语言网民数07年人口数渗透率人口比重网民比重2007年09月英语36589.40万204296.31万17.90%31.07%31.19%2007年09月汉语18400.15万135173.79万13.60%20.56%15.68%2007年09月全球117310.99万657466.64万17.80%100%100%③互联网使用情况（2007年09月）◆每月上网次数/人——34◆每月域名访问量/人——69◆每月网页访问量/人——1518◆每次上网浏览页数——44◆每月使用PC时间——31:25:53◆据美国政府预测，到2006年，美国将会有一半的工人受雇于信息技术产业或信息技术的使用企业，美国经济增长中的33%将归功于电子商务的应用。目前的美国在全球电子商务方面占有绝对优势（约占全球电子商务总额的63%）。◆2006年美国在线零售业的销售额比上年增长了25%，达到2200亿美元，这个速度超过了预期的20%增速。在线零售业增长的推动力是每年更多的消费者购买行为，其原因是速度更快的宽带连接、各家网站提供了更便捷和导航功能更强的服务，这些因素鼓励消费者更多地浏览网站和进行购物。◆2006年美国网络购物额高达1021亿美元，比2005年提高了24%。仅在11月和12月两个节日旺季，网络购物额就达到246亿美元，比2005年增长了26%。分析师认为，电子商务已经开始成为主流销售方式，越来越多的人在网上购物，而且购物范围也越来越广，包括珠宝、服装、家具和家用电器等商品都逐渐在网上热销。投资公司ComwenandCo.估计，到2011年网络消费额将达到2250亿美元。◆《费加罗报》援引法国远程购物企业联合会即将于月底公布的数字说，法国去年网上零售额达120亿欧元，比2005年增长了近40%。该报预计，2007年这一数字达到200亿欧元。去年法国曾在网上购物的网民达1510万，占网民总数的57%，而前年这一数字还不到50%。在过去的一年里，法国网上购物者与网民总数的比值大幅提高，增幅远远超过周边国家。④全球电子商务最新数据◆平均每日上网时间——0:56:06◆每篇网页浏览时间——0:00:45◆活跃数字媒体数量——344885319◆目前数字媒体总量——516991633（数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC）二、中国电子商务概况①中国互联网资源（数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC）2006年09月至2007年09月一年间，网站数量增长率高达39.56%，平均每天净增加网站数量达到10.50万个。网民数量：截至2007年6月，中国网民人数已经达到1.62亿（见上图），仅次于美国2.11亿的网民规模，位居世界第二。比2006年年末新增了2500万网民，与2006年同期相比，网民数一年内增加了3900万人。中国网民年增长率达到31.7%，中国的互联网普及率已经达到12.3%，步入新一轮的快速增长阶段。②中国网民分析网民结构统计分析（数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC）性别年龄婚姻用户行业收入男/女18-30岁未/已体育服务制造批零1500元以上2002年年底59.3：40.754.3%57.8：42.20.2%4.1%11.1%11.8%23.7%2003年年底60.4：39.651.3%56.8：43.20.1%3.2%12.8%7.9%33.7%2004年年底60.6：39.453%57.2：42.80.1%3.5%14.6%7.7%30.1%2005年年底58.7：41.354.4%57.9：42.1————————40.9%2006年年底58.3：41.754.9%57.8：42.2————————43.0%上网时间上网目的时/周天/周获取信息休闲娱乐交友网上购物商务活动2002年年底9.83.453.1%24.6%7.0%0.1%1.0%2003年年底13.44.046.2%32.2%4.4%0.1%0.3%2004年年底13.24.139.1%35.7%6.2%0.1%0.3%2005年年底15.94.238.5%37.3%5.2%0.1%0.3%2006年年底16.94.238.1%36.9%6.0%0.1%0.3%网民获取信息的主要途径图乙：网民获取信息最主要的途径图甲：网民获取信息的主要途径③中国电子商务

2001-2006年中国电子商务市场规模电子商务概念在1993年引入中国。1996年中国出现了第一笔网上交易。1998年以推动国民经济信息化为目标的企业间电子商务示范项目开始启动。（数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC）

中国电子商务未来发展趋势

