某啤酒公司市场推广广告策划书

荷兰喜力（Heineken）食品饮料公司

喜力（Heineken）啤酒

北京市场暑期推广广告策划方案日期:2002年1月北京雷鸟广告有限公司

客户主管：唐一洁市场调查：杜晶/罗媛/郭凯广告创意:江雷/李硕广告设计：江雷/杜晶/罗媛/李硕/李娜/唐一洁/郭凯广告文案：李娜/唐一洁广告媒介：李硕策划书执笔：江雷/唐一洁/杜晶/罗媛/李硕目录前言市场竞争情况分析及其对策建议消费者状况产品分析广告策略广告表现喜力推广活动的实施设想广告媒介计划广告效果评估据荷兰拉博银行发表的《世界啤酒市场》报告显示，中国每年的啤酒销量为2000万升，相当于日本销量的3倍，其市场规模仅次于美国，居世界第二位，同时，发达国家的啤酒消费量停滞不前。目前外国合资企业产量占中国啤酒市场的28％，但市场占有率仅为8％.报告指出，来自低档市场的民间品牌日益激烈的竞争，将迫使西方酿酒公司重新考虑生存和发展的战略。前言具有13亿人口的中国是一个庞大的市场，啤酒市场潜力巨大，发展前景十分广阔。根据未来城乡居民生活水平提高对啤酒需求量增长的势头，到2010年，啤酒产量将超过2400万吨。那时，我国将成为世界第一啤酒大国，人均消费啤酒将达18公斤，这将使我国啤酒行业发展接近世界平均水平。目前市场中，美、欧、中国本土厂商形成三股主流力量，但近年日本、韩国的啤酒企业也已渐渐渗透着市场，如日本的三得利，韩国的真露、OB等，值得注意的是，他们将目标直指中国的大众消费市场。事实上，在经济高速发展的今天，啤酒已演变成如今的追求风味奇特或天然、营养、清纯、包装柔和等等“心理消费”，以及“跟着广告走”的“品牌消费”。喜力啤酒是是排名第一的国际啤酒品牌，但因其广告定位及产品价格等原因，在中国虽然知名度较高，但消费人群非常有限，相关的广告策划活动只有每年在主要省市举办的喜力节拍夏季音乐节，为了对喜力啤酒进行进一步推广，喜力啤酒将在中国各主要城市进行全新的产品推广活动，本策划案的目的是为北京地区的广告推广活动精心策划。返回目录市场竞争情况分析及其对策建议喜力啤酒在中国啤酒属于中高档产品，其在中国啤酒的中高档市场上销售量良好，独特优质的清淡口味受到中高档消费群的欢迎。但是喜力在中国大陆地区的广告投放量非常之少，又由于价格较高，使一部分市场被价格相对较低的国产啤酒所占领，没有达到最理想的销售情况。所以让我们先分析一下现有市场的几个主要品牌的情况来确定我们的主要竞争对手。市场现状根据ＡＣ尼尔森２０００年度对啤酒市场最新的调查报告显示：在品牌知名度一栏中，青岛啤酒的品牌知名度为９９％；排在第二位的是燕京啤酒，为８６％，然后是“百威”和“喜力”，分别是８４％和７９％。我国啤酒业目前存在的主要问题是，高档产品市场失控，品牌影响力还是不行。啤酒品牌营销的一般规律是：全国性品牌抢占中国高档市场，地方性品牌占据低档市场。目前，燕京、青岛珠江、蓝剑、惠泉等国产品牌在中国啤酒中低档市场中占有绝对优势。虽然国外啤酒在中国市场的占有率仅为8%，但在高档啤酒市场的占有率达90%以上。竞争对手状况返回目录作为中国中高档啤酒的代表品牌，在中国啤酒市场上具有强大的影响力。青岛啤酒勘称是“中国的洋啤酒”，尤其是在酒吧或知识高档的超级市场中（这也是喜力啤酒销售的主要场所）出现青岛啤酒的豪华包装，其价格上是绝对可以和喜力啤酒商媲美的。而且在海外的青岛啤酒买得比百威啤酒都要贵，所以在很多人眼中青岛啤酒绝对可以说的上是精品啤酒的。青岛啤酒根据据啤啤酒酒行行业业规规律律，，每每家家啤啤酒酒生生产产厂厂最最好好的的覆覆盖盖面面积积是是半半径径为为150公公里里地地方方，，再再远远将将会会提提高高运运输输成成本本和和保保鲜鲜成成本本。。而而蓝蓝带带啤啤酒酒只只在在肇肇庆庆有有一一家家生生产产厂厂，，远远远远不不能能发发挥挥多多家家啤啤酒酒生生产产厂厂的的最最佳佳效效益益。。青岛岛啤啤酒酒的的竞竞争争优优势势主主要要体体现现在在以以下下方方面面分布布在在各各地地的的啤啤酒酒生生产产厂厂家家，，强强大大的的生生产产能能力力独特特营营销销模模式式的的强强大大威威力力青岛岛啤啤酒酒独独创创的的““直直供供模模式式””及及““新新鲜鲜度度管管理理””模模式式具具有有强强大大的的生生命命力力和和竞竞争争优优势势，，保保证证了了青青岛岛啤啤酒酒销销售售系系统统的的高高效效运运作作、、强强大大的的销销售售力力和和啤啤酒酒的的品品质质。。青岛岛啤啤酒酒在在啤啤酒酒高高端端市市场场突突飞飞猛猛进进的的兼兼并并使使其其拥拥有有大大量量生生产产高高品品质质啤啤酒酒的的生生产产能能力力。。特特别别是是其其兼兼并并的的““嘉嘉士士伯伯””本本是是喜喜力力啤啤酒酒较较大大的的竞竞争争对对手手，，经经过过青青岛岛啤啤酒酒的的整整合合，，加加上上吸吸取取了了国国外外啤啤酒酒先先进进的的管管理理方方法法，，将将对对喜喜力力啤啤酒酒产产生生更更大大的的威威胁胁。。强有有力力的的生生产产和和管管理理能能力力青啤啤虽虽然然是是国国际际品品牌牌，，但但颇颇有有““墙墙里里开开花花墙墙外外香香””的的味味道道，，国国人人不不大大知知道道青青啤啤在在国国际际市市场场的的行行情情，，只只当当它它是是个个国国内内名名牌牌，，这这就就比比喜喜力力在在心心理理上上低低一一个个级级别别。。而而且且最最近近几几年年一一直直在在为为进进入入““世世界界啤啤酒酒””前前五五强强进进行行生生产产规规模模扩扩张张。。同同时时又又想想在在低低档档市市场场上上有有所所作作为为而而开开发发低低档档酒酒，，而而在在品品牌牌建建设设上上并并无无太太大大的的建建树树国产产名名牌牌啤啤酒酒在在消消费费者者心心目目中中的的地地位位仍仍很很巩巩固固。。