中国媒体影响力

中国媒体影响力

--电视媒体质化评估体系研究CTR市场研究2009年9月目录—背景：媒体价值的双重决定因素：量化与质化—方法：电视媒体质化评估体系探索性研究—发现：电视媒体影响力综合评估研究与基本结论—应用：电视媒体影响力综合评估体系的应用方法2电视媒体影响力项目研究背景3目标对电视媒体价值的准确测量

4研究背景：

收视调查的历史就是不断接近媒体价值的历史1923年，ArthurC.Neilsen打卡机记录家庭收视行为。量化调查日记法(Diary)收视仪(PeopleMeter)被动收视仪(PassiveMeter)质化调查不断的探索中准确的反应收视真相是不变的追求解析媒体广告效果如何发生作用更准确的评估媒体的价值5中国现状：

电视业界和广告界的共同呼唤电视媒体竞争多元、粗放不同层级电视媒体存在影响力鸿沟同一层级电视媒体间影响力也不均衡仅仅靠收视率不能准确衡量电视媒体实际价值广告主和电视机构对媒体品质测量的共同困惑6研究意义：

电视媒体价值的准确测量媒体价值的构成因素媒体价值测量表象因素（感性因素）接触率隐性因素（理性因素）说服力的深浅量化的收视率测量的是接触率质化的影响力测量的是说服力的深浅7应用价值：