第一，电子商务的深度将进一步拓展。第二，中国电子商务将面临严峻挑战。第三，电子商务网站将会出现兼并热潮。第四，行业电子商务将成为下一代电子商务发展主流。三、健身产业发展现状①国外健身产业发展（数据来源：无敌魅力健身网）2000年美国联邦政府经济调查局对1999年全美体育产业发展情况做了统计分析。报告认为，1999年全美体育产业发展情况作了统计分析。该分析报告认为，1999年全美体育产业创造的增加值为2125.3亿美元，占当年GDP的比重为2.4%，在当年全美产业排名第6位（如下图表）。图表1999年全美排名前12位的产业（单位：10亿美元）名次产业名称产值1房地产935.02零售业713.03健康医疗460.04银行业266.05运输业256.06体育产业212.51993年，美国人每年参加体育健身活动超过100天的人数达到4390万，且35~54岁的年龄段增加的幅度最大，达到55%。1987年~1996年的10年间，美国体育俱乐部的会员数增加了51%。（数据来源：：无敌魅力健健身网）2003年美美国最大5家家体育俱乐部部拥有连锁公公司情况（单位：家））2003年，，美国运动健健身场所大约约有48000个，商业业性俱乐部13300个个（图表）：：公司名称连锁数美国俱乐部系统公司661高德体育公司503比利健康和网球公司320美国俱乐部公司255中央体育股份公司250总计1989（数据来源：：无敌魅力健身身网）体育用品业是是德国体育产产业中的支柱柱产业，阿迪迪达斯公司的的产品和市场场占有率代表表了德国体育育用品业的整整体水平。2003年，，阿迪达斯公公司的全球市市场销售额达达到77.77亿美元，，纯利润达到到3.22亿亿美元。目前前德国共有78000个个体育俱乐部部，90年代代以来，以营营利为目的的的私人俱乐部部在德国迅速速发展。这些些私人俱乐部部主要包括健健身中心、健健美训练房和和体育学校等等，收费标准准比公益型健健身俱乐部要要高5倍。德德国的妇女和和老年人特别别喜欢参加这这些“体育企企业”组织的的活动。据统统计，参加公公益型俱乐部部活动的男性性大约占60%，女性占占40%，而而在商业型俱俱乐部里参加加活动的男性性只有25%，女性则高高达75%。。日本体育产业业主要包括体体育用品业、、体育建筑业业、体育场馆馆出租业、健健身娱乐业、、体育广告和和赞助以及正正在崛起的职职业体育产业业。1982年日本体育育产业的市场场规模是2.95兆日元元，1990年是4.2兆日元，1992年迅迅速增加到6.14兆日日元，2000年日本体体育产业的市市场规模达到到22兆日元元。在2004年年中国国际体体育用品产业业论坛上，美美国体育用品品制造商协会会（SGMA）主席约翰翰•里德尔作作了《美国体体育用品市场场现状及前景景分析》的专专题报告他在在报告中公布布了1996~2003年SGMA统计的全美美体育用品销销售数据，图图表显示，1996年至至今的八年间间，体育用品品总的销售额额在美国仍呈呈稳步增长的的态势。②中国健身产产业现状中国体育产业业统计调查1998~2002年间间中国部分省省市体育产业业统计调查情情况（数据来源：：无敌魅力健健身网）省市年份总产值（亿元）增加值（亿元）增加值占GDP比重就业人数（万人）上海市*199853.516.47----江苏省*1998--14.850.21--北京市2002128.4052.701.706.70浙江省2001252.3755.650.920.76广东省2002250.1367.900.5754.46辽宁省2001146.0039.400.7817.40陕西省200141.1018.650.925.5云南省200116.884.750.860.55天津市2002--2.800.14--四川省20016.742.870.071.5重庆市2002--2.490.100.9安徽省200113.075.330.163.9内蒙古20021.920.620.030.57中国体育服务务业与用品业业发展比较中国体育服务务业与用品业业发展比较（单位：亿元元）省市年份体育用品业增加值体育服务业增加值用品比服务北京市200325.6019.601.31浙江省200147.378.285.72广东省200252.2815.623.34辽宁省200130.438.973.39天津市20022.542.141.19安徽省20018.144.921.65体育用品市场场2001~2003年全全国及主要省省份体育用品品制造业累计计产品销售收收入（单位：亿元元）地区2001年占全国比重2002年占全国比重2003年占全国比重全国110.93140.07212.64上海市23.6921.36%29.9421.37%42.6420.05%江苏省10.099.09%17.5412.49%33.9215.95%浙江省17.9916.22%19.5413.95%33.0215.53%福建省14.6013.16%15.8411.30%25.4411.96%广东省27.8725.13%36.5026.06%42.7120.09%据统计，1997年我国国体育用品出出口总额38.8亿美元元，1998年为45亿亿美元，1999年为54亿美元。。2002年年中国大陆向向美国出口的的体育用品占占美国总进口口额的52.3%，居第第一位。