抖音APP营销策略研究

PAGEPAGE10APP营销策略研究摘要随着互联网娱乐的不断发展，短视频用户使用率已经接近八成，众多互联网企业看准这一市场的发展潜力也开始在短视频领域进行战略布局。其中抖音APP在这波新媒体浪潮的推动下，准确地抓住机遇，从众2016年上线到今天，抖音一直受到广大年轻人的热爱经久不衰，也在发展中不断地进行更新和演变，从一开始的社交媒体平台逐渐向娱乐与商业化结合的方向过度，随着资本的不断流入和企业战略的越加看重，抖音平台俨然已经成为了一个新的商业战场，如何能够利用好抖音对企业品牌文化进行宣传以及众多原创作者如何利用抖音在新媒体互联网红利中分得一杯羹等都是进驻在抖音中的营销人员所需要考虑的问题，可见APP在自身发展的同时，也带动了一系列内容产业链的蓬勃发展。然而，在这颗被大部分人看好的媒体新星冉冉升起的背后，却也面临着一系列问题，例如：因用户不断模仿使得内容生产的逐渐同质化，只能依赖广告、直播等收入，这种难以改变且简单匮乏的盈利模式，甚至由于监管力度不够而使得原本清明充满活力的内容平台悄悄流入了低俗、恶劣的不良信息，造成严重的社会影响等发展性问题难以解决。就此，本文将从发展背景、营销现状、营销策略以及现在所面临的问题等方面对抖音APP进行系统性的研究，最后为抖音APP提出有效建议，希望能够为帮助抖音以及其他小视频领域应用实现长足发展做出一份贡献。关键词：抖音；营销策略；对策建议StudyontheMarketingofDouyinAPPAbstract：WiththecontinuousdevelopmentofInternetentertainment,usagerateofshortvideousersiscloseto80%.ManyInternetcompanieshavebeguntodevelopstrategicallyintheshortvideofield.Undertheimpetusofthiswaveofnewmedia,theDouyinAPPaccuratelyseizestheopportunity,standsoutfrommanyshortvideoapplicationsandachieveskeendevelopment,becomingahotInternetstar.From2016totoday,Douyinhasbeenlovedby youngpeopleforalongtime,anditisconstantlybeingupdatedandevolvedinitsdevelopment.Fromthebeginning,thesocialmediaplatformhasgraduallyshiftedtothedirectionofentertainmentandcommercialization.Withthecontinuousflowofcapitalandtheincreasingemphasisoncorporatestrategy,thevibratingplatformhasbecomeanewcommercialbattlefield.HowcanweusetheDouyintopromotethecorporatebrandcultureandhowmanyoriginalauthorsusetheDouyintomakeanewmediaInternetdividend.Inthemiddleofthegame,themarketerswhoarestationedintheDouyinshouldconsidertheissues.ItcanbeseenthatthevibratingAPPhasalsopromotedthevigorousdevelopmentofaseriescontentindustrychains.However,behindtherisingofthismedianova,whichisregardedbymostpeople, there are also a series of problems, such as the