某汽车公司上市营销活动方案

十年磨砺朗动出鞘古有鱼，名鲲，化而为鸟，怒而飞，扶摇直上九万里；今有车，朗动，十年磨砺，奋而起，凭栏一跃万重关。PART1活动背景PART2活动目的PART3营销策略及规划PART4活动主题PART5活动概况PART6活动流程及亮点PART7媒体预算目录PART1活动背景1232012是北京现代成立的十周年华诞，且将迎来新款重量级中级车及高端SUV的相继上市、企业成立十周年、第三工厂建成投产形成百万规模等一系列大事件，同时拟将通过悦动和朗动带动下半年销量。北京现代2012年车市上牌量，处于领先位置，且销量一直呈现出良好的上升势头，未来发展潜力巨大。武汉晨报举办的啤酒节是武汉区域较有影响力的车展活动，有着较高的人气，每年都会吸引大量受众前往。活动背景PART2活动目的活动目的目的一借助现场人气较高的啤酒节车展活动，通过朗动新车上市这一事件，提高品牌在武汉区域的市场知名度和美誉度。目的三目的二通过新车上市活动，提高品牌及新车客户知晓率，搜集线索，为后期提升销量奠定坚实基础。通过媒体对新车上市活动的系列报道，及到场客户的口碑传播，扩大新车在武汉乃至湖北区域市场上的声音。PART3营销策略及规划人群精准：结合朗动目标消费群体的特点，进行针对性的营销及传播。线上线下整合：把线上推广和线下开业活动有机结合起来，使得营销立体化,增强活动效果。精准营销整合营销巧借啤酒节：将开业活动放在高人气的啤酒节现场，借力打力；同时媒体推广和啤酒节推广环环相扣，并最终在新车上市前积聚充分的目标消费者及新车知名度。借力打力营销策略营销规划7月Jul.8月Aug.线上推广线下营销★新车上市活动9月sep.武汉经典音乐广播FM101.8大楚网、爱卡网（通栏、焦点图文、论坛）武汉晨报(800字专栏，朗动价格竞猜)武汉三镇，主要商圈地下停车场广告武汉晚报楚天都市报武汉晨报电台报纸户外PART4活动动主主题题活动动主主题题解读读十年年磨磨砺砺今年年是是北北京京现现代代建建厂厂十十周周年年的的喜喜庆庆日日子子，，““十十””在在中中国国文文化化中中代代表表圆圆满满，，代代表表成成就就，，代代表表着着阶阶段段性性的的里里程程碑碑。。朗动动出出鞘鞘十年年的的孜孜孜孜追追求求，，探探索索和和不不断断努努力力改改进进，，终终于于在在朗朗动动完完美美爆爆发发，，憾憾世世推推出出。。犹犹如如一一柄柄经经过过十十年年艰艰苦苦锤锤炼炼的的绝绝世世宝宝剑剑，，终终于于面面世世。。活动动主主题题PART5活动动概概况况活动动概概况况活动动主主题题：：“十十年年磨磨砺砺朗朗动动出出鞘鞘””———2012北京京现现代代朗朗动动武武汉汉区区域域上上市市活活动动活动动时时间间：：2012年8月25日或或26日（（晨晨报报啤啤酒酒车车展展开开幕幕的的第第二二或或第第三三天天，，周周六六周周日日））活动动地地点点：：东方方马马城城武武汉汉国国际际赛赛马马场场（（三三环环线线常常青青花花园园西西、、金金山山大大道道南南））活动动形形式式：：新车车上上市市+产品品品品鉴鉴活动动受受众众：：含省省、、市市直直机机关关干干部部；；宣宣传传募募集集客客户户；；啤啤酒酒爱爱好好者者；；常常青青花花园园及及东东西西湖湖地地区区居居民民；；马马术术爱爱好好者者；；晨晨报报读读者者。。PART6活动动亮亮点点及及流流程程活动动亮亮点点展会会组组织织：：中国国轻轻工工业业联联合合会会、、武武汉汉吴吴家家山山（（国国家家级级））经经济济技技术术开开发发区区管管委委会会、、东东西西湖湖区区委委、区区政政府府；；东西西湖湖区区宣宣传传部部、、旅旅游游局局、、文文体体局局、、武武汉汉华华润润啤啤酒酒有有限限公公司司、武武汉汉晨晨报报社社、、东东方方时时代代汽汽车车营营销销传传播播机机构构展会会时时间间：2012年8月24日—9月2日（共10天，跨度2个周末）展会地点：东方马城武武汉国际赛马马场（三环线线常青花园西西、金山大道道南）展会参与：啤酒节组委委会；武烟集集团；国际知知名啤酒品牌牌生产商和供供销商；区内内食品加工龙龙头企业；国国内外知名餐餐饮企业；各各汽车主流品品牌经销商；；观展受众：约40万人次，含省省、市直机关关干部；宣传传募集客户；；啤酒爱好者者；常青花园园及东西湖地地区居民；马马术爱好者；；晨报读者。。