从从市市场场占占有有率率来来看看，，青青岛岛啤啤酒酒是是我我国国啤啤酒酒行行业业第第一一（（价价值值））品品牌牌,考考虑虑到到国国货货青青岛岛啤啤酒酒的的价价格格，，销销售售渠渠道道目目标标消消费费群群等等方方面面情情况况，，我我们们把把青青岛岛啤啤酒酒作作为为国国内内品品牌牌中中的的主主要要竞竞争争对对象象。。青岛啤酒酒的竞争争劣势主主要体现现在以下下方面燕京啤酒酒以品质质优、价价位低的的市场战战略，销销量扩充充到全国国第一。。在1999年年以前，，燕京啤啤酒一直直是中国国最大的的啤酒生生产商，，一直保保持稳健健经营的的作风，，在自己己经营的的地盘上上精耕细细作，保保持了较较高的品品牌忠诚诚度。1999年后，，燕京啤啤酒改变变一向稳稳守经营营的作法法，连连连兼并30多家家啤酒企企业，在在相当长长一段时时期内仍仍保持着着啤酒行行业龙头头老大的的位置。。虽然燕燕京啤酒酒是一个个地方特特色较浓浓的啤酒酒品牌，，但其所所在的根根据地（（北京））是全国国经济、、政治、、文化中中心，而而且啤酒酒消费量量相当庞庞大，对对全国市市场具有有强大的的辐射力力。但是是由于燕燕京啤酒酒的价格格、销售售渠道等等方面与与喜力啤啤酒不针针对同一一目标人人群，所所以我们暂时时不把燕燕京啤酒酒作为我我们的主主要竞争争对手。燕京啤酒酒的竞争争优势主主要体现现在以下下方面燕京啤酒酒的竞争争劣势主主要体现现在以下下方面燕京啤酒酒与青岛岛啤酒规规模虽然然不小，，但品牌牌影响力力有很强强的地域域性，而而且营销销也只停停留在销销售加广广告阶段段。虽然然喜力啤啤酒在国国内的势势力范围围暂时无无法和燕燕京和青青岛啤酒酒抗衡，，但是我我们的目目标受众众是25-35岁之间间的年轻轻人，消消费能力力较强，，有自己己热衷的的品牌，，偏爱洋洋啤酒。。在这一一点上似似乎在国国内品牌牌上体现现的不是是很明显显。国内内品牌很很难说拥拥有自己己鲜明的的品牌特特色。百威啤酒酒一直在在中国市市场上大大有名气气，与百百威啤酒酒在市场场上的广广告投放放数量是是分不开开的去年年1-9月，百百威啤酒酒仍然保保持电视视广告高高速增长长的势头头，在众众多的品品牌中连连续两年年排名第第一，比比第二名名的广告告量还高高出100%。。若与去去年同期期相比，，广告额额增幅达达30%，比2000年全年年的电视视广告投投放额还还高出9百万元元。看来来百威啤啤酒对中中国的市市场充满满信心，，而且还还过得挺挺“滋润润”呢。。加上百百威啤酒酒在国际际市场上上的名气气，在消消费者的的心理，，百威啤啤酒酒市市国外名名牌啤酒酒的代名名词。而而且百威威啤酒的的品牌形形象的所所朔造商商业在走走一条年年轻化的的路线，，这一点点上是恰恰好与我我们喜力力啤酒的的目标消消费群相相吻合的的。所以以在洋品品牌上，，百威啤啤酒是我我们最大大的竞争争对手。。百威啤酒酒百威啤酒酒的竞争争优势主主要体现现在以下下方面百威啤酒酒的竞争争劣势主主要体现现在以下下方面虽然在中中国设了了厂，但但仍问题题重重，，主要是是外国品品牌对中中国市场场竞争状状况认识识不足，，在营销销资金使使用上，，过分依依赖整体体广告，，忽略了了其他更更为直接接的手段段，因此此输给了了国内企企业。由由于影响响啤酒质质量的因因素很多多，所以以光有工工艺、技技术还不不够，就就算费了了半天劲劲解决了了原料问问题，培培训工人人也要有有相当的的花费，，否则质质量就不不能保证证，富仕仕达就出出过啤酒酒中出现现混浊或或是只装装满了酒酒瓶的三三分之二二之类的的事。而而且投资资建厂的的资金占占有量大大，这势势必影响响用于品品牌宣传传与推广广的经费费，而后后者以刚刚登陆中中国的公公司而言言是绝对对必要的的。由于于对后者者投入不不足，导导致了有有限的市市场品牌牌虽多的的但差异异不大，，最后只只有打资资金消耗耗战了。。返回消费者状状况以年青人人为主要要的广告告对象目目标消费费群，先先是确定定在25～35岁的男男性，他他们的生生活形态态是：平平常不喝喝啤酒以以外的烈烈酒，热热爱生活活，对运运动与时时装非常常有兴趣趣，喜爱爱多姿多多彩的休休闲活动动。这个个对象的的设定与与喜力啤啤酒原本本就具有有的“年年轻人的的”和““酒味清清淡”的的形象十十分吻合合。我们的目目标顾客客有代表性性的年轻轻人的生生活态度度：“我喜欢欢与朋友友一起出出去喝酒酒”“我更愿愿意与朋朋友出去去吃饭，，而不是是在家里里与家人人吃饭””“在社交交活动中中，我是是比较活活跃的分分子”“我希望望自己成成为有独独特风格格的人””“吸引异异性的注注目是我我很喜欢欢的感觉觉”“我喜欢欢的品牌牌，我会会一直使使用它””“金钱是是衡量成成功的最最佳标准准”“我喜欢欢购买具具有独特特风格的的产品””“为了成成功，人人们需要要承担风风险和接接受挑战战”“享受现现在，别别担心将将来”“即使价价钱贵一一点，我我还是喜喜欢购买买国外品品”“我向往发达达国家的生活活方式”他们现有的消消费观念喜力在饮用啤啤酒人群众中中的位置（样样本数500）25～35岁岁年龄段（目目标消费群））最经常喝的的啤酒品牌前前三位：燕燕京、青岛、、喜力附图---不不同年龄消费费者最经常喝喝的啤酒品牌牌不同收入消费费者的品牌偏偏好度2000－2999元及及