gradualhomogenizationofcontentproductioncausedbythecontinuousimitationofusers,whichcanonlyrelyonadvertising,livebroadcastingandotherThiskindofhard-to-changeandsimpleprofit-makingmode,evenduetoinsufficient supervision, makes the original clear and vibrant contentplatformquietlyflowin.Itisdifficulttosolvesuchdevelopmentalproblemsasvulgar,badinformationandserioussocialimpact.Inthisregard,thispaperwillsystematicallystudytheDouyinAPPfromthedevelopmentbackground,marketingstatus,marketingstrategiesandtheproblemsnowfacing.Finally,itwillputforwardeffectivesuggestionsforDouyinAPP,hopingtocontributetotheDouyinandothersmallvideoapplicationstoachievesubstantialdevelopment.Keywords:Douyin;Marketingstrategy;Countermeasureanalysis绪论研究背景随着移动社交媒体的不断发展，人们对于信息接收的方式已经不再仅仅满足于图片、文字等这种传统意义上的信息承载媒介，更多地由于互联网技术的提升、手机流量费用降低、网速的提高等，使得承载于移动端的短视频成为传播速度更快、信息承载量更多的新媒介。这种立体多维度的视听觉信息传播方式，区别于传统单调、生硬的媒介，具有更加生动的传播效果，带给信息接收者的体验感也更加强烈，深受人们的喜爱。因此，有着敏锐嗅觉的商业组织开始借助技术的迭代更新，不断地对短视频市场进行开拓，逐渐在国内打开了新的行业局面，迅速吸收资本，用户拉新留存，使之成为又一个备受关注的新的商业战场。而今APP向行业高峰。15秒的视频，配上风格多样的音乐让抖音APP20169月上线以来，在互联网娱乐的风口上一步步发展壮大。用户可以任意挑选一首喜欢的歌曲，配上独特有趣的视频素材，通过平台提供的简单又炫酷的视频剪辑后上传到抖音平台上，形成独立的作品。这种以简单的视频制作方式、炫酷的特效、极具创意性的丰富内容以及有趣生动的社区平台APP在短视频行业中高歌猛进，20191DAU（日活跃用户量）已2.520182.32019IP更是将抖音的推广做到了巅峰。然而，尽管短视频行业在国内的发展正处于稳步上升阶段，还是存在有很多隐性问题阻挡着产品进一步发展。从内容侧来看，随着平台内容的大量产出，平台面临着内容同质化程度加深，创新力略显不足；从用户侧来看，用户线逐渐下沉，从城市下降至农村，受教育程度降低致使平台出现低俗内容，影响品牌形象；从盈利模式上讲，巨大的流量聚集变现方式单一，不能够从竞争对手中脱颖而出，开辟出一条新的盈利模式等。能否解决这些问题成为了短视频发展的关键所在。研究意义APP是新型互联网娱乐领域的一颗新星，在自身得到稳定发展的同时也带动了一系列产业链的发展，其平台内容包罗万象，对社会文化、经济、教育等各个方面有着至关重要的影响，而营销策略对于产品APP的营销策略进STP+4P的营销组合模型，从发展环境、现状分析入手，在发现问题后提出解决建议，希望能够对短视频行业产品发展提出建设相关概念短视频：是一种新兴的新媒体传播模式，随着互联网技术的不断发展，提速降费的政策支持下逐渐成为了流量聚集的新平台。短视频平台一般要求创作的内容时长维持在几十秒到几分钟之间，其内容形式包罗万象，但核心都围绕着用户分享，例如生活技能、流行风尚、宠物分享等，成为了用户利用碎片化时间进行信息捕捉的新兴方式。STP：营销学中公司进行营销战略规划的三要素，分别为市场细分（MarketSegmentation、目标市场（MarketTargetin）以及市场定位（MarketPositionin。