排在在第二至第五五位的分别是是，台湾地区区10.3%，加拿大4.3%，墨墨西哥4.2%，韩国3.1%。从从体育用品品市场的产品品结构看，基基本无缺项，，只是在个别别大类的高端端产品中还有有缺项，如户户外运动中的的航海、航空空器材以及健健身器械中的的科技含量较较高的大型商商用器械和运运动队专用器器材等。体育健身娱乐乐市场2006年底底，北京市有有体育健身企企业1000家，拥有固固定资产48.2亿元，，从业人员28000人人，营业收入入15亿元，，形成了一批批经营规模较较大具有一定定社会影响的的体育健身经经营单位。至至2000年年底，浙江省省健身服务经经营单位近5000家，，其中体育行行政事业单位位约200家家，体育服务务经营企业1100多家家，体育服务务个体经营户户3700多多家，2000年体育健健身服务业总总营业额为15.05亿亿元，比上年年增长8.65%。单位名称营业收入（万元）北京颐方体育娱乐公司1590北京浩沙健身俱乐部1336北京东方天星华普休闲健身公司1311北京国安足球俱乐部1287北京高尔夫球俱乐部1149北京乡村高尔夫球俱乐部951北京康乐宫有限公司849北京英特康乐城848北京大运河俱乐部658北京马坡垂钓宫5502001年年按营营业收收入排排列前前10名的的体育育健身身企业业目前我我国健健身娱娱乐市市场总总经营营收入入，估估计在在100亿亿~200亿之之间。。这说说明两两方面面问题题：一一是我我国体体育健健身娱娱乐市市场总总体规规模与与发达达国家家相比比还有有很大大的差差距，，市场场的成成长空空间巨巨大。。这一一小市市场也也存在在小中中见大大的另另一面面，即即体育育健身身娱乐乐市场场在我我国各各类体体育服服务市市场中中是规规模最最大、、成熟熟度最最高的的市场场。2001年年北京京市体体育健健身企企业营营业收收入超超过500万元元，只只有10家家，超超过1000万万元的的只有有5家家（如如上页页图表表）。。2000年年中国国城乡乡居民民在5个方方面的的体育育消费费情况况（平均均值））消费项目消费额（元）占体育消费额比重购买运动服装鞋帽204.3751.44购买体育器材92.0923.17去体育场馆参加活动56.7814.29订购体育图书26.286.61购买体育比赛门票17.854.49总之，，当前前我国国体育育健身身娱乐乐市场场发展展速度度很快快，但但发展展质量量有待待提高高。新新世纪纪我国国体育育健身身娱乐乐市场场的发发展既既面临临着总总量扩扩张的的压力力，也也面临临着质质量提提高的的压力力，核核心问问题是是如何何在扩扩充市市场规规模的的同时时，有有效地地提高高市场场发展展质量量。（数据据来源源：无无敌魅魅力健健身网网）四、电电子商商务给给健身身行业业企业业带来来什么么几年来来，随随着互互联网网热潮潮的涌涌动和和企业业意识识的不不断成成熟，，网络络营销销在国国内取取得了了飞速速的发发展。。调查查表明明，众众多企企业参参与过过网络络营销销，但但还有有相当当多企企业没没有参参与过过。网络营营销适适用面面很广广，几几乎覆覆盖了了所有有行业业。绝绝大多多数企企业计计划将将网络络营销销预算算增加加或保保持不不变，，这说说明企企业对对网络络营销销的效效果相相当满满意。。做过过网络络营销销的企企业中中，100人以以下的的中小小企业业比例例最大大，说说明网网络营营销对对于中中小企企业特特别适适合，，是一一个巨巨大的的机遇遇。华华北、、华东东、华华南企企业做做过网网络营营销的的较多多，东东北、、西北北、西西南较较少，，表明明经济济发达达地区区的企企业意意识较较为领领先，，成为为网络络营销销的最最先受受益者者。①提高高效率率及竞竞争力力电子商务给给企业提供供了广阔的的发展天地地和商机，，它能够帮帮助企业节节约成本、、增加价值值、拓展市市场、提高高效率并抓抓牢客户，，电子商务务可以使中中小型企业业从原来主主要被大型型企业占有有或几乎垄垄断的市场场中获得更更多的利润润。电子商商务的低交交易成本也也将导致企企业整体效效率和竞争争力的提升升，同时促促进健身产产业的增长长方式由粗粗放行向集集约型的转转变。②科学获取取商务信息息，扩张营营销范围随着国际化化进程加快快，网络成成为现代企企业生命成成长中必不不可少的一一部分，而而商务信息息更是企业业的生命；；电子商务务不仅是进进行决策和和计划的基基础，而且且对于战略略管理、市市场研究及及新产品开开发都有极极为重要的的作用。在在当今网络络社会，企企业所面临临的不再是是信息匮乏乏问题，而而是如何快快速从众多多信息中选选择最有价价值的，并并提炼出有有用的、适适合本企业业的信息。。电子商务务可以帮助助企业更多多（全面））、快（及及时）、好好（准确、、安全、可可靠、充分分）、省（（省钱、省省力、省人人、省事））地掌握市市场信息，，按时、按按质、按量量的提供客客户需要的的商品服务务，加强企企业竞争地地位。电子商务还还有效排除除了交易在在时间和地地理上的障障碍，形成成统一的大大市场、大大流通、大大贸易，推推动经济全全球化进程程。相比传传统销售，，电子商务务具有全新新的时空优优势，大大大强化了市市场拓展能能力，增加加了新的商商业机会。。