某汽车客户公关活动

人文奥运，艺术奥迪！尊贵、动感、进取奥迪A6L、A8L艺术新品发布会暨“奥迪A6L、A8L人文艺术探寻之旅”主题营销计划目录活动概述1活动炒作2活动内容34活动分工活动预算5注意事项6活动概述A6L/A8L上市深度试驾新车发布会新车上市、深度试驾，老元素新融合突破营销手段红海困境，让营销活动以品牌之名，获得更深层次的价值。新品发布与炒作：如何突破常规？？？？如何拉升优选的观点：强势品牌要有更高营销目标—新车上市、媒体试驾作为汽车商家经常采用的重要的对外宣传手段，对于有效提升汽车商家与新老客户之间的关系和品牌形象，具有重要的积极意义。—类似的活动年年都在做，但很多的汽车商家往往更多的是囿于形式，花钱请客户、请媒体，却没有达到应有的效果。—以上活动形式不应该纯粹为了做活动而做，而是应该上升到一个全新的品牌高度，要结合产品与品牌的调性来设定一个高于纯粹活动的主题，制造最大的新闻亮点，对整个活动进行有效的包装。我们建议这次A6L/A8L上市的活动应该是：源于上市活动，高于上市活动活动概述奥迪：是北京2008年奥运合作伙伴；北京奥运的人文奥运理念已经深入人心；奥迪：作为中高端轿车的代表，消费者所认同的，不仅是产品本身，亦是一种具有丰富内涵与外延的品牌；对于奥迪的消费者而言，奥迪所代表的不仅是一款座驾，也是代表与自己身份，品味相契合的符号，是对自身的认同。因此，奥迪品牌本身亦深蕴人文与艺术的品味。奥迪A6L、A8L不仅是两款新车，亦是百年奥迪的艺术杰作！将艺术的奥迪与北京奥运的人文理念巧妙的结合起来，不仅对于提升A8、A6上市的品牌格调，对于带动奥迪长线的品牌美誉度亦有相当的助益；人文的奥运、艺术的奥迪我们的策划思路：深度挖掘奥迪丰富的品牌价值，作为奥运合作伙伴，将“奥运人文”概念引导到奥迪品牌中，展开系列营销活动，让奥迪不论从品牌，还是营销都站在与众不同的视角和高度。奥迪：尊贵、动感、进取的领导品牌—尊贵上市发布会，高调亮相昆明—动感深度试驾活动，深度宣传汽车整体性能—进取探索珍贵人文遗产，保护价值，提升品牌不同的深度及内涵奥迪人文之旅进取：百年奥迪历史结合、对云南人文遗产项目进行深度探索，提升活动文化内涵，引发社会话题关注尊贵：选择昆明具有艺术品位的翠湖会发布新车，让新车上市更具格调翠湖会发布会动感：邀请媒体及车手进行深度试驾，以试驾者的报告形式，通过媒体发布新车的相关性能。新车深度试驾—奥迪以“尊贵、动感、进取”的品牌理念为灵魂，是具有深度内涵的品牌，其所对应的客户同样是在社会中具有社会地位，具有社会责任感的消费群体。通过本次活动，以媒体及奥迪老客户的亲身体验，来发现奥迪新系列的产品优势。—一汽是奥运合作伙伴，其中人文奥运这一提法已经具有社会认知度，另外，人文概念的深层内涵，与奥迪品牌的结合，能够更好地提升奥迪的文化内涵；借势奥运，运用文化营销，可以为本次活动创造更高的新闻价值。—以“奥迪人文艺术之旅”为本次活动主题，制造社会关注的热点话题，邀请云南主流媒体全程连动跟进炒作，将本次活动的效果最大化。我们认为：活动概述活动目的尊贵——新车发布会动感——深度试驾体验进取——奥迪人文艺术探寻之旅活动目的通过尊贵高格调的上市发布会，让新车从上市之初就发出不同的声音；邀请多家媒体为活动全程报道媒体，并邀请媒体代表及征招专业车手进行新车深度试驾，进行专业测评，在活动后进行深入报道。结合媒体试驾、征招的专业车手体验、同时邀请人文专家参与，一方面扩大企业及产品的社会知名度，同时提升奥迪的形象与客户的认同；通过此次活动，对于老客户而言，强化品牌忠诚度和对经销店的认同度；从侧面也是进一步对奥迪汽车的宣传；尊贵：：才智智领袖袖翠湖湖会奥奥迪迪A6L、A8L新品发发布会会活动地地点：：翠湖会会活动人人数：：60人左右右（包包含媒媒体））活动时时间：：2008年1月X日下午午（具具体待待定））活动内内容：：新车发发布及及推荐荐高雅表表演助助兴精致下下午茶茶，为为嘉宾宾创造造格调调氛围围奥迪人人文艺艺术暨暨百年年奥迪迪历史史展新车发发布及及推荐荐考虑到到奥迪迪品牌牌的品品质性性，建建议在新车车发布布环节节以简简洁方方式为为主由专业业模特特为新新车进进行揭揭幕；；云南联联迪代代表进进行发发言，，及新新车推荐。。