东西湖2012国际啤酒酒节暨武汉晨晨报汽车夜宴宴政府组织、多多家知名企业业参与活动亮点活动期间,组办方将准备备100辆大巴,穿梭三镇街头头,往返市区——东方马城,让市民更方便便到达活动现现场。100辆带有活动宣宣传车贴的大大巴穿梭武汉汉街头，亦为为本次活动进进行了宣传。。100辆大巴往返接接送保证现场场人气去年啤酒节开开幕当天（8月11日，星期四）），有2.6万人涌入啤酒酒节现场。今今年第二届啤啤酒节，预计计将有40万余人涌入活活动现场。组办方将定期期免费发放30万张门票给省省、市直企、、事业有关单单位。这将极极大程度为本本届的啤酒节节暨武汉晨报报夏季汽车展展销试驾会，，带来足够的的人气！！！！预计40万人将涌涌入啤酒节现现场，人气满到爆！！活动亮点展会期间，东东方马城还将将在周末时举举办盛大精彩彩的马术表演演、赛马表演演，此将吸引引更多的人流流前往东方马马城观展，绝绝对让现场观观展者大饱眼眼福！大呼过过瘾！活动亮点国际赛马助阵阵，顶尖儿赛赛马表演活动亮点开幕式邀请省、市重量级级领导，品牌牌参展商代表表，国际贵宾宾，主流媒体体……全方位开启冰冰爽之夜！““激情啤酒””——啤酒喷薄而出出，啤酒模特特身着比基尼尼湿身演绎啤啤酒的激情与与浪漫。开幕式分为开开幕、开城、、开酒三个板板块——开幕板块：文文娱表演、领领导致辞；开城板块：开开城仪式、20分钟烟火表演演；开酒板块：巨巨型啤酒桶开开桶仪式（拟拟定1吨啤酒容量））、同时开启启“万人同饮饮一桶酒”活活动。开幕式：冰爽爽之夜激情情四射活动亮点著名的摇滚王子汪峰将登台掀起的武汉国际啤酒节开幕式的高潮！冰爽之夜，动感武汉

开幕式：冰爽爽之夜炫炫酷音乐节活动亮点品牌啤酒专场晚会、啤酒节主题沙龙活动动、啤酒速饮饮大赛、趣味味饮酒大赛、、“啤酒宝贝贝”总决赛、、啤酒主题人人体艺术彩绘绘等丰富的文化化活动，掀起起现场活动一一个又一个高高潮。100000桶啤酒节期间，，将约有10万桶冰镇啤酒酒免费、无限限量的畅饮！！丰富的啤酒文文化活动车展期间，现现场成功购车车客户，由经经销商带领、、现场登记，，即有机会抽抽取“港澳游游”名额！共计50名！名额有限限，先抽先得得！活动亮点现场购车抽““港澳游”旅旅游大奖活动亮点两百平超大屏屏幕现场背景屏幕幕为20M*10M,两百平的LED显示屏，在夜夜晚特别能吸吸引人流注意意，最大化地地聚集人气。。现场舞台效果果示意图活动亮点签到：电子屏屏“飞车”签签到现场签到处采采用高科技的的电子屏，飞飞车签到。嘉嘉宾在停留在在电子屏中央央的朗动汽车车上签名后，，汽车会渐行行渐远，最后后缩成一个带带有北京现代代LOGO的球，停于屏屏幕右下方。。这时，会有有另一辆朗动动停于屏幕中中央。依次。。活动现场，客客户可和新车车合照，立克克拍现场出照照片，并可获获赠MINI相框。活动现场，登登记留下线索索的客户，可可获赠MINI相框一个。凡活动后到店店提车客户，，可凭此MINI相框当场优惠惠人民币500元。活动亮点精美MINI相框现场免费费大放送,且提车可作优优惠凭证活动亮点新车揭幕：舞舞蹈演员炫酷酷、动感揭幕幕舞蹈演员以青青春活力的舞舞蹈开场，在在舞蹈结束时时突然揭起幕幕布，新车亮亮相。活动亮点活动特邀四位位华中车展上上超人气时尚尚动感美女车车模，为朗动动倾情站台，，提高现场人人气。人气靓丽车模模现场助阵活动亮点趣味互动游戏戏—吸啤酒大赛现场摆放带有有北京现代LOGO的杯装啤酒。。邀请受众参参与趣味喝啤啤酒大赛。在在一分钟之内内喝最多者，，答对问题可可获价值300元红酒一瓶。。如若回答不不出，则下一一位接替。