中国大陆影碟机市场竞争报告

中国大陆影碟机市场平面广告月度监测报告2001-02报告说明《中国大陆家用电器市场平面广告月度监测分析报告》是由慧聪国际资讯有限公司家电市场研究所独立完成的集最新市场资讯、市场综述、趋势预测、广告投放数据分析、市场推广策略分析及广告个案效果研究于一体的大型综合性研究报告。本报告数据源自慧聪国际资讯有限公司家电市场调研监测中心，该中心成立于1998年，至今已建成完善的平面广告投放监测网与价格体系监测网，并与慧聪驻各地的分公司联合建立了全面的市场调研网络，日前又在此基础上依托慧聪商务网（)的优势逐步完善产品销售通路调研监测网。平面广告投放监测网为本报告提供了所需的主要数据，另有部分数据来源于慧聪家电市场研究所进行的市场调研活动。其中平面广告投放监测网的监测范围为1218种公开发行的平面媒体，它们包括了所有全国性媒体、大部分省级媒体和影响力较大的城市级媒体。本报告涉及家用电器行业的所有产品种类，并将主要产品种类数据汇集分析生成按产品分类的月度产品报告。这些报告得到以下单位及媒体的大力支持：中国轻工业信息中心 全国商业信息中心中国商业联合会 中国消费者协会《中国电子报》 《中国高新技术产业导报》《中国企业报》 《中国消费者报》等《中国大陆影碟机市场平面广告月度监测分析报告》是慧聪家电市场研究所广告月度监测分析报告的分产品报告之一，其广告投放数据来自被监测媒体软硬广告的规范处理结果，其中硬广告费用计算以媒体自身公布的广告刊例报价为标准。报告撰稿人：张瑜琼联系电话：010-80715727010-80715681：报告研制流程图分配各事业部IT事业部录入扫描质检出库管理员入库划报部数据中心数据资料数据分析报告研究员客户联络员客户客户服务部研究所家电事业部医药事业部机动车事业部其它...报管划报报管接报市场综述第一部分广告总量研究第二部分各厂商硬性广告宣传投入构成分析第三部分各厂商软性媒体传播投入构成分析第四部分消费者品牌基本认知度调查中国大陆影碟机市场竞争研究市场综述行业动态：日本罗姆公司:国际著名企业日本罗姆株式会社，近日在天津经济技术开发区投资注册了罗姆集成电路技术有限公司和罗姆华科电子天津有限公司两家企业，加上即将迁址开发区的罗姆电子天津有限公司，三个项目总投资4500万美元。

罗姆株式会社是日本最著名的电子零部件生产商，生产产品有手机、传真机、用多种关键零部件。日本“先锋”落户奉贤:2000年世界500强之一的日本先锋公司今天将在位于奉贤的上海市工业综合开发区动工建设。先锋高科技（上海）有限公司第一期工程总投资8500万美元，今年９月将试生产各类光盘存储器及车用多功能。

位居世界电子行业前10名的先锋公司已将发展重点移至中国，研发中心也移居综合开发区，开发的核心技术是车用。该公司两年后还将开始投产数字光盘录放机，年产量500万台，年销售额将达6.5亿美元。投资动态:品牌市场开拓:深圳东鼎:在近期上海“一百名优数码影音联展”期间,东鼎受到消费者欢迎.产品发展趋势：逐渐成为市场主流:对图像信息进行逐行扫描输入、输出，水平解像度达到500线以上，提高画面清晰度，目前中高档换代彩电已经基本具备逐行信号接入能力，且清晰度高。鉴于数字电视正式开播尚需时日，ＤＶＤ碟片就成了这部分彩电最重要的高质量信号源，而只有能够输出逐行信号的与这些换代彩电相配，因此有很大的需求市场。

尤其，单芯片将视频、音频信号输入和输出处理电子部件集中在单芯片上，保障了信号的完整性，免却了在转换与传译过程中出现遗失、损坏以致令图像失真的情况，比没有采用单芯片解决方法的逐行扫描机（其影像信号在输入时需要由逐行扫描转至隔行，再在输出时由隔行转回逐行扫描）图像更逼真。未来影碟机发展趋势：1）具有多媒体网络控制中心2）带自动语音翻译功能3）自动清洗功能4）具有自动升级功能5）具备声控功能6）可随意更换外壳7）能保护儿童的新技术进展：中国光学头关键部件达到国际水平：在“８６３”计划和中科院的资助下，中科院半导体研究所陈良惠院士领导的研究小组不久前研制出ＤＶＤ光学头中的关键元器件－－６５０纳米半导体激光器，并已经形成月产１０万支的生产能力。

日本日立公司、东芝公司等经过检测和试用后认为，中国研制的半导体激光器与同类日本产品东芝ＴＯＬＤ９４４１激光器相比“毫不逊色”。（

）：即交互式多媒体视频点播，它利用了网络和视频技术的优势，彻底改变了过去收看节目的被动方式，实现了节目的按需收看和任意播放，集动态影视图像、静态图片、声音、文字等信息为一体，为用户提供实时、交互、按需点播服务的系统。