建议在每张张桌子子上放放上相相关新新车型型的精致折折页方方便客客户轻轻松获获取，，高雅表表演助助兴在活动动中邀邀请高高雅的的乐队队为现场场嘉宾宾助兴兴；精致下下午茶茶在翠湖湖会预预定下下午茶茶，让让到场场嘉宾在在翠湖湖的美美景中中自由由欣赏赏奥迪的的新车车及其其他节节目。。人文艺艺术展展览新车发发布仪仪式，，同时时也是是后续活活动的的启动动仪式式；让嘉宾宾在新新车发发布会会同时时，可以欣欣赏到到人文文艺术术的魅魅力；活动媒媒体邀邀请媒体姓名联系方式人数《云南日报》马迎139871676661《春城晚报》王智良138882819661《云南信息报》李斌138880751631《都市时报》陈涛135770335171《生活新报》冯江涛133888462341云南交通台李娟138887731271云南电视台《车影世界》李亚青133304411902昆明电视台《清风车影》林琳138883009982云南汽车在线杨春梅137084669681动感与与进取取奥迪A6L、A8L深度试试驾暨暨人文文艺术术探寻寻之旅旅总体构构想：：制造“奥迪A8L/A6L深度试试驾及及人文文艺术术之旅旅”话题媒体联联动客户通通过各各传播播平台台了解解活动动内容容关注活活动、、参与活活动通过媒体宣传邀请客户报名与车手、人文艺术遗产项目征集，增加活动的传播面通过媒体跟踪报道，将奥迪文化、产品外观、性能结合人文艺术话题，形成一段时间内高度热点话题全程DV、摄影作品评选（客户、媒体面）、活动美文评选（媒体面）一、A6L/A8L深度试试驾暨暨奥迪人人文艺艺术探探寻之之旅人人员征征集1、客户、、媒体体邀约约2、专业业车手手征招招！活动方方式：：联合本本地1或2家知名名媒体体全程程配合合活动动报道道，邀邀约客客户、、媒体体代表表、征征招专专业车车手，，加入入““奥迪迪人文文艺术术探寻寻之旅旅”，，深度度体验验A6L/A8L的实际际操控控性能能。活动邀邀请对对象：：邀请媒媒体2人征招专专业车车手2人活动时时间：：2008年1月（具具体待待定））二、奥奥迪人人文艺艺术探探寻之之旅云云南南人文文遗产产项目目征集集活动动征集活活动时时间：：2周左右右活动主主题：：探寻人人文保保护护价值值——奥迪人人文探探寻征征集活活动正正式启启动活动内内容：：不要让让我们们身边边的人人文，，成为为遗失失的美美好！！用行走走发现现美好好，奥奥迪人人文探探寻之之旅系系列活活动现现已正正式启启动，，共同同倡议议关注注人文文事业业的您您，为为保护护云南南人文文遗产产而付付诸行行动。。现在只只要将将您心心目中中认为为的云云南最最佳人人文项项目和和我们们分享享，您您就有有机会会驾乘乘全新新奥迪迪A8L/A6L，共同同踏上上探寻寻最佳佳人文文项目目之旅旅。让我们们一起起用行行走改改变世世界，，让我我们的的发现现为云云南那那些即即将消消失的的人文文遗产产献出出一份份力量量。探寻人人文，，保护护价值值，尽尽在奥奥迪人人文之之旅系系列活活动。。“奥迪A8L/A6L深度试驾驾及人文艺术术探寻之旅旅”话题制造造：人文奥运运、艺术术奥迪，，奥迪A6L、A8L演绎人文文与艺术术的交响响！奥迪A8L/A6L星耀昆明明，人文文艺术探探寻之旅旅即将开开启动感：奥迪A8L/A6L，飞一般般的动感感——深度试驾驾客户、、专业车车手招募募报告系系列进取：奥奥迪A8L/A6L，追求更更高价值值——征集昆明明人心目目中的云云南人文文艺术遗遗产，探探寻价值值，保护护价值话题制造造平面媒体体：活动前在活动开开始前一一周，云云南的主主流平面面媒体上上刊登活活动的广广告及活活动预告告软文，，邀请客客户、车车手报名名，引发发“奥迪A8L.A6L深度试驾驾及探寻寻人文之之旅”的话题。。活动中邀请媒体体记者跟跟随全程程进行采采访，并并在平面面媒体上上刊登活活动相关关报导，，以吸引引更多人人群关注注本次活活动。活动后在活动结结束后，，在当地地主流媒媒体上发发布活动动报道软软文。网络媒体体：活动前在活动开开始前一一周，在在云南汽汽车在线线上刊登登活动预预告软文文，邀请请客户报报名，引引发“奥迪A8L.A6L深度试驾驾及人文文艺术探探寻之旅旅”的话题。。活动中邀请网络络记者现现场跟踪踪采访，，并在网网站上对对整个活活动过程程进行跟跟踪专题题报道。。