活动流程活动时间活动内容备注18:30-19:00嘉宾、媒体签到提前预约客户,搜集线索,屏幕播放朗动广告宣传片及宣传歌曲19:00-19:03主持人开场，致欢迎辞19:03-19:08开场舞蹈时尚动感、都市现代舞19:08-19:10主持人邀请厂家领导上台致辞19:10-19:15厂家领导发表讲话19:15-19:20经销店总经理代表上台讲话武汉北京现代4S店总经理代表19:20-19:25动感舞蹈舞蹈最后以炫酷的方式，为新车揭幕19:25-19:35新车揭幕、车型讲解厂家提供车型宣传视频现场播放19:35-19:45新车价格及现场订车优惠政策公布区域销售经理公布19:45-20:00价格竞猜活动现场颁奖前期开设专栏《朗动价格竞猜》,开展活动集客评选20:00-20:05领导合影留念厂家领导及4S店总经理和获奖客户合影留念20:05-20:30自由品鉴登记客户可现场和新车拍照留念,并获赠mini相框，播放宣传歌曲及宣传片20:30-------活动结束PART7媒体预算媒体类型媒体名称内容媒体形式时间价格电台FM101.8上市消息、促销内容15S套播，8次/天20天28800网络大楚网、爱卡网上市消息、促销内容通栏、焦点图文、论坛8月-9月20000平面武汉晨报朗动价格竞猜朗动800字专栏8月4期16000武汉晨报上市预热彩色1/2版，一次8月24日27255楚天都市报上市活动预告黑白1/2版,一次8月22日正常投放合计92055.00神圣的工作在在每个人的日日常事务里，，理想的前途途在于一点一一滴做起。创造性模仿不不是人云亦云云，而是超越越和再创造。。逆境给人宝贵贵的磨练机会会。只有经得得起环境考验验的人，才能能算是真正的的强者。22:5622:5622:56:4222:56:42所谓天才，只只不过是把别别人喝咖啡的的功夫都用在在工作上了。。强烈的欲望也也是非常重要要的。人需要要有强大的动动力才能在好好的职业中获获得成功。你你必须在心中中有非分之想想，你必须尽尽力抓住那个个机会。患难可以试验验一个人的品品格，非常的的境遇方才可可以显出非常常的气节;风平浪静的海海面，所有的的船只都可以以并驱竞胜。。命运的铁拳拳击中要害的的时候，只有有大勇大智的的人才能够处处之泰然。不放放过过任任何何细细节节。。1月月-231月月-231月月-231月月-23惟一一持持久久的的竞竞争争优优势势，，就就是是比比你你的的竞竞争争对对手手学学习习得得更更快快的的能能力力。。把你你的的竞竞争争对对手手视视为为对对手手而而非非敌敌人人，，将将会会更更有有益益。。一旦旦做做出出决决定定就就不不要要拖拖延延。。任任何何事事情情想想到到就就去去做做!立即即行行动动!如果果通通用用公公司司不不能能在在某某一一个个领领域域坐坐到到第第一一或或者者第第二二把把交交椅椅，，通通用用公公司司就就会会把把它它在在这这个个领领域域的的生生意意买买掉掉或或退退出出这这个个领领域域。。我的宗宗旨一一向是是逐步步稳健健发展展，既既不要要靠耸耸人听听闻的的利润润，也也不要要在市市场不不景气气时，，突然然有资资金周周转不不灵的的威胁胁。05-1月月-2322:56:42在艰难难时期期，企企业要要想获获得生生存下下去的的机会会，唯唯一的的办法法就是是保持持一种种始终终面向向外界界的姿姿态。。若想想长期期生存存，仅仅有的的途径径就是是要使使人人人竭尽尽全力力，千千方百百计让让下一一代产产品进进入用用户家家中。。时间是是一个个伟大大的作作者，，它会会给每每个人人写出出完美美的结结局来来。自始自自终把把人放放在第第一位位，尊尊重员员工是是成功功的关关键。。让流程程说话话，流流程是是将说说转化化为做做的惟惟一出出路。。1月-231月-2322:56:42在一个个崇高高的目目的支支持下下，不不停地地工作作，即即使慢慢，也也一定定会获获得成成功。。微软离离破产产永远远只有有18个月。。坚持是一一种智慧慧，固执执是一种种死板。。1月-231月-23命运是一一件很不不可思议议的东西西。虽人人各有志志，但往往往在实实现理想想时，会会遭遇到到许多困困难，反反而会使使自己走走向与志志趣相反反的路，，而一举举成功。。一个管理理者如果果不了解解其下属属的工作作，那他他就无法法有效地地管理他他们。人们所认识到到的是成功者者往往经历了了更多的失败败，只是他们们从失败中站站起来并继续续向前。22:56:4222:561月-23等待。我将要要在这三块基基石上建立我我成功的金字字塔。千方百计请一一个高招的专专家医生，还还不如请一个个随叫随到且且价格便宜的的江湖郎中。。是员工养活了了公司。2023/1/522:56能用他人智慧慧去完成自己己工作的人是是伟大的。