可以在网络教育、图书馆、企业培训、媒体娱乐等多方面得到应用。市场主推产品：家用用电电器器产产品品硬硬性性广广告告投投放放总总量量家用用电电器器产产品品软软性性传传播播投投放放总总量量第一一部部分分广广告告总总量量研研究究家电电行行业业各各类类产产品品广广告告总总量量投投入入单位位：：费费用用（（万万元元））信信息息数数（（条条））2001-02分分类类家家电电产产品品投投入入总总量量结结构构特征征及及原原因因分分析析：：2月月影影碟碟机机产产品品平平面面广广告告费费用用在在黑黑色色家家电电广广告告投投入入中中占占29.32%，，信信息息数数比比例例为为26.65%，，分分别别比比上上月月降降低低33.8%、、65.57%，，而而1月月影影碟碟机机相相应应广广告告投投入入份份额额为为21.7%，，信信息息条条数数比比例例为为20.21%，，可可见见影影碟碟机机平平面面广广告告投投入入在在黑黑电电中中所所占占比比例例增增大大，，由由于于黑黑色色家家电电的的销销售售旺旺季季较较一一致致，，故故影影碟碟机机商商家家广广告告投投入入减减幅幅较较其其它它黑黑色色家家电电小小，，具具体体而而言言电电视视机机、、家家庭庭影影院院系系列列产产品品广广告告费费用用投投入入比比1月月减减幅幅分分别别为为73.36%、、63.51%，，信信息息数数降降低低比比例例分分别别是是61.70%、、50.13%，，说说明明影影碟碟机机广广告告投投入入波波动动较较后后两两种种黑黑色色家家电电弱弱。。同样样分分析析整整体体家家电电产产品品广广告告投投入入结结构构，，2月月份份黑黑色色家家电电费费用用比比例例是是26.44%，，信信息息条条数数占占23.72%，，而而1月月两两者者份份额额分分别别是是37.31%、、35.37%，，黑黑色色家家电电的的比比例例大大幅幅下下降降，，究究其其原原因因是是最最大大的的销销售售旺旺季季一一过过，，消消费费市市场场购购买买力力会会回回落落，，相相应应厂厂家家广广告告促促销销投投入入达达到到上上一一年年周周期期尾尾声声和和新新一一年年营营销销的的开开端端，，处处于于策策划划全全年年营营销销计计划划期期间间，，广广告告投投入入必必然然会会收收缩缩；；商商家家同同时时也也会会筹筹划划新新阶阶段段的的进进、、销销、、存存方方案案，，减减少少广广告告投投入入。。而白白色色家家电电中中，，空空调调的的最最大大销销售售旺旺季季即即将将到到来来，，其其广广告告投投入入降降低低属属于于促促销销费费用用的的常常规规波波动动，，洗洗衣衣机机、、电电冰冰箱箱的的销销售售旺旺季季分分别别是是9月月——12月月、、5月月——10月月，，其其商商家家的的广广告告投投入入在在为为后后期期作作铺铺垫垫，，费费用用减减幅幅分分别别为为59.24%、、42.65%，，远远低低于于黑黑色色家家电电中中电电视视机机、、家家庭庭影影院院的的广广告告费费用用减减幅幅73.36%、、63.51%，，而而且且此此两两种种产产品品广广告告占占黑黑色色家家电电广广告告投投放放主主体体，，虽虽然然影影碟碟机机广广告告降降幅幅较较小小，，但但黑黑色色家家电电广广告告费费用用、、信信息息条条数数在在家家电电广广告告投投入入总总体体中中份份额额下下降降。。家电电行行业业各各类类产产品品软软广广告告媒媒体体传传播播总总量量投投放放比比较较字数数单单位位：：万万字字家电电产产品品分分类类软软性性传传播播文文章章投投入入结结构构分分析析特征征及及原原因因分分析析：：特征征：：1、、家家电电行行业业总总体体平平面面软软性性传传播播文文章章投投放放量量、、频频次次增增加加，，增增幅幅分分别别为为56.24%、、24.79%。。2、、白白色色家家电电投投放放量量从从49.87万万字字增增长长到到82.5万万字字，，篇篇数数由由794篇篇增增为为1247篇篇。。其中中空空调调系系列列的的增增幅幅最最大大，，软软性性报报道道篇篇数数、、投投放放量量增增长长比比例例各各是是86.25%、、91.69%，，而而冰冰箱箱、、洗洗衣衣机机产产品品的的报报道道篇篇数数增增幅幅微微小小，，各各仅仅为为8.61%、、0.75%，，同同时时其其投投放放量量减减少少1.67%、、4.38%，，故故平平均均单单篇篇投投入入力力度度降降低低。。3、、黑黑色色家家电电软软性性文文章章投投放放量量、、篇篇数数减减幅幅分分别别为为24.61%、、35.68%，，原原因因在在于于电电视视机机、、影影碟碟机机1月月软软性性报报道道篇篇数数共共占占黑黑电电产产品品投投入入84.62%，，在在2月月仍仍占占82.15%，，但但此此两两种种产产品品的的软软性性报报道道均均减减少少,致致使使黑黑色色家家电电新新闻闻报报道道总总体体投投入入减减少少。。其中中2月月影影碟碟机机的的平平面面软软性性传传播播文文章章投投放放下下降降，，投投放放量量由由1月月的的11.55万万字字减减少少到到8.71万万字字，，篇篇数数由由185篇篇降降低低为为119篇篇，，减减幅幅分分别别是是24.61%、、35.68%。。本本月月影影碟碟机机在在黑黑色色家家电电软软性性报报道道中中，，投投放放量量份份额额是是14.78%，，篇篇数数比比例例是是15.39%。。4、、厨厨卫卫产产品品软软性性广广告告投投放放量量与与1月月相相比比减减幅幅为为50.69%、、篇篇数数减减少少10.71%。。