市场细分是指通过对用户进行调研，从用户的喜好、习惯、文化背景等方面进行全方位的调查，并根据结果依据不同的对整体用户群中的若干个指定用户群进行有针对性的营销战略制定；市场定位是指企业要通过对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌等在用户心中形成与其他企业不同的印象，保留其独特的竞争优势。4P：由美国麦卡锡提出的营销基础组合策略，从产品（Product渠道（Place、促销（Promotion）以及价格（Price）四个方面对企业的营销策略进行设计。APP的发展背景3.1互联网娱乐的兴起随着互联网娱乐的不断发展，短视频行业已经进入高速发展轨道，短视频领域也越来越被各企业看好，成为企业发展推广的重要目标，众多企业开始着力发展短视频板块，力图凭借短视频快速大量的流量聚集来进行流量变现及品牌推广，聚集流量及流量变现已经成为新媒体时代营销的基本生存法则，而由于用户的行为偏好使得在短视频在该方向上APP着该互联网风口一时成为炙手可热的朝阳行业。根据报告显示，2018APP占总8.2%6.4878.2%，短视频已经成为网络娱乐的重头戏。未来，随着优质内容的不断挖掘，内容的专业度与垂直度不断加深，众多互联网企业将投入大量资本于短视频，推动互联网娱乐市场的成熟发展，短视频行业也随之水涨船高，成为企业新的流量竞争点。3.2.大数据推动营销模式创新营销更加注重用户的体验和个性化，将营销重心从单向营销转向用户的自主营销。通过大数据的市场分析及用户分析，利用个性化算法推荐，不断丰富内容的同时，找出用户的主要关注点，可以将针对群体的营销范围精准到个人，更加具有针对性，借助用户的口碑传播达到四两拨千斤的效果。同时，由于当前优质内容不断推陈出新，新媒体时代的营销方向更趋向于内容营销，内容以更加灵动的方式通过数字化形式出现，更加具有生活化和人性化，但与此同时市场脉络也变得更加多变和难以把控，而大数据出色的短周期时效性和动态性，使得企业可以刚好可以借此来随时应对当前市场的快速变化，准确地把握不断更新的社会动态和社会热点，捕获时刻更新的行业信息，从而对营销模式及内容进行机动性的在数据搜集及云计算的应用下，个性化营销已经不再仅仅局限于用户当下的需求，而是通过对用户的喜好及消费行为习惯对未来的营销热点进行针对性的预测，有根据地对客户的未来需求以及潜在需求进行精准预判，发现潜在的营销动机，时刻走在其他竞争者的前面，甚至不断引领消费者的需求导向。可以说在大数据时代下，我们每个人的网络生活都无时刻从大数据的角度反映出自己的个性，而把握数据意味着把握用户个性，而把握用户个性则意味着保障了企业对未来市场的脉络把控，从而提高企业在同行业的竞争力，做到运筹帷幄，成竹在胸。在未来，数据的管控将成为企业发展的重中之重，借助大数据对客户及市场的精准分析，提前制定灵活的营销计划，并在发展中不断完善和提高，才能在激烈的市场竞争中不断得到提升。而抖音恰好是在丰富视频优质内容的同时，做到了用大数据对用户的行为偏好以及视频流量进行分析，找到用户个性化关注点，减少了竞争同质化趋势，使得在竞争激烈的短视频市场中脱颖而出。3.3碎片化传播随着信息化社会的发展，科学技术的创新为人类社会带来了海量的人们处理完整信息的过程被打破，逐渐形成了碎片化的阅读习惯，加之人工智能、大数据等新兴科技的发展，传统的信息传播和接收模式已经逐渐难以适应现代生活的快节奏运行，社会大众也丧失了对大板块、长时间段传播模式的兴趣，难以形成持久处理信息的注意力，因此，碎片化成为信息处理的主要方式，无论是传统媒体还是新型的媒体形式都以碎片化传播为基本，迎合新时代下媒体的传播新模式，力求在用户碎片化的阅读习惯中增加客户留存。短视频具有传播速度快、信息量大、持续时间短的特点，刚好适应人们在长时间持续紧张的工作学习后碎片化度过休闲时间，在放松之余也可以捕获大量有用信息，在搜集信息的同时，与兴趣圈、社交圈的朋友进行信息扩散，主动传播的过程中也增大了用户粘性，从用户端的角度出发，提高了用户的留存，延长了产品的生命线，这与迎合人类社会碎片化的信息处理习惯有着密切的关系。