让不同币值的收视率可以比较解决广告主和电视机构对媒体价值准确测量的共同困惑收视率是币值影响力指数就是联系汇率8研究历程：

电视媒体影响力研究日臻成熟稳定05年：采用对比方法，让消费者与经销商比较不同企业在央视做广告与省级媒体做广告之间的差异；07年：通过调查和因子分析，确定各因子对媒体广告效果的贡献大小，再根据各因子的贡献，组合成为一个指标，用以比较不同电视台的差异；08年：延续07年相同的方法，测量88家电视台的媒体广告效应系数；09年：吸收了更多专家意见；综合测量频道和部分栏目的影响力；同时开发了应用软件9电视媒体影响响力评估体系系1011电视媒体影响响力研究过程程①定性研究②试验性调查查③正式调查④指标验证⑤数据处理1112电视媒体影响响力研究过程程定性研究-提提出影响力指指标体系初步步框架和问卷卷设计试验性调查-对问卷进行行试验性访问问并监控质量量正式调查-对对最终确认问问卷进行全面面的执行指标验证-修修正并形成最最终的指标体体系数据处理-对对原始数据进进行处理并最最终结果呈现现1213电视媒体影响响力研究过程程定性研究-提提出影响力指指标体系初步步框架和问卷卷设计观众座谈会-（2007-2008）广告主深访-（2008）专家座谈会-（2009）文献研究（参参考作者：黄黄合水、喻国国明、钟庭耀耀）1314电视媒体影响响力研究过程程定性研究-提提出影响力指指标体系初步步框架和问卷卷设计观众座谈会-（2007-2008）广告主深访-（2008）专家座谈会-（2009）文献研究（参参考作者：黄黄合水、喻国国明、钟庭耀耀）试验性调查-对问卷进行行试验性访问问并监控质量量定量前测专家座谈会1415电视媒体影响响力研究过程程定性研究-提提出影响力指指标体系初步步框架和问卷卷设计观众座谈会-（2007-2008）广告主深访-（2008）专家座谈会-（2009）文献研究（参参考作者：黄黄合水、喻国国明、钟庭耀耀）试验性调查-对问卷进行行试验性访问问并监控质量量定量前测专家座谈会正式调查-对对最终确认问问卷进行全面面的执行概率比例规模模抽样技术（（PPS）在全国35个个中心城市共共调查10500名年龄龄介于15-64周岁的的被访者调查执行时间间为2009年7.1-7.30媒体对象：涵盖央视、省省级卫视和地地方地面频道道等500多多个频道；共共选择35个个新闻财经栏栏目以及25个综艺电视视剧栏目1516电视媒体影响响力研究过程程定性研究-提提出影响力指指标体系初步步框架和问卷卷设计观众座谈会-（2007-2008）广告主深访-（2008）专家座谈会-（2009）文献研究（参参考作者：黄黄合水、喻国国明、钟庭耀耀）试验性调查-对问卷进行行试验性访问问并监控质量量定量前测专家座谈会正式调查-对对最终确认问问卷进行全面面的执行概率比例规模模抽样技术（（PPS）在全国35个个中心城市共共调查10500名年龄龄介于15-64周岁的的被访者调查执行时间间为2009年7.1-7.30媒体对象：涵盖央视、省省级卫视和地地方地面频道道等500多多个频道；共共选择35个个新闻财经栏栏目以及25个综艺电视视剧栏目指标验证-修修正并形成最最终的指标体体系探索性因子分分析（EFA）验证性因子分分析（CFA）1617电视媒体影响响力研究过程程定性研究-提提出影响力指指标体系初步步框架和问卷卷设计观众座谈会-（2007-2008）广告主深访-（2008）专家座谈会-（2009）文献研究（参参考作者：黄黄合水、喻国国明、钟庭耀耀）试验性调查-对问卷进行行试验性访问问并监控质量量定量前测专家座谈会正式调查-对对最终确认问问卷进行全面面的执行概率比例规模模抽样技术（（PPS）在全国35个个中心城市共共调查10500名年龄龄介于15-64周岁的的被访者调查执行时间间为2009年7.1-7.30媒体对象：涵盖央视、省省级卫视和地地方地面频道道等500多多个频道；共共选择35个个新闻财经栏栏目以及25个综艺电视视剧栏目指标验证-修修正并形成最最终的指标体体系探索性因子分分析（EFA）验证性因子分分析（CFA）数据处理-对对原始数据进进行处理并最最终结果呈现现原始数据指数化处理1718样本分布全国35中心心城市中，除除乌鲁木齐、、西宁、银川川外，其他城城市样本数均均在250-400之间。