原因因：：2000年年是是影影碟碟机机视视频频、、音音频频技技术术由由理理论论向向产产品品化化应应用用转转变变、、加加强强市市场场推推广广的的关关键键时时期期，，到到2000年年底底，，性性能能更更好好的的机机芯芯、、集集成成度度很很高高的的单单芯芯片片（（视视频频、、音音频频解解码码处处理理设设备备集集成成））的的批批量量生生产产、、逐逐行行扫扫描描技技术术应应用用、、可可录录光光盘盘、、光光盘盘录录像像机机的的面面市市，，除除国国外外品品牌牌松松下下、、索索尼尼、、先先锋锋等等推推出出具具备备新新技技术术的的产产品品外外，，国国产产品品牌牌新新科科、、厦厦新新、、东东鼎鼎、、裕裕兴兴、、金金正正等等也也不不同同程程度度生生产产了了这这些些产产品品，，而而在在元元旦旦、、春春节节销销售售旺旺季季前前，，各各品品牌牌均均进进行行了了大大量量软软性性报报道道的的深深入入细细致致的的宣宣传传介介绍绍，，提提高高消消费费者者的的新新产产品品及及相相应应品品牌牌认认知知度度。。旺旺季季过过后后，，在在市市场场没没有有革革新新性性技技术术出出现现、、重重大大新新产产品品面面市市情情况况下下，，软软性性报报道道总总体体投投入入大大幅幅减减少少。。彩彩电电投投入入减减少少原原因因与与影影碟碟机机类类似似。。空调由于其其大陆市场场需求相对对较大，行行业利润较较高，如乐乐华、格兰兰仕、等综综合家电企企业进军空调市市场，掀起起了空调市市场的激烈烈竞争，同同样反映在在空调行业业软性报道道投入量上上。事实上上，家电行业软软性投入的的增长主要要原因在于于空调新闻闻报道的大大幅增长。。与1月相比比，2月影影碟机广告告费用投放放量大幅度度下降，约约减少56.39%，信息条条数（即投投放频次））同比减少少36.60%，总总体平均单单次广告投投放力度由由0.598万元减减少到0.432万万元。影碟碟机软广告告平面媒体体传播力度度较1月降降低，投放放字数由11.55万字减少少到8.71万字，，降幅为24.59%，文章章减少66篇，减幅幅达35.68%。。2月共有44个品牌牌在101种媒体投投放平面硬硬广告，涉涉及39个个媒体出版版城市，10种全国国性媒体，，而1月共共计57个个品牌在164种平平面媒体上上投入硬性性广告，覆覆盖56个个媒体出版版城市，16种全国国性媒体。。慧聪研究认认为，影响响影碟机产产品市场广广告费用投投放变化的的因素有：：A由于于广告效果果的延时效效应，1月月销售旺季季大额促销销广告投入入之后，2月份市场场整体广告告费用大幅幅减少；B厂商商、经销商商处于对前前一阶段产产品促销效效果、销售售整体状况况总结，制制订、调整整全年的有有营销、广广告计划的的阶段，因因此广告投投入下降主要结结论：第二部分硬硬性广广告宣传部部分一2001.02品牌投投入分析1、国内、、国外品牌牌投入结构构分析2、2001.01-2001.02国内品牌牌投入结构构3、2001.01-2001.02国外品牌牌投入结构构4、2001.02前10品品牌月度投投入对比分分析（2000.11-2001.02）5、2001.02前10品品牌月度区区域投入分分析（2000.11-2001.02）6、2001.02前10品牌城市市投入分析析7、2001.02前10品牌媒体体投入分析析8、2001.02前10品牌产品品-广告类类别投入分分析9、2001.02品牌-广广告主性质质分析10、2000.02品牌-广告主题题词分析二总体投投入分析1、2001.02区域投放放分析2、2001.02城市投放放分析3、2001.02产品投放放分析4、2001.02媒体投放放分析a.媒体投投放结构b.媒媒体类型分分析c.媒体各各类别分析析一2001.02品牌牌投入分析析1、国内、、国外品牌牌投入结构构对比2001年2月月与1月大大陆影碟机机平面广告告投入中，，国内品牌牌的投入由由602.49万元元下降为252.96万元，，减少349.53万元，降降幅达58.01%，占影碟碟机市场总总投入比例例从83.01%下下降到80%；国外外品牌的广广告投入亦亦减少49.82%，但是在在总体投入入中的比例例上升。国内品牌信信息条数减减少417条，减幅幅达41.41%，，国外品牌牌降幅比例例为40.57%。。影碟机软性性报道投入入的减少原原因是：前前期销售旺旺季强力投投入目前仍仍有滞后效效应存在，，近期新品品推出较少少，商家把把软性宣传传重点放在在对前一阶阶段报道技技术、产品品的小量反反复宣传上上，加强消消费者的认认知程度，，以便达到到促使消费费者认识、、认同、激激发需求最最后购买的的效果。2、2001.01—2001.02国内品牌牌投入结构构2001.02国内内品牌投入入结构2001.01国内内品牌投入入结构新天利投入入费用、信信息数下降降，但其名名次从第七七上升到第第四。万利利达费用减减幅达到60.67%，信息息条数降幅幅55.56%。厦厦新、先科科两月名次次没变动，，分别为第第六、第八八名，裕兴兴的广告投投入比1月月减少了三三分之二强强，名次从从五名降为为七名。东东鼎的广告告费用投入入绝对额减减少3.98万元，，比1月降降低二分之之一多，但但其在国产产品牌投入入中的相对对份额小幅幅上升，而而东鼎在东东正集团原原材料、资资金、技术术的有力支支持下，制制造的受到到市场欢迎迎，出口量量很大。