3000元以上对喜喜力的偏好度度列为第一同收入消费者者的品牌偏好好度消费者认为最最好的品牌1.青岛20%2.喜力18%附图---消费者认为为最好的品牌牌另外，我们发发现一个比较较有趣的现象象是：消费者者经常消费的的品牌和认为为最好的品牌牌之间出现了了较大的背离离的情况。五五星啤酒饮用用者的忠诚度度最高，其次次是燕京（92.9%））,再次是““喜力”（23.1%））（见附件2）目标消费群体体的消费者行行为习惯（品品牌，饮用频频次，饮酒场场所，包装））（见附件3））包装：350ml小小瓶包装最受受消费者青睐睐

约有6成的消费者者表示，喜欢欢350ml小瓶包装的的啤酒，同时时约有1/5略强的消费费者表示喜欢欢普通640ml大瓶装装的啤酒。约约有1/7的的消费者比较较偏好听装啤啤酒。附图---喜喜欢包装的类类型饮用频次由于喜力啤酒酒口味清淡，，所以消费者者一次性地饮饮用数量较多多者对于喜力力啤酒来说是是个极好的商商机。（附录录中有更加详详细地饮用频频次分析—））附图---消费者者一次性饮用用啤酒的数量量场所：餐厅酒店是受受访者消费啤啤酒的最主要要场所在调查中发现现，在经常饮饮用喜力的人人群中收入较较高的白领阶阶层占有相对对多的人数，，他们由于工工作原因在外外就餐的机会会相对较多，，所以餐厅酒酒店是受访者者消费啤酒的的最主要场所所，有将近80%的人主主要是在餐厅厅酒店饮用啤啤酒；同样，，此类人士也也经常出入酒酒吧等娱乐场场所，所以也也有半数以上上的人经常在在此饮用啤酒酒；尽管白领领们在家里呆呆的时间不多多，但也有近近半数的人会会平时在家喝喝啤酒。附图---饮饮酒场所的选选择返回目录荷兰喜力（Heineken）啤酒酒，是排名第第一的国际啤啤酒品牌，世世界第二大的的啤酒集团，，品牌在50个国家中与与超过110个的啤酒公公司联营生产产，产品在170多个国国家和地区里里销售。Heineken属于清清淡型的啤酒酒，符合亚洲洲人的啤酒消消费习惯，而而且相对来说说不易醉人，，可促使人们们增加饮用次次数。产品分析喜力进入中国国市场时就宣宣称自己是国国外的高档品品牌，将自己己产品定位在在中高档产品品上，拒绝生生产低档产品品，所以其产产品线中没有有低档等大众众化啤酒。喜力啤酒属于于中高档产品品，没有低端端等大众化产产品品质独特产品以色浅、、质优、味纯纯、气足的特特点而著称。。喜力啤酒酒源于荷兰，，风靡世界各各地，精湛的的酿造工艺和和清爽口味的的特点，深受受中国消费者者的欢迎，从从而也引领了了清爽型啤酒酒的消费潮流流。对于啤酒这一一类消费品而而言，产品不不只包括酒的的本身，包装装的差异化也也是一种推销销产品的方法法。目前中国国市场上的啤啤酒包装除了了易拉罐外绝绝大部分为深深绿色或棕色色的长颈“B字瓶”。而而喜力的啤酒酒瓶形状独特特，质感均匀匀，晶莹剔透透，观感远较较目前大部分分啤酒瓶好，，整个产品系系列采用独有有的近似划绿绿色的基调，，给人以清新新感。这使得得喜力很容易易在超市的货货架上被区分分出来，给人人以良好的第第一印象，尤尤其是小巧的的330ml玻璃瓶装，，很适合酒吧吧中的情调。。产品包装特色色喜力啤酒独到到的产品特色色从发展的长远远性考虑，一一般而言，作作为啤酒生产产企业，由于于包装、运输输、存储等特特点，在销售售地投资设厂厂在成本上是是有较大的优优势的。但因因为中国啤酒酒市场竞争异异常激烈，产产品多处于中中低档，在目目前市场情况况下，消费者者对原装进口口产品存在心心理上的认同同，特别是高高档产品。所所以喜力啤酒采用原装进口口的方式是一一个非常高明明的营销策略略，因为它既既可以保证质质量，又有利利于品牌的宣宣传。一个优秀的品品牌不仅是有有良好的品质质，更要传递递给消费者一一种文化和理理念，在品牌牌的宣传与推推广中形成自自己的特色，，使竞争能力力大大加强。。1999年年喜力在全球球市场营销上上所投入的费费用达到其年年收入的14%，约8.15亿美元元，并且频繁繁在各种体育育赛事和音乐乐节上露面，，反复向消费费者传递一个个信息：“喜喜力”不仅是是一杯冰凉的的啤酒。喜力力在促销方面面的巧妙之处处是通过各种种活动把娱乐乐、体育和啤啤酒挂上钩，，有机地结合合起来。品牌形象和产产品附加值中国市场上就就是它在1998年创办办了上海网球球公开赛，这这是中国首个个国际网球锦锦标赛。此次次赛事上，去去集了如诺曼曼、张德培等等国际一流选选手，比赛过过后，喜力的的销量一下增增加了30%。喜力又开开辟了宣传品品牌和增加内内涵的“第二二战场”———音乐会。在在1999年年北京“喜力力节拍夏季音音乐节”后，，喜力公司又又于2000年5月举办办了“喜力节节拍2000年夏季音乐乐节”。这次次活动成了喜喜力在华宣传传的又一个高高峰。首先，喜力广广告的针对性性很强，从它它所选择的媒媒体就可以看看出，《中国国民航》杂志志是在长途航航线上发送的的，80年代代初可以坐飞飞机长途旅行行的后来大多多成了中产阶阶级，相当一一部分成了有有产阶级。喜喜力的目光可可谓长远，它它预见到中国国有高档啤酒酒的消费市场场。目前喜力力啤酒做书刊刊类广告时选选择的媒体仍仍是高档杂志志，如《经理理人》、《商商业周刊》中中文Newsweek（（亚洲版）等等，基本是社社会中上层及及白领阶层的的必读杂志，，而高档酒店店、宾馆的介介绍册也没有有被喜力放过过。富有特色的广广告其次，喜力广广告的主题非非常鲜明，内内涵十分丰富富。喜力早年年在台湾的广广告以一句““只为少数人人酿造的啤酒酒”而闻名，，尽管随着时时间的推移，，这种高高在在上的品味已已变得不合时时宜，但其广广告在突出喜喜力作为一个个国际高档品品牌的地位方方面却未有改改变。通过一一系列卓有成成效的推广活活动以及定位位准确广告投投放，喜力的的品牌形象更更加清晰了，，喜力的高档档品位和文化化内涵被更多多的人接受了了。