18频道调查范围围500多个中中央级、省级级卫视、省级级地面、市级级地面频道16个中央级频道31个省级卫视频道35城市省级、市级地面频道（共计457个）中央1套中央2套中央3套中央4套中央5套中央6套中央7套中央8套中央9套中央10套中央11套中央12套中央新闻频道中央少儿频道中央音乐频道中国教育台一套安徽卫视湖北卫视北京卫视湖南卫视东方卫视广西卫视新疆卫视贵州卫视云南卫视河北卫视浙江卫视河南卫视重庆卫视黑龙江卫视吉林卫视东南卫视江苏卫视甘肃卫视江西卫视广东卫视辽宁卫视旅游卫视内蒙古卫视宁夏卫视青海卫视山东卫视山西卫视陕西卫视四川卫视天津卫视西藏卫视上海北京广州重庆哈尔滨西安武汉天津南京沈阳成都杭州济南长春大连青岛太原郑州昆明石家庄宁波南昌贵阳长沙兰州乌鲁木齐福州深圳合肥南宁厦门海口呼和浩特西宁银川19新闻财经栏目目调查范围35个新闻财财经栏目CCTV-1/新闻《新闻联播》CCTV-4《走遍中国》CCTV-10《探索发现》广东卫视《魅力财富》CCTV-1/新闻《晚间新闻》东方卫视《深度105》东方卫视《东方夜新闻》重庆卫视《晚间新闻》陕西卫视《第一财富》甘肃卫视《股市关注》CCTV-1/新闻《焦点访谈》CCTV-1/新闻19:30《天气预报》CCTV-2《经济半小时》东南卫视《海峡论坛》北京卫视《晚间新闻报道》江苏卫视《江苏新时空》CCTV-2《对话》CCTV-1/新闻《朝闻天下》东南卫视《海峡新干线》北京卫视《新闻晚高峰》东方卫视《东方新闻》CCTV-10《百家讲坛》CCTV-2《中国财经报道》贵州卫视《股市先锋》内蒙卫视《财富非常道》CCTV-1/新闻《新闻30分》湖北卫视《天生我财左道财门》CCTV-2《第一时间》广东卫视《财经在线》湖北卫视《今晚6点》CCTV-4《海峡两岸》CCTV-2《经济信息联播》北京卫视《北京新闻》江西卫视《新闻夜航》内蒙卫视《财富中国-财富无限》20综艺电视剧栏栏目调查范围围25个综艺电视剧剧栏目CCTV-3《星光大道》湖南卫视《金牌魔术团》江苏卫视《名师出高徒》CCTV-1晚八点至十点黄金剧场江苏卫视晚八点至十点情感剧场CCTV-3《同一首歌》江苏卫视《百万收视有奖问答》江苏卫视《谁敢来唱歌》江西卫视晚八点至十点黄金剧场浙江卫视晚八点至十点黄金剧场CCTV-3《欢乐中国行》湖南卫视《天天向上》浙江卫视《我爱记歌词》重庆卫视晚八点至十点雾都剧场安徽卫视晚八点至十点第1剧场江苏卫视《我的笑星我的台》江苏卫视《挑战100%》湖南卫视《勇往直前》北京卫视晚八点至十点红星剧场山东卫视晚八点至十点黄金剧场湖南卫视《快乐大本营》浙江卫视《爱唱才会赢》江苏卫视《我的魔术猜想》东方卫视晚八点至十点黄金剧场CCTV-8晚八点至十点黄金强档电视剧2122调查内容：电电视媒体影响响力指标体系系综合指标指标命名对应问句频道新闻财经类综艺电视剧类影响力可信度1、在发生重大事件时，这个频道/节目会在第一时间报道有有无2、这个频道/节目对事件的报道与评论会影响我对该事件的看法3、当发生重大事件时，我会首先选择这个频道/节目收看4、这个频道/节目对事件的报道很客观5、这个频道/节目能丰富我对事件的思考6、这个频道报道/节目的内容常常成为公众话题7、这是一个负责任的频道/节目8、这个频道/节目很有影响力9、这个频道/节目让我学习到很多东西10、这个频道/节目能增加我对社会的了解11、这个频道/节目对事件的解读很公正喜好度12、这个频道/节目（电视剧）能创造我和别人谈话的素材有有有13、这个频道/节目（电视剧）能让我产生共鸣14、我收看这个频道/节目（电视剧）时比收看别的频道/节目（电视剧）更专心15、这个频道/节目（电视剧）我会经常看广告环境16、这个频道/节目（电视剧）播放的广告值得信任有有有17、这个频道/节目（电视剧）播放的广告制作很精美18、这个频道/节目（电视剧）播放知名品牌广告比别的频道/节目（电视剧）多19、这个频道/节目（电视剧）播放广告时，我可能不会转台2223电视媒体影响响力主要指标标的定义影响力（MI—mediaimpact）可信度（MC—mediacredibility）喜好度（MP—mediapreference））广告环境（AE—advertisingenvironment）影响力指数（（MII—mediaimpactindex））2324电视媒体影响响力主要指标标的定义影响力（MI—mediaimpact）是指电视媒体体通过信息传传播的方式，，影响社会大大众观念和行行为的能力，，包括可信度度、喜好度和和广告环境三三方面。