特征及原原因分析析：对比2001年年2月与与1月国国内影碟碟机平面面硬广告告投入结结构表明明，费用用品牌集集中度下下降，前前10品品牌投入入占国内内品牌总总投入比比例从95.79%下下降为95.3%，信信息数比比例由77.56%减减少到76.10%，，但是波波动幅度度较小，，说明国国内影碟碟机市场场经过七七年的激激烈竞争争，形成成了一批批具备世世界先进进技术、、资金雄雄厚、营营销有方方的实力力品牌，，市场格格局较稳稳定。总总体而言言，各品品牌在2月的广广告投入入大幅减减少。步步高费费用投入入两月均均位于榜榜首，但但是信息息条数比比例较少少，说明明其平均均单次广广告投入入费用较较大。金金正、新新科仍位位居第二二、第三三名，但但是金正正的费用用投入份份额从21.89%降降为19.05%，而而新科的的份额从从16.42%增长为为16.67%。新科科的信息息条数总总体减幅幅最小，，仅有14.19%，，由于其其它品牌牌信息条条数的锐锐减，新新科的信信息比例例从15.39%上升升为22.54%。3、2001.02国国外品牌牌投入结结构2001.02中国大大陆国外外品牌投投入结构构2001.01中国大大陆国外外品牌投投入结构构特点：1、2001年年2月大大陆影碟碟机市场场国外品品牌个数数由12个减少少到10个，费费用总投投入为60.2万元，，约为1月的二二分之一一。2、2月月广告费费用投入入品牌集集中度较较1月增增加很多多，如投投入4.29万万元，占占国外品品牌总投投入的71.81%，，第二二名的飞飞利浦费费用仅为为7.43万元元，比例例是12.33%。相相比之下下，1月月份广告告费用投投入首位位是先锋锋，投入入60.34万万元，份份额为50.22%，，其次是是，投入入27.01万万元，占占22.48%。3、国外外品牌的的广告费费用投入入跳跃性性很大，，但、、、三星的的名次相相对稳定定。4、国外外品牌的的信息条条数较少少，其广广告以重重点宣传传投入为为主。原因：国外品牌牌的广告告投入特特点源于于其在大大陆的市市场开拓拓策略、、营销方方案。由由于贸易易关税、、本地化化生产、、建立营营销网络络等成本本限制，，以及国国外品牌牌技术含含量相对对较高，，价格亦亦高于同同类国内内品牌产产品，决决定其首首先进入入北京、、上海、、广州等等经济贸贸易发达达城市及及周边市市场，然然后再辐辐射到其其它区域域，广告告费用额额亦波动动幅度较较大，随随市场竞竞争态势势变化而而灵活活调整，，当然也也遵循销销售旺季季投入高高额广告告，此后后是低投投入平缓缓期。国国外品牌牌因其进进入大陆陆时间长长短不同同、开拓拓市场广广泛程度度不同造造成广告告投放总总体力度度差异，，如是在在中国市市场平面面广告投投入强度度较大的的品牌。。4、2001.02前前10品品牌月度度投入对对比分析析（2000.11-2001.02）a.2000.11-2000.02中国国大陆影影碟机10个主主要品牌牌月度广广告费用用投入对对比图b。2000.11-2000.02中国国大陆影影碟机市市场品牌牌平面广广告月度度投入结结构注：以2001.02中国大大陆影碟碟机市场场平面广广告投入入前10品牌为为主体总体结构构特点及及原因：：以2001年2月大陆陆影碟机机平面广广告投入入前10品牌为为主体，，对比分分析2000.11——2001.02品牌牌广告月月度投入入结构，，概括而而言有如如下特征征：1、销售售旺季时时，广告告费用投投入品牌牌集中度度降低，，而在旺旺季之后后，品牌牌集中度度提高。。如2001年年1月、、2月相相比，影影碟机总总广告投投入分别别为725.81万元元、316.20万元元，主体体10品品牌投入入费用合合计分别别占总投投入的82.4%、90.29%。。2、信息息数（即即投放频频次）则则在销售售旺季、、广告投投入量大大时品牌牌集中度度高，在在其余时时期品牌牌集中度度降低。。如2000年年11月月、12月均是是销售旺旺季前广广告重点点投放时时期，费费用分别别是708.53万元元、1047.74万万元，主主体10品牌信信息数合合计占总总信息数数的比例例各为68.01%、、67.39%。上述结结构特特点形形成原原因分分析如如下：：销售旺旺季时时主要要品牌牌以其其充足足广告告促销销费用用在影影响力力大平平面媒媒体上上投放放广告告，由由于于此类类媒体体广告告价位位较高高，致致使其其它资资金实实力相相对较较弱的的品牌牌在低低价位位平面面媒体体上广广告费费用投投入虽虽然增增长可可是占占行业业广告告费用用总投投入比比例下下降，，具体体表现现为费费用品品牌集集中度度提高高。信息数数是对对品牌牌实际际广告告投入入行为为的计计数，，销售售旺季季时很很多平平时广广告投投放频频度低低的品品牌增增强了了广告告投放放的频频次，，使在在费用用投放放上占占优势势的品品牌的的广告告信息息数比比例降降低，，整体体表现现为广广告信信息投投放品品牌集集中度度降低低。品牌月月度费费用分分析：：1、步步步高高2000.11—2001.02四月月广告告费用用投入入曲线线呈倒倒V字字、右右长尾尾型，，11月仅仅投入入154.17万元元，而而在12月月猛增增为230.11万万元，，2001年1月、、2月月又近近似直直线似似的锐锐减为为136.49万元元、55.01万元元，波波动幅幅度极极大，，费用用极差差（最最大值值与最最小值值的差差额））为175.1万元元。