返回目录广告策略（详细情况见见媒体计划））媒体推广策略略主导多媒体、单纯纯信息、中频频率、集中与与分散轰炸相相结合硬性广告为主主，配合一定定篇幅的软性性文章以夏季的推广广活动为主，，围绕是宣传传项目，配合合喜力啤酒形形象广告建议媒体第一主打媒体体——《北京京青年报》周周二到周五彩彩色半版或软软文第二主打媒体体——《精品品购物指南》》周五豪华整整版半版和娱娱乐版软文辅助媒体———《北京晚晚报》豪华半半版其它尚有《娱娱乐信报》、、《中国计算算机报》、《《中国日报》》、《计算机机世界》等多多种报纸可供供参考。报纸类杂志类直投杂志（具具有高档性、、可读性、时时尚性）《生活速递》》《目标》非直投杂志《中国民航》》——双月月刊《世界经理人人》（月刊））（按美金计计算）其它尚有《三三联生活周刊刊》《时尚先先生》《商业业周刊》等杂杂志可供选择择。电波媒体选择择电视：北京四四台的《中国国娱乐报道》》的软性新闻闻跟踪报道北京七台的的《魅力前前线》的软软性新闻跟跟踪报道广播：《北北京音乐台台》《北京京交通台》》《北京文文艺台》套套播广告DM直递广告（分布于高高级公寓及及写字楼））其它类户外ＰＯＰＰ广告（例例如酒吧街街的灯箱，，酒吧的酒酒桶标志,酒吧内的的酒旗等等等）户外广告牌牌（分布于于酒吧街及及朝阳商务务区的主要要街道）网络广告(以新浪，，搜狐，雅雅虎，ＥＬＬＯＮＧ作作为主打的的网络媒体体的游标广广告)车身广告地铁走廊广广告喜力啤酒影影视广告创创意说明产品广告电影篇镜头一：一一个地球，，镜头突然然急速的拉拉近到一个个影院的前前面。（此此时的声音音效果是，，一段悠扬扬的电影插插曲，突然然一阵欢呼呼声，反复复的重复着着。）镜头二：电电影院的观观众都在聚聚精会神的的观看着电电影，观众众的表情也也随着情节节的起伏不不断的变化化。突然，，所有的观观众都站了了起来，欢欢呼，鼓掌掌，吹口哨哨，无比的的疯狂。几几秒钟以后后，大家又又恢复了平平静，又都都坐回到了了自己的座座位上了。。但是，过过了几秒钟钟以后，刚刚才的一幕幕又一次的的重现了。。镜头三：镜镜头上出现现的是电影影的内容，，正在播放放着一部爱爱情片，突突然镜头中中出现了喜喜力的画面面，仅维持持了几秒钟钟。（音效效又是一阵阵欢呼声））镜头四：黑黑色的屏幕幕，文案：：喜力，啤啤酒的魔力力！镜头五：一一个喜力的的啤酒瓶。。（音效：：欢呼声））足球篇：镜头一：足足球场上正正在进行着着激烈的足足球比赛。。其中一名名前锋显示示出超群的的球技，他他带球突破破，连过数数人到禁区区内，一脚脚打门，攻攻入一球。。进球后他他显得十分分的兴奋，，镜头二：：场内的观观众反应平平平，并没没有表现出出进球后的的那种激动动的反应。。镜头三：前前锋高兴的的在场内奔奔跑，并脱脱下了他的的球衣，在在空中飞舞舞。镜头四：这这时场内的的观众突然然站起身来来疯狂的欢欢呼呐喊，，人们显得得无比的兴兴奋。镜头五：前前锋显得十十分的诧异异，原来他他球衣里面面穿了一件件印有喜力力啤酒图案案的背心。。镜头六：黑黑色的屏幕幕，文案：：喜力，啤啤酒的魔力力！镜头七：前前锋回到更更衣室，刚刚脱掉球衣衣，所有的的队员都一一起欢呼起起来。追逐篇镜头一：在在非洲辽阔阔的草原上上，狮子懒懒散的趴在在地上，斑斑马们悠闲闲的吃着草草。一片宁宁静悠闲的的画面。镜头二：一一辆小型的的运货车在在草原上飞飞速的疾驶驶着。镜头三：疾疾驶而来得得货车引起起了动物们们的警觉，，它们开始始不安的张张望着，打打量着这辆辆远处驶来来的货车。。镜头四：货货车飞速的的从动物身身边开过，，动物们开开始飞速的的追逐起货货车来。镜头五：越越来越多的的动物加入入到追逐的的行列中来来。在货车车的后面，，形成了一一群浓烟。。镜头六：镜镜头拉近货货车的后门门，原来印印着喜力啤啤酒的标志志。镜头七：黑黑色的屏幕幕。文案：：喜力，啤啤酒的魔力力。镜头八：货货车越抛越越远，消失失了。动物物们失望的的望着远去去的货车。。喜力音乐节节宣传广告告京剧篇镜头一：京京剧的戏台台子上正在在演出的是是传统剧目目《霸王别别姬》。响响板一响，，楚霸王上上场，只见见他亮足了了相，踱着着霸王步走走到台中央央。镜头二：台台下的观众众都以无比比期盼的神神情等待着着霸王那精精美绝伦的的唱腔。镜头三：霸霸王停了停停，看了看看台下，突突然唱起了了EMINEM的说说唱歌曲，，并且作着着非常专业业的说唱动动作。镜头四：台台下的观众众一片茫然然。镜头五：黑黑色的屏幕幕。文案：：喜力，啤啤酒的魔力力！镜头六：化化妆间内，，演员的化化妆桌上，，一个喜力力啤酒瓶子子。太极篇镜头一：一一群老年人人正在公园园里随着悠悠扬的音乐乐打太极拳拳。镜头二：来来了一位中中年人，穿穿着正宗的的太极拳服服装，慢慢慢的来到公公园中央。。人们纷纷纷让开。镜头三：中中年人摆好好了架势，，突然跳起起了专业的的锐舞。（（背景音乐乐是激烈的的舞曲）镜头四：人人们惊讶不不已。镜头五：黑黑色的屏幕幕。文案：：喜力，啤啤酒的魔力力！镜头六：中中年人的包包旁边放着着一个喜力力啤酒瓶子子。喜力音乐节节广告镜头一：记记者进行采采访。（文文案：据报报道，目前前本市出现现大量喜力力啤酒失踪踪的事情，，此事已经经引起了社社会多方面面的关注。。现在我们们就这件事事情对一些些相关人员员进行采访访。这位是是某酒吧的的老板，请请问你是什什么时候发发现喜力啤啤酒失踪的的呢？镜头二：一一名男子接接受访问。。（男子的的面部进行行马赛克的的处理）（（文案：大大概是一天天前吧，我我发现我们们的喜力啤啤酒都不见见了，现在在我们的生生意也做不不成了，从从前的客人人找不到喜喜力啤酒，，都不再来来了。我希希望有关部部门能够采采取行动，，帮我们找找回失踪的的喜力啤酒酒。