APP的营销现状STP市场分析市场细分：定制化内容精准推送对于传统的媒体平台来讲，例如报纸、广播、电视等，更注重内容的多元性，力求从不同的角度来吸引用户；而例如杂志这种具有鲜明主体的传播方式，在做到了根据用户需求定制内容，却也没有办法将内容既能够依靠大数据的背景，从用户的不同需求下手来精确地推送内容，同时也能够保证在掌握喜好，针对性推送的同时引导用户朝向多元化兴趣内容发展，真正将传统媒介原本“二者不可得兼”的优点集于一身。多数受众的营销模式已经将范围缩小至个人，营销目标更加精确。在这APP联合了大数据+人工智能等创新科技，借助今日头条庞大的数据背景以及稳定高效的算法，对用户数据进行深度挖掘，描绘用户画像，结合用户自身需求以及内容特点，如用户偏好点赞的板块、重复播放的内容、频繁互动的兴趣圈及社交圈等，将抖音平台上的优质内容按照用户个性画像精准地进行分类投放，有意识地按照用户兴趣进行内容筛选，力求能够使平台内容及由内容产生的交互社区能够更加符“量身定做”目标市场：年轻化用户群APP标锁定在充满创意和活力的一、二线年轻群体，虽然后来的用户年龄线逐渐下移，将富有创造性的优质内容逐渐同质化，但产品的用户主要定位依旧十分明确。当下，尤其对于的“90后”来说，该类群体正处在快节奏、高效率、高压力的生活环境中，为了缓解生活压力，很多人都选择将自己的碎片化休闲时间放在短视频社区上，既能够在高压的生活中得到一丝缓解，又能够打发难以形成板块的碎片化时间，也是一种很好的刷存在感的方式。在抖音平台上，用户可以运用各种简单而有趣的肢体动作、充满个性化的语言、带有丰富情绪内涵的表情、动感洗脑的音乐、独特创新的视角转换等等，这些充满创意与个性化的产品功能设计，基于用户体验的平台功能，都是为了能够让用户更加勇敢、精确、简单地表达自己。APP正是看中了“90后”后”长远看去，抖音的这一目标群体将会随时间的流逝而不断更迭，但在精APP做长远也并非难事。由此可见如今抖音APP的成功，精确的用户定位、对目标市场的准确把控是功不可没的。市场定位：“记录美好生活”APPslogan更改为“记录美好生活”，意在将抖音打造成一个记APP场定位，抖音的这一理念将原本就贴近生活的社交平台推向了更高的层次，使之赋予了人在生活中必不可少的记录和分享功能，用户在这一平台上不仅可以做到用手机记录生活中美好的事，同时也可以与其他人分享自己的生活，无形中使得抖音成为生活中不可或缺的一部分，增加了用户粘性。而抖音的短视频平台采用的沉浸式交互设计，极大地增加了用户的APP软件开始，在手机连接wifi频切换没有时间间隔，一个视频播放完后也会自动循环播放，因此在不给用户反应时间的条件下，促使其不断地刷新视频，无形中就把注意力集中在手机屏幕，增加了使用的沉浸感，让人无法自拔。而经过大数据的内容分类推送，视频的风格会非常接近用户口味，在不断为用户推送其喜欢的视频内容时，就会不断产生愉快情绪，在视频的播放过程产生深层次的情感共鸣，激发受众的真实情感。进而产生稳定的粘性，更加专注的同时忽略时间的流逝，这种深陷其中的感觉能够让用户暂时逃离充满压力的现实，也迎合了碎片化的信息处理习惯，丰富了碎片化娱乐时间的内容。同时，在受到喜欢视频的启发之下，用户还可以根据自情况进行二次创作，平台也通过不断的技术优化，使得创作难度大大降低，其作品在经过平台其他用户的围观、点赞、正面评论等之后，更会增加用户的满足感，满足用户内心的表达欲望，实现自己的小小网红梦，满足了用户情感与归属的需求。这样就形成了信息接收者与创作者之间的良性循环，来自平台的推荐以及其他用户的支持成为有力的推动力量，使每个使用抖音的用户都在这种沉浸式的交互设计下，迅速成为粘性粉丝，留住了长期使用的用户，延长了产品使用寿命。APP时也希望通过抖音上的内容为用户提供创作灵感，将对美好生活的记录上升到对美好生活的创造，这种贴近生活，具有一定理念高度的市场定位使得抖音能够在小视频行业脱颖而出，也在一定程度上抵挡了未来可能出现的内容同质化等问题，一跃发展成为行业翘楚之前，在理念上就已经做到了超越。4P营销组合分析产品策略分析：优质内容提供发展基础UGC主导内容创作模式APP专业生产内容用户生产内容）随着互联网环境的不断变化，网络居民已经从信息浏览下载发展到下载UGC新，建立起多元、创新、高传播度的丰富信息环境，平台内容形式逐渐PGCUGCPGC+UGC会受到其他用户原创内容的影响，激发自身创作热情和创作灵感，在原有素材的基础上进行结合自身的二次创作，逐步丰富兴趣圈，建立相互关联的交际纽带，增加了用户粘性，建立平台长久发展的用户基础。