此此类广广告投投放具具有鲜鲜明尖尖锐的的销售售季节节特性性。2、金金正四个月月广告告费用用投入入曲线线为倒倒V字字、左左长尾尾型，，峰值值处于于2001年1月份份，费费用区区间是是10.46万万元到到131.90万元元，比比步步步高波波幅小小、投投入费费用水水平层层次降降低近近100万万元。。广告告策略略与步步步高高相同同，只只是在在关键键时间间点选选取上上不同同。3、四个月月费用用变化化曲线线呈浅浅底、、右长长尾、、正V字型型，与与国内内品牌牌广告告投入入策略略相反反，在在2000年11月月费用用最多多，为为57.7万元元，销销售旺旺季前前期12月月降至至底谷谷20.50万万元，，随后后逐月月增加加，投投入波波幅较较小，，费用用极差差是37.2万万元。。4、新新科2000年年11月到到2001年2月广广告费费用投投入呈呈直线线减少少，从从200.85万元元降为为42.18万万元，，此种种变化化趋势势与新新科促促销活活动密密切相相关，，其在在2000年11月月发起起“新新科百百日大大行动动”活活动，，初期期必须须进行行大量量宣传传广告告投入入，达达到广广泛告告知消消费者者之目目的，，随着着广告告效果果扩大大、消消费市市场启启动，，广告告费用用相应应减少少。品牌月月度分分析：：5、新新天利利月度费费用投投入差差异极极小，，几乎乎呈水水平直直线，，费用用极差差仅为为10.49万万元，，此为为平稳稳平面面广告告投入入策略略。6、万万利达达广告月月度投投入亦亦是在在2000年12月月达到到峰值值73.02万万元，，销售售旺季季2001年1月广广告投投入较较多，，为55.69万元元。波波动较较小。。7、厦厦新2000年年11月费费用投投入水水平与与万利利达（（25.36万万元））接近近，为为26.32万万元，，但在在12月攀攀升到到109.92万元元，随随后大大幅减减少，，呈折折线状状，说说明厦厦新广广告费费用的的降低低不规规则，，而步步步高高、金金正费费用的的减少少、增增加遵遵循一一定的的比例例（趋趋势呈呈直线线）。。8、裕兴广告月度投投入变化态态势呈平顶顶山坡状，，200年年11月（（21.48万元））、2001年2月月（15.31万元元）是两个个坡底，2000年年12月（（60.47万元））、2001年2月月（54.95万元元）搭建起起坡顶平台台。此种广广告策略体体现了明显显的销售季季节性的突突破营销策策略，且在在销售旺季季时间范围围内趋于平平稳。9、先科2000.11—2001.02广告告费用月度度投入变化化是典型的的小幅折线线状，2000年12月仍是是四个月中中投入最多多时期，费费用达到31.43万元。品牌月度信信息数分析析：各品牌月度度平面广告告投入信息息数均随着着广告费用用增减而增增减，但仍仍可观察到到如下特点点：1、新科的的信息条数数始终位于于各品牌榜榜首，且在在12月投投入费用增增加时，信信息数比11月减少少；2、万利达达、厦新由由于2000年年底底新产品面面市，宣传传频次也较较高，但在在广告费用用减少的2001年年2月其信信息条数迅迅速降低；；3、裕兴、、金正则在在2000年12月月、2001年1月月两个销售售旺季投放放广告的频频次显著增增加。10、飞利利浦广告费用月月度投放波波动小，但但是选取国国产品牌整整体投放力力度较小的的2000年11月月、2001年2月月进行大量量广告X宣宣传，这两两个月投入入费用分别别是507万元、7.43万万元，而销销售旺季的的2000年12月月、2001年1月月仅投入2.01万万元、3.66万元元。其原因因在于销售售旺季时多多品牌投放放广告，影影碟机产品品多在综合合商场、家家电城等地地销售，当当消费者去去寻找其它它品牌影碟碟机时同样样可以得到到飞利浦影影碟机信信息，因此此该品牌仅仅以少量广广告投入备备战销售旺旺季促销。。5、2001.02前10品牌月度度区域投入入分析（2000.11-2001.02）1)步步高高特征分析：：1、步步高高各月在七七种发行范范围的平面面媒体上广广告费用投投放分布基基本一致，，由多到少少依次是：：中南、华华东、华北北、西南、、东北、西西北2、2000.11—2001.02除中南地地区外，各各区域广告告投入依2000-12、2001-01、2000-11、2001-02递减减；中南地地区特殊之之处是2000-11比2001-01投入费费用高51.02万万元。2）、金正正特征分析:1、金正广广告费用区区域投入差差异明显，，一级重点点地区是中中南，二级级是华东、、西南，三三级是西北北、东北，，全国性发发行的媒体体上仅在2000年年11月进进行了广告告投入。2、中中南地地区月月度费费用投投入依依2001-01、、2001-02、、2000-12、、2000-11减减少，，12月、、2月月费用用投入入同处处于40万万元上上下水水平之之外，，2001年1月费费用投投入分分别是是前述述两个个月饿饿2.1倍倍、2.4倍，，是11月月的78.01倍，，四个个月费费用标标准差差是35.69万元元，因因此中中南区区月度度投入入波动动大。。