视觉传达设计(品牌设计)专业人才培养方案

视觉传达设计（品牌设计）专业培养方案（2019版）专业代码：1305022019-2022年入学适用四年制本科生一、专业培养目标及要求培养目标本专业方向聚焦学校大商科优势，以服务文化产业为导向，培养具有“可持续创新能力”的艺商融合式“双T型”设计人才。以设计为中心，强调品牌策划与设计的能力，拓宽学生的文化和艺术视野，使其具有新兴媒体传播观念和国际化的沟通能力，鼓励学生整合前沿领域知识和观念资源，发展良好创意能力、设计能力、策划能力与商业营销能力。本专业毕业学生科从事以下工作：平面设计师、公司和品牌设计师、包装设计师、数字编辑设计师、广告传播（艺术指导和文案）、商业策划、品牌营销、网站和数字设计师、活动和展览设计师等。培养要求（1）知识要求：本专业方向强调知识体系学习的系统性，要求学生较为全面地学习视觉传达专业各阶段的基础知识，掌握视觉传达的形式语言、创意方法、设计技巧。深入学习品牌设计方向的核心知识体系，熟练掌握设计、塑造和推广品牌专业知识与技能。拥有创新设计思维、较强的广告设计和策划能力，形成强烈的市场商业意识，具备一定的市场分析能力、企划能力和管理能力。（2）能力要求：本专业方向依据大学的“大商科”特色，，结合“基础扎实、口径拓宽、注意应用、提高素质”的学院总体培养要求，所培养之人才应①了解市场、适应未来、视野宽阔，拥有良好的商业洞察力；②了解品牌及商业设计的方法与原则，设计理念先进、创意能力突出，拥有很强的整合创新实践能力；③同时应具有人文气质与团队精神，具备良好的沟通能力。（3）特别要求：本专业方向需要①跨学科的学习，需要拓展了解市场营销学、社会学、心理学、行为学等相关领域的知识。②跨媒介的表达，学习运用多种媒介传播的技术与手段，尤其是新媒体技术。二、毕业生能力要求用户需求发掘能力用户研究市场分析创新思维与技法创新方案表达2．设计综合表达能力①设计形态手绘表达②形态审美能力和创造能力③电脑辅助设计能力④动手实践能力⑤空间逻辑思维3．交互体验创造能力①交互设计②用户体验设计③设计测试反馈4.服务策略管理能力① 设计管理② 商业设计③ 品牌设计④ 艺术设计通识5．跨界协同合作能力① 团队组织② 团队管理③ 团队协作三、毕业学分要求1．毕业最低要求160学分，其中课堂教学XX学分，实践教学环节XX学分，学分构成参见如下表。课程类别学分数所占比例备注课堂教学必修课普通共同课37.523.4%≥35.5学分学科共同课116.9%专业核心课2113.1%选修课专业选修课方向一品牌设计5131.9%方向二数字出版与信息设计51方向三交互设计51通识选修课模块一：创新·创意·创业17.5%12学分模块二：自然·工程·技术任选模块三：经济·管理·法律任选个性化课程3.8%6学分实践教学环节军事技能21.3%大学外语实践0.50.3%思想政治理论课社会实践21.3%毕业设计及设计说明127.5%毕业实习21.3%创新与创业10.6%素质拓展21.3%实践（含课内实验）总学分102.564%≥总学分20%（非理工类）毕业总学分160100%155-165学分之间辅修学分总计≥30学分双专学分总计50-60学分之间2、通识选修12学分中，要求“自然∙工程∙技术”模块至少修读1学分，“经济∙管理∙法律”模块至少修读1学分,“创新·创意·创业”模块至少修读1学分。其余9学分可在所有模块中任选，但每个模块最高修读学分不超过5学分。四、修业年限与授予学位基本学制四年，弹性学制3-6年，符合条件的学生授予艺术学学士学位。五、专业核心课程品牌设计①/②/③，标志设计，品牌包装，字体设计①/②，信息设计六、主要实践性教学环节 1、毕业实习，周数4周，学分2分，第7学期 2、毕业论文（设计）：周数15周，学分12分，第8学期七、课程与毕业生能力要求的对应关系课程名称用户需求发掘能力设计综合表达能力交互体验创造能力服务策略管理能力跨界协作合作能力设计素描（设计观察与记录）HM构成设计（二维、三维设计）HML色彩设计（色构）HM设计基础表现HM专业导论MM摄影基础HM设计元素分析与考察MLH图形创意HML插画HM字体设计ⅠHM版式与构图HM书籍设计HMHL数字媒体技术ⅠHHM标志设计HML字体设计ⅡHM设计与市场分析LMHL数字媒体技术ⅡHHM品牌设计Ⅰ（企业形象）HML海报设计HMH品牌包装HMH导视设计HMMM互动媒体设计ⅠHMML品牌设计Ⅱ(策略与传播)HMLML拓展设计1HHH拓