2425电视媒体影响响力主要指标标的定义可信度（MC—mediacredibility）电视受众对媒媒体信赖的程程度，是媒体体展现出赢取取观众信任的的能力。2526电视媒体影响响力主要指标标的定义喜好度（MP—mediapreference））电视受众对媒媒体的喜爱程程度，是媒体体展现出赢取取观众收视偏偏好的能力。。2627电视媒体影响响力主要指标标的定义广告环境（AE—advertisingenvironment）电视受受众对对媒体体所播播出广广告的的认可可程度度，是是媒体体展现现出发发挥广广告传传播平平台效效能的的能力力。2728电视媒媒体影影响力力主要要指标标的定定义影响力力指数数（MII—mediaimpactindex））是单一一电视视媒体体影响响力与与电视视媒体体行业业影响响力平平均值值之间间的比比值。。电视视频道道（或或栏目目）影影响力力指数数越高高，影影响力力越大大，反反之亦亦然。。2829电视媒媒体影影响力力主要要指标标的定定义影响力力（MI——mediaimpact））是指电电视媒媒体通通过信信息传传播的的方式式，影影响社社会大大众观观念和和行为为的能能力，，包括括可信信度、、喜好好度和和广告告环境境三方方面。。可信度度（MC——mediacredibility））电视受受众对对媒体体信赖赖的程程度，，是媒媒体展展现出出赢取取观众众信任任的能能力。。喜好度度（MP——mediapreference）电视受受众对对媒体体的喜喜爱程程度，，是媒媒体展展现出出赢取取观众众收视视偏好好的能能力。。广告环环境（（AE—advertisingenvironment）电视受受众对对媒体体所播播出广广告的的认可可程度度，是是媒体体展现现出发发挥广广告传传播平平台效效能的的能力力。影响响力力指指数数（（MII——mediaimpactindex））是单单一一电电视视媒媒体体影影响响力力与与电电视视媒媒体体行行业业影影响响力力平平均均值值之之间间的的比比值值。。电电视视频频道道（（或或栏栏目目））影影响响力力指指数数越越高高，，影影响响力力越越大大，，反反之之亦亦然然。。29频道道影影响响力力指指标标体体系系及及推荐荐权重重频道道影响响力力指指数数MII可信信度度MC（42%））喜好好度度MP（23%））广告告环环境境AE（35%））注：：此权权重重为为专专家家推推荐荐权权重重，，实实际际应应用用中中用用户户可可以以根根据据自自己己的的品品牌牌特特征征自自定定义义权权重重。。影响响力力MI=可可信信度度MC××42%+喜喜好好度度MP××23%+广广告告环环境境AE××35%影响响力力指指数数MII=影影响响力力MI/基基准准值值(323个个频频道道影影响响力力的的平平均均值值作作为为基基准准值值)30新闻闻财财经经类类栏栏目目影影响响力力指指标标体体系系及及推荐荐权重重新闻财经类栏目影响力指数MII可信度MC（42%）喜好度MP（23%）广告环境AE（35%）注：：此权权重重为为专专家家推推荐荐权权重重，，实实际际应应用用中中用用户户可可以以根根据据自自己己的的品品牌牌特特征征自自定定义义权权重重。。影响响力力MI=可可信信度度MC××42%+喜喜好好度度MP××23%+广广告告环环境境AE××35%影响响力力指指数数MII=影影响响力力MI/基基准准值值(35个个新新闻闻财财经经类类栏栏目目中中影影响响力力最最小小值值为为基基准准值值)31综艺艺电电视视剧剧类类栏栏目目影影响响力力指指标标体体系系及及推荐荐权重重综艺电视剧类栏目影响力指数MII喜好度（40%）广告环境（60%）注：：此权权重重为为专专家家推推荐荐权权重重，，实实际际应应用用中中用用户户可可以以根根据据自自己己的的品品牌牌特特征征自自定定义义权权重重。。影响响力力MI=喜喜好好度度MP××40%+广广告告环环境境AE××60%影响响力力指指数数MII=影影响响力力MI/基基准准值值(25个个综综艺艺娱娱乐乐类类栏栏目目中中影影响响力力最最小小值值为为基基准准值值)3233主要要结结果果与与主主要要发发现现3334上星星频频道道影影响响力力指指数数（（MII））综综合合排排名名注：：（（MI=AE*35%+MC*42%+MP*23%)(MII=MI/频频道道基基准准值值））频道影响力指数(MII)排名广告环境AE可信度MC喜好度MPCCTV-1