这为中小企企业提供了了机会，使使竞争的条条件更加公公平。减少少流通环节节，缩短交交易时间，，降低交易易成本；缩缩短企业的的生产周期期，降低生生产成本；；提高日常常商务文件件处理的效效率。④提高市场场响应能力力，减少库库存和投资资盲目性适当的库存存是企业正正常生产必必需的。用用传统方法法采购，定定单处理周周期长、不不确定性高高，企业需需要较多库库存应付可可能的交货货延迟和失失误，成本本增加，利利润降低，，服务质量量也受到影影响。电子商务环环境所提供供的大量、、及时、准准确的市场场信息，有有利于提高高企业的市市场响应能能力。企业业可与供应应商和经销销商信息共共享，提高高企业间信信息交换速速度和准确确性，使企企业从采购购到定单处处理和发货货都能反应应准确、高高效；使企企业各部门门之间以及及与客户、、合作伙伴伴、供应商商之间保持持顺畅的联联系，为企企业开发新新产品和新新市场提供供机会；有有利于企业业做出正确确的投资决决策，降低低采购价格格，降低企企业安全库库存水平，，进而减少少积压，使使资金占用用最小，降降低企业运运营成本；；同时，使使企业投资资更合理，，优化企业业经济资源源配置，减减少产品战战略的盲目目性。③降低成本本，提高企企业经营管管理水平⑤与消费者者亲密接触触，增加市市场敏感度度电子商务模模式强调一一切从顾客客的需要出出发。企业业只有充分分重视客户户，不断提提高客户的的满意度，，才能够脱脱颖而出。。电子商务务使企业不不需要中间间环节而能能与消费者者通过网络络直接沟通通，使企业业的生产更更贴近市场场需求。一方面，企企业可建立立网页，以以低廉的成成本，全方方位展示产产品与服务务，向消费费者提供有有关产品、、价格和服服务的最及及时、最丰丰富的信息息资料，为为网上消费费者增加更更多的消费费选择；另另一方面，，消费者通通过搜索和和连接，迅迅速找到所所需商品，，利用电子子沟通方式式咨询，再再各取所需需、发出定定单，理性性购买，它它不需要发发大量时间间逛商场。。另外，电电子商务还还使消费者者能将个性性化需求直直接与企业业沟通，给给企业调整整生产和产产品有很重重要意义。。电子商务还还能使企业业更方便收收集消费者者对销售服服务和产品品的反馈信信息，提高高企业服务务水平，进进一步提高高服务质量量；同时，，使企业获获得改进产产品、发现现市场的商商业机会。。五、网络营营销渠道对对比分析①网络营销销VS传统统营销对比传统营营销，网络络营销有以以下突出优优点：●成本极极低；●效率高高；●使使用方方便，，无时时空限限制；；●帮帮助企企业增增加销销售商商机，，促进进销售售；行业产产品与与服务务特点点：●非非生活活必须须品；；●产产品个个性化化非常常强；；这四个个特点点导致致以下下几个个难题题：●互互动性性极强强，有有助于于实现现全程程营销销目标标；●可可以有有效地地服务务于顾顾客，，满足足顾客客的需需要；；●公公平自自由的的竞争争环境境；●高高效的的信息息交流流沟通通。●消消费者者偏好好不明明显；；●部部分产产品制制造及及运输输成本本高。。●对对于单单个品品牌在在某一一个区区域，，无法法预测测其需需求量量和季季节性性变动动关系系。造造成缺缺货和和压货货两种种极端端处理理后果果；●消消费变变动大大，直直接影影响了了店面面规模模，每每个产产品都都铺到到直接接店面面？不不说积积压，，店面面成本本也是是很大大负担担；●直直营店店解决决了一一个问问题，，带来来另一一个问问题，，偏好好不明明显，，忠诚诚度不不高，，无参参照对对比，，直营营店很很难迎迎合大大众；；●体体育健健身器器材动动辄上上万，，体积积重量量大，，流通通性差差，不不宜积积压，，尤其其在当当前需需求不不足情情况下下，必必然造造成浪浪费。。建立销销售渠渠道成成本如如何？？效果果怎样样？借借助经经销商商后你你的产产品竞竞争力力还有有吗？？建立立直营营店，，是否否要铺铺现货货？是是否要要铺上上全部部的货货？是是否都都要备备足存存货？？需要要多少少营业业面积积和仓仓库？？消费费者购购买的的几率率大吗吗？他他会不不参看看其他他品牌牌吗？？现实中中经销销商小小、散散、乱乱现象象普遍遍，谁谁会为为买一一个跑跑步机机走遍遍大小小商超超？成成本高高、效效果差差！必必然被被淘汰汰~因此，，网络营营销是是追求求低成成本、、高效效率的的必然然选择择。一些传传说②网络络平台台VS自建建网站站企业建建网站站的具具体作作用●有有利于于树立立企业业形象象，提提高知知名度度；●有有利于于拓展展营销销渠道道，扩扩大市市场，，提高高营销销效率率；●有有利于于了解解顾客客意见见，掌掌握顾顾客需需求；；●有有利于于改善善服务务，提提高服服务质质量；；●有有利于于改变变企业业业务务流程程，提提高信信息化化和管管理水水平；；●无无法企企及的的“低低成本本”自主建建设网网站、、购买买服务务器、、托管管，且且需要要配备备专业业人员员维护护，成成本不不少于于5万万元。。目前前国内内健身身产业业集中中度比比较低低，任任一家家以企企业为为基点点做的的网站站都不不会有有太多多的关关注，，没有有了关关注，，网站站还能能发挥挥什么么功用用呢？？！