镜头三：记记者进行报报道。（文文案：据悉悉，目前许许多的酒吧吧受到了很很大的损失失，此一些些迪厅、卡卡拉OK也也受到了很很严重的损损失。让我我们来看一一下前方记记者发回的的报道。））镜头四：一一个迪厅的的门口。一一名记者进进行采访。。（文案：：现在是晚晚上十一点点钟，对于于普通人来来说，可能能已经很晚晚了，可是是对于喜欢欢夜生活的的年轻人来来说，却是是刚刚开始始。但是最最近的喜力力啤酒失踪踪事件对迪迪厅的影响响很大，我我身后的这这家迪厅也也发生了喜喜力啤酒失失踪事件，，让我们进进去采访一一下。）镜头五：迪迪厅里凌乱乱不堪。几几名在收拾拾迪厅卫生生的员工无无精打采的的。记者上上前采访其其中的一位位员工。（（文案：你你好，请问问你们这里里怎么没有有人呀？喜喜力啤酒都都失踪了，，那还有人人来呀。这这不，刚才才来了两个个人，进门门就问：““你们这有有喜力啤酒酒吗？”我我们说：““没有呀，，两天前我我们还有的的，不知怎怎的，这两两天全没了了。他们说说他们也在在到处找。。，没辙，，眼看着这这迪厅就要要倒了。你你们赶快给给呼吁呼吁吁，看看能能不能给提提供什么线线索。）镜头六：记记者进行报报道。警察察对一些出出事地点进进行调查，，在喜力啤啤酒丢失的的地点画上上了白线，，而且进行行了取样。。（文案：：目前警方方已经展开开了调查，，希望不会会给广大的的市民造成成恐慌。））镜头头七七：：几几个个市市民民面面对对镜镜头头接接受受采采访访。。（（文文案案：：我我认认为为是是外外星星人人干干的的。。不不对对，，是是恐恐怖怖组组织织干干的的，，他他们们想想要要彻彻底底的的催催垮垮我我们们。。））镜头头八八：：一一名名女女市市民民面面对对镜镜头头失失声声哭哭泣泣。。（（文文案案：：也也有有一一些些个个别别的的市市民民对对此此事事反反应应很很大大。。女女：：我我求求求求你你们们了了，，放放了了他他们们吧吧，，我我…………））镜头头九九：：记记者者面面对对镜镜头头。。（（文文案案：：目目前前，，据据可可靠靠消消息息，，黑黑市市上上喜喜力力啤啤酒酒的的价价格格已已经经炒炒到到1000元元。。可可是是，，还还是是没没有有出出现现一一瓶瓶喜喜力力啤啤酒酒。。镜头头十十：：日日坛坛公公园园内内，，几几个个人人正正在在边边看看新新闻闻边边喝喝着着喜喜力力啤啤酒酒，，而而且且大大家家被被新新闻闻逗逗的的哈哈哈哈大大笑笑。。镜头头十十一一：：文文案案：：想想喝喝喜喜力力，，来来喜喜力力音音乐乐节节吧吧！！返回回目目录录喜力力推推广广活活动动的的实实施施设设想想喜力力电电影影周周展展映映喜力力热热辣辣锐锐舞舞派派对对狂狂欢欢夜夜Heineken节节拍拍夏夏季季音音乐乐节节返回回目目录录活动动目目的的通过过此此次次非非主主流流电电影影的的展展映映，，旨旨在在宣宣传传号号召召人人们们关关注注电电影影，，并并且且借借次次来来扩扩大大喜喜力力啤啤酒酒在在北北京京地地区区的的影影响响，，抓抓住住喜喜力力潜潜在在的的消消费费者者市市场场。。6月推广活动动——喜力电电影周展映有关非主流电电影在看惯了好莱莱坞的那种模模式化的商业业片，现在越越来越多的人人们开始把目目光投向那些些非主流的影影片当中。的的确，近年来来令人感动和和称赞的影片片更多的是来来自好莱坞以以外的地方。。无论是法国国电影的那种种浪漫，还是是伊朗电影的的迷人风光，，还是英国电电影的自然，，更令人欣喜喜是我们中国国的第六代，，第七代导演演们的那种思思考的真实的的电影风格，，都在向好莱莱坞发起挑战战。时下，观观看非商业电电影已经成了了一种时尚，，一种潮流。。而这些没有有大牌的明星星，没有上千千万的投资，，甚至不敢想想什么独立制制片的条件下下拍摄出来的的影片却真实实的反映了人人们的真实情情感，反映了了社会的真善善美。6月15日下下午1：00—5：00播放意大利利导演德西卡卡的著名影片片《偷自行车车的人》和越越南导演陈英英雄的作品《《青木瓜的香香味》。6月15日晚晚6：00——10：00香港导演张张婉婷的作品品《北京乐与与路》和西班班牙导演阿尔尔莫多瓦的代代表作《高跟跟鞋》6月16日上上午9：00—12：00美国鬼才才导演昆丁塔塔伦蒂诺的著著名影片《低低俗小说》。。6月16日下下午1：00—5：00希腊著名导导演安哲罗普普罗洛斯的影影片《一生何何求》和俄罗罗斯导演塔可可夫斯基的作作品《伊万的的童年》6月16日5：30—10：30晚晚上彼德格林林那威的《8又1/2个个女人》和第第五代导演张张元的作品《《昨天》。喜喜力电影周闭闭幕式。有关喜力非主主流电影展映映周安排计划在6月14日—16日在北京展展览中心举办办喜力非主流流电影周的展展映活动。具体安排如下下：6月14日上上午9：00—12：：00喜喜力非主主流电影周开开幕。届时将将邀请中国电电影界知名的的演导、演员员、音乐人及及有关方面的的名人来出席席开幕式。（（特邀嘉宾：：于力为，姜姜文，张元，，顾长卫，三三宝等。）6月14日下下午1：00—5：00播放香港著著名导演于力力为的经典影影片《天上人人间》。电影影放映结束后后，将举办有有关世界非主主流电影发展展的趋势和中中国电影未来来的发展的讨讨论会。6月14日晚晚上6：00—10：00播放两部部影片。第一一部是伊朗著著名的国际级级的导演阿巴巴斯的代表作作《橄榄树下下的情人》。。第二部是素素有日本电影影暴力美学第第一人之称的的北野武的成成名作《坏孩孩子的天空》》6月15日上上午9：00—12：00播放法国国著名导演吕吕克贝松的著著名影片《堕堕落花》票价门票分为三种种。一是每场场的票价为30元，两场场的票价为50元，全天天的通票为100元。