展设计2HHH拓展设计3HHH拓展设计4HHH中国画LH陶瓷文创设计HLH设计心理学研究HLHH时尚首饰设计HLH竞赛指导HHH文创品牌设计HMH设计管理HHH战略品牌管理HHH市场营销学HHH信息设计HMLL设计考察MHHM互动媒体设计ⅡHMLM品牌设计Ⅲ-(数字)HMLM综合课题设计HHMHH毕业实习MMHHH毕业设计HHMHH八、课程修读说明视觉传达设计（品牌设计）学期单元课单元课单元课单元课平行课第1学期设计素描构成设计色彩设计设计基础表现专业导论中外美术通史第2学期摄影基础设计元素分析与考察图形创意插画第3学期字体设计①版式与构图书籍设计数字媒体技术①现代设计史拓展设计1第4学期标志设计字体设计②设计与市场分析数字媒体技术②中国画陶瓷文创设计时尚首饰设计拓展设计2第5学期品牌设计①海报设计品牌包装导示设计竞赛指导文创品牌设计设计管理市场营销学拓展设计3第6学期互动媒体设计①品牌设计②信息设计设计考察设计心理学研究战略品牌管理拓展设计4第7学期互动媒体设计②品牌设计③综合课题设计毕业实习第8学期毕业设计品牌设计方向专业共分为四个学习能力阶段，第一个阶段为设计基础，对应培养学生的认知与观念、观察与记录、分析与归纳、技能与表现的能力；第二阶段为专业基础，对应培养学生的元素与秩序、文本转译、创意与表现的能力；第三阶段为专业实践，对应培养学生的设计观察、创新与实践、梳理与整合的能力；第四阶段为综合创新，对应培养学生的创新与应用、协作与执行、沟通表述、设计研究、创业与实践的能力。具体说明如下：设计基础阶段通过学习以下课程：专业导论，设计素描（设计观察与记录），构成设计（二维、三维设计），色彩设计（色构），设计基础表现。摄影基础，设计元素分析与考察，图形创意，插画。相对应地培养学生五个学习能力：1：认知与观念、2：观察与记录、3：分析与归纳、4：概念与思维5：技能与表现专业基础阶段通过学习以下课程：字体设计Ⅰ，版式与构图，书籍设计，数字媒体技术1，字体设计Ⅱ，设计与市场分析，标志设计，数字媒体技术2。相对应地培养学生四个学习能力：1：概念与思维、2：创意与表现、3：元素与秩序、4：文本转译专业实践阶段通过学习以下课程：品牌设计Ⅰ，海报设计，品牌包装，导视设计。互动媒体设计Ⅰ，品牌设计Ⅱ，信息设计，设计考察。相对应地培养学生五个学习能力：1：设计观察、2：梳理与整合、3：创新与实践综合创新阶段通过学习以下课程：互动媒体设计Ⅱ，品牌设计Ⅲ，综合课题设计，毕业实习，毕业设计。相对应地培养学生三个学习能力：1：协作与执行、2：沟通与表述3：设计研究、4：创新与应用、5：创业与实践通过四个阶段品牌设计方向的专业学习，学生的专业学习能力是不断得到深入与递进：认知与观念→概念与思维观察与记录→设计观察→设计研究分析与归纳→梳理与整合技能与表现→创意与表现→创新与实践→创新与应用

九、课程计划表课程类别课程号课程名称开课学期学分学时分配表周学时辅修课二专业课理论实验实习课堂教学普通共同课思想政治理论类IPT001思想道德修养与法律基础一13.04800理论(3.0)否否IPT004中国近现代史纲要一12.03200理论(2.0)否否IPT006形势与政策教育(1)一11.01600理论(1.0)否否IPT007形势与政策教育(2)一21.01600理论(1.0)否否IPT002毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论二14.06400理论(4.0)否否IPT003马克思主义基本原理概论三13.04800理论(3.0)否否军事体育类MPE001军事理论一12.03200理论(2.0)否否MPE003体育(一)一11.00032实习(2.0)否否MPE004体育(二)一21.00032实习(2.0)否否MPE005体育(三)二11.00032实习(2.0)否否MPE006体育(四)二21.00032实习(2.0)否否外语模块FLG001大学英语(1)(艺术)一13.04800理论(3.0)否否FLG043大学英语(2)(艺术)一23.04800理论(3.0)否否FLG044大学英语(3)(艺术)二13.04800理论(3.0)否否计算机模块CMP001大学计算机基础一12.016160理论(2.0)-实验(2.0)否否CMP002办公软件高级应用一24.032320理论(2.0)-实验(2.0)否否心理健康教育课MHC001大学生心理健康教育一11.01600理论(1.0)否否职业发展与就业指导课CDE001大学生职业生涯与创业基础二11.03200理论(2.0)否否CDE002大学生就业与创业指导三20.51600理论(1.0)否否学科共同课ADE001设计素描一1224400理论(4.0)-实验(4.0)否否ADE002中外美术通史一123200理论(2.0)否否ADE003专业导论 