●““那是是你自自己的的事””购买了了产品品的消消费者者者不不会关关注你你，想想要购购买某某种产产品的的消费费者如如果并并非一一定购购买你你的品品牌，，他不不会挨挨个打打开每每家企企业的的网站站（况况且那那里根根本很很少有有公开开的价价格））？你你的供供应商商和经经销商商几乎乎也不不会浏浏览你你的网网站，，你按按照自自己的的思路路建立立了一一个并并不适适合其其他企企业习习惯的的网站站，沟沟通能能实现现吗？？仍然然脱离离不了了实际际。●谁谁会像像关注注自己己一样样关注注你？？仅仅有有点作作用的的就是是关于于公司司最新新的动动态，，但是是谁会会像关关注自自己一一样主主动关关注你你的动动态呢呢？即即使有有人很很关注注贵企企业活活动，，然而而面对对一个个一年年更新新信息息不足足百条条网站站，谁谁又会会是回回头客客呢？？企业网网站的的优点点●主主动与与互动动；●无无限延延伸；；●低低成本本；●多多功能能。一些事事实●真真正的的低成成本●真正的高效率不用等上一年半载，不用改来改去，不会顾此失彼。●真正的电子商务进入这个平台，满是商人和消费者的世界，你可以找到更多的供应渠道，还可以找到更多的合作机会，你可以将供求合作等商务信息散发到全球每一个角落，以获取更多的商业机会。●拥有标准实用的形象主页实用第一，个性化忽略，简单了解就可以操作搭建出美观大方的网站，你可以发布基本介绍，活动新闻，产品服务等一般信息。当人们找某一类产品或企业时就可找到你，行业企业与产品会聚一堂，气氛热闹，生意红火。●更真切的业界前沿你可以了解小到行业细微大到全球经济各类最新信息，可以借鉴学习最先进的生产管理经验。如果你愿意，随时都可以全方位接触这个商业世界。相比下，孤单建站更像是时代经济大潮永远波及不到的落后小山村了。●全方位畅通的沟通渠道自己建站搞不起论坛，自己建站搞不起会员，没有会员就没有了维护和沟通。而这些，对于一个功能完善的网络平台，都是成熟的，并且很多还是免费的！●更了解潜在消费群体你可以发起一个调查，也可以组织一次活动，还可以搞一下促销，这些面对的都不会只是你的老顾客，相对于老顾客的忠实，更加广阔的潜在消费群才是提升营销业绩必须关注的对象。这，只有在第三方平台才能实现！使用第第三方方网络络平台台的优优点：：③行业业平台台VS通用用平台台＆行行业专专业平平台由于健健身产产业本本身的的产业业跨度度特性性。如如在阿阿里巴巴巴上上，运运动服服装分分到服服装行行业，，而且且分散散到按按面料料类型型分的的各个个类别别中，，而健健身器器材及及用品品等根根本就就无从从查询询，而而在具具有针针对性性的行行业平平台，，健身身产业业任何何企业业都能能精确确的找找到归归属。。（说明明：““行业业平台台”———具具有行行业性性，提提供综综合信信息，，服务务对象象为需需求者者、生生产者者及服服务提提供者者；““通用用平台台”———覆覆盖全全部商商业行行业，，专门门的商商务信信息网网站；；“行行业专专业平平台””———具有有行业业性，，仅提提供商商务信信息服服务。。）行业平平台比比较体体贴，，其他他平台台无法法面面面俱到到一个产产业除除了供供求商商务信信息，，还有有很多多企业业比较较感兴兴趣的的内容容，如如行业业动态态，消消费时时尚，，管理理前沿沿，调调查咨咨询及及行业业研究究等，，这些些内容容无法法“通通用””，通通用平平台提提供的的仅仅仅是供供求合合作商商务信信息，，因此此通用用平台台通用用有限限。相相比下下，行行业平平台除除了能能满足足企业业以上上需求求外，，还能能聚集集围绕绕行业业某主主群体体的整整个产产业链链，让让沟通通和信信息更更加畅畅通。。在这这个意意义上上，行行业平平台具具有““通用用”性性。行业平平台可可以通通用，，其他他平台台通用用有限限行业平平台服服务群群体明明确，，且这这个群群体具具有明明确的的同质质性需需求，，行业业内各各小群群体整整体构构成了了一个个“和和谐””且次次序良良好的的“生生态系系统””。企企业需需要针针对性性宣传传，行行业平平台通通过公公众需需求的的满足足吸引引目标标消费费群体体；企企业需需要商商务信信息服服务，，行业业平台台提供供发布布和查查询服服务；；企业业需要要行业业动态态和经经营管管理了了解，，行业业平台台组织织专业业团队队精心心提供供服务务。这这些，，通用用平台台都无无法办办到，，行业业专用用平台台更加加无法法企及及。行业平平台以以企业业需求求为追追求且且能实实现六、健健身类类网站站类别别①按服服务对对象●服服务于于健身身爱好好者的的健身身网站站（如如大斌斌健身身网、、肌肉肉工程程网））；●服服务于于行业业企业业的健健身商商务网网站（（如体体育资资源网网）；；●以以销售售产品品为主主的电电子商商务网网站（（如体体育用用品网网）；；●健健身产产业企企业自自建网网站（（如舒舒华、、李宁宁）。。②按网站定位位●综合信息息门户（如网网易健身频道道、39健身身频道）；●大众娱乐乐消费信息门门户（如雅酷酷时空、口碑碑网）；●行业门户户（如健身114、无敌敌魅力）；●电子商务务（中国健身身器材网）。。