（（凡购买通票票的观众我们们都会赠送喜喜力非主流电电影展映的纪纪念T-SHIRT一件件。返回7月推广活动动——喜力热热辣锐舞派对对狂欢夜选择锐舞派对对的理由锐舞文化是属属于未来一代代年轻人的时时髦文化,是是当代最具具时尚性的、、集现代科技技、民族文化化和年轻人文文化于一身的的亚文化形式式。在舞舞会中上万的的参与者共同同经历一种““社群感”，，透过音乐提提升意识，音音乐使跳舞的的人自由的舞舞动，心情愉愉快，并与他他人互动。这这一定位的市市场人群的消消费能力注定定了其本身蕴蕴涵着相当大大的商业潜力力。时装、化化妆品、数码码产品、手表表、烟酒品牌牌等都是合适适的潜在赞助助商。关于锐舞Rave的发发源地是英国国，是俱乐部部文化(ClubCulture)的一种极极端表现，1988年后后在欧美兴起起，成为现代代年轻人的文文化现象。这这种以聆听富富于创意的跳跳舞音乐，参参加跳舞派对对，穿戴有趣趣的舞会装饰饰的活动已成成为当代欧美美年轻人最热热衷的时尚。。派队上以播播放的音乐以以电子乐为主主，节奏快而而刺激。在Rave派对对中，DJ的的作用很大，，他(她)可可以被看成是是一个“能量量传递者”，，通过打碟(spinning)等等特殊技巧控控制着舞者的的精神状态。。策划方案于2003年年7月第2到到第3个星期期的周三及周周末举办6场场中等规模的的锐舞派队，，邀请国际著著名DJ亲临临现场，通过过向舞者赠饮饮喜力啤酒的的方式，让他他们在热舞中中激情迸发的的时刻体会喜喜力的味道，，从而将锐舞舞文化与喜力力的热力激情情结合起来，，进一步推广广产品，并借借助媒体报导导提高声势。。具体方案邀请两位出色色的国际HOUSEDJ:JAZZYM和和MARCAUERBACH及及法国超一流流的TECHNODJ:洛朗，，出席派队的的高潮时段，，在派对现场场凭票向舞者者免费赠饮一一听喜力时间7月10日12日13日17日19日20日每每晚22:00至凌晨晨3:00地点北京DD’S门票50元参与人数500~800人人返回8月推广活动动——Heineken节拍夏季音音乐节“Heineken节拍拍”又要来了了！新世纪的的五月，曾二二度让北京日日坛公园浸醉醉在音乐、啤啤酒、畅饮、、欢腾人海热热浪中的“Heineken节拍夏夏季音乐节””又将如约而而至。8月12日、13日“Heineken节拍”将第第三次在日坛坛公园火爆登登场。在古老的太阳阳祭坛，为京京城的中外观观众演奏新世世纪元年初夏夏最迷人的乐乐章。“Heineken节拍”作作为露天文化化广场活动，，除了太阳祭祭坛内的音乐乐演出外，活活动主办者在在日坛公园内内还安排了色色彩缤纷的艺艺术展示。扮扮装成艺术家家、国王、水水手和小丑等等形象的艺人人将会出现在在公园不同的的角落，伴你你左右，带你你到童话世界界中神游；而而随着皮肤彩彩绘大师妙笔笔的舞动，动动听的音符会会飞上你的面面颊，常青藤藤也会顺着你你的手臂直爬爬上脖颈。彩彩绘外加专业业摄影师为你你拍照留念，，全部免费。。日坛公园内内，街头音乐乐艺人的即兴兴表演，将会会伴着太阳祭祭坛红墙内的的“Heineken节节拍”，为公公园增添更多多快乐的旋律律，让游人无无时不处在美美妙音乐的包包围中。公园内除动态态的艺术活动动外，还有一一座静止的，，美伦美奂的的，脱离了世世俗概念的艺艺术精品―——水晶宫―――邀你观赏。。在那里，你你会意外地与与达利、杜尚尚等大师的灵灵魂巧遇，与与他们做心灵灵的对话。到到时候将完全全为喜爱啤酒酒文化音乐文文化以及崇尚尚艺术的你带带来一场极有有品位的演出出活动。返回前言喜力啤酒形象象介绍喜力往年的媒媒体宣传活动动媒体行销计划划广告媒介计划划（计划周期：2002年6月～8月）气温逐步回升升，盛夏的脚脚步逐步的逼逼近，啤酒又又再次粉墨登登场。虽说如如今啤酒的消消费已打破了了仅在热天消消费的趋势，，即使外面飘飘着雪花，您您也可在空调调房中大口畅畅饮啤酒，但但有此“雅兴兴”的消费者者毕竟没有形形成气候，所所以众多的啤啤酒厂商仍在在翘首企盼着着夏季的来临临。所以对于于世界知名品品牌喜力啤酒酒而言，怎样样打好盛夏的的市场战士全全年销售关键键的一环。怎怎样有成效地地把握夏季市市场，其中媒媒体宣传攻势势是市场成败败与否的关键键。前言荷兰喜力（Heineken）啤酒酒，是排名第第一的国际啤啤酒品牌，世世界第二大的的啤酒集团，，品牌在50个国家中与与超过110个的啤酒公公司联营生产产，产品在170多个国国家和地区里里销售。喜力力产品形象年年轻、国际化化，是酒吧和和各娱乐场所所最受欢迎的的饮品。一个个优秀的品牌牌不仅是有良良好的品质，，更要传递给给消费者一种种文化和理念念，在品牌的的宣传与推广广中形成自己己的特色，使使竞争能力大大大加强。所所以我们在今今年夏天推广广的主旨是围围绕喜力啤酒酒的文化价值值和独到的品品牌形象进行行宣传的。我我们将会把喜喜力啤酒文化化和电影文化化，音乐文化化和夏季的热热力节拍巧妙妙的联系起来来。返回喜力啤酒形象象介绍喜力啤酒形象象年轻、国际际化，是酒吧吧和各娱乐场场所最受欢迎迎的饮品。喜喜力啤酒口味味清淡，产品品以色浅、质质优、味纯、、气足的特点点而著称。喜喜力啤酒源于于荷兰，风靡靡世界各地，，精湛的酿造造工艺和清爽爽口味的特点点，深受中国国消费者的欢欢迎，从而也也引领了清爽爽型啤酒的消消费潮流。对于啤酒这一一类消费品而而言，产品不不只包括酒的的本身，包装装的差异化也也是一种推销销产品的方法法。目前中国国市场上的啤啤酒包装除了了易拉罐外绝绝大部分为深深绿色或棕色色的长颈“B字瓶”。