活动后在活动结结束后，，对本次次活动进进行总结结报道。。后续炒作作：邀请客户户提交本本次活动动所拍的的精彩照照片或DV片段。邀请专业业人员进进行评选选，并给给予适当当奖励。。在展厅设设置专门门的展示示墙，对对优秀作作品进行行集中展展示。报名方式式：—活动前通通过媒体体发布活活动信息息；—活动前按按照客户户资料电电话告知知车主现现有活动动信息；；—车主及专专业车手手报名人人员需携携带相关关有效证证件（身身份证、、驾驶证证）到云云南联迪迪填表报报名；—凡到店报名名人员均可可领取纪念念品一份；；备注：最后后甄选出来来的人员由由联迪决定定。三、奥迪A8L/A6L深度试驾暨暨

奥迪人人文艺术探探寻之旅活活动活动主题、、口号、名名称：主题：奥迪迪人文艺术术探寻之旅旅口号：探索索人文保保护价值值名称：奥迪迪A8L/A6L探寻人文之之旅深度试试驾体验行行活动对象及及人数：（1）意向性客客户：新车车上市后的的意向性客客户（2）专业车手手（3）学院专家家：昆明主主要学院人人文专家，，通过他们们的影响力力提升活动动高度（4）随行媒体体（5）奥迪老客客户预计活动参参与人数：：60人左右（客客户50人，工作人人员和媒体体10人）活动时间：：待定活动组织：：主办：云南南联迪协办：云南南广告代理理有限公司司行程路线：：（1）昆明——丽江：传统统音乐探寻寻之旅（2）昆明——西双版纳：：传统纺织织文化探寻寻之旅活动动车车辆辆：：新车车各各1辆老客客户户用用车车16辆工作作用用车车5辆（（含含媒媒体体、、专专家家、、工工作作人人员员等等））“奥奥A8L/A6L深度度试试驾驾及及人人文文之之旅旅””专家家讲讲座座人人文文纪纪念念品品拍拍卖卖寻找找人人文文遗遗产产地地A8L/A6L车手手深深度度试试驾驾活动动流流程程：：活动内容：探索人文寻寻找价值奥迪人文之旅旅感受奥迪新品品的全新体验验专业车手、媒媒体试驾探索云南人文文遗产一丽江或西双版版纳之旅探索云南人文文遗产二人文专家领队队探寻，专家家现场亲身讲讲座探索云南人文文遗产三当地人文遗产产纪念品拍卖卖，捐资当地地人文遗产保保护探索云南人文文遗产四优秀旅途纪念念作品评选行程安排（以以探寻滇南地地区手工艺文文化之旅为例例）：1月15日到达新平1月16日参观新平花腰腰傣下午赴思茅1月17日思茅—野象谷—版纳1月18日考察当地传统统工艺艺术1月19日返程以上时间安排排为暂定，具具体根据新车车上市时间修修改1月10日：早上9:00从昆明出发到到新平。到新平午餐后后探访土锅寨寨，考察花腰腰傣原始制陶陶工艺。晚上住:玉溪1月11日：参观新平花腰腰傣村寨、集集市。下午赴赴思茅1月12日：思茅—野象谷35——版纳1月13日：考察傣族手工工织布、基诺诺族砍刀布制制作。专家讲讲座，珍贵手手工艺品拍卖卖1月14日：返程人员分工活动总协调：：昆明联迪领领导活动副协调：：广告代理有有限公司1.车队组针对客户的16辆车分为2组，每组8辆车，并配备备2辆工作车辆确保车辆有序序前行，预防防其他突发事事项，所有工工作人员需配配备对讲机2、媒体组分为A8L/A6L新车各一辆，，并配工作车车一辆2.发车仪式总控由云南联联迪负责。3.客户签到由云南联迪负负责客户签到：需需如实登记客客户姓名，以以及所携带的的家属姓名，，并做作成名名单供活动中中使用4.景点人员负责责依据车队来分分配人员进行行管理，确保保活动中人员员的安全在活动前、结结束后及时点点名统计人员员5.客户用餐及联联谊会云南联迪、优优选共同负责责，维护现场场、调节气氛氛6.客户住宿云南联迪、优优选协助酒店店，安排住宿宿，并及时清清查人员7.摄影摄像云南广告代理理负责，活动动结束后负责责编辑刻成光光碟，发给客客户【活动准备】序号项目工作重点时间安排1预定宾馆提前预定客户住宿的宾馆活动前10天2客户邀约邀约客户参加自驾游活动前8天3客户确认具体人员由云南联迪确定活动前5天4物料制作活动现场布置物料活动前2天制作完成【活动纪律】1．文明旅行；；2．服从组织人人员安排，如如有异议或建建议可向工作作人员提出，，不可正面冲突；3．出发前检查查和保养车辆辆；4．携带应急修修车工具；5．车辆统一编编号，按序行行进，保持车车距。