原因：：金正首首先围围绕其其公司司所在在地广广东省省，在在中南南地区区灵活活利用用熟悉悉的广广告、、公共共传播播媒介介展开开营销销，鉴鉴于该该地区区电子子行业业发展展优势势、居居民相相对较较高的的收入入水平平，充充分挖挖掘周周边市市场潜潜力；；其次次在华华东、、西南南进行行额度度相对对小而而平稳稳的广广告投投入而而此种种策略略会导导致区区域投投入的的强烈烈差异异性。。特征分分析:3、华华东、、西南南地区区月度度费用用投入入标准准差各各为9.60万万元、、9.55万元元，波波动较较小。。4、各各月区区域费费用投投入差差异程程度可可从曲曲线图图观察察出，，由大大到小小依次次是2001-01、2001-02、2000-12、2000-11，若若以量量化指指标衡衡量，，区域域费用用标准准差分分别是是35.89万万元、、20.7万元元、13.44万元元、1.25万万元。。3）各月对对不同同区域域采取取差异异很大大的策策略。。华东东区各各月均均有较较高比比例投投入，，波动动幅度度很小小，在在销售售旺季季全部部投入入华东东。在在东东北地地区仅仅在2001年年2月月进行行投入入。华华北、、中南南区在在11月投投入费费用较较大。。4）、、新科科新科月月度——区域域投入入均呈呈一个个折线线型的的正弦弦变化化波，，体现现其广广告投投放区区域策策划性性较强强。各各月广广告费费用区区域投投入由由多到到少是是中南南、华华东、、华北北、西西南、、全国国、东东北、、西北北。5）、、新天天利新天利利重点点选取取华北北、华华东、、西南南、中中南四四区域域在各各月进进行组组合广广告投投入，，但华华北、、华东东、西西南费费用投投入比比例较较小，，中南南地区区的费费用份份额高高达98%以上上。6）、、万利利达万利达达华北北、华华东、、中南南、东东北月月度广广告费费用投投放变变化态态势一一致，，且费费用额额度依依上述述次序序减少少。华华北地地区投投入力力度极极大，，与次次重点点地区区华东东最大大差额额达到到11万元元。西西北、、西南南呈小小幅波波动折折线状状，只只在2000年年12月投投入6.98、、6.03万元元费用用，其其它月月份均均较少少。2001年年2月月广告告费用用投入入前三三区域域为中中南、、华东东、西西南。。7）、、厦新新2001年年2月月厦新新广告告投入入重点点区域域依次次是华华东、、中南南、华华北。。2000.11—2001.02月度度投入入结构构图表表明华华东各各月费费用在在总投投入中中的份份额变变动相相对较较小，，而华华北、、中南南所占占比例例变动动较大大，区区域策策略不不同反反映了了各区区域市市场对对厦新新品牌牌的重重要程程度不不同，，华东东始终终是其其主力力市场场，广广告投投入平平稳，，华北北、中中南选选取不不同月月份进进行互互补投投入，，如2001年年1月月华北北费用用比例例大，，相应应中南南比例例减小小，而而2001年2月则则相反反。在在华东东区域域份额额很大大情况况下，，华北北、中中南份份额同同时缩缩小，，如2000年年1月月。8）、、裕兴兴裕兴区区域月月度费费用投投入呈呈不规规则变变化，，各月月重点点区域域投入入变化化如下下：2001年年2月月东北北、华华北、、华东东费用用在5万元元左右右；2001年年1月月华东东投入入增高高至40万万元；；2000年12月月华东东、华华北均均投入入25万元元，其其它区区域份份额很很小，，2000年11月月华北北、东东北分分别投投入11.11万元元、5.11万万元。。9）、、先科科先科在在全国国发行行的媒媒体上上投入入广告告费用用波动动幅度度小，，没有有明显显的销销售季季节特特征，，而在在中南南地区区的广广告投投入充充分体体现销销售旺旺季高高广告告投入入以期期取得得销售售量的的增长长。此此外，，华东东费用用投入入较多多，波波动表表现在在销售售旺季季12月到到次年年销售售淡季季2月月的过过渡时时期1月的的广告告大幅幅投入入减少少。10））、飞飞利浦浦飞利浦浦将华华东作作为主主要市市场推推广区区，其其次是是中南南，在在这两两个区区域连连续四四个月月均有有投入入，相相对来来讲华华东投投入比比例较较大，，尤其其是2000年年11月华华东广广告费费用份份额为为82.39%。6、2001.02品牌牌城市市投入入分析析1）、、步步步高2）、、金正正3）、、4）、、新科科5）、、新天天利6）、、万利利达7）、、厦新新8）、、裕兴兴9）、、先科科10））、飞飞利浦浦7、2001.02品品牌媒媒体投投入分分析2001.02前前10品品牌媒媒体投投入结结构8、、2001.02品品牌牌产产品品——广广告告类类别别分分析析9、、2001.02品品牌牌广广告告主主性性质质投投入入分分析析10、、2001.02品品牌牌广广告告主主题题词词分分析析1、、步步步步高高不同同性性质质的的广广告告主主根根据据自自身身营营销销目目的的从从不不同同角角度度宣宣传传产产品品特特点点。。