而而喜力啤酒瓶瓶形状独特，，质感均匀，，晶莹剔透，，观感远较目目前大部分啤啤酒瓶好，整整个产品系列列采用独有的的近似划绿色色的基调，给给人以清新感感。这使得喜喜力很容易在在超市的货架架上被区分出出来，给人以以良好的第一一印象，尤其其是小巧的330ml玻玻璃瓶装，很很适合酒吧中中的情调。随随着经济的发发展和社会的的进步，高档档餐厅酒吧这这类的消费场场所的数量在在大量增加，，在北京、上上海、广州、、深圳等大中中城市甚至出出现了“酒吧吧一条街”一一类的酒吧分分布集中的地地区。而且这这一类高档消消费场所的功功能也趋于多多样化，由原原来的单一的的餐饮功能变变成了社交场场所。许多人人把商务会谈谈、私人聚会会、情感沟通通都搬到西餐餐厅或酒吧，，在有的城市市甚至年轻人人以“泡吧””为时尚，出出现了“泡吧吧”一族，这这些就对高档档啤酒提出了了更多的需求求。人们需要要一些有文化化内涵的与众众不同的啤酒酒。喜力啤啤酒在在中国国的产产品主主要有有330ml易易拉罐罐、255毫升升小瓶瓶装、、640毫毫升大大瓶装装三种种形式式。喜喜力非非常强强调包包装方方面上上的差差别，，无论论从瓶瓶子的的造型型、材材料的的质感感和外外观、、颜色色的基基调都都强调调自己己的独独特个个性。。喜力力采用用的品品牌色色调是是绿色色，一一看就就给人人与众众不同同的感感觉。。这这种种产品品特色色上的的差别别，为为喜力力啤酒酒塑造造独特特的品品牌形形象奠奠定了了基础础。而而通过过仔细细的观观察可可以发发现，，喜力力啤酒酒无论论在文文化内内涵，，还是是啤酒酒的酒酒精含含量、、口感感，甚甚至包包装都都恰好好迎合合了这这些需需求，，从而而被广广泛地地接受受。返回喜力往往年的的媒体体宣传传活动动喜力啤酒在在促销销方面面的巧巧妙之之处是是通过过各种种活动动把娱娱乐、、体育育和啤啤酒挂挂上钩钩，有有机地地结合合起来来。喜喜力啤啤酒的的目标标消费费群体体主要要是高高收入入人士士，所所以喜喜力公公司对对网球球这一一贵族族运动动显得得情有有独钟钟。过过去喜喜力一一直局局限在在赞助助如澳澳洲网网球公公开赛赛、美美国网网球公公开赛赛和戴戴维斯斯杯赛赛这一一类的的一流流赛事事上，，而现现在，，它已已经开开始自自己举举办网网球赛赛了。。表现现在中中国市市场上上就是是它在在1998年创创办了了上海海网球球公开开赛，，这是是中国国首个个国际际网球球锦标标赛。。此次次赛事事上，，云集集了如如诺曼曼、张张德培培等国国际一一流选选手，，比赛赛过后后，喜喜力的的销量量一下下增加加了30%。尽管目目前中中国并并未像像欧洲洲的一一些国国家限限制烟烟酒类类产品品赞助助体育育赛事事，但但喜力力已开开辟了了宣传传品牌牌和增增加内内涵的的“第第二战战场””———音乐乐会。。音乐乐是一一种每每个人人都能能理解解的国国际通通用语语言，，因此此喜力力借此此和世世界上上的人人们进进行交交流和和传递递情感感。一般来来说，，喜力力的消消费者者们对对音乐乐的选选择和和对啤啤酒的的选择择是一一致的的。在在许多多场合合您会会发现现，人人们在在听他他们最最喜爱爱的音音乐的的同时时也在在畅饮饮着喜喜力啤啤酒。。喜力力在世世界各各地赞赞助的的音乐乐活动动有HeinekenNiteLife（（新西西兰）），经经典电电影音音乐节节。HeinekenJammin’’Festival（（意大大利）），汇汇集了了世界界级摇摇滚明明星的的露天天音乐乐节，，成为为意大大利最最受欢欢迎的的活动动之一一。喜喜力赞赞助的的著名名音乐乐节包包括瑞瑞士的的蒙特特鲁爵爵士节节（MONTREUXJAZZFESTIVAL））和一一年一一度的的波多多黎哥哥爵士士节（（PUERTORICOJAZZFESTIVAL））。前前者以以33年的的历史史而享享誉世世界，，后者者更凭凭着浓浓郁的的加勒勒比摇摇摆舞舞风格格而在在国际际爵士士乐坛坛确立立了重重要地地位。。喜力力红星星会（（纽约约），，它它是一一个集集流行行乐、、古典典乐和和摇滚滚乐于于一体体的盛盛会。。HeinekenEnVivo——在美美国、、加勒勒比海海和阿阿根廷廷举办办了一一系列列的现现场音音乐会会。一一个优优秀的的品牌牌不仅仅是有有良好好的品品质，，更要要传递递给消消费者者一种种文化化和理理念，，在品品牌的的宣传传与推推广中中形成成自己己的特特色，，使竞竞争能能力大大大加加强。。在本土土化操操作方方面，，喜力力啤酒酒也是是做了了很多多强有有力的的宣传传攻势势的。。在1999年年北京京“喜喜力节节拍夏夏季音音乐节节”后后，喜喜力公公司又又于2000年年5月月举办办了““喜力力节拍拍2000年夏夏季音音乐节节”。。这次次活动动成了了喜力力在华华宣传传的又又一个个高峰峰，将将北京京悠久久的文文化与与音乐乐鉴赏赏潮流流结合合起来来，瞄瞄准了了有活活力、、求新新、求求变的的青年年人作作宣传传，音音乐会会也选选址于于靠近近北京京使馆馆区与与商务务区的的地坛坛公园园，以以显示示其国国际化化的地地位，，而100元1张的的门票票则突突出了了它的的贵族族身份份。另另外场场外还还设有有大屏屏幕以以吸引引更多多的潜潜在消消费者者，它它向人人们展展示多多种世世界音音乐潮潮流，，为人人们带带来热热烈奔奔放的的节日日气氛氛。通通过《《北京京青年年报》》以及及网上上信息息等媒媒体的的反映映来看看，这这次活活动有有很好好的效效果。。而且且在２２０００２年年，““喜力力节拍拍夏季季音乐乐节””将推推广到到北京京上海海及南南方沿沿海地地区。。“喜力”不不只是一杯杯冰凉的啤啤酒这就是喜力力啤酒希望望在市场上上传达的概概念。