视频制作技术难度降低抖音的优质内容其内容生产的技术难度降低有着密不可分的关系，APPV1.0.0音并没有全力进军短视频市场，而是不断地对产品进行一系列的更新和打磨，不断提高视频清晰度和播放流畅度，同时增加了滤镜、贴纸等有趣特效，研究传播者与受传者的特点，优化产品体验，力图降低内容生产的技术难度。使得用户仅仅通过一部手机，就可以在官方规定的秒内，变换拍摄场景，视频的简单剪辑，增加滤镜特效，从抖音自带的个性化音乐曲库中选择生动有趣的主题音乐后随拍随传，无论是平民草根还是明星大腕都有了一展才华的舞台，让用户能够更加简单、快捷地展现自我，这种“去专业化”的生产模式为平台使用者的内容创作增加了无限可能。推广策略分析：多种推广方式组合明星、优质拍客的推广传播短视频虽然给了每个人发挥自己天赋和创意的舞台，但在真正拍摄的过程中，由于受到方方面面例如技术、想法、创意点、接受度等约束，大多数人都不能保证自己的每一样作品都能够火遍网络。但明星、优质拍客等则不同，其自带的流量、关注度以及背后专业的录制团队能够在很大程度上保证精品内容的输出，在很大程度上比草根创作者拥有更多的关注。因此，抖音APP借助明星效应进行造势，协助如明星、网红等入H5贴近热点，加大力度进行宣传推荐。进而利用明星、网红等自带的影响11从而借助流量迅速打开市场进入人们视线。同时，由于出色的内容以及热点的迅速发酵，很容易吸引用户经过思考和简单的处理后，对内容进行结合自身特点的二度创造，例如模仿或在模仿的基础上添加带有个人色彩的独特创新，加深了传播者与接收者深层交互作用的同时也使得原创内容的影响力更为庞大，且对于同一内容的模仿及翻新很容易形成兴趣相近的社交圈，从而在用户的自发运作下增强了平台的趣味性和互动性，优化了利用明星效应进行传播所带来的营销成果。多方联合，共创优质内容环境APPAPP强大的传播效果开始纷纷众多企业在抖音上进行官方运营不仅仅为抖音平台提供了更多专业、优质的内容，同时也为企业自身品牌建设做出贡献，加深了企业与用户之“抖音营销”方式。进驻抖音的不仅仅有商业性的企业，还有很多的政府机构的官方团队，例如像人民网等媒体的入驻，能够帮助人们在碎片化的时间中紧贴热点，了解新鲜时事，公安机关等则通过短视频向大家普及法律、安全等相关方面知识等。这些权威性更高、影响力更深、更值得用户信赖的媒体保证了内容生产的质量，同时也将抖音打造成提成品牌、提升影响力的战略级发展平台。除此以外，很多的地方政府都将抖音营销作为吸引外来游客、促进地区旅游业发展的优质平台。传统的旅游业在没有经过系统宣传之前，外地居民甚至部分本地居民对该地区的景点基本都只了解大概，来旅游也只是象征性地打卡、观赏几个比较有代表性的景点，观赏过景色之后再换下一个景点，这种走马观花的旅游方式使得本身具有深厚文化背景的历史景点仅仅在人们心目中停留在很肤浅的层次，游客对背后的文化PAGEPAGE17底蕴了解甚少，忽略了真正应该重视的人文精神。而很多具有悠久文化历史的人文城市如西安、济南等都成功地在抖音平台上成立官方旅游账号，利用专业团队的力量把地方具有民俗特色的景点、独特有趣的风俗15关注，将城市推向了网红之城的梯队，甚至借此机会实现了城市转型，加大对外开放力度，吸引了很多外来游客，更好地传播城市文化，加强了当地旅游业在全国的影响力。过去的时间中，对于城市文化的宣传一般都是政府的工作，而如今管理、历史、天文等较为专业的知识也不再仅仅局限于书本和课堂，通过小视频的加工完全可以将枯燥难懂的知识转化地生动形象，更加容易被人们所接受。虽然不能够系统地对知识进行学习加工，但对于人们的整体文化认知水平的提升也有着一定贡献。加之抖音上也有很多工具、office、ps等办公软件可以提高工作人员的办公效率，甚至还可以在下厨的时候通过短视频学一学新的花样……总之，小视频对于知识信息的高度浓缩能够让我们在碎片化的时间里接触到生活中平时接触不到的方方面面，多方力量的联合也将短视频中的信息变得更加多元，相互协助创造了良好的内容生产环境。渠道策略分析：“线上线下双向渠道传播APP渠道营销推广，在新媒体营销的环境下，将内容与渠道紧密结合相互促进，提高在公众视野中的曝光度，增加用户与产品之间的情感连结。