厂厂商商强强调调步步步步高高三三大大功功能能：：丽丽声声复复唱唱、、音音控控可可视视复复读读、、动动态态频频谱谱均均衡衡显显示示，，突突出出其其带带给给消消费费者者的的完完美美视视听听享享受受，，而而经经销销商商一一般般是是对对销销售售的的所所有有品品牌牌影影碟碟机机作作广广告告宣宣传传，，主主要要以以其其提提供供丰丰富富产产品品、、周周到到服服务务来来吸吸引引消消费费者者，，如如国国通通电电器器现现代代家家庭庭的的专专业业家家电电顾顾问问、、精精彩彩每每一一天天/服服务务百百分分百百、、买买电电器器到到国国美美/花花钱钱不不后后悔悔等等。。2、、金金正正厂家家侧侧重重产产品品内内在在性性能能宣宣传传，，““真真金金不不怕怕火火炼炼””一一句句简简炼炼、、琅琅琅琅上上口口的的成成语语，，概概括括了了金金正正影影碟碟机机品品质质特特征征，，““傲傲然然只只因因品品质质如如金金””体体现现对对本本品品牌牌充充满满自自信信，，进进而而以以““内内功功浑浑厚厚、、越越站站越越稳稳””强强调调产产品品不不断断改改进进。。经经销销商商以以““更更多多选选择择/更更低低价价格格/送送货货到到家家””展展现现其其能能以以多多型型号号、、性性价价比比更更好好的的金金正正碟碟机机、、周周到到服服务务供供消消费费者者选选择择。。3、、广告告主主题题词词集集中中鲜鲜明明：：““高高新新数数码码技技术术创创作作杰杰作作，，全全真真触触目目、、撼撼然然心心动动””，，经经销销商商则则从从顾顾客客购购买买选选择择的的心心理理多多方方面面体体现现产产品品的的价价值值所所在在：：““时时尚尚精精品品、、时时代代感感受受、、实实惠惠价价格格””。。4、、新新科科厂家家强强调调新新科科影影碟碟机机包包含含国国际际高高新新技技术术、、高高清清晰晰度度逐逐行行扫扫描描，，同同时时对对促促销销活活动动““新新科科精精品品系系列列迎迎3.15酬酬宾宾””、、““能能读读的的新新科科苏苏皖皖大大展展销销””进进行行宣宣传传。。经经销销商商多多是是对对其其销销售售产产品品、、服服务务的的综综合合宣宣传传：：““国国美美电电器器满满月月庆庆/零零点点利利再再送送礼礼””、、““雅雅太太电电器器精精彩彩纷纷呈呈””、、““从从您您的的满满意意开开始始/服服务务创创造造每每一一天天””。。5、、新新天天利利厂商商对对系系列列促促销销活活动动““新新天天利利最最佳佳技技术术奖奖””投投入入较较多多宣宣传传，，体体现现其其对对中中国国足足球球事事业业的的关关心心，，其其次次强强调调““着着着着领领先先、、源源于于不不断断创创新新””的的新新天天利利碟碟机机品品质质，，““用用科科技技制制造造微微笑笑””突突出出品品牌牌经经营营宗宗旨旨。。6、、万万利利达达广告告主主题题词词““双双解解码码/逐逐行行扫扫描描/超超高高清清晰晰996””优优越越性性能能，，““可可靠靠的的质质量量/合合理理的的价价格格/优优质质的的售售后后服服务务/挑挑战战与与应应战战专专家家讲讲座座””从从多多角角度度为为消消费费者者提提供供影影碟碟机机最最新新技技术术、、服服务务咨咨询询。。经经销销商商以以““万万利利达达中中国国驰驰名名商商标标””吸吸引引顾顾客客、、扩扩大大其其销销售售量量。。7、、厦厦新新厂家家广广告告主主题题词词以以““厦厦新新扫扫描描8000谁谁与与争争锋锋/功功能能更更强强大大/兼兼容容性性更更佳佳/图图像像更更清清晰晰””、、““厦厦新新神神奇奇系系列列/新新春春贺贺禧禧/卓卓越越科科技技/精精致致生生活活””突突出出产产品品高高技技术术含含量量，，在在节节日日期期间间给给消消费费者者带带来来高高享享受受。。厦厦新新碟碟机机的的经经销销商商亦亦在在宣宣传传自自身身品品牌牌经经营营特特色色同同时时，，以以““开开机机画画面面随随心心换换/厦厦新新变变屏屏””、、””神神奇奇技技术术打打造造神神奇奇””、、””超超强强纠纠错错/超超宽宽电电压压““对对厦厦新新影影碟碟机机产产品品品品质质加加以以夸夸赞赞。。8、、裕裕兴兴裕兴兴影影碟碟机机面面向向家家庭庭消消费费需需求求，，以以家家庭庭娱娱乐乐、、教教育育为为主主线线，，厂厂家家以以““裕裕兴兴科科技技e教教育育让让利利中中小小学学生生””、、““家家教教+健健身身+游游戏戏/裕裕兴兴电电脑脑””、、““家家家家请请得得起起的的特特级级教教师师和和电电脑脑培培训训班班””突突出出其其带带给给家家庭庭教教育育的的便便利利。。经经销销商商亦亦以以提提高高孩孩子子学学习习为为主主要要广广告告诉诉求求点点。。9、、先先科科厂商商的的广广告告语语很很概概要要““开开创创新新时时代代/引引领领新新潮潮流流””，，此此种种方方式式不不适适合合消消费费者者对对产产品品深深入入了了解解。。10、、飞飞利利浦浦厂商商极极具具魄魄力力的的广广告告主主题题词词““放放眼眼精精彩彩/看看世世纪纪大大片片””体体现现其其宏宏大大的的品品牌牌形形象象。。