返回媒体行销计计划多媒体、单单纯信息、、中频率、、集中与分分散轰炸相相结合硬性广告为为主，配合合一定篇幅幅的软性文文章以夏季的推推广活动围围绕是宣传传项目，配配合喜力啤啤酒形象媒体推广策策略主导建议报纸媒媒体选择《北京青年年报》周二二到周五彩彩色半版或或软文———第一主打打媒体发行量大（（65万份份/期,全全国２０－－３０万份份／期），，采用零售售和征订两两种发行方方式，零售售量占75%，内容容丰富、时时代性强，，关注时事事焦点，读读者以白领领阶层为主主，不乏具具有高消费费能力人群群，是年轻轻消费者和和我们的目目标顾客日日常关注的的强势媒体体之一。《精品购物物指南》周周五豪华整整版半版和和娱乐版软软文———第二主打打媒体发行量大（（20万份份/期），，100版版/期，彩彩色豪华版版的印刷质质量较高，，每周二、、周五发行行，以零售售为主，极极具休闲及及时尚气息息，为专业业的消费指指导性报纸纸，各类广广告云集，，读者层有有较为明显显的年轻化化趋势，是是我们的目目标消费者者选择娱乐乐休闲生活活方式的重重要参考媒媒体之一。。《北京晚报报》豪华半半版——辅辅助媒体发行量大，，是京城城每天上市市最晚的报报纸，也是是北京市唯唯一获准流流动售报的的报纸，时时效性强，，读者多为为上班族。。属于各方方面资讯较较全读者层层次最为分分散的一个个报纸，尤尤其适合为为活动作宣宣传和制造造声势。注：其其它尚有《《娱乐信报报》、《中中国计算机机报》、《《中国日报报》、《计计算机世界界》等多种种报纸可供供参考。喜力啤酒五五月份报纸纸广告计划划总计:454,000元人民币注:刊例价:北青报彩版（１７版以后）102200元1/4版软文（１２cm黑白）（２－８版）53800元精品豪半(封二)96000元上位横软文1/4版（精彩内页豪华版）46000元喜力啤酒六六月份报纸纸广告计划划总计:457,800元人人民币注:刊例价价:北青青报彩彩版（１１７版以后后）102200元1/4版软软文（１２２cm黑白白）（２－－８版）53800元精品品豪豪半(封封二)96000元元上位横软文文1/4版版（精彩内内页豪华版版）46000元喜力啤酒七七月份报纸纸广告计划划总计:584,520元人民币注:刊例价:北青报彩版（１７版以后）102200元1/4版软文（１２cm黑白）（２－８版）53800元精品豪半(封二)96000元上位横软文1/4版（精彩内页豪华版）46000元北晚豪半（十八版以后）83720元喜力啤酒八八月份报纸纸广告计划划总计:584,520元人民币注:刊例价:北青报彩版（１７版以后）102200元1/4版软文（１２cm黑白）（２－８版）53800元精品豪半(封二)96000元上位横软文1/4版（精彩内页豪华版）46000元北晚豪半（十八版以后）83720元从５月到８８月底的报报广媒体总总额为1,672,240元元下一季度的的媒体计划划将根据广广告效果及及销售情况况再做详细细的安排。。我们的报纸纸策略在我们的媒媒体分布中中，报纸占占了很大的的一部分预预算份额。。从选择上上来讲，是是有一定的的道理的，，我们选择择的《北京京青年报》》《精品购购物指南》》《北京晚晚报》的消消费人群均均为影响力力大，消费费人群直接接对准我们们的目标受受众。而且且是我们传传达信息的的渠道不单单一，时段段不单调，，作到了全全方位全市市段的信息息传达。就我们的媒媒体频率而而言，我们们安排的频频度适中，，即不刻意意地强调轰轰动效应，，也不会在在我们啤酒酒的热销季季节中错过过了时机，，保持了喜喜力啤酒一一冠的“贵贵族”形象象。而且我我们在很大大的一部分分时间是安安排的软文文的推荐，，介绍一些些有关于啤啤酒文化的的热力话题题，介绍我我们活动的的行程安排排以及活动动的详细介介绍，让消消费者也不不会感到反反感，反而而觉得很有有浏览的兴兴趣。建议杂志类类媒体选择择直投杂志（（具有高档档性、可读读性、时尚尚性）《生活速递》》总发行量：75000份份/期（北京京45000份/期、上上海30000份/期）），免费向高高尚社区直投投定向发行，，读者年龄主主要集中在24—40岁岁，多高级经经理人、政府府官员、企业业领导、专业业技术人员、、文化、文艺艺界人士，约约占总数的71.4%，，内容包括时时尚、休闲、、汽车、IT、通讯、房房产、家居等等十几个版块块。《目标》———与《生活速速递》类似。。非直投杂志《中国民航》》——双月月刊每月五日发行行，提前一月月定版。发行行量二十二万万左右。《中国民航》》杂志是在长长途航线上发发送的，目标标受众是经常常乘坐飞机的的商务人士，，有“高学历历，高收入，，高品位”的的“三高”的的称号。（20—25岁占４％％，25—35岁占65％，35岁岁以上的占28%）发行地点：机机场及国际航航班占49％％，酒店大堂堂占8％，读读者订阅占15％，书店店占7％，海海外占2％《世界经理人人》（月刊））（按美金计计算）每月十日发行行，提前一月月定版，发行行量为２４万万份。属较专业的经经理层管理杂杂志，读者目目标群为有事事业，有地位位的高层经理理人及管理人人。发行地点：每每月免费送入入各大公司，，其中世界五五百强公司占占50％。人群调查：收收入每月5000元以上上的占91%。大专以上上文化的占86％。注：其它尚有《三三联生活周刊刊》《时尚先先生》《商业业周刊》等杂杂志可供选择择。杂志广告媒体体发布费用将将根据最终的的媒体运用与与具体发布版版位，再做详详细的媒体预预算。按平均每月选选择二个媒体体，频率以每每月一次或两两个月一次计计，从５月到到８月底，预计媒体发布布费约在：50—60万万左右建议电波媒体体选择电视广播《北京音乐台台》《