活动中中无故掉队、、超车或飙车，将责令退退出此次活动动，造成交通通事故或更严严重后果者，，自行负责。。【应急预案】1、天气变化如果忽遇灾害害性天气，活活动推迟或取取消。2、车辆故障车行车辆如果果出现故障，，车队就近整整队停车，由由尾车帮助看看护，如果短短时间内无法修修理好，则车车队继续前进进，留下一辆辆车同车主等等待救援。3、交通通事故故如果发发生交交通事事故，，留1-2辆车车车友，，参与与协调调，车车队继继续前前进。。如果果发生重重大交交通事事故，，活动动则取取消。。4、疾病病行前准准备常常用药药品，，可供供临时时使用用，发发现病病患后后，应应及时时送就就近医医院治治疗。如如发生生重大大疾病病或外外伤需需要送送回治治疗的的，安安排1-2名车友友陪同同送回回。活动媒媒体宣宣传以一家家媒体体为主主进行行投放放，并并邀请请记者者随行采采访，，可以以更好好集中中一家家媒体体优势势进行行配合。四、奥迪人人文艺术探探寻之旅成成果展1、奥迪百年年历史展2、奥迪人文文艺术探寻寻之旅成果果展（1）人文艺术术实物展（2）人文艺术术图片展（3）人文艺术术DV展3、奥迪人文文艺术探寻寻之旅专家家讲座4、奥迪A6L、A8L专业车手深深度试驾报报告会时间：暂计计划2月底地点：省博博物馆活动参与：：Thanks9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。22:57:4822:57:4822:571/5/202310:57:48PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2322:57:4822:57Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。22:57:4822:57:4822:57Thursday,January5,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2322:57:4822:57:48January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月202310:57:48下下午午22:57:481月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月2310:57下下午午1月月-2322:57January5,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/522:57:4822:57:4805January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。10:57:48下午午10:57下下午22:57:481月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。22:57:4822:57:4822:571/5/202310:57:48PM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2322:57:4822:57Jan-2305-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。22:57:4822:57:4822:57Thursday,January5,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2322:57:4822:57:48January5,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。05一月202310:57:48下午午22:57:481月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月2310:57下下午1月-2322:57January5,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行