二、、平平面面（（硬硬））广广告告总总体体分分析析1、、2001.02区区域域投投放放分分析析2001.01区区域域投投入入结结构构2001.02区区域域投投入入结结构构2月月各各区区域域广广告告投投入入均均较较1月月大大幅幅减减少少，，区区域域投投放放名名次次未未变变，，费费用用区区域域投投入入极极端端化化现现象象减减少少，，除除中中南南费费用用份份额额由由39.16%增增加加为为4.25%外外，，华华东东、、华华北北、、西西南南投投入入比比例例下下降降，，而而全全国国、、东东北北、、西西北北费费用用比比例例上上升升。。各各区区域域信信息息数数亦亦明明显显减减少少。。西南南费费用用减减幅幅最最大大，，为为70.46%，，其其次次是是华华北北减减少少66.45%。。信信息息数数降降幅幅以以中中南南61.09%、、西西南南59.69%为为前前两两位位。。2、、2001.02城城市市投投放放分分析析2001.02城城市市投投放放总总体体结结构构费用用：：万万元元信信息息数数：：条条前10城城市市费费用用投投入入集集中中度度增增加加，，由由1月月费费用用比比例例78.1%提提高高到到84.1%，，而而信信息息数数比比例例亦亦从从62.91%上上升升为为66.80%。。原原因因在在于于，，中中小小城城市市广广告告投投入入在在整整体体费费用用投投入入下下降降时时收收缩缩程程度度很很大大。。2001.02区区域——城市投投入结构费用：万元元信信息数：：条3、2001.02产品投放放分析影碟机广告告投入以78.6%的比例占占绝对优势势，其次是是功能逐渐渐增多的产产品，比例例约为15.89%。信息数数中的比例例较费用比比例相对减减少，占59.16%，比例例为26.12%，，这说明平平均单次投投入广告额额较多。超超级广告份份额界于、、之间。4、2001.02媒体投投入分析a.2001.02媒体投投入总体结结构费用：万元元信信息数：：条前10媒体体总投入180.97万元，，占2月总总投入的57.23%，信息息数比例为为33.33%，而而1月前10媒体费费用比例为为51.04%、信信息数占31.27%，b.媒体类类型分析大众媒体因因其贴近消消费者生活活，一向是是影碟机商商家广告首首选，2月月大众媒体体投入广告告比例占到到92.8%。c.媒体各各类别分析析费用：万元元信信息数：：条2月行业媒媒体涉及综综合技术、、经济商务务、计算机机及网络类类，家电专专业媒体以以《家电大大视野》、、《中国电电子报》为为投入主力力。第三部分软软性媒媒体传播部部分一品牌牌分析1、国内、、国外品牌牌投入对比比分析2、国内品牌牌投入结构3、国外品牌牌投入结构4、2001.02前10品牌月度度投入对比分分析5、2001.02前10品牌区域域投入分析6、2001.02前前10品牌城城市投入分析析7、2001.02前前10品牌媒媒体投入分析析8、2001.02前前10品牌产产品-文章类类别投入分析析二、总体投入入分析1、区域分析析2、城市3、产品分析析a.产品投入入总体结构b.产品—文文章内容类别别分析4、媒体分析析a.媒体投入入总体分析b.媒体—文文章内容类别别分析一、品牌投入入分析1、国内、国国外品牌投入入对比分析篇数：篇字字数：字字2月影碟机软软性报道中，，国内品牌投投放频次（篇篇数）、投放放量的绝对量量、相对量均均下降。频次次减少51.1%，字数数减少49.73%，前前者份额从48.65%降为36.97%，后后者从33.42%降为为22.28%。而国外外品牌的投放放频次微减，，投放量增长长一倍。其它它是指无明确确品牌指向的的综合类报道道，频次份额额上升，投放放量比例下降降。2、国内品牌牌投入结构2001.01国内品品牌投入结构构2001.02国内品品牌投入结构构2月共12个个国内品牌投投放44篇软软性报道，比比1月份90个品牌减少少46篇，投投放量也大幅幅下降。厦新新由第二名跃跃为第一名。。各品牌以基基本软性报道道投入量保持持市场对自身身产品的认知知程度。3、国外品牌牌投入结构分分析2001.01国外品品牌投入结构构2001.02国外品品牌投入结构构国外品牌软性性报道频次2月、1月相相差较小，同同时投放量增增加一倍多，，可见平均单单次投入的内内容介绍增多多，加强消费费者对其产品品的了解。松下（)(东东芝）(飞飞利浦)(索尼）(先锋）是是主要进行软软性报道投入入的国外品牌牌。4、2001.02前10品牌月度度投入对比分分析2000.11—2001.02影影碟机软性性报道均以无无品牌的市场场整体分析文文章数量最多多，最近新品品推出较多以以及注重宣传传产品特质的的厦新、万利利达、新科、、创维、裕兴兴投入大量软软性报道，且且四个月变动动较小，但是是步步高的软软性报道在2000.11—2001.01均均只投入3篇篇，金正则在在2000年年11月、12月投入32、58篇篇，而在2001年1月月、2月锐减减，1月相对对比例较高，，2月篇数比比例仅为6.49%。新新天利在四个个月中均未投投入软性报道道。5、2001.02前10品牌区域域投入分析厦新、万利达达、新科全区区域宣传策略略，厦新重点点是西南，万万利达在全国国媒体上投放放量最大，在在东北投入频频次最多，新新科以全国、、华北区域为为主。裕兴重重点突破华东东、西南两地地区。国外品品牌中除松下下以不同力度度在华北、华华东、全国各各投入1篇文文章，飞利浦浦、东鼎、先先锋、索尼分分别各在