3.62

1

50.56

73.84

49.33

CCTV-新闻2.63

2

28.48

57.32

41.85

CCTV-4

2.13

3

24.76

44.30

35.28

CCTV-12

1.97

4

20.94

38.22

40.79

CCTV-2

1.95

5

28.23

34.93

34.40

CCTV10

1.78

6

22.41

30.08

39.49

CCTV-5

1.75

7

30.84

21.36

40.62

东方卫视

1.68

8

23.02

31.20

29.00

北京卫视

1.57

9

20.19

30.15

27.56

CCTV-3

1.55

10

28.63

18.70

34.25

湖南卫视

1.49

11

22.09

19.53

38.03

CCTV-7

1.33

12

16.79

21.90

30.29

四川卫视

1.22

13

16.32

21.99

23.21

浙江卫视

1.16

14

14.74

19.29

26.25

江苏卫视

1.12

15

12.86

20.70

23.83

山东卫视

1.12

16

11.38

23.00

21.47

CCTV-8

1.05

17

17.96

13.37

24.11

重庆卫视

1.05

18

11.18

20.18

21.96

安徽卫视

1.04

19

12.79

16.83

24.63

江西卫视

1.02

20

11.56

17.52

23.89

主要要发发现现：：1、、CCTV-1遥遥遥遥领领先先独独占占鳌鳌头头，，CCTV新新闻闻也也以以绝绝对对优优势势稳稳占占第第二二位位置置；；2、、TOP10上上星星位位频频道道中中CCTV占占8席席，，表表现现出出强强大大的的影影响响力力优优势势。。上星星频频道道影影响响力力指指数数（（MII））综综合合排排名名TOP203435TOP20频频道道媒媒体体影影响响力力指指数数（（MII））主要要发发现现：：除了了CCTV-1与与CCTV-新新闻闻频频道道领领先先优优势势明明显显，，随随着着频频道道影影响响力力排排名名的的依依此此下下降降，，呈呈现现出出影影响响力力指指数数越越来来越越接接近近的的趋趋势势。。3536新闻闻财财经经类类栏栏目目影影响响力力指指数数(MII)注：：（（MI=AE*35%+MC*42%+MP*23%)(MII=MI/新新闻闻财财经经类类栏栏目目基基准准值值））栏目影响力指数(MII)排名广告环境(AE)可信度(MC)喜好度(MP)CCTV-1/新闻《新闻联播》

