效用论与消费者行为理论

第三章效用论与消费者行为理论

消费者行为是指人们为满足自己的欲望，而利用物品效用的一种经济行为。消费者行为理论研究消费者在市场上如何做出购买决策进行购买活动。消费者是指能够做出统一的消费决策的家庭或居民户，而无论家庭中的人数多少。消费者行为理论的假定前提：1、消费者行为是有理性的，即消费者总是通过深思熟虑来作出最优购买决策；2、消费决策以正确而完备的信息为根据；3、消费者行为的目的是用有限的收入获得欲望的最大满足即效用最大化。第一节基数效用论

基数效用论是最早解释消费的效用理论，这种理论揭示了效用与消费需求的基本关系。一、效用的概念和基数效用1、效用：物品所具有的满足人们欲望的能力，西方经济学称之为效用。2、基数效用基数效用认为，效用不仅是可以衡量的，而且可以用基数1、2、3......具体数量测量商品的效用。测量效用大小的单位叫做效用单位。3、效用函数基数效用论认为，效用随消费者所消费的商品量的变化而变化，效用函数表示效用是商品消费量的函数。若消费者消费某一种商品，消费量为Q,U表示效用量，则效用函数：U=f(Q)若消费者消费两种商品，效用函数为：U=f(Q1,Q2)若消费者消费多种商品，效用函数为：U=f(Q1,Q2，......Qn