APP加上与其他品牌产品进行数据互通、资源互换，增加了不同产品之间的交互作用，更加方便用户在网上进行作品分享。从用户端进行举例：用QQAPP与网易云音乐等音乐软件进行信息互2019IP例的新高度。抖音通过与新、旧媒体形式相结合的方式进行线上传播，把握高自由度、易分享的产品特性，利用多方合作媒体的受众，为线上传播创建了有利条件。线下方面，抖音APP主要理念是将线上内容放到线下进行更加贴合群众的变现，使传播渠道跳出互联网，跳出手机移动端的局限，将优质内容与生活实际相结合。例如2018年抖音联合浙江卫视在广州举办了“抖音奇妙夜”活动，尝试将抖音的线上推广放到线下落实，一入现场便能感受到满满的抖音气氛，能够听到火遍大江南北的抖音神曲，全方位地让到场用户以及线上观众们感受到抖音的强烈主题冲击。“奇妙夜”也有很多代表作在抖音上被意外翻红的明星，除此以外还有当红偶像、网红达人以及一些海外的跨界艺术家，可以说是众星云集，借此来通过线下晚会的举办以及互联网+电视同步直播的形式向社会传达抖音正能量。根据数据显示，节目播出后不久，在微博上的相关话题量便迅速突破4436APP视频产业开始向线上+APP道推广模式的发展奠定良好基础，也是新媒体时代下探索新渠道推广模式的一次勇敢尝试，相信未来随着短视频行业的逐步发展，这种快速集聚流量的渠道推广方式将会大放光彩。APP存在的问题用户线下沉，内容低俗化加深随着抖音在短频平台上的城市化战略扩张，用户线开始逐渐从一二线城市下沉到三线以下城市及农村，由于用户的受教育水平以及年龄分布等各个方面的原因，导致用户上传内容逐渐低俗化，加之审核不严，娱乐至死的社会风潮导致很多不良视频内容流到网上，迅速发酵。很多刻意将夸大、冒险以及色情、低俗等内容上传到平台上，以博人眼球获取关注度，在降低了社会文化品味的同时，将一些不安全的生理、心理等方面的因素传播到社会中，引起模仿、讨论。如今，有很大一部分未成年人也是抖音受众，这样粗暴恶劣的不良内容容易引起未成年人的模仿，危害未成年人身心健康，增加了社会不安定因素，造成了严重的社会影响。内容同质化，创意逐渐干涸15的低俗化内容产生、娱乐至死的浮躁社会风向、流量为王的功利化商业思维等，很大程度上限制了创新内容的诞生。随着抖音在短视频领域中影响力的加深，越来越多的素人加入其中，用户基数增加速度远远高于作形式也始终处于模仿、搞笑等形式，内容形式也离不开鸡汤、晒宠、知识技巧、减肥、美容、化妆等。这种短视频平台自身存在的限制是导致内容创作形式无法突破和创新的主要原因。另外，短视频平台的搭建是建立在用户时间碎片化的基础之上的，但由于碎片化时间所捕获的信息量、知识内涵等难成体系，较之传统的大块时间的信息获取存在局限，因此碎片化传播也在以另一种形式不断限制这短视频内容的发展，即短视频只是加强了传播效果而做不到提高有限的信息承载量。大数据以及依靠于今日头条的成熟算法使得平台能够精准地对用户喜欢的内容进行投放。然而这种精准的投放形式在反复对相似内容进行“信息茧房效应，长久下去则会因为内容缺乏新鲜感而导致用户流失。盈利模式单一，用户覆盖面狭窄其一，抖音APPAPP聚集方式已经成熟，产品量级也达到了进一步商业化的标准，有着丰富APPAPP主要来自于短视频领域内通用的模式如信息流贴片广告和APP15插入的视频广告；另一种是搭建直播平台，从用户打赏的过程中抽取提成。然而，这两种盈利模式都较为简单单一，广告商、品牌商等都有在抖音平台上大展拳脚的意向，奈何平台受限，商业模式无法突破限制，在产品如何更好盈利的问题上依旧很难良好的解决。24该年龄段的年龄群体通常是还在上学的学生或者刚刚步入社会没有多久，无论哪类都缺少相对稳定的经济来源。这种看似精确实则乏力的用户定位使得抖音APP在针对该用户群体制定收益型营销战略时显得有这个问题或多或少都会影响抖音接下来一段时间的发展。针对问题提出的建议加大内容监管力度从企业的角度上讲，要想让抖音平台内容实现健康传播，就必须加大视频内容审核力度。除了加强对内容审核的筛选机制、提高智能筛选的技术水平等硬件要求外，还可以在以下方面做出努力。利用平台现有的网络红人、明星、意见领袖等资源，宣传绿色健康的信息内容理念；从源头上控制不良信息的传播；设计青少年防沉迷、健康浏览模式，控制使用时间，筛查浏览内容，防止青少年过度沉迷娱乐、