4.67149.6674.3845.71CCTV-1/新闻《焦点访谈》

3.76235.4458.0247.13CCTV-1/新闻《朝闻天下》

3.39331.5953.6540.30CCTV-2《第一时间》

3.24429.4051.0740.01CCTV-1/新闻《新闻30分》

3.09527.4250.4235.98CCTV-4《海峡两岸》

2.80624.5842.3539.38CCTV-1/新闻《晚间新闻》

2.79726.3445.8429.48CCTV-2《对话》

2.75825.6938.8541.45CCTV-10《探索发现》

2.75924.5936.6146.76CCTV-2《经济半小时》

2.631026.0837.5936.28CCTV-2《经济信息联播》

2.621127.0136.7635.87CCTV-10《百家讲坛》

2.611223.6335.3543.19CCTV-2《中国财经报道》

2.441323.0434.2536.35CCTV-1/新闻19:30《天气预报》

2.381436.1425.5828.97CCTV-4《走遍中国》

2.251523.0531.7930.53上海东方卫视《深度105》

2.061617.2032.1128.45贵州卫视《股市先锋》

1.821715.4825.5629.81广东卫视《财经在线》

1.791815.1926.4127.36北京卫视《北京新闻》

1.791915.9728.3822.15甘肃卫视《股市关注》

1.742014.0623.5931.12主要要发发现现：：两大大王王牌牌栏栏目目《《新新闻闻联联播播》》和和《《焦焦点点访访谈谈》》以以大大幅幅的的领领先先优优势势稳稳占占第第一一、、第第二二席席。。新闻闻财财经经类类栏栏目目影影响响力力指指数数（（MII））综综合合排排名名TOP203635个个新新闻闻财财经经类类栏栏目目影影响响力力及及影影响响力力指指数数三级级阶阶梯梯分分布布：：CCTV新新闻闻财财经经类类栏栏目目包包揽揽第第一一、、第第二二梯梯队队。。3738十大大黄黄金金剧剧影影响响力力指指数数（（MII））注：：（（MI=AE*60%+MP*40%)(MII=MI/综综艺艺电电视视剧剧类类栏栏目目基基准准值值））十大黄金剧剧场影响力力指数（MII）栏目影响力指数（MII）排名广告环境