)二、总效用、边际效用、边际效用递减规律和向右下方倾斜的需求曲线1、总效用（TU）：是指消费者在一定时期内消费一定量某商品而得到的效用总和。它是商品数量的函数，可记作：TU=f(Q)2、边际效用（MU）：是指消费者在一定时期内追加一单位某商品的消费所能增加的总效用，可记为：MU=ΔTU/ΔQ3、边际效用递减规律在一定时期内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。这就是边际效用递减规律。某商品的效用表商品数量（Q）总效用（TU）边际效用(MU)0123456701018242828303001086420-2TUMUUUOOQQ-22468101020301某商品的效用曲线23465712345674、需求曲线的形状货币的效用：等于消费者把其花费出去以后所得到的满足程度。货币的边际效用：指每增加一元钱花费给该消费者所带来的满足程度。假定货币的边际效用不变，用货币可以衡量消费者对物品边际效用的主观评价。某商品的边际效用与需求价格商品数量（Q）商品边际效用（MU）货币的边际效用需求价格（P）1234561086420222222254310实际上，货币的边际效用不变的假定是不成立的。单个消费者的需求曲线PODQ11223456345三、消费者均衡消费者均衡是指消费者通过购买各种商品和劳务实现最大效用时既不想再增加、也不想再减少任何商品购买数量的这么一种相对静止的状态。消费者均衡的条件：MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3=...…=MUn/Pn即：各种商品和劳务的边际效用与其价格之比都相等，也就是，消费者花费每一元钱所得到的各种商品和劳务的边际效用都相等。四、消费者剩余消费者根据其边际效用的大小而愿意支付的价格总额与他实际支付的价格总额之间会出现差额，此差额被称为消费者剩余。（用CS表示）消费者剩余商品需求量（Q）消费者愿付价（MU）消费者实付价（P）消费者剩余（CS）110282826362444225220合计301020ESPeQeDQPOCS消费者剩余A第二节节序序数数效用用论序数效效用论论认为为可以以用序序数词词第一一、第第二、、第三三、...……来分析析对不不同商商品偏偏好的的顺序序，表表示效效用水水平的的高低低。一、无无差异异曲线线（记为为IC）1、无无差异异曲线线的含含义：它是表表示在在偏好好既定定的条条件下下消费费者获获得满满足程程度相相等的的商品品组合合点的的轨迹迹。西西方经经济学学用两两种商商品的的组合合来说说明这这种曲曲线。。无差异表无差异曲线消费组合商品X商品YABCDE123453521.21.5112345623456YOXIC2、无无差异异曲线线的主主要特特点（1））无差差异曲曲线向向右下下方倾倾斜,斜率率为负负;（2））在坐坐标平平面上上存在在一组组无差差异曲曲线群群;（3））任意意两条条无差差异曲曲线不不能相相交;（4））无差差异曲曲线凸凸向原原点,即无无差异异曲线线的斜斜率是是递减减的.二、边边际替替代率率和边边际替替代率率递减减规律律边际替替代率率是指指消费费者在在保持持同等等程度度的满满足时时增加加一种种商品品的数数量与与放弃弃另一一种商商品的的数量量之间间的比比率。。边际替替代率率递减减规律律：指边际际替代代率变变动的的趋势势是逐逐渐减减小的的。这这一规规律表表示：：在在维持持效用用水平平不变变的前前提下下，随随着一一种商商品消消费数数量的的连续续增加加，消消费者者为得得到每每一单单位的的这种种商品品所需需要放放弃的的另一一种商商品的的消费费量是是递减减的。。三、消消费者者的预预算线线消费者者的预预算线线又叫叫消费费可能能线，，是指指在消消费者者收入入和商商品价价格既既定的的条件件下，，消费费者的的全部部收入入所能能购买买到的的两种种商品品的不不同数数量的的各种种组合合。YODCABX54321510251520预算线假定消消费者者货币币收入入M，，全部部用来购买两种种商品X和和Y，消费预算线线可用下列列方程式表表示：M=PXQX+PYQYX的价格为为PX，购买量为为QX；Y的价格为为PY，购买量为为QY。在图中A（（0，5））点：B（25，0）点点：预算线斜率率为负YXYXXQPPPMQ-=XYXYYQPPPMQ-=；XQYYPMQ=XPM=YXXYPPPMPMOBOA-=-=-四、效用最最大化原则则的重新表表述NEMAY0X0BIC1IC2IC3OXY消费者均衡YXXYPPXYMRS=DD=第三节收收入和和价格的变变化对需求求量的影响响一、预算线线的移动1、价格不不变，收入入增加价格不变，收入变动引起预算线平行移动YOXA1A0A2B1B0B22、收入不不变，两种种商品的价价格比率发发生变化PY不变,Px变动使AB线以A为轴心向左或向右旋转YOXYPMA=X11PMB=X00PMB=X22PMB=二、收入消消费曲线和和恩格尔曲曲线1、收入入消费曲曲线预算线的的变动引引起预算算线和无无差异曲曲线切点点的移动动，把随随收入变变化而变变化的消消费者均均衡点连连接起来来，就可可以得到到一条新新的曲线线，这条条新曲线线叫作收收入消费费曲线，，它是在在消费者者偏好和和消费品品价格不不变的情情况下，，收入变变化所引引起的消消费者均均衡点变变化的轨轨迹。2、恩格格尔曲线线凡是反映映收入变变化与某某种商品品消费量量变化之之间关系系的曲线线都被称称为恩格格尔曲线线，它是是由收入入消费曲曲线中推推导出来来的。（a）收入消费费曲线（b）恩格尔曲曲线收入消费费曲线和和恩格尔尔曲线YOMOXQXA2A1A0M2M1M0B0B1B2QX0QX1QX2QX0QX1QX2abcE0E1E2IC0IC1IC2IC恩格尔曲曲线的三三种情况况QXQXQXOOOMMM（a）收入弹性性<1（b）收入弹性性>1（c）收入弹性性为负3、恩格格尔定律律：基本内容容：一个个家庭越越穷，家家庭收入入或家庭庭总支出出中用于于购买食食物的支支出所占占比例就就越大；；随着家家庭收入入的增加加，食物物开支所所占的比比重会越越来越小小。恩格尔定定律可用用恩格尔尔系数表表示：这一系数数大于0小于1。恩格尔系数=食物支出总支出9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。01:06:2401:06:2401:061/6/20231:06:24AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2301:06:2401:06Jan-2306-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。01:06:2401:06:2401:06Friday,January6,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2301:06:2401:06:24January6,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。06一一月月20231:06:24上上午午01:06:241月月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月231:06上上午1月-2301:06January6,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/61:06:2401:06:2406January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。1:06:24上上午1:06上上午01:06:241月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。01:06:2401:06:2401:061/6/20231:06:24AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2301:06:2401:06Jan-2306-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。01:06:2401:06:2401:06Friday,January6,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2301:06:2401:06:24January6,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。06一一月20231:06:24上午午01:06:241月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月231:06上上午1月-2301:06January6,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/61:06:2401:06:2406January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。1:06:24上午午1:06上午午01:06:241月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。01:06:2401:06:2401:061/6/20231:06:24AM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。1月-2301:06:2401:06Jan-2306-Jan-231