广告效果预测及监控

广告效果预测及监控广告效果测试•广告主题测试测试目的：考察广告文案是否将广告主想要传播的信息告知标消费者，是否真正满足他们的需求。（该说些什么）测试方法：残像测试法将已设计好的广告作品短暂暴露在被测试人面前，拿走文案后立即询问被测试人对广告作品的印象，假如所描述的印象与广告要突出的主题相吻合，说明广告所运用的主题是正确的。否则主题运用错误，需要重新提炼。•广告创意测试测试目的：是对广告主题、广告构思进行测评，评估主题及构思是否符合消费者需求，是否符合产品定位，是否对消费者产生冲击等，确立适合的广告创意，确定最优广告创意。测试方法：专家意见综合法将设计好的广告作品逐个交给与广告活动有关的10-15位专家进行评审，请他们在规定之间内给评审表指标打分，寄回组织者，这是第一轮评审。然后再以匿名方式进行综合整理，再分发给各位专家征询评审结果，经过3-5反复评审后，各专家意见趋于一致并以最后一轮结果为准，选出最佳的一个广告创意。三．广告文案测试测试目的：要在广告作品发布之前检测广告作品定位是否准确、广告创意是否引人入胜、广告作品是否有冲击力和感染力、广告能否满足目标消费者的需要，激发消费者的购买欲望。（该如何表达）测试方法：意见评定法对广告文案策划的各个创作阶段进行测评，在不同的阶段严格选择合适的测评人员,对广告文案创作进行测评，例如选择能够代表消费者态度的专家或直接选择目标对象。四.广告作品测试测试目的：测试广告的文字、图案、声像等对人的视觉、听觉以及心理的影响以及广告作品主要信息或突出部分能否在瞬间被受测者捕捉到。测试方法：瞬间显露器测验包括文度式，道奇式，哈佛式等，利用电源的接断刺激，在短时间内（1/2,1/10秒）呈现并测定广告各要素的注目程度。通过这种方法，确定广告各种构图的“位置效果”，以确定广告语，图文，品牌名称等的位置。并且确定色彩的搭配与构图。广告效果监控•广告媒体发布的监控在平面广告，视频广告等播出后，不定期的通过问卷，座谈会，媒体反馈的数据分析等方法进行广告效果测定，并及时作出方案的调整和修改。•电视广告以一星期测定一次。•杂志以二星期测定一次。•每一个月做消费者座谈会。•广告效果的测定测定目的：考察企业开发的广告是否成功、广告费有效运用，产品/品牌形象是否得到提升，销售量是否有所提高。测定的作用：尽快地撤换低效率的广告；防止好的广告被过早地替换；确定最佳广告预算并做好各个时期的预算分配；借鉴竞争对手的成败经验供自己参考；利用过去的经验，方便以后更好地推出广告。测定方法：•街头/社区访问到街上/社区随机采访一些路人，可以请他们口头回答一下具有针对性的问题，或是填写一些调查问卷。此方法适合效率高，费用少，但需投入一定的人工成本•回忆测定法（包括纯粹回想法和辅助回想法）纯粹回想法，即让消费者独立地对已经推出的广告进行回忆，调查人员只如实地记录回忆情况，不对消费者进行任何提示。辅助回想法是调查人员给消费者某种提示，如广告的商标，品牌，标题和插图等。在一定的提示下，调查消费者能够回忆出的广告内容，理解程度和联想。通过回忆测定法，调查消费者对广告的印象，认知度，熟悉度等维度，消费者通过回忆反馈的信息越多，越贴合广告，就说明广告的效果越好。•销售测定法方法内容销售额增长比值法广告效益=销售额增长量/广告费用增长量数值越高，效果越好广告费用比值法广告费比例=（广告费用/销售额〉X100%比值小，则广告效果好增长率比值法增长率比值二销售增长额/广告费增长率比值越大于仏则广告效果越好。问卷样表1•您的性别（）A男B女2•您的年龄（）20岁以下20-3535-4545以上3•您购买感冒药时比较注重哪方面（）A品牌B材质C价格D效果4•您听说过999品牌吗（有基本的了解吗）（）A有B没有您是通过什么渠道了解到999品牌的呢（）A室外平面广告（如展板，海报，横幅等）B网络C电视D报刊杂志E亲戚朋友介绍F其他您对999感冒灵广告的总体印象是（）A非常不错B不错C一般D差对于999感冒灵广告，您首先回忆起的是（）A代言人B广告语C产品D内容&情节E广告歌您觉得999感冒灵广告的（）A内容情节吸引人B广告歌很好听C有创意，很新颖D广告语朗朗上口E其他看完999感冒灵