（AE）喜好度（MP）CCTV-1晚八至十点黄金剧场2.20126.8034.29CCTV-8晚八点至十点黄金强档电视剧1.94221.3433.67北京卫视晚八点至十点红星剧场1.35313.8724.84东方卫视晚八点至十点黄金剧场1.29414.5421.98江苏卫视晚八点至十点情感剧场1.23510.7425.73安徽卫视晚八点至十点第1剧场1.23610.4126.03江西卫视晚八点至十点黄金剧场1.1379.6423.96重庆卫视晚八点至十点雾都剧场1.1189.1723.98浙江卫视晚八点至十点黄金剧场1.0499.8020.42山东卫视晚八点至十点黄金剧场1.00108.2521.63主要发现：：CCTV-1晚八点点黄金剧场场的影响力力指数排名名稳占第一一位。38十大黄金电电视剧场影影响力及影影响力指数数CCTV-1/CCTV-8晚八点黄黄金剧场领领先优势明明显，卫视视黄金剧场场影响力差差距不明显显。39影响力指数数的分人群群解析不同品牌的的目标人群群不同，对对于电视媒媒体的说服服力期待也也不一样。。下面展示的的是以业界界常用的14类筛选选条件形成成的人群组组合对TOP10频道、新新闻财经类类栏目、综综艺影视剧剧类栏目影响力指数数分析的结结果。40消费人群人口统计学特征群体消费特征关联消费品1所有人215-24周岁追求流行、消费欲望强、注重品牌时尚、电子、运动休闲类产品325-44周岁收入稳定、关注家庭生活家庭用品、教育产品425-44周岁男性关注个人价值的实现、有很强的家庭责任感与社会责任心汽车、住房525-44周岁女性重视生活品质与细节、对一些产品有品牌忠诚化妆品、美容瘦身产品625-44周岁中高收入经济独立、支付能力强、享受消费所带来的身份认同感炫耀性奢侈品725-44周岁男性中高收入强烈的品牌观念、认同消费所带来的身份感与归属感男用炫耀性奢侈品825-44周岁女性中高收入注重产品品位、对购物场所的氛围与格调要求苛刻女用炫耀性奢侈品935-54周岁工作稳定、有丰沛社会资源、关注自己以及家人的健康、重视家庭生活的和谐家庭用品、教育产品、医疗保健品、旅游产品1035-54周岁男性关注个人价值的实现、强烈的家庭责任感、对产品质量与功用的要求很高汽车、住房1135-54周岁女性价格敏感度高、有稳定的品牌忠诚意识、习惯性购买多化妆品、医疗保健品1235-54周岁中高收入牢固的品牌忠诚，奢侈品的购买主力尊贵性奢侈品1335-54周岁男性中高收入追求消费所为其打来的自豪感、优越感男用尊贵性奢侈品1435-54周岁女性中高收入追求消费过程中细腻的体验、享受产品带来的尊贵感受女用尊贵性奢侈品14类主要要人群4142TOP10频道影响响力指数———14类类主要人群群CCTV-1与CCTV-新新闻在各人人群中都具具有明显的的影响力优优势。其他他CCTV频道与北北京卫视、、东方卫视视影响力差差距不大4243新闻财经类类栏目影响响力指数———14类类主要人群群CCTV-1/新闻闻的《新闻闻联播》、、《焦点访访谈》在各各人群中的的影响力指指数都较高高。4344电视剧类栏栏目影响力力指数———14类主主要人群在电视剧场场方面，CCTV-1晚间黄黄金时段电电视剧影响响力指数远远高于其他他电视剧场场。4445影响力指数数与收视率率结合的应应用45收视率量与质相得得益彰，是是企业进行行广告投放放时的首选选媒体平台台影响力&收收视率二维维象限图有质无量，，通常是针对对特定人群群的高品质质频道/栏栏目。当企企业的目标标人群锁定定特定人群群的时候，，可以考虑虑这一类型型的频道/栏目无质无量，，属于相对弱弱势的频道道/栏目有量无质，，存在风险险，很多观众众可能出于于猎奇心理理收看这些些频道/栏栏目，但并并不认可它它们的品质质，因此广广告传播效效果可能出出现问题。。企业应该该慎重地选选择这些频频道/栏目目A：高收视视高影响力力影响力B：低收视视高影响力力C：高收视视低影响力力D：低收视视低影响力力46影响力&收收视率二维维象限图-TOP20频道高影响力高收视CCTV-1以高收收视与高影影响力的双双高表现成成为毋庸置置疑的信息息传播第一一平台。47影响力&收收视率二维维象限图-新闻财经栏栏目高影响力高收视招标段的三三大王牌栏栏目以高影影响力和高高收视率的的双高表现现遥遥领先先与其他栏栏目，是名名副其实的的黄金资源源。4849影响力&收收视率二维象限图图-黄金电视剧剧场高影响力高收视CCTV-1晚八点点黄金剧场场以高收视视、高影响响力遥遥领领先于其他他剧场，优优势无人能能敌。49量质综合评评估的应用用计算公式式综合广告效果指标使用公式综合收视点综合收视点=收视点×影响力指数综合点成本综合点成本=点成本÷影响力指数综合千人成本综合千人成本=千人成本÷影响力指数综合广告效果收视表现影响力表现毛评点点成本千人成本影响力指数50CCTV广告标的物物每月综合合广告效果果计算示例例以A特段2009年年上半年平平均每月广广告效果为为例，计算算公式如下下：综合毛评点点=（标的的物毛评点点*标的物物影响力指指数）+（定向套毛毛评点*定定向套影响响力指数））+（非定向套套毛评点*非定向套套影响力指指数）=（178.19*3.76）+（113.81*3.62）+（10.29*1.05））=1092.99变化幅度=（综合合毛评点-毛评点））/毛评点点=（1092.99-302.29））/302.29=261.57%综合点成本本=A特特刊例价格格/综合毛毛评点=11100.44变化幅度=（综合合点成本-点成本））/点成本本=（11100.44-40129.74））/40129.74=-72.34%51CCTV广广告标的物物的综合毛毛评点表现现结合质化评评估体系发发现：13个广告标标的物的广广告效果被被严重低估估。