七、当前健身身行业网站问问题与不足①服务内容简简单，易复制制健身行业网站站更新周期长长，且更新内内容少，因此此，无论对健健身爱好者还还是健身产业业企业，网站站的粘性都远远远不够。此此外，网站服服务内容单一一，如仅仅是是信息浏览，，或者多一个个个人注册和和帐户，再复复杂一些的就就是注册后能能够有个会员员主页，服务务过程相对简简单，除广告告和注册VIP会员，一一般见不到人人工的咨询服服务和网站使使用指南。综综上，网站的的服务和内容容可复制性极极强，表现出出竞争力差、、独特性弱等等缺陷。②服务简单模模仿，缺乏创创新翻开行业内各各网站，这个个有的内容那那个也有，那那个没有的内内容这个也没没有，内容如如此，服务也也是这样，有有的从业内模模仿，有的从从其他行业模模仿，对健身身产业特点和和市场消费特特点考虑较少少，简单模仿仿而缺乏必要要的创新，电电子商务行业业适合性不强强。③服务务对象象专一一，系系统性性缺失失从行业业各网网站设设计和和服务务项目目看，，要么么是围围绕健健身服服务提提供商商设计计，要要么是是围绕绕体育育健身身器材材及用用品制制造商商设计计，还还有些些是单单纯的的围绕绕健身身爱好好者设设计，，真正正将三三者整整合的的网站站却无无处可可寻，，而这这才是是各服服务对对象群群体真真正希希望的的。在国民民经济济分类类中，，体育育健身身产业业并非非单立立产业业，而而是横横跨了了服装装鞋帽帽、机机械设设备、、体育育用品品、营营养保保健以以及健健身服服务等等诸多多行业业的综综合性性产业业，由由于体体育健健身用用品及及服务务的直直接消消费特特点，，健身身爱好好者也也成为为产业业中极极受关关注的的群体体，健健身产产业链链各角角色间间的这这种紧紧密性性特征征必然然导致致了服服务和和互动动上的的不可可分割割，因因此，，针对对各角角色提提供整整体服服务，，使之之形成成产业业生态态系统统，是是健身身行业业网站站提供供优质质可持持续发发展服服务的的最佳佳选择择。行业网网站普普遍缺缺乏必必要的的美感感。栏栏目设设置不不合理理，栏栏目名名称随随意性性大，，网站站信息息结构构逻辑辑混乱乱，不不利于于查找找与浏浏览，，结构构与色色彩设设计缺缺乏必必要的的统一一性，，页面面改动动频繁繁，缺缺乏应应有的的稳定定性。。另外外，页页面还还常出出现长长久不不改的的死连连接，，缺乏乏充分分管理理。⑤经营营者专专业性性不足足考察各各行业业网站站经营营方，，多数数是网网络技技术公公司，，还有有一些些是业业内有有实力力的企企业，，再有有一些些网站站是个个人网网站。。网络技技术公公司搞搞健身身网站站，技技术上上专业业，但但是缺缺乏对对健身身产业业必要要的了了解，，所以以制作作出的的网站站各行行业都都一样样通用用，而而缺乏乏针对对某一一行业业的个个性化化技术术开发发。有实力力的企企业网网络信信息接接触不不足，，也无无心涉涉足第第三方方信息息服务务平台台，仅仅做了了服务务于本本企业业的形形象网网站。。还有有些个个人网网站，，出身身各种种情况况都有有，但但行业业、网网络、、商务务三者者兼顾顾的少少见，，更别别说提提供贴贴心的的服务务了。。⑥运营营机构构弱，，运营营能力力有限限除个别别个人人网站站外，，第三三方机机构运运营的的行业业网站站居多多，由由于健健身产产业的的开发发现状状影响响，行行业内内商机机还没没有得得到充充分体体现。。在这这种情情况下下，有有实力力且成成熟的的网络络技术术服务务公司司无暇暇涉足足该领领域，，给小小型网网络公公司留留下一一片空空间，，行业业内网网站运运营方方多属属于不不足20人人的初初创型型小公公司。。公司司小、、初创创、精精英人人才匮匮乏、、产业业认知知不深深，这这些直直接导导致了了行业业网站站运营营能力力和运运营效效果不不理想想。④逻辑辑混乱乱，视视觉感感受差差八、无无敌魅魅力健健身网网简介介①网站站介绍绍●追求求：做做最体体贴的的健身身行业业门户户网站站。●界面面：个个人界界面、、商务务界面面（如如上图图左为为个人人界面面，右右为商商务界界面））。●用户户：健健身爱爱好者者；健健身服服务场场所；；体育育健身身用品品生产产经销销商（（如上上图为为个人人与企企业网网站效效果））。●服务务：针针对健健身爱爱好者者的行行业内内信息息浏览览、检检索及及交流流服务务；针针对企企业的的电子子商务务平台台服务务；针针对企企业的的形象象与产产品网网络宣宣传推推广服服务；；针对对企业业的战战略管管理、、市场场营销销及电电子商商务等等咨询询服务务；针针对企企业的的行业业资讯讯、市市场数数据、、专业业文献献及行行业报报告服服务。。●数据据库：：健身身爱好好者数数据库库；健健身图图片数数据库库；健健身视视频数数据库库；健健身场场馆数数据库库；健健身用用品产产销企企业数数据库库；健健身用用品信信息数数据库库；行行业资资讯数数据库库；市市场数数据信信息数数据库库；文文献资资料数数据库库；商商务信信息数数据库库；供供求合合作信信息数数据库库；会会展招招标信信息数数据库库；行行业研研究报报告数数据库库。