不满足让客户户满意，要追追求让客户感感动，创造客客户终身价值值。新经济时代，，不是大鱼吃吃小鱼，而是是快鱼吃慢鱼鱼。路是脚踏出出来的，历历史是人写写出来的。。人的每一一步行动都都在书写自自己的历史史。05一月月202310:56下午1月-23差错发生在在细节，成成功取决于于系统。速度就是一一切，它是是竞争不可可或缺的因因素。管得少，就就是管得好好。05一月月2023命运本来就就不公平所所以我要改改变命运。。投机机取取巧巧的的人人。。10:56:42下下午午22:56:42质量量是是维维护护顾顾客客忠忠诚诚的的最最好好保保证证。。最好好的的CEO是构构建建他他们们的的团团队队来来达达成成梦梦想想，，即即便便是是迈迈克克尔尔·乔丹丹也也需需要要队队友友来来一一起起打打比比赛赛。。2023/1/522:561月月-23在这这个个世世界界上上，，没没有有人人能能使使你你倒倒下下。。如如果果你你自自己己的的信信念念还还站站立立的的话话。。一个人要发现现卓有成效的的真理，需要要千百万个人人在失败的探探索和悲惨的的错误中毁掉掉自己的生命命。1月-2322:56:42感情投资是在在所有投资中中，花费最少少，回报率最最高的投资。。壮士临阵决死死哪管些许伤伤痕，向千年年老魔作战，，为百代新风风斗争。慷慨慨掷此身。2023/1/522:56:4222:561月-23谢谢各位！9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。22:56:4222:56:4222:561/5/202310:56:42PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2322:56:4222:56Jan-2305-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。22:56:4222:56:4222:56Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2322:56:4222:56:42January5,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。05一月202310:56:42下午午22:56:421月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月2310:56下下午1月-2322:56January5,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/522:56:4222:56:4205January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。10:56:42下下午10:56下下午22:56:421月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。22:56:4222:56:4222:561/5/202310:56:42PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2322:56:4222:56Jan-2305-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。22:56:4222:56:4222:56Thursday,January5,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2322:56:4222:56:42January5,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。05一月202310:56:42下午午22:56:421月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月2310:56下午1月-2322:56January5,202316、少少年年十十五