一11.01600理论(1.0)否否ADE004构成设计一1324400理论(4.0)-实验(4.0)否否CLL401大学语文一23.04800理论(3.0)否否专业核心课VCD001字体设计Ⅰ二12.020440理论(4.0)-实验(4.0)否否VCD002标志设计二23.020440理论(4.0)-实验(4.0)否否VCD003字体设计Ⅱ二2220440理论(4.0)-实验(4.0)否否VCD004品牌设计Ⅰ（企业形象）三1220440理论(4.0)-实验(4.0)否否VCD005品牌包装三1324400理论(4.0)-实验(4.0)否否VCD006信息设计三2320440理论(4.0)-实验(4.0)否否VCD007品牌设计Ⅱ(策略与传播)三2324400理论(4.0)-实验(4.0)否否VCD008品牌设计Ⅲ-(数字)四1324400理论(4.0)-实验(4.0)否否专业选修课ADP023色彩设计一1324400理论(4.0)-实验(4.0)否否PDE009设计基础表现一1248160理论(4.0)-实验(4.0)否否VCD012插画一2220440理论(4.0)-实验(4.0)否否ADP022设计元素分析与考察一2348160理论(3.0)-实验()否否ADP005图形创意一2224400理论(4.0)-实验(4.0)否否VCD011摄影基础一223000理论(2.0)否否ADP007版式与构图二1248160理论(4.0)-实验(4.0)否否VCD013书籍设计二1324400理论(4.0)-实验(4.0)否否ADP015拓展设计(1)二1115150理论(1.0)-实验(1.0)否否VCD015现代设计史二1220012理论(4.0)-实习(4.0)否否VCD014数字媒体技术Ⅰ二1224400理论(4.0)-实验(4.0)否否VCD016设计与市场分析二2224400理论(4.0)-实验(4.0)否否ADP016拓展设计(2)二2115150理论(1.0)-实验(1.0)否否ADP009中国画二22.016160理论(1.0)-实验(1.0)否否VCD017数字媒体技术Ⅱ二2224400理论(4.0)-实验(4.0)否否ADP012陶瓷文创设计二22.016160理论(2.0)-实验(2.0)否否ADP011时尚首饰设计二22.016160理论(2.0)-实验(2.0)否否IPT008当代世界经济与政治二22.03200理论(2.0)否否GSG281市场营销学三12.03200理论(2.0)否否VCD019导视设计三1224400理论(4.0)-实验(4.0)否否VCD018海报设计三1220440理论(4.0)-实验(4.0)否否ADP017拓展设计(3)三1115150理论(1.0)-实验(1.0)否否VCD041竞赛指导三1116160理论(1.0)-实验(1.0)否否VCD042文创品牌设计三1116160理论(1.0)-实验(1.0)否否VCD043设计管理三1116160理论(1.0)-实验(1.0)否否GSG212战略品牌管理三22.03200理论(2.0)否否VCD020互动媒体设计Ⅰ三223000理论(2.0)否否ADP018拓展设计(4)三2115150理论(1.0)-实验(1.0)否否ADP013设计考察三2210540理论(4.0)-实验(4.0)否否ADP008设计心理学研究三22.016160理论(4.0)-实验(4.0)否否VCD021互动媒体设计Ⅱ四123000理论(2.0)否否ADP014综合课题设计与研究四13.064640理论(4.0)-实验(4.0)否否实践教学MPE002军事技能一12.000112实习(16.0)否否IPT005思想政治理论课实践教学一22.00064实习(16.0)否否FLG042大学外语实践二20.50016实习(16.0)否否PRA001创新与创业三21.00016实习(1.0)否否ADP019毕业实习四120064实习(16.0)否否PRA003素质拓展四12.00032实