在无敌敌魅力力健身身网上上，个个人会会员服服务完完全免免费，，企业业会员员分为为免费费和付付费两两类，，免费费会员员拥有有自己己单独独的网网站和和相关关网站站栏目目，企企业可可以不不限时时间、、不限限次数数的发发布新新闻、、通知知、促促销、、课程程、服服务项项目、、产品品、相相册、、合作作招商商等商商务信信息。。仅需需支付付少许许费用用，企企业即即可成成为VIP会员员，VIP会员员除可可享受受免费费会员员待遇遇外，，还可可以检检索下下载行行业专专业文文献资资料、、检索索查询询行业业信息息数字字数据据库、、下载载行业业日用用文案案材料料、下下载由由网站站委托托专业业研究究机构构制作作的行行业研研究报报告。。以外外，网网站还还针对对个别别用户户需求求提供供名录录、信信用报报告、、竞争争力对对比分分析报报告、、行业业研究究报告告、市市场调调研、、管理理及创创业咨咨询、、电子子商务务咨询询、认认证咨咨询及及广告告设计计发布布等多多种高高附加加值服服务。。②网站竞争争力我们虚心，，因为我们们知道我们们的服务还还有很多需需要改善和和补充的地地方，而这这些需要网网站服务对对象——即即健身爱好好者、健身身用品生产产商、健身身用品经销销商、健身身服务提供供商等行业业信息需求求者帮助我我们。虚怀怀若谷，广广集智言，，以体贴周周到为目标标，力求将将健身产业业信息服务务推向极至至！虚心谦恭的的体贴服务务网站针对健健身个人需需求，建立立了行业资资讯、健身身教练、健健身场馆、、健身用品品产销企业业、健身用用品信息、、健身图片片、健身视视频等多个个数据库，，用于服务务健身个人人，增强网网站对健身身个人的吸吸引力和粘粘度。通过满足健健身个人各各种信息需需求，网站站拥有了大大量的健身身个人数据据，然后针针对健身产产业各类企企业的商务务与情报信信息需求建建立了健身身个人数据据库、行业业资讯数据据库、商务务信息数据据库、文献献资料数据据库和企业业产品数据据库等大型型专业数据据库，拟通通过优质、、体贴、持持续的服务务吸引各类类企业加盟盟，共同繁繁荣我国体体育健身产产业。综合完备的的各类信息息数据库大量免费功功能和廉价价优质服务务追求完善是是我们的愿愿望，也是是我们在脚脚踏实地做做的！客户户在这里要要做的就是是使用、评评价我们的的各项服务务，并对我我们服务的的不足提出出意见和建建议，除了了及时感谢谢、反馈这这些意见和和建议将作作为网站改改善服务重重要的参考考依据。孜孜不倦完完善各类服服务的追求求下载论坛中中共享的报报告、文献献、文案等等资料；下载日用行行政、策划划及运营相相关文案；；下载数万个个专业文献献资料。有独立的网网站及对应应的管理后后台；网站期刊印印刷版索取取；研究报告、、名录及信信用报告购购买或调研研委托；战略管理、、市场营销销及电子商商务咨询服服务；网站建设、、委托管理理、网络营营销与推广广服务；行业数据库库检索；企业或个人人专访与报报道；以低于6折折市场价购购买行业有有关数据与与报告产品品。其他权益：：③网站利益益盘点健身资讯栏栏目信息浏浏览；知识、功略略、营养栏栏目信息浏浏览；健身图片、、黄页、商商城、分类类广告浏览览；经济、产业业、管理等等信息浏览览；战略、营销销、电子商商务知识浏浏览；会展招标、、供求合作作等商务信信息浏览；；浏览权益：：发布评论、、分类广告告、问题求求助等；论坛发帖跟跟帖；发布企业简简介、基本本信息和联联络方式；；发布企业新新闻与企业业相册；发布产品与与服务；发布供求、、招聘、招招商、加盟盟、代理、、合作等商商务信息。。发布权益：：网站广告设设计并发布布；收录进入健健身黄页并并做指向链链接；产品收录进进入商城代代销；企业新闻收收入健身资资讯栏目；；企业新闻顶顶置；发布分类广广告顶置；；企业产品安安排展厅重重要位置；；企业产品在在商城中突突出位置；；会员网站中中明显位置置标示[VIP]；；在合作伙伴伴中罗列；；加入友情链链接；站内群发短短信息推广广；邮件列表推推广。推广权益：：下载权益：：九、健身产产业企业电电子商务适适用性分析析①体育健身身用品生产产企业1）你可以以随时浏览览健身行业业最新、最最全的商业业情报，浏浏览产销销及服务企企业的最新新动向，了了解健身爱爱好者消费费需

求动动向。这样样才能对行行业现状和和发展了若若指掌，招招聘到更优优秀的人人才，设计计出更符合合消费需求求的产品，，并对企业业经

营、、营销渠道道管理、竞竞争力培育育等更有把把握和信心心。而这些些，1分分钱都不需需要发就可可以全部得得到。2）你可以以建立并自自主管理企企业网站，，将企业简简介、产品品信息、、形象和员员工图片以以及企业最最新动态信信息等发布布到无限广广阔的网络络中供营销销对象、供供应商及合合作伙伴随随时浏览了了解。同时时，你的联联系方式也也会显示在在网站上，，供有意向向采购与合合作的人随随时联络咨咨询。而这这些，也不不需要你支支付1分钱钱。3）你可以以发布供求求信息、查查看供求信信息；你也也可以发布布展会信息息、查看展展会信息；；你可以发发布招标信信息、查看看招标信息息，你还可可以发布招招商代理信信息、查看看招商代理理信息，这这些信息除除了可以发发布在你建建立的网站站内，还可可以发布到到公共场合合，供大家家检索和查查看。这些些，也不用用支付任何何费用。