其中7.5秒标标版被低估估3.44倍。注：数据来来源：2009年上上半年52CCTV广广告标的物物的综合点点成本表现现结合质化评评估体系发发现，13个广告标标的物的点点成本普遍遍被高估，，其真实点点成本平均均降低70%左右！！注：数据来来源：2009年上上半年5354应用示例一一：金融保保险产品(1)案例1某保险公司司打算在19-22点这一时时间段内投投放电视广广告片，并并以强大的的广告攻势势有效提高高公司品牌牌知名度。。已知该公公司的主要要客户群为为25-44周岁个个人月收入入在2000元以上上的人士，，匹配其客客户群的电电视频道以以及这几个个频道在2009年年第一季度度19-22点之间间的点成本本与千人成成本如下表表所示。假假设该公司司要购买1000个个毛评点，，那该公司司如何在CCTV-1、湖南南卫视等几几个频道之之间进行科科学比较？？5455应用示例一一：金融保保险产品(2)计算公式（（CCTV-1）：：1、综合毛毛评点=毛毛评点*影影响力指数数（MII)=1000*3.40=34002、综合点点成本=点点成本÷影影响力指数数（MII）=298000÷÷3.40=87753、综合千千人成本=千人成本本÷影响力力指数（MII）=2.63÷3.40=0.77注：MII可以从QV中得出出。频道毛评点点成本千人成本MII综合毛评点综合点成本综合千人成本CCTV-11000298002.633.401000*3.40=340029800÷3.40=87752.63÷3.40=0.77湖南卫视1000327003.531.321000*1.32=132032700÷1.32=248523.53÷1.32=2.68北京卫视1000972009.081.751000*1.75=175097200÷1.75=556039.08÷1.75=5.19东方卫视100015700015.71.711000*1.71=1710157000÷1.71=9200115.7÷1.71=9.205556应用示例一一：金融保保险产品(3)考虑MII指数后，，CCTV-1在19-22点黄金时时段的领先先优势进一一步扩大！！！5657应用示例二二：快速消消费品(1)案例2某跨国饮料料生产公司司打算在20-22点黄金电电视剧场内内投放电视视广告片，，其目的是是维持产品品的市场份份额。已知知该公司的的主要客户户群为15-34周周岁的人士士，匹配其其客户群的的电视频道道以及这几几个频道在在2009年第一季季度20-22点之之间的点成成本与千人人成本如下下表所示。。假设该公公司要购买买1000个毛评点点，那该公公司如何在在CCTV-1、安安徽卫视等等几个频道道黄金剧场场之间进行行科学比较较？5758应用用示示例例二二：：快快速速消消费费品品(2)计算算公公式式（（CCTV-1晚晚八八点点剧剧场场））：：1、、综综合合毛毛评评点点=毛毛评评点点*影影响响力力指指数数（（MII））=1000*2.24=22402、、综综合合点点成成本本=点点成成本本÷÷影影响响力力指指数数(MII)=25000÷÷2.24=111613、、综综合合千千人人成成本本=千千人人成成本本÷÷影影响响力力指指数数(MII)=2.16÷÷2.24=0.96注：：MII可可以以从从QV中中得得出出。。频道毛评点点成本千人成本MII综合毛评点综合点成本综合千人成本CCTV-1晚八点剧场1000250002.162.241000*2.24=224025000÷2.24=111612.16÷2.24=0.96安徽卫视晚八点剧场1000280002.441.291000*1.29=129028000÷1.29=217052.44÷1.29=1.89北京卫视晚八点剧场1000825007.161.631000*1.63=163082500÷1.63=506147.16÷1.63=4.395859应用用示示例例一一：：金金融融保保险险产产品品(3)考虑虑MII指指数数后后，，CCTV-1黄黄金金剧剧场场的的领领先先优优势势进进一一步步扩扩大大！！！！5960分析析软软件件（（试试用用版版））展展示示60筛选选条条件件界界面面61频道道分分析析演示示62栏目目分分析析演示示63分人人群群分分析析演示示64优秀秀人人才才=智智商商*情情商商绝代代佳佳人人=美美貌貌*智智慧慧生产产效效率率=数数量量*质质量量媒体体传传播播效效果果=量量（（收收视视率率））*质质（（影影响响力力））659、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。15:41:0815:41:0815:411/5/20233:41:08PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2315:41:0815:41Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。15:41:0815:41:0815:41Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2315:41:0815:41:08January5,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。05一一月20233:41:08下午午15:41:081月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月233:41下午午1月-2315:41January5,