4）你可以以下载横跨跨二十多年年、近十万万个管理、、营销、策策划、文案案、电子刊刊物、专业业文献等资资料，在改改善工作质质量的同时时大大提高高你的工作作效率。此此外，你还还可以根据据需要选择择一些深度度的研究报报告，定制制个性化研研究报告和和了解其他他企业的信信用情况等等。这些服服务中，除除价廉物美美的专业文文献和研究究报告外，，其它也是是完全免费费。5）当你在在经营管理理、市场营营销、投资资融资、电电子商务或或者资格认认证等方面面遇到障碍碍或困难时时，网站的的10余名名经验丰富富的咨询师师可以为你你提供咨询询（不足以以立项的完完全免费）），为你的的生产经营营提供智力力支持，做做你事业前前途中相伴伴左右最贴贴心的伙伴伴。这些服服务，我们们保证物超超所值。1）你可以以随时浏览览健身行业业最新、最最全的信息息，浏览览产销及服服务企业的的最新动向向，了解健健身爱好者者消费需求求动向。。这样才能能对行业发发展及产品品供应情报报了若指掌掌，

选择择最佳品牌牌组合和最最优商品结结构，销售售消费者最最需要的的商品，并并对店铺经经营、加盟盟连锁、竞竞争力培育育等更有把把握和信信心。而这这些，1分分钱都不用用发就可以以得到。2）你可以以建立并自自主管理企企业网站，，将企业简简介、主主要商品信信息、形象象和员工图图片以及企企业最新动动态信息等等发布到到无限广阔阔的网络中中供营销对对象、供货货商及合作作

伙伴随随时浏览了了解。同时时，你的联联系方式也也会显示在在网站上，，供本地及及周边有意意向采购与与合作的人人随时联络络咨询。而而这些，也也不需要你你支付1分分钱。3）你可可以发布布供求信信息、查查看供求求信息；；你也可可以发布布代理信信息、查查看代理理信息；；你可以以发布招招标信息息、查看看招标信信息，你你还可以以发布招招商信息息、查看看招商信信息，这这些信息息除了可可以发布布在你建建立的网网站内，，还可以以发布到到公共场场合，供供大家检检索和查查看。这这些，也也不用支支付任何何费用。。4）当消消费者浏浏览生产产商网站站或者收收录进本本网站商商城中的的商品时时，如果果你也销销售有该该产品，，你的就就会出现现在“本本产品经经销商””列表中中，如果果浏览者者刚好和和你同城城，那么么就有可可能会产产生一次次消费。。这个服服务也是是完全免免费的。。5）当你你在经营营管理、、营销促促销、投投资加盟盟、电子子商务或或者代理理合作等等方面遇遇到障碍碍或困难难时，网网站的10余名名经验丰丰富的咨咨询师可可以为你你提供咨咨询（不不足以立立项的完完全免费费），为为你的经经销经营营提供智智力支持持，做你你事业前前途中相相伴左右右最贴心心的伙伴伴。这些些服务，，我们保保证物超超所值。。②体育健健身用品品经销企企业1）你你可以以随时时浏览览健身身行业业最新新、最最全的的信息息，浏浏览产产销销及服服务企企业的的最新新动向向，了了解健健身爱爱好者者消费费需求求动向向。。这样样才能能对行行业发发展及及服务务供需需情报报了若若指掌掌，选选择最最佳佳服务务项目目组合合和最最优服服务结结构，，提供供消费费者最最需要要的服服务务，并并对场场馆经经营、、加盟盟连锁锁、竞竞争力力培育育等更更有把把握和和信信心。。而这这些，，1分分钱都都不用用发就就可以以全部部得到到。2）你你可以以建立立并自自主管管理企企业网网站，，将服服务简简介、、主要要服服务项项目、、场地地形象象和员员工图图片以以及服服务最最新动动态信信息等等发发布到到无限限广阔阔的网网络中中供健健身爱爱好者者、器器材产产销商商及合合作伙伙伴随随时浏浏览了了解。。同时时，你你的联联系方方式也也会显显示在在网站站上，，供本本区域域及外外地有有意向向消费费与合合作的的人随随时联联络咨咨询。。而这这些，，也不不需要要你支支付1分钱钱。3）你你可以以发布布供求求信息息、查查看供供求信信息；；你也也可以以发布布促销销信息息、查查看促促销信信息；；你可可以发发布招招标信信息、、查看看招标标信息息，你你还可可以发发布招招商信信息、、查看看招商商信息息，这这些信信息除除了可可以发发布在在你建建立的的网站站内，，还可可以发发布到到公共共场合合，供供大家家检索索和查查看。。这些些，也也不用用支付付任何何费用用。4）你你可以以下载载横跨跨二十十多年年、近近十万万个管管理、、营销销、策策划、、文案案、电电子刊刊物、、专业业文献献等资资料，，在改改善经经营的的同时时大大大提高高你的的工作作效率率。此此外，，你还还可以以根据据需要要选择择一些些深度度的研研究报报告，，定制制个性性化研研究报报告和和了解解其他他企业业的信信用情情况等等。这这些服服务中中，除除价廉廉物美美的专专业文文献和和研究究报告告外，，其它它也是是完全全免费费。5）当当你在在经营营管理理、营营销促促销、、投资资加盟盟、电电子商商务或或者代代理合合作等等方面面遇到到障碍碍或困困难时时，网网站的的10余名名经验验丰富富的咨咨询师师可以以为你你提供供咨询询（不不足以以立项项的完完全免免费）），为为你的的经销销经营营提供供智力力支持持，做做你事事业前前途中中相伴伴左右右最贴贴心的的伙伴伴。这这